总能让妹子先氪为敬,“暖暖”系列到底哪里好玩?
2019-08-12 16:24

总能让妹子先氪为敬,“暖暖”系列到底哪里好玩?

本文来自微信公众号:互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom),作者:裴培,本文初发于五天前(8月12日),原标题为《让无数女生尖叫、沉迷、氪金的“闪耀暖暖”上线了》


2018年12月底,游戏版号正式宣布恢复发放时,我的微信上有好几个与游戏行业毫不搭界的妹子,争先恐后地问我:“喂,我听说游戏版号要恢复了,真的吗?不会再有变动了吧?”


我好奇地反问:“你什么时候也关心游戏行业了?”对方异口同声地回答:“我只是想确认《闪耀暖暖》何时能够正常上线!”


2019年6月,网上一度传来消息:换装类游戏原则上不再接受版号申请(很可能是假消息)。我把新闻链接发给那几位妹子,得到的回答是哀叹、震惊、不解,甚至生无可恋。幸好,6月底发放的一批版号里,赫然出现了《闪耀暖暖》。


但是急不可耐的土豪妹子,早已换到了App Store香港区、台湾区(都是2019年4月上线),提前开始大笔氪金。在这两个市场,《闪耀暖暖》都是畅销榜前20名的常客。《闪耀暖暖》台服最高排名第4,显然有大陆玩家的贡献。


2019年8月6日,《闪耀暖暖》国服终于上线了。选择这个档期,是大有深意的:


比七夕早一天,已婚或有男朋友的妹子不用牺牲宝贵的约会时间,可以在七夕之前尽可能解锁章节、小氪怡情;单身的妹子可以连续沉迷两天,从而忘记独自度过七夕的孤独。


《闪耀暖暖》的安装包容量达到了1.92G,比很多重度游戏还大!由于首日下载登录者过多,服务器多次濒临瘫痪。


下面是我们了解到的关于《闪耀暖暖》的一些有趣的首日事实:


1. 首日全渠道新增用户400万以上,其中安卓约占2/3,苹果约占1/3。


2. 可以肯定,首日新增用户至少有80%是妹子,也就是至少320万妹子。


3. 首日最重要的安卓渠道是OPPO,其次是华为、vivo、小米(所以说OPPO是妹子手机啊)


4. 除了手机应用商店,在第三方渠道中,首日最重要的是B站,约占安卓新增用户总量的7%(谁说B站没有妹子的?)


5.据可靠消息,前24小时流水约有2000万之多。


6.运营团队首日至少发放了两次服务器异常补偿、一次活动异常补偿,可见蜂拥而至的用户带来了多大的压力。


7.上一个首日取得至少400万新增用户的手游,是腾讯发行、祖龙研发的《龙族幻想》。


8.上一个首日取得至少2000万流水的手游,也是《龙族幻想》(好像在说废话啊……)


当然,在当前的中国手游市场,要取得首日新增400万、首日流水2000万的战绩,虽然比较难,但也不是不可以——今年以来,《完美世界》《和平精英》《跑跑卡丁车》《龙族幻想》都做到了。


但是,女性向手游要取得这样的战绩,实属非常罕见。即便是当年红透半边天的《恋与制作人》(也是苏州叠纸研发的)也没有做到过。


(《恋与制作人》,正式名称《钱与四个野男人》)


在手游市场,女性玩家占比略少于一半,可是付费倾向极低。不知道为什么,在买包包、口红和香水时不惜一掷千金、经常被网红主播带货的萌妹子们,在面对手游抽卡或买皮肤的时候总是如此冷静。


“暖暖”系列是一个特例:《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》《闪耀暖暖》,每次都能让妹子先氪为敬。据说,在《奇迹暖暖》的高峰期,淘宝上的代充店非常发达;经常有土豪妹子下单,要求每天把活动抽卡所需的钻石先买齐了,从来不问价格。


有人说,《闪耀暖暖》就是《奇迹暖暖》的3D版,这话并不全面。相比于《奇迹暖暖》的可爱,《闪耀暖暖》更偏向唯美风格。


“暖暖”系列一直以来满足的都是玩家“养女儿”的心理需求:把“女儿”打扮漂亮,不惜一直氪金;理论上,“养女儿”不仅适用于女性,也适用于男性,所以历代“暖暖”都有一小撮男性玩家,竞技场里经常有男性大神出现。


必须指出,《闪耀暖暖》不是严格意义上的3D:主人公暖暖换装界面展示是高质量的3D建模动画,而剧情展示时的其他人物还是2D动画效果。


在3D展示中,玩家可以更为清晰地看出衣服的材质,并且衣服质感、动作以及头发的垂坠感基本上符合现实物理规则,而且可以360度观察衣服配件的细节,甚至是蕾丝的纹理也基本可以看到,整体体验是更加真实和精细了。



与其说《闪耀暖暖》是一个换装游戏,不如说它是一个卡牌游戏——集《奇迹暖暖》与《恋与制作人》的核心玩法于一身。


玩家通过搭配主人公暖暖的服装来打分,与剧情中的人物进行PK。每一件衣服、配饰、发型等道具都具有相应分值,需要全套配满一定的总额分数,才能PK成功升级。与《奇迹暖暖》不同的是每次搭配添加了5件首饰的上限,这就使得玩家不需要疯狂堆首饰来凑分——只要卡牌升的好,穿低数值衣服也能过。所以,按重要性排序,卡牌>服饰>妆容,玩到后期卡的重要性会越来越突出……嗯,有一股浓浓的氪金味道。


