中国故事在崛起
2020-01-14 17:31

中国故事在崛起

文章来自微信公众号:悦幕中国电影观察(ID:yuemuchina),作者:庞宏波,题图来自:图虫


2020年春节档的关键在于主流价值观能否释放新一轮的能量。


三年维度看春节档。


2018年的春节档,非“合家欢”的《红海行动》凭借着“后劲”反超《唐人街探案2》,最终成为了当年的年度票房冠军。2019年的春节档,《流浪地球》缩短逆袭周期,最终如愿夺冠。而在竞争极其激烈的2020年春节档,也有由人民交通出版社、中视时尚影视、腾讯影业等出品的《紧急救援》,以及由嘉映春天、我们制作、华夏电影等出品的《中国女排》这样类似卖相的影片,但面对的竞争对手无论从数量上,还是质量上显然上升到了一个新的级别。


那么,今年春节档究竟是否会延续“主旋律”影片的突围,就成为了值得关注的重点。


如果放在一年内看变化,无论是《红海行动》还是《流浪地球》,都是市场反哺更优质内容的表现。但如果放在三年里看成长,这可能是主流价值观和主流观众顺利“对接”的必然趋势。


2019年国庆档,在“内外献礼”的大背景下所释放的票房能量,实际上远远超出了所有人的期待。这种“惊喜”的背后,如果去追溯可能要回到2016年《湄公河行动》的突围。主旋律影片的市场地位蜕变,值得拉长周期来看。


而建立在2019年国庆档基础之上的中国电影,必然会充分延伸“主旋律”。其中。有2019年国庆档打下的市场基础,也有前两年春节档冠军影片的市场先例。只是主旋律不再是一个类型定义,以普通人视角和主流意识形态为先的主旋律电影都可以统称为中国故事。


中国故事的崛起会将春节档带向何方,实际上远远要比春节档本身更值得关注。


共鸣:从故事认同到情感认同


春节档本质上是一个极其特殊的档期,原因在于在这个高度浓缩的密集型档期里押注了全年华语头部电影的“半壁江山”。


2019年,《哪吒》在暑期的爆发和国庆档的“集体献礼”,让春节档的存在感稍稍减弱,但《流浪地球》依然拿下了46.8亿票房,而《疯狂的外星人》和《飞驰人生》分列年度票房的第六位和第七位,合计拿下近40亿票房;2018年,《红海行动》和《唐人街探案2》分列年度票房的冠亚军;2017年,《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》同样位列第四位和第五位。


在全年任何一个档期,春节档的能量释放都是最惊人的。而在最黄金的档期里,必然会迎来新一轮的变化。


整个2019年的电影市场,圈层文化的盛行所带来的必然结果就是观众对于共鸣的迫切渴望。这是低价票补、高度营销之后所必然回归的“时代主旋律”。而从最终的结果来看,电影想要突围的关键也恰恰在于共鸣上。


2019年的春节档,《流浪地球》的“家国情怀”最终胜利;暑期档,《哪吒》的“我命由我不由天”最终爆发;国庆档,献礼片的“小人物和大时代的碰撞”彻底成功。焦点影片的突围,从类型变成了内容,从故事认同变成了情感认同。


2020年的春节档,由于预售时间的宏观调控,让所有电影的起跑线趋于一致。在优质内容必将突围的大背景下,显然更容易下沉、更容易与观众共鸣的优质内容才能最终爆发。作为林超贤继《湄公河行动》、《红海行动》之后的力作,《紧急救援》成为了再战春节的“种子选手”。


此前的《湄公河行动》,林超贤就让缉毒警察得到了大众极高的关注度,而《红海行动》同样让蛟龙突击队走在了大众面前。在《紧急救援》中,林超贤聚焦“打捞人”群体,一方面是因为中国救捞人的形象并不为大众所知,另一方面则是认为这群百折不挠、临危不惧的救捞人值得被大众关注。


和前两者所不同之处在于,《紧急救援》显然在聚焦群体上“更下沉”。其实《我和我的祖国》最值得被放大的成绩在于奠定了平民视角献礼的“主基调”。而如今的主旋律影片,本质上都将目光回归到了平凡英雄,主动寻找与普通观众的身份认同。取材于真实的海上救援事件,但聚焦于更平凡的救捞队员,这成为了《紧急救援》有更大想象空间的关键所在。


