坚果再无罗永浩,会在张一鸣手中“重生”吗?
2019-11-01 07:40

坚果再无罗永浩,会在张一鸣手中“重生”吗?


本文来自公众号:Tech星球(微信ID:tech618),作者:李晓蕾、张雅婷,题图来自视觉中国。


这是第一次,罗永浩没站在坚果手机新品发布会的台上。


过去的产品经理、锤子科技0001号员工朱萧木坐在观众席,重新换了一种身份注视这场发布会。

前锤子科技CTO吴德周则成了发布会上,取代罗永浩介绍新产品的“脱口秀表演者”。这是锤子科技部分团队被字节跳动收购,卖身后的首个大动作。



10月31日晚,坚果手机在北京举行2019新品发布会,发布会主角是坚果Pro 3——坚果Pro系列第四款新品(前三款分别是坚果Pro、坚果Pro 2、坚果Pro 2S),销售价格为2699元起,截止发稿前,京东已经有8.7万人预约。



最先出场的吴德周换上了新的身份——字节跳动新石实验室总裁。由他带领原坚果手机团队,在字节跳动一边开发新手机,一边开发教育硬件产品。 


沾上字节跳动味的坚果手机,在讲什么样的新故事?


“字节跳动味”的坚果


坚果手机新品的发布,意味着字节跳动将拥有旗下第一款智能手机。


新品发布会一开始,吴德周首先解释了罗永浩的缺席,“因个人原因离开了坚果手机团队”。感谢了过去几年,罗永浩为坚果手机打下了很好的基础,也为发布会提供了许多的帮助。


按照吴德周的说法,现如今在字节跳动集团的坚果手机团队,仍然保留了原锤子科技坚果手机软硬件人员和核心团队,归属“新石实验室”,负责坚果手机、智能教育硬件相关产品研发。



记者了解到,新石实验室团队由吴德周牵头负责,直接向陈林汇报,后者是今日头条CEO,目前转为负责字节跳动内部创新业务。新石实验室团队正是由吴德周带领的前锤子科技硬件团队及字节跳动的AI团队共同组成。


吴德周说,“今天的手机和后续所有坚果产品都由这个团队打造,字节跳动给予了很大的帮助和支持。之后,坚果手机保留使用“坚果”品牌,英文名“Smartisan”,经典的锤子形象logo,继续做手机产品。这也就意味着,未来,坚果将成为字节跳动的手机品牌,且持续投入生产。


第二位出场的是设计师方迟,负责介绍手机的工业设计、UI设计、字体设计。最为引人注意的是,手机坚持黑、白、绿的纯色设计,相机有4800万旗舰主摄、123度超广角等功能, 从功能简介“Smart Lens” Powered by bytedance可以看出,镜头的提供服务方是字节跳动。产品经理朱海舟主要介绍了手机系统Smartisan OS 7.0,以及TNT系统。



而另一边,罗永浩的手机梦却暂时喊停了。


“锤科还在,只是被迫不做手机了”,在锤粉们为新坚果发布会欢呼并表示怀念罗永浩时,他也在微博中透露,锤子科技也将在今年12月开新品发布会,只是产品不再是手机,也并非电子烟、智能家居产品等。


坚果往事


2018年5月15日,是坚果手机品牌的重要转折点。 


这一天,北京飘着小雨,锤子科技在鸟巢召开了重磅发布会,将Smartisan系列手机的中文品牌名重新更正为“坚果”。至此,所有锤子科技发布的手机都可以被认为是坚果手机。 


这一天,频频出错的现场演示,徒有虚名的产品,罗永浩成了众矢之的。老罗可能没想到,这 天会是他手机梦破碎的开始,盛大的活动后,黑夜随之而来,资金断裂、出质股权、裁员传闻......


接盘的是张一鸣的字节跳动。今年1月,字节跳动回应“收购锤子”的传闻:“收购了锤子科技部分专利使用权,将探索教育领域相关业务”,目前,坚果手机和锤子手机系统SmartisanOS变更完成。最终接盘的都是北京大眼星空科技有限公司,后者由字节跳动投资的公司100%持股。 


10月4日,罗永浩发微博称,手机业务和坚果品牌已经转让。10月份举办的坚果手机发布会,已经和他没有关系。



罗永浩的手机梦,始于2014年5月20日。穿着黑衬衫的罗永浩在北京国家会议中心,发布了锤子科技的第一部手机——Smartisan T1 ,广告语是“天生骄傲”。


在“网红”罗永浩和锤子科技影响力下,Smartisan T1将近三个小时的发布会直播,累计观看人数高达274万人,高峰时近33万人同时在线观看。T1脱颖而出,成为中国智能手机中首次获得iF国际设计奖金奖的品牌。