《闪耀暖暖》的卡牌级别分为:闪耀>非凡>稀有>普通,每次出战只能使用一张卡牌。《闪耀暖暖》的五个属性分别是:清新、甜美、性感、典雅、帅气,分别对应5张顶配卡牌。


比起《奇迹暖暖》“充钱买衣服”的模式,《闪耀暖暖》的付费点更多是“氪金养卡”,虽然纯肝也可以玩下去,但是不氪金的话,玩家会感觉越来越吃力和力不从心。总而言之,《闪耀暖暖》的潜在付费渗透率和ARPU值远高于《奇迹暖暖》,理论上的峰值流水也应该远过之。


(相信我,你会在这里花掉很多钱)


在《闪耀暖暖》上线的当天,本怪盗团团长对两位“暖暖”系列的重度玩家,也是为《闪耀暖暖》首日贡献大量流水的土豪妹子,进行了深度专访。下面是访谈的主要内容,按照先后顺序排列。


妹子甲,互联网行业,《王者荣耀》王者级,《奇迹暖暖》大R


怪盗团:《闪耀暖暖》玩了吗?感觉如何?


妹子甲:玩了,想充钱。


怪盗团:仔细说明一下!


妹子甲:研发公司烧了不少钱啊……跟2D的《奇迹暖暖》核心玩法没什么变化,但是画面好看太多了。对女人来说,这就够了。


怪盗团:你现在还玩《奇迹暖暖》吗?


妹子甲:早就不玩了,因为当初他们过节做活动,压榨的太过,所以退游了。这次3D版的运营应该有长进吧。


怪盗团:现在你在《闪耀暖暖》充值了吗?


妹子甲:没有,我只打算买月卡,佛系花钱。


怪盗团:这个游戏男的可以玩吗?


妹子甲:可以啊,《奇迹暖暖》就有好多男性玩家。


怪盗团:能不能告诉我,“暖暖”系列到底哪里好玩?


妹子甲:其实这就是个大型收集游戏,我就是纯觉得衣服好看。


怪盗团:如果喜欢衣服好看,在现实生活中买,不就行了吗?


妹子甲:鬼扯淡,现实生活中谁能买那么多衣服啊?有很多现实中女孩子不能穿的风格,都可以给暖暖穿!


(我心目中的理想女性应该这么穿衣服)


妹子乙,游戏行业,做过与《闪耀暖暖》毫不搭界的类型


怪盗团:《闪耀暖暖》玩了吗?


妹子乙:你OUT了,我早就玩过台服了。我跟你讲,肯定能大卖。


怪盗团:怎么说怎么说?越详细越好。


妹子乙:我说个缺点吧,3D建模太完美了,细滑到有点假。但是,肯定有很多人喜欢这种虚幻美学,他们是愿意付钱的。


怪盗团:有多愿意付钱呢?


妹子乙:据我所知,当初只有台服的时候,淘宝上有很多代充店,当时《闪耀暖暖》一个游戏就能养活一家淘宝店,你想想?


怪盗团:还有什么问题或感想?再说说看?


妹子乙:“暖暖”系列有个大问题,剧情鸡肋。他们每部作品都有很大的故事框架、很好的世界观,但是,这毕竟是手游,很多玩家不重视剧情,就当大型收集拍照游戏来玩。还有就是,你让我看剧情,看完一段又诱导我去抽卡牌,而抽卡牌的刺激程度明显更高啊!这样就无法实现沉浸感。好多玩家看到剧情都点快进键,研发团队的苦心都被忽略了。这不只是“暖暖”系列的问题,很多游戏有这个问题。


怪盗团:对了,作为一个男生,我可以玩《闪耀暖暖》吗?


妹子乙:当然可以。很多男性玩家都打着“养女儿”的旗号,实际是在打扮自己心目中的妹子,算是“养梦中情人”吧。


怪盗团:我怎么感觉这个游戏会特别氪金?


妹子乙:别胡思乱想,你充一两百,玩几个星期问题不大。


(我想把暖暖打扮成这个样子,可以吗?)


然后怪盗团团长就去开了一个账号,至今一分钱也没有充,感觉还蛮有意思的,但是未来应该也不会充值……


这就是长期以来被投资人、媒体和大部分游戏厂商所忽略的,中国2.5亿女性游戏玩家的故事的一个缩影。在大部分情况下,她们保持沉默,好像上网只是为了买东西、看剧集、刷短视频;在极少数情况下,她们会爆发出巨大的游戏消费潜力,足以令任何巨头震惊不已。不过,如果没有合适的产品,她们会一直沉寂下去,好像休眠火山,让人注意不到其存在。


每当有人问我“中国游戏市场的天花板在哪里”时,我都会说——不要计算人口学,不要线性地拍增长率。去玩游戏吧,去问玩家吧,去做渠道调研吧。一切真相都在那里。坐在写字楼的办公桌前摆弄Excel表格,是无法认清中国游戏行业,或者任何行业的现状的。


本文来自微信公众号:互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom),作者:裴培,本文在撰写过程中没有得到《闪耀暖暖》制作、发行、渠道方的任何资助。本怪盗团没有接受过来自互联网厂商的任何形式的资助。

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