华裔杨安泽:“我竞选美国总统,每人每月发1000美元”
2019-08-30 08:00

华裔杨安泽:“我竞选美国总统,每人每月发1000美元”

本文为Lens微信公号“WeLens”(ID:we-lens)授权转载。Lens是一个致力于发现创造与美、探求生活价值、传递人性温暖的文化传播品牌。题图来自:东方IC


被热议的纪录片《美国工厂》,探讨了中美之间的许多差异。影片最后镜头一转,福耀工厂负责人对曹德旺汇报了一个解决方案:自动机械化设备代替工人。


《美国工厂》片尾。该片由奥巴马夫妇担任制片人


这些被替代下来的工人,何去何从?


美国人在网上讨论这部片子时,不少人提到民主党华裔总统竞选人杨安泽的主张。


44岁的杨安泽在年初时还没什么知名度,现在已经是最具话题性的民主党总统竞选人。


上届美国总统大选时,特朗普正是瞄准了失业议题,但杨安泽认为,特朗普看对了问题,却给错了药方:要求企业回流美国,创造就业,攻击外来移民抢走了工作机会,这些都是荒谬的。


他发现,80%的失业是自动化造成的,只有20%是工厂转移国外所致。


“机器人将至”成为他竞选的主要议题。


其竞选口号也和应对机器人相关:“人性至上”(Humanity first)



杨安泽亮相CNN市民议会(Townhall)的日子恰好是“权游”最终季首播日,他的团队制作了权游主题的竞选海报:“机器人将至”。


杨安泽主张改变美国社会“衡量成功”的方式,重新评估劳动价值,而不是只看GDP。


美国华人联合会主席张小彦评论说:“杨的竞选纲领是目前唯一提出的解决方案。其他竞选人仍在套用20世纪的方法,试图解决21世纪的问题。杨安泽已经走在了前面。”


左派的桑德斯:凡事都怪大富翁。

右派的特朗普:凡事都怪移民。

杨安泽:在你们玩身份政治的时候,我们的工作已经被机器人抢走了。


营销鬼才


在利用互联网做自我营销上,杨安泽也走在了前面。  


在8月结束第二轮党内辩论后,杨安泽的支持率上升到2%,上届大选同期时,特朗普的支持率只有1%。


这对一个毫无知名度和政治背景、也没有雄厚财力的华裔来说,已是奇迹。


8月27日,民调始终排在前三的桑德斯在采访中反对了杨安泽的“每人1000美元”政策。对杨安泽来说,这是一个非常利好的信号:真正把他当作一个对手了。


杨安泽在政见上完全站在特朗普的对立面,但有一点他和特朗普很像:他们都很善于利用网络平台进行宣传。


这张图片下杨安泽写了句”口气清新很重要“。


在竞选的关键时间点,杨安泽频繁与网友互动,发一些幕后的、不精致的图片,传递一种不经修饰的真实感。


杨安泽也的确是一个营销鬼才,从文案到海报,从活动主题到网络表情包,创意层出不穷。



这张海报使用了“星战”的梗,三人分别对应:《星球大战1:新希望》、《星球大战2:帝国反击战》、《星球大战3:绝地归来》。


在肖像颜色上,也暗合“星战”剧情:正义势力使用蓝色光剑,黑暗势力使用红色光剑,打败黑暗势力的卢克天行者使用绿色光剑。


特朗普是阴,我是Yang


        

这句话一语双关。


一层意思是:有阴就有“杨”。杨安泽一直强调,若不是特朗普当选,他也不会出来竞选。


他说自己是对抗特朗普的最佳人选,他的所有主张都和特朗普对着干。


在这张图里,他的手势好似“擒”住了下方的特朗普。


另一层意思是:“yin”通“one”,意指"杨"站在每一个美国人身边,为所有人谋福利。


MATH:不只是“数学好



”特朗普的对立面是一个喜欢数学的亚裔男人“。


这里的“MATH”又是一语双关:


一方面,数学好是美国人对亚裔的刻板印象,杨安泽利用了这一点,讽刺特朗普算不清账,而他恰好相反。


美国社会很看重数学,有个口头禅"You do the math",意思是“请你自己算算看”,提醒对方动动脑筋。


杨安泽在讲话时经常强调“我已经算过了”。第一轮辩论前,他就发ins说:“我已经算过了,我有20%的概率站在拜登身边。”



