马云再逐音乐梦,阿里腾讯又交锋
2019-09-07 17:24

马云再逐音乐梦,阿里腾讯又交锋

作者:锌刻度记者多乐,编辑:陈邓新,头图来源@东方IC。


对于做不好音乐又舍不得放弃这块流量的阿里来说,入资网易云音乐是顺理成章的事情。网易云音乐能否吹响反攻的号角?腾讯系音乐是否也做好搏杀的准备了?


9月6日,阿里官宣:20亿美元收购网易考拉,阿里动物园又添一只新宠物。与此同时,阿里在官宣通告中还夹带了另一个消息:阿里作为领投方参与网易云音乐7亿美元融资。


阿里再度发力追逐“音乐梦”。其实,对音乐的追逐,一直是阿里的一个梦想,同时也是阿里的一个痛点。那么,阿里此次融资网易云音乐,能否完成未完成的音乐梦?


此前,锌刻度在《破解网易云音乐:注册用户数8亿,其他关键数据呢?》一文中指出:“投入不足、缺少版权资源一直是网易云音乐的命门”。此次收到融资的网易云音乐,又能否吹响反攻的号角?


马云的音乐梦


马云爱唱歌,喜欢音乐,是一个有音乐梦想的人。马云最早做音乐,则是缘于阿里的一位离职员工王皓。


在2003年进入阿里巴巴的王皓,先后担任资深程序员和需求分析师。然后他离职创业,创办了虾米网,这是国内最早数字音乐付费平台之一。


2013年,阿里集团收购虾米网并成立音乐事业部,王皓回归阿里巴巴。这是阿里正式进军音乐产业的开端,随后,阿里又收购了音乐播放器天天动听。



在此基础上,2015年,阿里组建阿里音乐,并选择音乐界的两位流量人物加盟——高晓松任董事长宋柯任CEO。然而事与愿违,做音乐和做生意,不是一回事。两位大咖对阿里的音乐事业,并未有太大起色。


当年,在线音乐市场群雄逐鹿,腾讯、百度、网易、阿里,大家都在同一起跑线。


拐点出现在2016年。


阿里音乐推出了一款囊括音乐播放器、粉丝社交、直播等众多功能的APP阿里星球。阿里星球由天天动听改版而来,虽将纯粹的音乐软件变出诸多花样,但并未让用户眼前一亮。相反,功能太多,多到让许多用户无所适从,负面评价接踵而至。


尽管如此,阿里星球还是成为了阿里的发展重心,虾米在运营和维护上自然被忽视。作为阿里音乐仅存的播放器,本应受到重视,却被打入冷宫。



以至于空枕一年的虾米,则迅速丧失竞争优势,多米诺骨牌效应产生,用户大量流失,版权方吸引力更无从谈起。


新产品反响不好,旧产品又备受冷落。曾经雄心万丈,想要站稳在线音乐第一位置的阿里,奈何连连掉队,只能坐看他人做大。


据《潜望》透露,虾米每年亏损几个亿,没有人敢买。但阿里布局大文娱业务的决心却一直坚挺,此次阿里选择了投资外部音乐产品,曲线挽救音乐业务,重新瓜分在线音乐红利。


对于阿里来说,与其自己单干不好做的内容生意,不如直接投资。此次与网易云音乐的合作,或许是最明智的决定。


一位不愿透露姓名的业内人士告诉锌刻度:“这是两个强者的强强联合,一位有钱另一位有平台,互补各自弱点的修复式资源整合。阿里要入局,但缺人缺平台缺经验,而网易要做强,缺钱、缺钱还是缺钱。”


对于做不好音乐又舍不得放弃这块流量的阿里来说,入资网易云音乐是顺理成章的事情。强强联合之后,马云的音乐梦能否画上圆满的句号?


吹响反攻号角?