但市场并不买账,在将近1年3个月的产品周期里,Smartisan T1的出货量仅25万部,远不及罗永浩所期待的50万部。随后迎来的就是手机价格大跳水,在半年多时间跌幅超过两千元。 


2015年8月,坚果手机发布,12月29日,Smartisan T2也随之亮相。据统计,锤子科技2015年亏损4.6亿。2016年,锤子的处境也不太乐观,上半年资产总额缩水三分之二,亏损1.93亿。 


唯一的高光时刻出现在2017年。坚果pro问世,罗永浩称销量超过100万台。8月,锤子科技完成新一轮融资,总计10亿元,其中成都市政府占了6亿。罗永浩也因此改变了策略,从最开始绝对不碰低端手机,到后来选择主力做高性价比的坚果系列。



而2017年短暂的光鲜,不足以令锤子手机成为经典,锤子科技在6年之内发布了9款手机,T系列、坚果系列、M系列、R系列,但累计销量不足500万台。无论是一度降到599元的坚果手机,还是号称重新定义未来10年PC的坚果TNT工作站,都没能拯救锤子科技的财务状况,反而徒留一堆笑柄。 


对于锤子科技,罗永浩也持矛盾态度。一方面,他疯狂吹捧产品,“我也没打算一下就灭了苹果,先是三星、LG、索尼、HTC、OPPO、魅族”;另一方面,他先后38次出质锤子科技股权。 


正如饱受争议的罗永浩,自“出道”以来,坚果手机就在争议中跌跌撞撞地成长。“徒有虚名”、“难用”、“比索尼还强”、“奇迹”.......各种矛盾的标签在坚果手机上重叠。


而离开了老罗“听明白了吗”的单口相声,在字节跳动的引领下,坚果手机又会长成什么模样,受到什么样的评价呢?这是用户和行业普遍关注的焦点所在。


搭车字节能否逆袭?


此前,媒体报道,字节跳动将发布新手机。字节跳动当时回复称,在公司收购锤子科技团队前,锤子内部就在规划这款手机,手机项目更多是延续之前的规划,满足锤子手机老用户的需求。


事实上,除开发新款坚果手机外,被收购的锤科团队还有另一个关键任务,开发教育硬件


今年1月,部分锤子科技换签字节跳动劳动合同时,字节跳动就对外回复,收购了锤子科技部分专利使用权,用于探索教育领域相关业务。 


媒体曾报道过,吴德周注册有一家名为北京优升有限公司的企业,拥有名称为“ HIROBI”的商标,覆盖的商品/服务包括电子教学学习机、智能玩具等。字节跳动也对此回复称,公司确实有推出教育硬件产品的计划,在合适的时机会对外公开。 


在10月31日的发布会现场,一位从太原赶来的锤粉告诉Tech星球,坚果团队卖身字节跳动或许是更好的选择。锤粉也不会因为坚果卖身字节跳动就拒绝购买,“还是看产品设计和软硬件”。


从现场的软硬件介绍中,可以看到许多字节跳动的技术加持。


拿手机关键功能摄像头来说,坚果手机的智能镜头“Smart Lens”提供服务方就是字节跳动。在字节跳动算法支持下,坚果手机可分肤色、分性别,在合照及自拍中进行不同程序的美颜。 


坚果也同样支持此前苹果新品的双路拍摄功能,在拍摄这一项功能上,就与抖音、字节跳动视频剪辑软件一闪、剪影等进行了“绑定”。坚果手机产品经济朱海舟也透露,未来还将引入字节跳动的照片评分功能,方便用户挑选照片。 


尽管吴德周否认新品“当然不叫抖音手机”,但抖音也成了坚果手机中难以忽略的一部分。锁屏时上划就能刷抖音、引入抖音滤镜拍摄长视频等在加重抖音的“戏份”。显而易见的是,坚果手机中,字节跳动的影子都在逐渐增强。



更早之前,罗永浩也在微博评价道,作为前同事,能劝的我都劝过了。我不会买,也就没什可吐槽的。前两天我吐槽系统的广告和bug多,主要是因为我还是用户。何况,因为抄了流行的浴霸,因为锤黑都在打三份工攒钱要证明我的设计是错的,所以也能卖的不错呢,祝他们一切顺利。


看起来,有手机梦,却壮志未酬的罗永浩向市场妥协了,暂停了对造手机的野望。滞销的坚果一次次将锤子科技推直困境,将手机业务打包出售后,锤子科技的发展似乎也开始放缓,罗永浩的微博则成了福禄电子烟的宣传阵地。 


但接盘坚果手机的张一鸣,却收获了新的硬件团队。离开罗永浩,再回归的坚果手机兴许也正开始走出冬天。


本文来自公众号:Tech星球(微信ID:tech618),作者:李晓蕾、张雅婷。

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