私人影院,我再也不想去第二次
2019-12-02 14:40

私人影院,我再也不想去第二次

本文来自微信公众号:新周刊(new-weekly),作者:颖宝,题图来自:视觉中国


私人影院是个神秘的地方,躲在城市的街角,私密、幽暗,散发着“不懂我就别来”的特殊味道。


当一个人被发现去过私人影院,就会引来N道饱含深意的目光——


“你们年轻人去私人影院都干些什么?”


“什么电影,非要去私人影院看?”


叔叔阿姨,我真的,只是去看了一部电影。


去私人影院的人,都做些啥?


误解的核心,绕不开致命的痛点——私人影院,太小众了。


小众不等于边缘——汉服、JK制服、二次元产业告诉我们,“不入流”恰是最受年轻人拥护的标签。


私人影院自2013年进入大众视野,截至2018年底已疯涨至16000多家;80、90后成为私人影院的主力消费人群,占中国电影观众的62%。


昏暗的灯光、密闭的房间、沙发床铺的布置、营造隔音效果的特殊设置、隐藏在居民楼中……私人影院的蛋糕越做越大,但仍因自身特点,挡不住旁人一番遐想。


乱想些什么,看电影难道不关灯?/ 图虫创意


这么一块令人好奇又望而却步的地方,什么样的人,会走进去?


私人影院职员:


“冬夜,女孩在一个人在房间内,哭着看完电影。”


网友“唐长老”是一名私人影院职员。


2015年,一个冬天的夜晚,下着雨,寒风刺骨,窗上侧起了厚重的雾气。


一位女孩急匆匆来到店里,压抑着哭腔、哽咽地询问价格,开了一间电影房。


然后,她走进去,关上了门——女孩看了什么电影,甚至有没有看电影,不得而知。


两个小时后,女孩出来结账,双眼红肿。唐长老进房间收拾时发现,沙发上的抱枕完全没有挪动过、店里附赠的爆米花一颗未少、地上有许多纸巾。


“看来,她一直在哭,电影也没怎么看。”唐长老猜测。


遇到不顺心的事,想找一个地方嚎啕大哭,还挺难的。所以,这个伤心的女孩,来了私人影院。


在家里哭,怕家人担心;在宿舍哭,怕吵到室友;在大街上哭,怪不好意思的;在普通的电影院哭,会被一百号人轰出影厅。


铺设隔音垫的小小电影房,是一个不被打扰的小窝,拥抱了她和她的眼泪。


门一关,就进入卸下心防的时间。/ 图虫创意


一个人看电影不要紧、看什么电影没人管,甚至不看电影也没关系。于女孩而言,把自己锁进电影房里的两小时,最放肆、最放松。


哭完,出来,回到现实世界。


大三学生:


“在传统电影院,我不得已正襟危坐。”


我堂妹是一名大三学生,也是一位私人影院死忠粉。没课的日子,她总会拉上几名同学,开一个电影房,只为了肆无忌惮地吃零食,以及看电影院根本不排片的电影。


她母亲、也就是我婶婶,每次提及她这种爱好,都会翻白眼:“电影院、家里不能看电影吗,一堆人挤在小房间,到底在看啥?”


堂妹悄声反驳:“你们只在乎电影内容,却从没想过观影体验。”


“在电影院必须正襟危坐,连爆米花也要先含化了再咀嚼,避免嘎吱嘎吱的声音吵到隔壁,两个小时下来,电影讲了什么不知道,但腰痛是真的。”


她表示,私人影院最诱人的,是自由的观影状态——边聊天边看电影、大声地咀嚼零食、双脚盘在沙发上,甚至在电影中途站起来跳一支舞,都不会被责骂。


私人影院里的布置,总能给人带来温馨的感觉。/ 图虫创意


其次,传统电影院有严格的排片计划、影片准入门槛,观众可选择的范围很窄;


相比之下,私人影院“贴心”得多,将自主权还给观众,一切分地域上映、已下线、排不上院线的电影,如今年大火的《小丑》《寄生虫》都能不受时间、地域限制地观看。


毕业一年的职场新手:


“看什么电影,派对走起!”


