《肥龙过江》转网播超前点映,对电影行业意味着什么?
2020-02-04 16:46

《肥龙过江》转网播超前点映,对电影行业意味着什么?

本文来自微信公众号:毒眸(ID:youhaoxifilm),作者:张娜,题图来自:电影《肥龙过江》


疫情带来的影响还在持续。


1月31日,陆续有媒体报道称,原定于情人节上映的多部电影几乎全部撤档。而就在同一天,从情人节档撤下的《肥龙过江》,却宣布于2月1日正式上线爱奇艺等流媒体平台,成为第二部映前转网的院线影片


如果说《囧妈》在头条系平台上的免费网播搅动了流媒体和院线两种不同的盈利生态,那此次《肥龙过江》转网就显得“温和”了许多——该片暂未进入电影的物料大量投放阶段,并未被质疑违反《影片分账发行放映合同》,且在付费模式上也采用了流媒体平台常见的单点付费超前点映



在此之前,诸多电影也会通过缩减窗口期的做法,以单点付费的形式出现在流媒体上,比如《新喜剧之王》《风中有朵雨做的云》等电影,均是在上映后不久便转网,进而将电影的收入合计最大化。


此次《肥龙过江》的转网,则算是将网络平台在电影付费点播上的探索,又推进了一步。在毒眸看来,这一方面是电影在面对疫情非常时期的一次创新尝试;而另一方面也值得行业深思——从长远来看,观众的消费习惯已经逐步养成,而现有线下市场在档期、排片模式上又存在一定的不足,更多类似的尝试,是否会成为互联网和传统影视生态融合的助推器?


一、流媒体为何此时入局?


由于新型冠状病毒肺炎的突袭,这段时间的大部分人都会减少外出,居家的时间大大增多,对于娱乐内容的需求迅速增长。因此,各流媒体平台在非常时期纷纷作出快速决策,布局着春节期间的电影片单,进而支持更多人能安心宅在家中自我隔离。


前有VIP内容限时免费服务,比如爱奇艺宣布在爱奇艺平台和奇异果TV两端分别免费播出《芳华》《妖猫传》《千与千寻》《龙猫》等VIP专享影片;后有各家平台主推春节期间的网络电影,据不完全统计,从1月底到2月4日之间的排播信息显示,全视频平台将上线超过26部的网络电影。



公开资料显示,近期上映的网络电影中包括了《大天蓬》《锦毛鼠之涅槃重生》《我来自北京之过年好》等影片,和去年全平台推出的14部影片相比,今年网络电影类型涵盖喜剧、魔幻、动作等多题材,在数量和类型上都有了明显的增长。


对不同内容的紧密排播,显示出了流媒体能够灵活高效应对变化的优势。在满足了受众不同的消费习惯的和观影需求后,国内的流媒体此时也站在了一个新的节点上——以爱奇艺为代表的头部平台,进入到亿级会员时代,流媒体行业在内容领域要有更多地拓展和探索。


此番《肥龙过江》和爱奇艺等流媒体平台进行合作,一方面影片作为动作喜剧题材,有着院线中级体量的标准,可以满足平台用优质内容不断补充库存的需求;另一方面,单点付费的模式也有利于建立与用户之间直接的“沟通”——用户通过付费投票,决定想看什么样的内容,从而反哺生产上游不断优化内容创作。


《肥龙过江》


截至毒眸发稿前夕,《肥龙过江》在爱奇艺上的电影热播榜中凭借7495的最高热度指数位列第一,在腾讯视频上的播放量突破6300万次,百度指数峰值超过14W,是现阶段热度最高的电影作品之一。在春节期间很多人不能出门的情况下,这部电影很好地满足了受众对于娱乐的需求。


当院线和网络两个播放渠道之间的壁垒逐渐消融,视频平台借助自身的优势,在内容领域上不断扩大;而这些变化并不是单向的,同样有可能反过来作用于传统影视行业。


二、电影行业的一种新选择?


