50亿元作价,百草味二次“卖身”,百事接盘
原创2020-02-23 20:59

50亿元作价,百草味二次“卖身”,百事接盘

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国


百草味“卖身”百事的消息,不胫而走。


据好想你(002582)2月23日下午发布的公告称,公司与百事公司达成最终协议,以7.05亿美元(虎嗅注:合人民币50亿元左右)的价格出售旗下杭州郝姆斯食品有限公司(以下简称“百草味”)。


据天眼查显示,百草味于2012年9月在杭州成立,法定代表人为邱浩群,核心成员蔡红亮是百草味创始人兼CEO,另一位成员王镜钥,是百草味联合创始人兼首席营销官。


天眼查数据显示,除百草味外,邱浩群名下还有其他10家公司


作为一家零食电商品牌,百草味集休闲食品连锁店、B2C经营模式为一体,2016年以9.6亿卖身上市公司好想你(SZ:002582)。


公开资料显示,完成收购后,双方签署“对赌协议”,百草味承诺,并购完成后,2016年至2018年的销售额分别达到19.16亿元、25.18亿元、30.41亿元,对应的净利润分别为5500万元、8500万元、1.1亿元。


百草味过往融资一览(图:天眼查)



而根据百草味发布的审计报告显示,2018年合并财务报表营收为39亿元,其中电子商务渠道营收37.13亿元,占营收的95.22%。2019年度郝姆斯营收为50.23亿元,电子商务渠道营收48.03亿元,占营收的95.64%。


四年不到,不仅完成对赌协议,经过二度转手百事后,好想你在这中间赚了将近40亿。

 

对于本次出售百草味,好想你方公开表示,通过本次交易(虎嗅注:好想你一方)将获得丰厚的财务回报以及支持未来发展的充裕资金。交易完成后,上市公司将聚焦原有的红枣相关业务,发挥红枣行业龙头优势,以“高端红枣好想你”为品牌定位,整合公司品牌、产品、渠道、技术、供应链、资本、管理等资源优势,借助红枣期货套期保值的行业机遇,进一步提高公司在红枣市场的占有率。


百草味代言人易烊千玺(图:百草味官微)


作为零食电商首例并购案,百草味并没有在好想你的庇荫下获得长久安全,如今再度辗转卖身百事,不禁让人浮想联翩。


作为接盘侠的百事,近年来在主营业务表现并不亮眼。早前2月13日,百事发布的2019财年第四季度及全年业绩报告显示,归母净利润为73.14亿美元,同比下滑42%,而饮料和零食也是百事最重要的两大产品线,此次收购百草味,等于在零食领域向前跨进了一大步,毕竟百草味的品牌影响力在国内也是可见一斑。


在2019年,百草味就曾邀请易烊千玺成为其代言人,利用粉丝经济品牌营销造势,据了解,官宣易烊千玺成为其代言人24小时后,百草味全渠道销售额破1亿,礼盒销售340000盒。庞大且年轻的受众群体,已逐渐成为购买主力,作为一家古老的公司,百事同样需要年轻的血液。


这笔收购,对买卖双方来说,互利互惠,对百草味而言,则需要交出一份比在“好想你”更亮眼的成绩单,才能值回身价。

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