朋友大菲是刚毕业一年的职场菜鸟,996成日常的她,基本没有私人生活时间,日历上写满吃喝玩乐的愿望,却没机会实现。


上周,我接到她的派对邀请,甚为震惊:“你辞职了?”


“工作再忙,社交不能少。”她兴奋地说,终于找到了高效的社交方法,“零食、饮料、沙发和主题装饰,还看什么电影,派对组起来啊!”


在以大菲为首的人群眼中,私人影院就是布置更像家、性价比更高的KTV或桌游室;看电影是次要,高舒适度、多人相聚的高效社交形式,才是重点。


没人在乎电影内容,聚会才是迫切需求。/ 图虫创意


于是,融合了私密、自由、社交属性的私人影院,成了首选。


作为传统院线的补充,私人影院迎合日渐挑剔、多样化的观影需求;


同时,让竞争力弱的小众电影,取得播放渠道,延长电影盈利期。


但是,无风不起浪,那些质疑、不怀好意的声音,也始终伴随着私人影院。


6年来,私人影院的诸多问题,被赤裸裸地摆出来。


私人影院江湖乱象


目前来看,私人影院的前景并不乐观。


那些在违法边缘徘徊、被议论的乱象,正露出尾巴。


今年10月,北京一家私人影院因侵权,被优酷视频告上法庭,赔了3.5万元。


优酷视频称,其享有电影《黄金时代》的独家网络播放权益,被告(私人影院)未经许可,向观众大范围播放该片。


花钱买的独播权益,如此轻易被“盗播”,优酷可咽不下这口气。/《黄金时代》剧照


简单来说,就是这家私人影院只买了一份优酷会员,却将“会员限定”电影下载至本地、供所有观众观看。最终法院裁定,被告侵害了信息网络传播权。


更早一点,今年3月,广东省查获一个出售盗版电影的团伙,涉及100多间私人影院、涉案金额超5000万元,被称为“中国电影史上最严重的一次盗版事件”。


据媒体报道,春节档期间,这个团伙在《流浪地球》《新喜剧之王》《疯狂的外星人》等8部电影上映当日或次日,便成功盗取资源、出售给私人影院。


如果所有电影都在上映当天被盗资源,电影行业还如何赚钱?/ 南方都市报截图


曾在此购买电影的私人影院老板承认,自己没有电影播放版权,“每年只要付2000-5000元的片源收集费,就能获得全年所有最新的电影。”新金融观察报曾在另一起案件中披露,这些盗版电影大多从非法网站下载,还有一些是在电影院盗摄的。


盗版横行,是私人影院最受诟病的问题,也是悬在行业头上的一把利剑。经营者们抱着“多赚一点是一点”的心态,不惜在版权问题前装疯卖傻、侵犯知识产权。


除了肆意盗版,在电影类型的选择上,部分私人影院也可谓“百无禁忌”。传统影院苦苦坚守的分级原则,在私人影院那里,成了“最佳卖点”——


“在这里,你不会受到观影限制。”


早在2015年,湖南省一家藏身于大学校园的私人影院,被媒体曝光以“香港禁片”为噱头,吸引好奇心强的大学生。


利用未成年人的好奇心赚钱,这位老板,你的脸呢?/ 株洲晚报截图


影院老板自称是大四学生,十分了解学生“喜好”,通过特殊渠道下载数百部“禁片”,长期保存在影院的“片源资料库”中。“来看电影的,有未成年的学生,也有社会上的人。”老板如此介绍。


光顾过这家私人影院的人,最年幼的是几岁,我们不得而知,可能是8岁、10岁或15岁;他们看过些什么,我们更是无法查证。


法律与道德之外,私人影院的安全问题也令人担忧。


在导航上搜索“私人影院”,你会发现,它们中的相当一部分,就隐藏在我们身边毫不起眼的居民楼、写字楼中。


与大商场等宽广的楼道不同,非经营场所的逃生通道相对较窄、缺乏配套的火灾自动报警系统、自动喷水灭火系统,设计初衷只为提供特定人数顺利通行。


设计者万万没想到,某一层楼的单元房,会被分割成了多个、密集的单间,聚集大量观影者。


错落窄小的楼道,本就不是为容纳大量人群设计。/ 图虫创意


陕西广播电视台记者在探访西安一家私人影院期间,刻意点燃了一根香烟,问老板:“这里能抽烟吗?”


