线上平台缺信赖,读者拒绝当韭菜
2019-09-27 17:38

线上平台缺信赖,读者拒绝当韭菜

文章来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai),原文标题:《美国数字新闻现状:就业与裁员起飞,增长与不信任共存》作者:腾讯传媒,头图来自:东方IC


美国的数字新闻业正面临着一个复杂的未来。


一方面,越来越多的美国读者选择通过互联网获取新闻资讯,许多成年人甚至开始在社交媒体上看新闻,数字媒体的就业人数也有所增加。另一方面,数字新闻也未能逃脱媒体大环境中普遍存在的问题,包括裁员,假新闻以及公信力缺失等。


美国网络新闻协会的年度会议于9月14日在新奥尔良落下帷幕,数字新闻的从业者共聚一堂探讨行业的现在与未来。本期全媒派(ID:quanmeipai)独家编译皮尤研究中心的调查分析,带你速览关于美国在线新闻阅读的八个事实发现,从而一窥数字新闻媒体的发展现状。


报告要点


希望在线获取新闻的美国读者比例正在增长。


在获取本地资讯上,网络的受欢迎程度与传统电视基本持平。


对上网浏览本地新闻的用户而言,一个易于使用的网站至关重要。


数字媒体的就业规模在2008年至2018年间增长了82%。


和传统新闻机构一样,近年来的裁员潮也席卷了数字新闻界。


在社交媒体上看新闻的人数超过了纸媒。


人们对在社交媒体上接触到的信息存疑。


假新闻会影响人们使用社交媒体的习惯和方式。



增长


本地新闻成发力点,技术抢占读者心智


2018年,34%的美国成年受访者称,他们更倾向于通过网站、应用程序或社交媒体在线看新闻,相比2016年的28%,这一比例有所提升。同时,电视仍然是最受欢迎的新闻来源,44%的美国人表达了对电视的偏好。


但在本地新闻这一赛道上,网络渠道有望弯道超车。37%的受访者表示他们更愿意通过线上渠道获取本地新闻,这与选择电视的比例(41%)已经相当接近。大约四分之三(77%)的受访者表示,互联网在获取本地新闻方面非常重要。



数字新闻追平差距的关键之一,或许就是它获取资讯的便捷性。超过八成(82%)的受访者认为,一个易于上手、简单好用的网站是本地新闻线上来源的最重要特质。此外,线上媒体的其他特征,比如本地事件日程表和定期更新的社交账户,也分别收获了59%和51%的认可率。


就业


大新闻业风雨飘摇,数字媒体一枝独秀?


在2008年至2018年这十年期间,数字新闻机构的员工数量约从7400名增加到了13500名,增幅达82%。然而,这6100个岗位增长,远远无法抵消同期传统新闻机构中锐减的33000个岗位。


因此,十年间美国新闻业的就业人数总体下降了25%,这一跌幅来自纸媒,而纸媒的裁员潮也引发了广泛的媒体关注。



尽管增势喜人,数字媒体也未能在晦暗不明的大环境下全身而退。在月均独立访问用户达到千万级别的头部数字媒体中,有14%和20%分别在2018年和2017年进行了裁员。所有在2017年至2018年期间进行过裁员的数字媒体,裁减员工的数量都达到了两位数。


假新闻


线上平台缺信赖,读者拒绝当韭菜


比起纸媒,更多美国人选择通过社交媒体看新闻。2018年,五分之一的成年人表示他们常常通过社交媒体获取新闻。Facebook在社交媒体新闻渠道中继续领跑,成为四成受访者(43%)在线看新闻的选择。


皮尤报告显示通过社媒获取新闻的比例已经超过纸媒


然而,对这些通过互联网获取资讯的网友而言,看得多不代表信得过。57%的线上新闻读者表示,在他们的预期中,通过这些线上平台所获取的新闻有很大程度上是不准确的。对社交媒体上新闻信息准确性的担忧,在更倾向于使用网络渠道的读者中也很普遍。


这种将信将疑的心态,某种程度让大众变得更严谨,上网冲浪也少了几分随性。52%的受访者表示,因为假新闻问题的泛滥,他们已经改变了自己使用社交媒体的方式。在通过社交媒体获得新闻的读者中,63%曾因“认为某个线上新闻源发布了虚假新闻和信息”而对其取关。与此同时,大约三分之一(31%)的社交媒体新闻读者认为,他们曾点进过一些可能是虚假报道的链接。



高国民度的背后是普遍的低信任度,总体增长之外却有裁员,数字新闻虽不至于面临生死存亡,却也在光鲜发展外埋下了诸多隐忧。当然,在传统新闻遭遇挫折与衰退的当下,美国的数字新闻业仅凭持续的受众乃至就业增长,就已交出足够闪亮的成绩单。只是站在这个暧昧的节点,或许不少从业者不得不开始思考,阳光和阴影里的故事,到底哪一个才是真正的未来呢?


文章来自微信公众号:全媒派(ID:quanmeipai),作者:腾讯传媒

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP

相关推荐