补贴退坡之后,谁在“裸泳”?
2019-08-14 12:36

补贴退坡之后,谁在“裸泳”?

本文来自微信公众号:车云(ID:cheyunwang),作者:云说,封面:视觉中国


数据不会说谎。


8月9日,乘联会公布的最新数据显示,7月份狭义新能源乘用车批发销售6.88万辆,同比下降3%,环比6月下降48%;中汽协的数据也显示,今年7月,新能源汽车产销完成8.4万辆和8.0万辆,环比下降37.2%和47.5%,同比下降6.9%和4.7%。其中,纯电动汽车降幅更为明显,其7月销量为4.8万辆,环比下降58.3%。


7月份的新能源汽车市场,也是维持多年的高速增长的周期中,首次出现销量负增长的月份。


此前,中汽协已经下调年初对2019年新能源汽车的销量预测。经过重新评估,中汽协预计2019年新能源汽车销售150万辆左右,同比增长约19.4%,低于此前160万辆的预测。


可以看出,7月份的销量表现以及中汽协下调的销量预测,都在表明,今年的新能源汽车销量的增速将会大幅度放缓。随着补贴的外衣褪去,以往某些企业靠国家和地方补贴赚快钱的日子将一去不复返,在这一过程中,市场上的“裸泳者”逐渐浮现。


拐点已现


今年7月份新能源汽车首次出现下滑的首要原因,是因为7月份是施行2019年补贴新政的首月。而又因为补贴退坡的因素,导致所有厂家赶在6月份集中清库存、抢上牌,因而在6月份出现了上险数高于销量和产量的“倒挂”现象,7月份的部分销量提前被6月份透支。


在6月25日的补贴新政开始实施前,几乎所有的新能源汽车的经销商的主旋律就是抢上牌。上到吉利、长安、上汽乘用车等大厂,下到蔚来、合众新能源,或者是销量榜上并不显眼的企业,如东风柳汽和海马汽车等,6月上险数都远大于销量。


其中,吉利和上汽乘用的上险数是销量的近2倍;北汽新能源上险数环比增长2.9倍;上汽通用五菱上险数环比增长4倍;江铃新能源上险数环比增幅超6倍;长安汽车上险数环比增幅近9倍;东风汽车上险数环比增加28倍。


当所有的新能源汽车厂商都开始清库存、抢上牌时,造就了6月份的销量奇高,而上险数更高的怪象。在整个6月份,国内纯电动乘用车上险数达到15.45万辆,销量和产量却分别只有11.3万辆和9.8万辆。让以往的“年尾效应”集中在今年6月爆发,直接给7月及后半年的能源乘用车市场带来不小影响。



在最新的7月份新能源乘用车销量前十榜单中,多数主流车企的主力车型的销量出现环比大幅下滑,其中包括北汽新能源EU系列、比亚迪元EV、比亚迪唐DM、奇瑞EQ、东风风神E70等热销车型。


反观6月份,排行前十的新能源汽车几乎全部实现了环比暴增的景象。比如,北汽新能源EU系列6月份销量为17916辆,环比5月份大增153%,北汽新能源EC系列甚至环比暴增2096%,长安逸动EV以往很少能在前十榜单中看到它,但是在6月份,这款纯电动汽车升至榜单第二,环比大增288%。



6月份的环比大增和7月份的环比下降,生动地反映了我国新能源汽车跟随政策走的现状,但与此同时,这也伤害到了今年此后几个月的市场趋势。


虽然经销商在2019年补贴新政正式开始之前多上险可以将卖车的利润能相对提高,终端消费者的购车价格也能优惠一些。但是,这种做法实际上是提前消费,使得7月份的市场表现得很难看,甚至之后几个月的数据集中反映在6月。


提前透支市场,也让许多新能源大厂在7月的日子不太好过,这其中就包括比亚迪和江淮。其中比亚迪7月新能源汽车销量1.66万辆,同比下降11.8%,环比甚至下降至38%,这是比亚迪今年首次出现同比下滑;6月同比三位数上涨的江淮汽车,7月也出现了下跌,其7月新能源汽车销量1738辆,同比下滑66.5%,环比下降82.3%。