现阶段,由于电影市场头部效应加强,大部分票房依然集中在头部影片和热门档期里。也就意味着,很多电影面临强劲的竞争对手时排片率上会遭到大幅压缩,而一些电影上游公司依然高度依赖票房收入,主控的影片总是扎堆出现在大档期里,其他时间段的市场大盘里反而空窗期较大、国产电影稀缺,造成电影市场各个档期的资源分布不均匀。


比如2019年的《复仇者联盟4》在上映初期,影院将超过80%的排片倾斜给了该片,导致同期很多新片只有5%不到的排片。这也使得很多电影(尤其是非商业大片),无论在宣发层面如何发力,都很难在影院端收回成本。


为了应对这些问题,如今也越来越多的国产电影通过缩短窗口期的做法,从院线很快转网后,将影院和网络两块利益最大化。此前,毒眸曾在《新喜剧之王》网络大卖 电影终将与网大走向一致?| 猛侃专栏一文中提及,在院线上映32天后就在爱优腾上线的《新喜剧之王》,凭借用户可以支付12元的费用(VIP会员半价)便可观看全片的操作,一周后便在平台上获得了数亿播放量。


《新喜剧之王》


事实上,从欧美等国家的经验来看,很多影片超过60%的观影收入不是来自于电影院票房,而是线上或者DVD的租赁收入。特别对《风中有朵雨做的云》《受益人》等质量和口碑都不错的小众影片而言,短期在影院的排片上并不占优势,长时间在院线上映也很难再获得高票房收入,付费点播反而有助于影片扩圈、为更多观众所知晓。


一位业内人士此前曾告诉毒眸:“很多影片的版权在影片上映之前就已经敲定了,一旦影片的院线表现不理想,视频平台很可能就会去催促片方,希望影片能提早上线。”据云合数据统计,院线电影上线平均窗口期从2016年的101天发展至2019年的47天,总体上减少了54%。


窗口期的缩短,对于非头部影片来说,可以获得互联网收入作为依靠,盈利结构也会更加丰富且健康。据爱奇艺方面介绍,《肥龙过江》在流媒体平台的成功上线,双方采用的是“保底+分账”的模式,也进一步推动了影片与平台之间的合作方式。而毒眸了解到,该片目前的发行权仍在博纳手中,暂不排除将来回归院线的可能。


《肥龙过江》


“在互联网发展的当下,电影内容移动化网络化也是必然的趋势......所以,我只有竭尽所能产出优秀的电影作品回馈给影迷和观众......”。而当《肥龙过江》转网后,作为主演和监制,甄子丹第一时间在个人微博里写下了这一段长话,来表达自己对电影转网的看法。


其实不仅是《肥龙过江》,未来只有当更多的电影有了广阔的生存空间,片方具备更多盈利的可能性,才会愿意在内容领域上投入更多的精力。此前,不少业内人士都曾向毒眸表示过,电影行业的健康发展应该是橄榄形的市场,除了需要头部爆款作品外,也需要更多元化的、丰富的优质影片共同撑起整个市场、满足不同档期的需求。


此次《肥龙过江》和流媒体的合作,除了帮助片方实现收益最大化,也能为更多的类型影片寻找到新的生存机遇,在解决档期资源不平衡上,提供了一个新的思路——当用户愿意为优质内容买单时,也同样会鼓励电影出品方推出更多的精品内容,带动行业更多的内容产出。


实际上,早在去年爱奇艺就曾针对电影内容的产出,启动了“原创电影计划”,独家投资一系列2000万-5000万体量的电影,并给予制作公司线下制作费15%作为利润,同时把内地院线收入的一部分(最高可达20%)作为奖励给制作方;影院将获得爱奇艺近8%的补贴,影院票房分账比例由之前可分账票房的52.269%提升至60%。


“原创电影计划”


彼时毒眸曾分析称,倘若这样一种发行模式能普及,用灵活和浮动的分账模式代替现如今单一的分账模式,将真正意义上实现牵一发而动全身:制作方的货币化手段增多,无需过度依赖票房收入,更丰富的影片创作有望实现;而平台让利也能让影院增强盈利能力,无需将资源集中在少数热门影片上,排片选择可以变得更加多元——影院和平台并不一定会是对立关系。


某种程度上,互联网也确实能填补差异化的市场,同时还有机会反哺传统影视产业升级。正如去年在北京国际电影节的“互联网电影主题论坛——互联网的大电影时代”中,龚宇曾认可的那样,互联网的出现不是在分食传统影视行业的蛋糕,而是把蛋糕最大,“大家争取形成多赢的商业模式”。


本文来自微信公众号:毒眸(ID:youhaoxifilm),作者:张娜

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