IOC支持东京奥运正常办,但不妨帮日本想想Plan B
2020-03-05 19:41

IOC支持东京奥运正常办,但不妨帮日本想想Plan B

随着疫情在全球的扩散,东京奥运能否如期举办成了眼下大家最关心的话题之一。


昨日,国际奥委会执委会发表声明称:全力支持东京奥运会成功举办。这也是IOC第一次正式发声。但即便如此,翻着赛历,为东京奥运会提前准备一份PlanB,也显得颇为重要……


IOC坚决支持,但时间讨论仍在继续


过去的两周,围绕东京奥运会是否能如期举行的新闻,就像是日本盛产的回合制游戏一般。


先是IOC元老级成员庞德在接受采访时表示“不排除取消或者延期的可能性”,引发了一番波澜;而IOC和日本政府也紧随其后,发表声明强调“会如期举办奥运会”。



几天之后,本周二日本奥运大臣桥本圣子又在国会表示“根据东京与国际奥委会之间的协议,东京奥运会在今年内举办都是可以的”,也就是说理论上东京奥运会最晚可以推迟到年底举办,似乎又给奥运会的延期留下了一丝活口。


值得一提的是,庞德和桥本圣子,其实都不能完全代表IOC或是日本官方的声音。就在桥本圣子表态奥运有可能延期后的几个小时,国际奥委会在瑞士洛桑召开了执委会会议,奥委会主席巴赫在会议上再次强调——“这是为了东京奥运会能够成功举行而举办的执委会会议”,并发表声明表示,国际奥委会对奥运如期举办依旧不动摇的决心。”


国际奥委会昨日在瑞士洛桑召开执行委员会,表示将全力支持东京奥运会在2020年7月24日至8月9日期间如期举办,鼓励运动员继续备战2020东京奥运会,并坚信本届奥运会将取得圆满成功


不过,正所谓“山雨欲来风满楼”,虽然官方始终在强调,东京奥运会将会如期举行,没有PlanB,但毕竟日本的疫情还在持续发展,关于空场举办、延期举办、异地举办的讨论,也一直都在继续。


毕竟,日本为东京奥运会顺利举办,砸下的预算高达122亿美元,如何将影响降到最低,也是选择PlanB时需要考虑的问题。


空场举办,影响最大的是门票收入和旅游收入,这无疑是砸下血本的日本所不愿看到的,而异地举办,对于日本来说无疑也是下下策,因此,一旦在预期的时间无法给出准确数字,“改期”,则成为看起来相对合理的选择。


但一旦改期,究竟该如何改?在体育工业化深入社会方方面面的今天,整个世界都连成了牵一发动全身的整体,这个话题无疑值得深入探讨。


如果改时间,几月最合适?


一旦选择延期,电视台的声音显得非常重要,尤其是NBC。


NBC(National Broadcasting Company)即美国全国广播公司,在2011年支付43.8亿美元买断未来9年的奥运会独家转播权(2014年又以77亿美元的价格续约至2032年),作为对比,世界其他地方的转播总费用加起来,还达不到NBC开价的一半。


NBC参与转播的第一届奥运会就是1964年的东京奥运会,所以本届比赛对于NBC也有特殊的意义


为NBC调整时间早有先例,韩国汉城奥运会(现首尔)时,就曾为NBC将不少比赛时间改到了早上——即美国时间晚上黄金时间进行。而在2008北京奥运会,游泳和部分体操项目的决赛,也调整到了早上进行。


要知道,上届奥运会,NBC累计广告收入达12亿美元,这届奥运会,他们又早早在2019年就展开了广告的售卖,在年底就宣布,其东京奥运会的广告收入已经达到了10亿美元,广告主覆盖汽车、旅游、饮料、科技和金融服务业等多个领域,预期广告收入达到20亿美金。


