5888元的菜篮子才不是麦当劳的重点
原创2019-12-11 20:34

5888元的菜篮子才不是麦当劳的重点

5888元的菜篮子,全球限量300只,上架即售罄。

 

这样的场景并不是发生在什么奢侈品门店里——是在麦当劳。12月10日0点,麦当劳天猫旗舰店上线了麦当劳与华裔设计师亚历山大王(Alexander Wang)的系列联名产品,除了售价5888元、全球限量300只的黑金篮子外,还有99元的“堡包”M手包。

 

这只限量款菜篮子由黑色仿藤材质与意大利进口牛皮制成,每只都有专属编码,篮子上银色的“a”字母让人一看就知道这出自哪位设计师;而“堡包”手包的灵感则来自麦当劳的外卖纸袋,使用杜邦纸制成。上架当天,不仅300只菜篮子秒空,3万只手包也被抢光下架。麦当劳方面透露,后续还将在全国抽调一批“堡包”手包,在12月21日天猫超品日上线。



和知名设计师合作、同时推出两款不同价位的包袋,可以说是十分丰俭由人了——热爱Alexander Wang的究极时髦精们可以抢购5888元的菜篮子,随时拎着出门拗造型;只想赶个热闹的朋友们可以抢购99元的手包,价格便宜又造型简洁,

 

但卖包是麦当劳这次活动的重点吗?恐怕所有人都不会这么认为。

 

麦当劳:讨论我的声音请再大一点

 

在这只菜篮子正式上架前,时尚圈早已展开了大型晒包活动:欧阳娜娜、李晨、周洁琼、R1SE姚琛等明星纷纷晒出上身搭配图,时尚博主们也跟上脚步开始发种草文。



 

毕竟这个包的设计师是Alexander Wang——21岁就拥有自己同名品牌的华裔设计师,还曾在Balenciaga(巴黎世家)担任过一段时间的首席设计师。除了与奢侈品牌的合作,他还曾与阿迪达斯和优衣库合作分别合作过胶囊系列。

 

针对这次的联名产品,“人傻钱多“和”不懂就不要乱说“两种声音同时出现在麦当劳微博的评论区,一方不解高价菜篮子的价值究竟在哪儿,另一方认为亚历山大王的限量款本就难抢,何况购买了99元的纸袋已算是“贫民窟女孩离王大仁最近的一次”了。

 

不管是异议还是追捧,社交声量才是麦当劳最想要的东西。

 

在这两款潮流包袋上架前几天,麦当劳就已靠着新鲜的周边商品在社交网站上赚了一波注意力了。

 

12月初,麦当劳上线了一个名为“金拱门无限(Golden Arches Unlimited”的周边售卖网站,这是麦当劳第一次单独为自己的周边商品设立“商店”。网站中售卖的产品包括节日系列、服饰、配饰三大类,节日系列包含专为即将到来的圣诞节准备的圣诞树装饰球、红绿配色毛衣等,每个单品上都有麦当劳的标志性元素:薯条、汉堡、芝麻等。目前,毛球帽、家居服等部分单品已经售罄。


 

联名、出周边当然不是什么新鲜事,但这是麦当劳第一次正式为自己的周边产品建立固定售卖渠道,意味着未来或将持续发力周边产品销售。

 

因为,对手也很努力

 

对于社交媒体讨论度的追求,麦当劳的对手肯德基同样毫不放松,甚至手段更为奇特。

 

今年9月,肯德基官方推出了一款名为《我爱你,山德斯上校!》( I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin' Good Dating Simulator)的恋爱模拟游戏,于Steam平台上线,并且是免费游戏。在这款游戏里,你可以化身女主角(一名烹饪学校的学生),拥有包含年轻帅气的肯德基上校哈莱德·桑德斯在内的九个待攻略对象(也就是潜在的恋爱对象)。


 

消息一释出就在各种社交媒体上获得了超高讨论度,网友热议的话题包括“如何攻略肯德基爷爷”、这款乙女向游戏出人意料的画风,还利用这款游戏在网上进行了一系列衍生话题的“玩梗式”讨论——比如,我们能等来麦当劳x肯德基的恋爱番吗?

 

总而言之,为了保持品牌能在餐饮范围之外被记住、形成长久的品牌形象与粉丝黏性,M记与K记都在使出浑身解数。在未来,还会有比5888元的菜篮子和肌肉猛男山德斯上校更令人惊掉下巴的操作吗?

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