销量的下滑,也让许多经销商的利润受到影响,甚至将一些车型的售价上调。车云在北京走访的几家经销商店铺中发现,几乎所有的新能源汽车4S店门庭冷清,上门看车者寥寥几人。


在一家声称是比亚迪直营店的店铺中,其老板告诉车云,6月份这家店销售了200多辆比亚迪牌汽车,而7月份已经下降至不到100辆。老板直言,由于补贴退坡,店里的一些车型的优惠幅度也大不如前。



比如,6月份的秦Pro新能源能优惠8000左右,到了7月份直接砍掉了3000元。老板告诉车云,这是因为补贴新政中没有了2.2万元的地补,如果还按照以往的优惠幅度卖车,厂家就要亏钱卖了。不过,这家店的老板同时告诉车云,取消地补后,店里的车不止能上北京牌,也可以上外地牌,销售范围由以往的北京扩大到全国。


在奇瑞的一家经销商店铺里,车云同样发现购买新车的优惠政策截止到了6月25日,6月25日之后则没有了此项政策,相当于变相涨价。


不止于比亚迪和奇瑞,还有很多经销商将新能源汽车的价格上调,其中也包括许多造车新势力。


可以说,7月份的新能源汽车市场出现了今年连续多月增长后的拐点,在此后的几个月,我国的新能源汽车市场恐怕难以恢复上半年的繁荣景象,当增长开始趋于放缓,以往依靠补贴过日在的车企,其生存空间将会越来越小。


“裸泳者”尽显


从2009年开始,我国先后出台新能源产业政策共60余项,早期制定的新能源补贴政策是普惠性质政策,意在培养新能源汽车用户。通过补贴政策,可以降低新能源汽车的销售价格,也能够更好促进新能源汽车市场培育和快速发展。


电动汽车发展初期,这些政策力度大、范围广,为市场发展打下了良好的基础,中国汽车工业协会统计,2018年中国新能源汽车产销127万辆和125.6万辆,已连续4年居世界新能源汽车产销量首位,规模保有量占全球50%。


不过,用户吸引来了,也有一些只依赖补贴政策来打造产品、不注重技术研发的企业出现。


中国汽车技术研究中心首席专家王芳在央视的《焦点访谈》节目中表示,“早期的补贴政策,因为是普惠式的,因为没有相应的技术指标,所以必然会在这个过程当中,产生一些技术水平相对落后、产品市场竞争力不太强的产品出现。


比如,在北京生活的余小姐在2016年购得某品牌电动汽车,这辆车的续航里程为150公里,但实际续航里程只有100公里。而这辆车当时厂家指导价15.88万元,国补地补共补贴了6.75万,加上厂家给的优惠,到手价只有6万多元。


但是,早期购买入门级电动车的用户,在用车时不免有些尴尬,比如续航里程不够长,车的小毛病多,维修保养不方便。


可以看出,早期购买新能源汽车的用户几乎是被高补贴所吸引。但是,随着我国对补贴政策的多次调整,那些依靠高补贴过日子的车企,接下来的日子将非常难过。


据了解,2019年的补贴新政是2013年以来调整幅度最大的一次。在2013年,一辆续航里程在80-150公里的电动汽车,可以享受到5.25万元的补贴;续航里程超出250公里的可以拿到9万元的补贴。而到了2019年,续航低于250公里的电动汽车直接没了补贴;续航在250-400公里的也只有1.8万元;400公里以上的下降至2.5万元。


补贴的骤减,再加上产品力不够突出、缺乏核心技术,让一些汽车企业瞬间没了生计。


在车云走访的汽车4S店中,有一家名为云度的4S店中在售有云度π1、云度π3两款电动汽车,虽然这两款电动汽车的续航里程都超过400公里,但明显能看出其做工不是那么严丝合缝。更重要的是,来这家店看车的客户寥寥无几。店铺的销售顾问告诉车云,这家店辉煌的时候一天可以售出10辆以上,但随着补贴退坡后车价的上调,现在基本无人问津。