面对这样的营收状况,NBC恐怕是东京奥组委之外,最希望比赛可以进行的组织了。


那么,如果从NBC的角度出发,真的去调整时间,那么2020年留给东京奥运会的时间还有9-12这四个月可以选择,我们不妨看看,这四个月按计划本应该有哪些重要赛事。





NBC角度出发的重点体育赛事

注:以上内容从NBC角度出发,故并未统计9-12月均有的足球比赛,以及世界其他各国的篮球、排球等重点赛事


从上述时间分布来看,临近年底体育大赛数量会稍有下降,因此,如果能在12月中、下旬举办东京奥运,看起来和其他赛事撞车的可能性较小。


同时,这一时间段美国也没有太过重头的比赛,只要把奥运的重点日程错开NBC的NFL和NHL黄金档,相信能把对于收视率的影响降至最低。


此外,天气因素也是需要考虑到的。东京12月平均最高温13.4度,平均最低温5.8度,虽然并非严酷到无法比赛,但考虑到田径、水上运动等室外进行的大量体育赛事,从气候角度来说,这绝非是体育比赛的最佳选择。


2019年东京12月气温走势图


当然,无论如何,最佳选择还是比赛不延期——这说明我们已经把疫情控制住了。而如果真的延期,最终能否在9-12月比赛,除了NBC的态度之外,疫情的发展也是必须要考虑的因素,一旦真的持续发展到更加严峻,继续推迟也并非完全没有可能——当然,这是我们都不想看到的局面。


“奥林匹克景气”,还能再现吗?


为何日本方面对于日期的选择如此谨慎,不惜一再发表声明称“可以按时进行”呢?实在是因为,对于日本来说,奥运会真的太重要了。


熟悉日本的人应该都知道,上一次1964年的东京奥运会,可以说是日本命运的转折点,被特别称为“奥林匹克景气”。甚至于时至今日,日本依然享受着1964年奥运会的遗泽。


当时,东海道新干线的修建让城市道路焕然一新,日本国内松下、精工、富士等品牌在国际上也声名鹊起。查阅当年的日本报纸,有的把1964年称为日本的“国际化元年”,有的把当年奧运会闭幕时刻称为“重新取回自信的一天”。



2020年再次来到本土举办的奥运会,尝过甜头的日系品牌自然不愿错失这个主场之利


除了奥运TOP赞助商以及NBC等转播商的垂青之外目前东京奥运会已签署“黄金合作伙伴|计划的日本本土赞助商共15家,包括佳能、富士、三井不动产等;32家“官方合作伙伴”包括日本邮政、日本最大旅行机构JTB等;“官方支持商”则包括16家企业。


最新版的奥运TOP阵营


国际奥委更是允许东京奥组委打破“一个行业一家企业”的惯例,在每个类别的赞助方面可签署多个合作伙伴。在这种情况下,出现了行业直接竞争对手“联手”赞助东京奥运会的局面。


例如,日本航空公司(JAL)和全日空(ANA),三井不动产和大和房屋,HIS和JTB旅行社,瑞穗银行和三井住友银行,西科姆(SECOM)保全公司和Alsok综合警备保障公司,龟甲万酱油和味之素……甚至骊住和Toto(两家卫浴类生产商),均双双携手出现在这张赞助名单上,可见日企对奥运的热衷。


但如果奥运受到疫情影响,不光NBC、TOP赞助商受损,他们也会损失惨重。




从东京奥运的合作伙伴看,日本的确是举国之力来办大赛


更何况,奥运会对于全社会拉动价值巨大,据东京都政府估算,从申办成功的2013年9月至奥运会举办10年后的2030年9月的约17年间,日本全国总计经济效益将达32万亿日元(约合人民币2万亿)左右。


就业方面,东京都预计增加约130万人,东京都以外约增加64万人,日本政府坚信举办奥运会将获得超过10倍的回报。


面对这样的预期,日本方面一定不希望出现变数和折扣。


于是,我们看到了日本方面的坚决态度,也看到了国际奥委会的全力支持——当然,相信行业里的每一家公司、每一个从业者,都绝不希望看到奥运、欧洲杯等大赛会出现改期甚至取消……但未雨绸缪地做好两手准备,或许也是严肃面对未来时的应有态度

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