           “杨帮”的标志物品。39美元一顶。


另一方面,杨安泽的竞选口号是“Make America Think Harder”(字面意思是:”美国人,你好好想想!” ),缩写正好是“MATH”。


杨安泽也借此讽刺特朗普的政策是在愚民,正好回应特朗普在上届的竞选口号“MAGA”——“Make America Great Again”(让美国再次伟大)


杨安泽选择用数据说话,树立起一个思路清晰、口才出众的精英形象。


有网民评价说“我不知道杨安泽说的都是啥意思,但他数学好的确是打动了我”。


“我将成为第一个用PPT做国情咨文的总统”



在一次集会上,杨安泽说如果自己竞选成功,会成为第一个用PPT做国情咨文的总统,简洁明了,让所有人都能看得懂。


他问支持者,“你们觉得怎么样?”


底下齐声高喊:


“PowerPoint!PowerPoint!PowerPoint!”

        


后来,杨安泽还从Excel团队那儿收到了这样一件礼物。


他发INS说:“很显然,Excel吃PPT的醋了。”


把不打领带玩成梗



党内辩论人数众多,杨安泽一开始不被看重。


但在视觉上,你很难忽略他——因为他是全场男士中唯一一个没有打领带的。


他说是自己忘系了,很多人说他是故意的。无论如何,这一招立刻成为辩论当晚的推特热门话题。


曾任奥巴马高级顾问的丹·菲佛就说:“杨安泽像火箭般蹿升到我观察名单的最上面,就因为他不打领带,因为他的改革方案有看头。”

        


不打领带的话题被炒热后,杨安泽的支持者玩出了新梗:“No Tie“。


在英文里,“Tie(领带)”可以理解成“联系、关系”的意思,“No Tie”则暗指杨安泽与各种利益集团没有联系。


随后,杨安泽就把自己没系领带的照片做成了签名明信片拿来募捐。


“哥特”总统


竞选周边: 印有摇滚青年时期旧照的T恤。


音乐是吸引年轻人的好招数。为了拉近和年轻人的距离,杨安泽晒过自己17岁时“哥特”造型的旧照,网上因此给他起了个外号:“科特·柯杨”。



杨安泽还分享说,自己最喜欢的乐队是史密斯乐团(The Smiths)和治疗乐队(The Cure),他们都是活跃在1980年代后期的英国后朋克/哥特摇滚乐队。


另一位竞选人年轻时组过朋克乐队,同样打起“酷”标签,杨安泽主动向他发起挑战,“让我们来一场朋克式的滑板比赛吧”。


8月6日,在第三季度筹款成功后,他又在网上分享了自己的歌单,向支持者表示感谢。


里面包含42首歌曲,混合了说唱、摇滚以及流行乐,包括了艾米纳姆、Lady Gaga、U2等知名歌手,曲目有《金色原野》《钻石之心》等等。



8月10日,在推特上拥有2700万粉丝的特斯拉CEO埃隆·马斯克公开表态,支持杨安泽竞选总统:“他会成为有史以来第一位坦率的哥特式总统。”


虽然马斯克支持杨安泽主要还是因为另一项政见,但从此事可以看到,哥特摇滚形象给杨安泽带来了很多的传播能量。


马斯克和杨安泽被网民P成热爱数学的兄弟俩。 


街头范儿


杨安泽的支持者叫作“杨帮”(Yang Gang),听起来像是街头帮派。



转发马斯克支持自己的推文时,他也用了嘻哈文化里的常用词“real”申明自己的街头属性:英雄惜英雄(Real recognize real)。 


杨安泽的“thug life”表情包,不过好像少了大金链子和雪茄?