老板头也不回地说:“可以啊!”然而,记者寻遍整个私人影院,都没看到灭火器等消防设施。


一旦发生火灾,后果难以想象。公共安全尚且如此,人身财物安全更无法保障——电影房可在内反锁,大多无窗户且有隔音装置,一旦发生意外,难以及时救援;


私人影院内人员复杂,且监控设备不多,一不留神被“顺”走财物,该找谁说理?


而且,万一,和你一起去私人影院的朋友甲乙丙丁,突然心怀不轨,身处私密空间的你,该怎么办?


出道时自带小资、文艺标签的私人影院,正被混乱不堪的经营模式,一步步引入灰色地带,若再无与之配套的管理,一手好牌可就被打烂了。


放弃“灰色利润”,才能自救


2018年《点播影院、点播院线管理规定》出台,明确规定:私人影院全部改名为“点播影院”,且必须取得电影放映经营许可证、经营许可证。


这意味着,“点播影院”终于有望被纳入监管,告别野蛮生长。“灰色地带”里的老玩家,能变成“正规军”吗?


改头换面的点播影院,硬设施更齐全。/ 图虫创意


有业内人士估算,今年,市面上预计将有70%私人影院因选址不合规、硬件不合规、版权等问题,面临关停。


有人出去,也有人进来。


作为国内第一批点播影院,爱奇艺、淘票票、百视通、暴风等纷纷玩起“点播”生意,并在失去小众优势的情况下,逃过了传统影院的“追杀”。以百视通旗下的某点播影院为例,扣除房租、人工等日常支出,净利润率在50%左右,传统影院的净利润在30%左右。


在正规化与盈利之间周旋,这些点播影院都摸索出了“自家经验”。


首先,90%的优质私人影院,选址都在商业中心。相比七弯八拐、难以寻觅小区居民楼,正儿八经的大商场人流量更大,能触及更多消费者。其次,多元化经营。作为二轮播放的“点播影院”,显然不能将电影作为唯一卖点。所以,在放映之外,多条腿行走。以电影为承载,贩卖零食饮料、自主权、隐私属性和社交体检,才是点播影院真正的盈利“商品”。


想当初,被描述为“乌烟瘴气”的黑网吧,也是通过多元化经营模式,出售上网以外的体验式服务,才得以存活。


一边吃喝玩乐,一边看电影,才是我们到点播影院的真正目的。/ 图虫创意


正规化实在很难,但不走这条路,点播影院这行业难以生存。掰着手指,从2013数到2019,从私人影院走到点播影院,已有6年时间。


新鲜劲儿这把柴火早不够烧了,质疑的端倪已出现,若继续走老路,必定招惹来漫天臭骂。点播影院是一个真正给人自由的地方,请别继续堕落,自甘成为暴力色情违法的温床。


它曾是一个多么美好、多么自由的存在啊!


参考资料:

[1] 私人影院界的“海底捞”乱象|院线经理人

[2] 你看的流浪地球可能是盗版!中山警方暗访私人影院破大案|南方都市报

[3] 私人影院又涉侵权纠纷,赔了优酷3.5万元|北京日报

[4] 株洲私人影院播情色“禁片” 顾客中有未成年人|株洲晚报

[5] 私人影院藏身居民楼 影院抽烟无人管难见消防设施|陕西新闻网

[6] 不可描述的私人“点播影院”|新金融观察

[7] 极光点播影院缪侃:这个小众行业摇身一变成大风口|金融界


本文来自微信公众号:新周刊(new-weekly),作者:颖宝

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