肺炎突袭春节档,杀出一波长尾老剧?
2020-01-31 11:44

肺炎突袭春节档,杀出一波长尾老剧?

题图来自:图虫创意,本文来自微信公众号:毒眸(ID:youhaoxifilm),原文标题《肺炎突袭春节档,宅在家的我们看啥剧?》,作者:何润萱


这个春节,因为疫情宅在家里的人们,似乎只能进行一些足不出户的娱乐活动了。其中,看剧就是最不费力的选项之一。而毒眸从灯塔数据了解到一个新趋势:今年春节,观众们好像对长尾剧热爱颇深。


根据灯塔“电视剧+网剧”播放热度显示,虽然排在前面几位的还是上新剧,但在TOP20里已经出现了开播超出2个月以上的剧集。如果从单个平台的播放热度来看,表现就更加明显:根据1月25日当天的播放表现,优酷TOP20里有14部是非上新剧(上新剧指播出在60天之内的剧集),爱奇艺有8部,腾讯视频有13部,芒果TV有12部。总体来说,长尾剧占到热度前排的一半左右。



在历经了影视行业前几年的狂飙突进之后,人们一直都以为剧集存量过剩,龚宇更是提到过,爱奇艺前两年采购的内容,要到2020年才消化得完。剧集的大爆炸时代,为什么人们还在热衷于长尾剧?


这又要回到我们的开头。2020年作为第一个没有电影的春节档,院线票房几乎可以忽略不计:之前毒眸曾在推文里提到今年大年初一的票房总额为181万,而去年同期是14.58亿。2019年电影春节档达到1.31亿人次,今年没有头部院线电影,这些流量自然有一大部分会涌入到线上剧集。


众所周知,现在是圈层时代,流量自然也会被分割成若干群体。但受到种种因素影响,目前平台的上新剧和内容生产都以现当代为主,根据国家广播电视总局今年1月发布的备案公示,在公示的95部剧中近代、现代、当代题材就占了83部。喜好古装剧或者其他小众剧自然就会从老剧里寻求自己的偏好。


毒眸留意到,有一部2017年播出的抗日剧《一剑横空》,它在豆瓣上甚至没有评分,但却在三家平台上收获了不错的热度。长尾剧集一直是播放列表里的一匹黑马,此前云合会员内容数据(截至2019年11月)就显示,在优酷464部会员内容中,有效播放前两名是2011年的《甄嬛传》和2019年初就上映的《乡村爱情11》。


云合会员内容数据(截至2019年11月)


其二,今年剧集“春节档”缺乏头部作品,观众自然要去发掘老剧。云合数据连续剧霸屏榜显示,去年2月5号日前台点击量超过5000万的有三部,分别是《知否知否应是绿肥红瘦》、《小女花不弃》和《鬼吹灯之怒晴湘西》,之后的《荡寇》表现也不错,稳定在4000万左右;但今年1月24日点击超过5000万的仅有《三生三世枕上书》和《锦衣之下》,并且《枕上书》由于是腾讯独播,流量也低于去年三家平台拼播的《知否》(注:去年爱奇艺已经关闭了前台播放量,所以口径一致)


从热度方面来看,虽然《爱情公寓》在爱奇艺独播后热度为站内第一,但这部剧的初代有版权争议,立场有些许尴尬。剧集市场的二八效应显著,但这是基于市场有头部作品的前提,今年这个春节剧集档,只有群雄没有头羊。


《爱情公寓》在云合数据的有效播放位列第一


当然,这跟平台拼播的剧目逐渐减少有关,此前毒眸就在流媒体盘点中提到,2018年有效播放TOP100拼播内容中,4平台及以上拼播占据50%,到2019年此比例明显降低,2平台拼播成为主流。拼播减少的局面与流媒体进入稳定期密切相关。


而巧合的是,今年爱奇艺和腾讯的主推剧集《枕上书》和《爱情公寓5》都是独播,双方在打内容牌的同时也减少了单部剧在全网的声量,除非再有《延禧攻略》这样的大爆款,否则独木难成林。毒眸之前从业内人士了解到,对于大部分观众来说,其实追剧第一选择的还是热门作品,如果没有全网都在推的热门,他们只能按照自己的偏好分层了。


其三,作为一个休闲档期,人们的观剧时间增多,春节的剧集其实一直有长尾效应。从去年的数据来看,虽然正月前两天还是上新剧占据前十,但毒眸注意到暑期热剧《香蜜沉沉烬如霜》也一直位列其中(初一、初二都在榜单上),而从初三开始,《三生三世十里桃花》也开始从第十位逆袭了,并在初五当天上升到第九。


这种长尾除了拉动平台上的老剧“焕新”,部分春节之前的剧集也有利好,比如去年11月的《鹤唳华亭》、《从前有座灵剑山》、《庆余年》也都依然在剧集热门排行上。


庆余年仍然在热度榜TOP10中


作为平台,虽然不像电影那样有明确的季节效应,但是也会在这段时间内对站内作品加强运营。毒眸从平台方了解到,基本上在前台看到的push就是他们做的一些排播策略,除此之外,电影方面他们也有加强,“今年赶上疫情我们很多电影限时转免了。”


受到肺炎疫情影响,横店影视城的剧组已经全面停工,有不少制片人告诉毒眸,虽然此时各方都在共渡难关,但剧组一旦开工,演职人员走不开又拍不了戏还是会带来损失。处于目前这个不可抗情况,只能自行消化。但他们也希望行业里也能有积极的声音传出,不要让疫情愈发显得这个行业艰难。


这个春节档的长尾剧们或许就是一种积极的声音:对于观众来说,看剧永远不怕晚,他们的审美和耐心可能比创作者们想得还要乐观一些。


2017年的一部都市剧《急诊科医生》因为“预测”了新型冠状病毒,在各大平台收视重新翻红,不少焦心的网友甚至去找进行“神预言”编剧留言求问治疗方法。虽然这多少有点无厘头,但也侧面印证了一件事:观众对于剧集的依赖和惯性可能比他们想象得还要高。所以,先别灰心,总会有机会成为好剧——只要你比观众更耐心。


题图来自:图虫创意,本文来自微信公众号:毒眸(ID:youhaoxifilm),原文标题《肺炎突袭春节档,宅在家的我们看啥剧?》,作者:何润萱

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