腾讯系音乐、网易云音乐等互联网平台音乐,本质上还是在做烧钱的内容生意。


为了获得音乐版权,互联网音乐平台需向音乐公司支付高额的费用,所获的使用期限一般是3-5年,之后要重新进行续约。



音乐版权是平台的核心,而随着平台之间的竞争加剧,音乐版权费用也水涨船高。面对内容版权居高不下的窘境,网易云音乐也在推出原创音乐人扶持计划,让音乐版权直接掌握在自己手里,减少商业压力。


虽然有所效果,但是面对大众的广泛需求,网易云音乐的版权痛点仍然挥之不去。在连锁效应下,资金上的压力也随之而来。一位业内人士表示,在线音乐本就是争夺版权战争,腾讯与网易只不过是,一方拥有大多数版权,一方在版权压力下全力突围罢了,但是阿里的加入似乎让这场戏越来越精彩了。


在线音乐行业迎来第一次版权大战是在2014年,参战方主要是腾讯音乐与阿里音乐,那时网易云音乐才刚刚上线一年。


2015年,国家版权局下发最严版权令,220万首无版权音乐在两个月的时间里被下架,薄弱的版权储备成为网易云音乐发展的最大掣肘。


2016年,阿里音乐转型失利,改变了在线音乐格局。阿里音乐的大量用户流向酷狗、QQ音乐等平台,还有一部分流入了网易云音乐。在巨头的厮杀中,网易云音乐慢慢崛起。此时,网易也意识到了版权的重要性。



2017年,网易完成由上海广播电视台、芒果文创等投资的7.5亿元A轮融资,迅速跑马圈地。也是在这一年,在线音乐行业第二次版权大战爆发,腾讯音乐和网易云音乐正式在版权战场上相遇。


据公开报道,网易云音乐在这一年先后拿下了爱贝克斯(avex)、米漫传媒、Kobalt、丰华唱片和天娱传媒的独家版权合作,但这些与腾讯娱乐的版权储备比起来不值一提。


直到2018年2月国家版权局介入,促成腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作,双方版权授权范围将达到各自独家音乐作品数量的99%以上。但核心关键曲库留在不授权的1%范围内,版权的竞争并未结束。


目前,在腾讯系音乐强大的版权“城墙”之下,网易云音乐想要在内容上有所突破,必然需要大笔资金注入来占据独家版权。而无钱支付版权费用的网易云音乐,此次获得了自面世以来的最高金额7亿美元融资后,网易云音乐的未来值得期待。


对于新一轮融资的用途,网易方面表示,会继续推进聚焦战略,将资源集中在优势领域,通过持续创新,为用户创造源源不断的价值。同时将继续大力支持网易云音乐的发展,助推中国原创音乐人创作出更好的作品。


随着阿里的加入,中国在线音乐市场逐渐沦为巨头游戏。在面对腾讯系音乐拥有大多数版权的情况下,网易云音乐能否吹响反攻的号角,市场会带来解答。


三分天下格局突变双雄争霸


网易在2019年二季报电话会议上披露的数据指出,网易云音乐总用户数破8亿,同比增长50%,其中付费有效会员数同比增长135%。



因其他关键数据缺少,曾被锌刻度质疑过,但始终未见回应。单从数据上看,网易云音乐的成长较为可观,阿里选择网易云音乐或许正因看中这一点。而此次阿里与网易在在线音乐上的联姻,使中国在线音乐市场,由三分天下之局突变为双雄争霸:于2018年12月已在美国成功上市的腾讯音乐娱乐集团VS阿里网易强强携手后的网易云音乐。


在官宣中,阿里巴巴表示,很高兴参与网易云音乐的发展,希望未来在文化娱乐板块双方也能产生更多化学反应。


与阿里联姻后,阿里或许不仅仅在文娱方面会产生化学反应,在电商方面为网易云音乐带来的好处,也不容忽视。


在文娱方面,网易云音乐的原创音乐和品牌可以在大麦、优酷、阿里影业等得到更多曝光,阿里的原创音乐人也有了更多的输送渠道。


在电商方面,网易云音乐获得的好处,或许不单单只是88VIP会员带动的会员增量这么简单,可能还会有其他电商流量的结算。这样一计算,这波流量带入可不单只是微小的福利。


与四年前相比,行业格局生变,版权严苛,围绕内容的争夺,才刚刚刺刀见红。


一直稳居头把交椅的腾讯系音乐娱乐集团,正目光如炬看着这场来者不善的联姻。腾讯系音乐是否也做好搏杀的准备了?

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