云度新能源是造车新势力中最早开始实现交付的车企,这家成立于2016年的造车新势力,2017年上市了其首款电动车云度π1,并在2017年上市了第二款车云度π3。


在补贴未大幅退坡前,这两款车为云度带来了可观的销量和利润。云度π1和云度π3在2018年联手为云度新能源贡献了4883辆的销量,位列造车新势力前列。


但到了2019年,云度π1和云度π3截止上半年只销售了1383辆,云度π3在6月份的月销量只有50辆,与2018年的表现相去甚远。


类似的情况还有众泰汽车,这家以擅长模仿的汽车企业,也是新能源补贴政策的最大获益者之一,2015年永康众泰获得了11.41亿元新能源补贴,而新能源的盈利,是永康众泰的核心资产。


然而到了2019年,众泰汽车突然成为了被众人相继diss的对象,深交所下发的《关于对众泰汽车股份有限公司2018年年报的问询函》,让众泰汽车瞬间站在了危墙之下。相应的,其赖以生存的新能源汽车也危机重重。


比如曾经卖得最火的众泰E200,这款如今补贴后售价为7万元的微型电动车,2018年为众泰贡献了近2万辆的销量,成为众泰汽车旗下的销量担当。但到了2019年,这款电动车的月销水平已不足300辆,上半年累计销量也只有不到1600辆。


据车云调查了解,众泰E200曾经在北京的一家4S店的月销水平甚至能达到200多台,但如今众泰汽车已撤出北京,再也找不到任何一家4S店销售众泰E200了。


可以说,随着新能源汽车补贴的全面退出,浮现到水面上的“裸泳者”将会越来越多,等待着它们的将是站在太阳底下的暴晒。


创新上坡


补贴的逐渐退坡,让新能源汽车市场的的驱动力由政策驱动转变为市场驱动,品质可靠、高性能的电动汽车势必会得到更大的生存空间。


随着研发技术水平的提高,我国的新能源汽车的成本已得到有效改善,补贴退坡是大势所趋。


据了解,现在电池每存储一度电的成本大约是1000元左右。续航400公里、60度电池的电动汽车,其电池成本是6万元,比以前降低了12万元,而一辆电动车的电池部分占到全部成本的6成左右,无疑平衡了补贴调整的部分影响。


随着国内新能源汽车消费习惯的养成,用户对用车的体验越来越重视,对品质的要求越来越高。自2009年至今,新能源补贴政策不断调整完善,政策越来越成熟。以前,一部分新能源汽车企业围绕产品布局,其产品续航里程短、产品品质差,完全依靠低价格抢占市场,从而放松了产品品质和技术研发,虽说挣到一些快钱,但在新技术层出不穷,产品迭代周期缩短的现状下,想继续生存下去是非常困难的,对于一些通过研发技术来发展的车企来说,面临的是挑战也是机遇。


正如工信部装备司汽车处处长马春生所说:“随着新能源推广应用规模越来越大,它的产品能不能销售出去,主要还是产品品质是否得到用户的认可,而不是仅仅对着补贴政策。我们看到现在越来越多的企业,开发出了性能品质很高的新能源汽车产品。”


中国电动汽车的市场越做越大,也吸引了以特斯拉为代表的国际车企在国内建厂。在2020年补贴全面退坡后,中国车企将与国际各大车企同台竞争。业内人士普遍认为,我们电动汽车的零配件产业链是完善的,可以支撑高端电动汽车制造。电动汽车产业发展日趋成熟,靠着补贴吃饭,而不注重技术研发和品质的车企是没有生存空间的,未来的电动汽车市场群雄逐鹿、优胜劣汰的市场格局已经显现。


在新能源汽车补贴全面退出后,车企终将要独立地应对市场变化,这个过程没有捷径可走。正如《焦点访谈》节目中所说的一样:


“当补贴退坡的时候,创新更要上坡,更注重研发、更注重创新,生产出更好的产品,给用户更好的体验,新能源车企才能在产业发展得高速行稳、致远。”


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