另外,杨安泽还请说唱歌手把他的竞选主张写成了一首rap。不断重复的“Yang Gang 2020”非常洗脑。


卡通形象:“老杨爱跳舞“


杨安泽的团队还为他打造了爱跳舞的卡通形象,而且舞姿都是时下正流行的。


国庆时跳一段


募集捐款时跳一段。

庆祝入围下一轮辩论时也跳一段。


杨安泽的团队还为这个卡通小人设计了更多动作。比如在”星战日“那天,这个小人就挥舞着光剑祝福大家“愿原力与你同在”。



网络请愿:”让杨说话“


党内辩论第一场,杨安泽只争取到了2分50秒的发言权,是所有人中最少的。 


他说自己的麦克风被电视台关了。有华裔网民感概,杨安泽在辩论台上的两小时,正是华裔们在职场和生活中不被重视的写照。



虽然电视台否认禁麦,但很多网民更相信杨安泽的说法,发起了“让杨说话”的请愿。


“禁麦风波”帮杨安泽拿到的不仅是同情分,还有人认为是一种很好的形象策略。


科普作家迈克尔·谢尔默就表示,当其他人争论得面红耳赤时,杨安泽显得更“理性、有思想、不迎合,思路清晰”。


“不是左派、不是右派,而是前进派”



在第一场极短的发言时间里,杨安泽抓紧机会甩出了自己的宣言:“不是左派,不是右派,而是前进派”。


第二场辩论最后总结发言时,他直接对着镜头跟观众讲起话来:


“在这个真人秀节目里,我们像演员一样,化着妆,衣着光鲜地站在台上,说着排练过无数次的攻击台词。这就是为什么会在上一届选出了一个真人秀明星。”


自信的高智商华裔人设


杨安泽为他的书《针对普通美国人的战争》签名。他曾经三次创业,其中一次是招募优秀大学生,培训他们去创业,并因此获得政府表彰,在就业问题上很有发言权。



杨安泽的父母来自台湾,分别是物理学博士和统计学硕士,父亲有过65项发明专利。哥哥是心理学教授,他本人也毕业于常青藤名校,曾三次创业。因此,这让杨安泽有足够的资本回击特朗普对移民的攻击,树立一个华裔精英的人设。


杨安泽在发言时,就事论事,“少谈些主义,多研究些问题”,大量引用数据,直接谈具体解决方案。


而且,很讨年轻人喜欢的是,他很有幽默感,善于自嘲,把“书呆子”“数学好”这些刻板印象转换成自己受欢迎的标签,给人一种“自信的高智商竞选人”形象。


顾家好男人


在社交媒体上,杨安泽只发两类内容:大量的竞选动态,自己与家人的合影。他的两个儿子经常出镜。


杨安泽给这张照片的配文是:竞选路上的最大阻碍(迈不开腿)。


他还让铁杆粉丝的儿子出现在了第二场辩论的宣传视频中。视频评论区里,很多人又顺带夸起他儿子可爱,可见这个形象为他加了不少分。


“每人每月发1000美元”



杨安泽最具辨识度的竞选策略是:给18-64岁的国民每人每月发1000美元。学名叫“无条件基本收入(UBI)”,他给起了更形象的名字“自由红利”。


“以前的资本主义是每个人从零开始竞争,而我这里则是从1000美元开始竞争。”



这些钱不能改变命运,但能改善保障,不至于自暴自弃。


反对他的人说,“那不等于养懒汉吗?他们每天早上醒来会失去生活目标了!”


杨安泽又借用华裔工作狂的形象回应说:“相信我,我是华裔,华裔比谁都懂得工作的重要性”。



发的钱从哪儿来呢?杨安泽的设想是削减政府官僚体系支出,向那些获得自动化福利的科技企业收税,再来补贴因为自动化而失业的阶层。


虽然是向硅谷开刀,但UBI这种思想,其实在硅谷大佬之间早有讨论,比尔·盖茨、马克·扎克伯格,都对它有好感。


随着埃隆·马斯克公开为杨安泽背书,估计还会有更多人站出来支持他。



为了让大家相信他每人1000美元的政策,杨安泽说,开国元勋托马斯·潘恩早就提出了全民最低收入保障的设想。他还用过霍金、马丁·路德·金的言论来为自己的其他政策立场背书。


相对于传统政客抱着政治话语不放,杨安泽在很聪明地利用互联网,用创意迭出的文案,和通俗易懂的阐述,来和选民交流。


无论能够走多远,他已经在不断打破自我和他人的认知边界,在创造奇迹。


同为民主党的奥巴马,可以考虑他投资的下一部纪录片,聚焦这位华裔竞选人的命运。


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