放在春节档,这种聚焦群体的“共鸣”成为了电影最大的X因素。同样,《中国女排》所展现的题材和人群,也有同样的道理。也正因如此,更平等的起跑线,更多变的竞争核心,这让春节档很难再通过经验和数据推导进行预测。这种难以预测,实际上是市场的进步所在。


幕后:推手的变化


主旋律影片的幕后推手,实际上早就完成了G到B的转向。但如今的主旋律影片,由于聚焦人群的扩散,题材的拓宽,本质上又很难由单一的民营影视公司所主导。


所以,由传统的“国家队”变成了以国家队和民营影视、互联网企公司充分合作的模式。


在公开的信息披露里,《紧急救援》的出品方共有7家,其中排在前四位的分别为人民交通出版社、中视时尚、英皇影业和腾讯影业。博纳系排第五,且入局的并非博纳影业集团股份有限公司,而是博纳影业全资控股的浙江博纳影视制作有限公司。


虽然在风格上,《紧急救援》依然有一定的“博纳式主旋律大片”的影子,但实际上在幕后推手上已经发生了一定的变化。这种变化,可能主要来自于两个方面。


一个方面在于资源协同。《紧急救援》作为华语电影首部聚焦海上救援题材的影片,在拍摄资源协同上显然需要更多公司的共同发力。


另一个方面在于优势协同,在竞争异常激烈的春节档,“发行为王”是必然核心,但如何下沉、如何激活受众显然需要互联网影企的配合。毕竟对于主旋律影片而言,如何与市场主流的90后以及95后、00后受众形成认同,需要互联网影企的“破圈”发力。于是可以看到,《紧急救援》背后,除了腾讯影业,还有猫眼微影。


从实际的幕后推手来看,2019年大部分主旋律影片背后都有互联网影企的参与。如2019年的《流浪地球》《我和我的祖国》,腾讯影业和阿里影业均参与其中。



相比互联网平台生态资源为电影带来的超强曝光,主旋律大片在和互联网新生代受众之间的融合显然也需要互联网影企的深度参与。


市场:市场潜力



如今的春节档,档期对于单片的作用已经不言而喻。从2017年档期冠军《功夫瑜伽》17.48亿的票房到2019年的《流浪地球》的46.8亿,档期冠军的票房三年时间里迅速翻了2.67倍,这个成绩在任何一个档期都是无法实现的。


而且从竞争环境来看,2017年春节档仅仅产出了2部15亿+和1部10亿级影片,而次年的春节档竞争显然上升了一个级别,不仅产出了两部30亿+的作品,而且还有一部20亿+。但到了2019年,档期冠军的票房成绩为46.8亿,除此之外整个档期仅有一部20亿+和一部15亿+。


虽然成绩也非常优秀,但能够看到的是在票补退潮后,整个档期的资源倾斜更加倾向于绝对头部影片,整个档期的竞争环境更加激烈,影片之间的票房差距也开始拉大。


从2020年的春节档来看,基本上是5+2的竞争格局分布,而且从影片的整体质量上来看,显然要优于前两年。异常激烈的档期环境和相对平等的竞争态势,实际上都在某种程度上催生更强的春节档。


另外,2018年和2019年的档期冠军《红海行动》和《流浪地球》都是典型的“非春节档”影片,即非合家欢喜剧。


此前,《我和我的祖国》在国庆档夺冠时,文牧野就表示中国电影“主旋律”的未来必然是主流价值观电影。


市场就是时代,时代的主题就是市场的主题。现在,时代主题是爱国主义。情绪从之前的自卑主义情绪发展到了自信主义情绪,那么对于中国电影来说下一个十年的主题就很有可能是爱国主义电影。目前(从大方向来说)是爱国主义大片时代,中国电影正在经历这个。”


所以,电影对于所谓档期风格的依赖性降低,而主旋律电影显然对于持续挖掘档期潜力带来了更大的可能性。而且相比去年,今年无论是《紧急救援》还是《中国女排》亦或者《姜子牙》,档期的X因素增多。


单日票房破10亿,档期票房近60亿,基本上成为了目前春节档的“标配”。那么,如何持续挖掘市场红利,显然需要靠更多合主流意识形态的“中国故事”来完成破圈。


目前,整个国内电影市场进入到了超级头部化的微增时代。这是急需整个产业认清的现实。但也应该看到的是,这种“中国故事”背后幕后推手的转变所带来的资源协同以及本身主流意识形态的前置,都让其成为了整个产业的变量。


文章来自微信公众号:悦幕中国电影观察(ID:yuemuchina),作者:庞宏波

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