作者｜付蕾佳
编辑｜萨克雷
头图｜游戏截图
上一周闹得轰轰烈烈的“227事件”，不仅在饭圈和同人圈掀起了血雨腥风，同时也给很多吃瓜路人来了次饭圈、同人圈知识“大科普”，从而让一些过往更多圈地自萌的圈层、文化走入了公众的视野。而在这一过程中，《剑网3》玩家的“又一次出圈”，更是来得有些猝不及防。
3月1日晚，名为“肖战的男朋友”的玩家在《剑网3》游戏内的阵营聊天频道中为其喊冤，并发布“平台本身有问题等言论”，进而引发争执。不久后，战火从游戏内蔓延到了《剑网3》玩家常用的YY上，双方就“227事件”展开了激烈辩论，引来数万人围观。
图源@游戏控微博
这场辩论引发了部分粉丝的注意，甚至有人开始发微博号召举报YY直播间。被莫名拉下水的《剑网3》玩家或是为了反击，在游戏内部对“肖战浩气后援团”“肖战恶人后援团”等带有明显粉丝属性的帮会发起了帮战。而游戏之外，“剑网三”更是第N次登上了热搜。
因为“227事件”本身与《剑网3》及其玩家关系不大，因此这个“分战场”的战火很快平息下来。可毒眸注意到，与过往饭圈摩擦“锱铢必较”的态度不同，在这场遭遇战中，一些肖战粉丝反而率先表露了“退意”——
不少肖战粉丝在微博超话内呼吁其他粉丝“闭麦”，不要和“剑网3粉丝”吵架；在这些粉丝口中，《剑网3》的玩家群体成了“具有一定资金实力”的“电竞圈”群体，而这个梗也很快在《剑网3》的玩家圈层内被传开了。
这样的展开，让很多不明所以的路人有些不解，一个大大的问号浮现在了许多人心中：《剑网3》玩家群体到底是怎样一帮神秘的“大佬”？
实际上，这款对很多普通网友来说有些陌生的游戏，问世至今已经超过十年，并在这期间发展出数量众多、在社交平台异常活跃的玩家群体，而他们的影响力，也早就不再局限在游戏圈层之内。
“不好惹”的《剑网3》玩家
玩家们口中的《剑网3》，全称为《剑侠情缘网络版叁》，是由金山软件西山居开发的一款3D武侠RPG（角色扮演类）网络游戏，是“剑侠情缘”系列的延续——该系列最早问世于1997年，先后推出过《剑侠情缘外传：月影传说》等单机游戏，并于2002年借《剑侠情缘网络版》开始进军网游界。
《剑网3》的游戏背景设置在唐玄宗时期，玩家可以自由选择加入天策、藏剑、万花、七秀、少林、五毒等门派，参与游戏江湖中的明争暗斗。玩家可以自行选择PVE（玩家对战环境，指副本）、PVP（玩家对战玩家）等对战玩法，或者成就党、风景党等多种休闲玩法。
图源@剑网3官方微博
2009年6月，网易和第九城市展开了对《魔兽世界》国服代理权的争夺，导致了《魔兽世界》在内地长达2个月的停服。恰好此时正值高考结束，大批解放了的高中生无事可做，于是还在封测阶段的《剑网3》便得到了很多人的关注。
而在《魔兽世界》恢复运营后，便有不少wower选择留在了《剑网3》。时任《剑网3》产品经理杨俊任曾表示：公测阶段，“魔兽”玩家占到《剑网3》玩家的总数的30%以上。
自2009年8月公测至今，《剑网3》在过去的十多年里已经积累了数量可观的玩家群体：2016年的数据显示，《剑网3》活跃用户达到800万左右；目前《剑网3》官方微博粉丝数达到314万，玩家的主要活动聚集地《剑网3》百度贴吧则拥有630.6万关注。
相比于《英雄联盟》等热门网游，几百万的月活用户数算不得夸张，但《剑网3》除月卡和点卡外，游戏内的白发、红发、披风等虚拟外观价格均过百，经过十余年的发展，不少资深玩家的黏性和氪金需求都较高。一些限量外观的价格，一度在玩家二手市场被炒到上万人民币，这也造就了外界对《剑网3》玩家群体“具有一定资金实力”的印象。
虚拟外观价格均过百
而如果只是氪金大佬多，《剑网3》玩家或许会和《贪玩蓝月》等传奇类游戏玩家一样，成为一个“网络传说”，但近年来频繁的各种“出圈”事件，则让很多圈外人士也感受到了这个群体的“强大”——其中，2018年的“郭炜炜C位出道事件”，算是一个重要转折点。
2018年《剑网3》竞技大师赛前夕，官方推出了由Vk、五音Jw、Aki阿杰三位网络歌手演唱的宣传歌曲《何曾惧》。这本来是一场玩家的盛会，结果却有不少Vk的粉丝在《何曾惧》音乐评论区表白、控评，劲儿引起了《剑网3》玩家不满：“为什么大师赛的歌下面都是刷歌手的？”
骂战一触即发，玩家和Vk粉丝之间的摩擦也不断升级，而到最后Vk本人则在直播中公开支持粉丝，表示粉丝们“没有必要道歉”、“何必这么卑微”，此举彻底激怒了很多《剑网3》玩家。
在此过程中，有Vk粉丝指控《剑网3》玩家是“无脑护爱豆”，而大量不混饭圈的《剑网3》玩家则对这一说法感到新奇，《剑网3》游戏本身没有明星代言人，很难套用饭圈的逻辑来解释其行为。
“想了一圈没想起来自己爱豆是谁”后，有玩家想到了现任《剑网3》系列制作人、西山居CEO郭炜炜——早在《微微一笑很倾城》热播时，就有不少玩家调侃称郭炜炜为“现实版肖奈”，于是这次线上的摩擦发生后，一些玩家们干脆直接呼吁大家去为郭炜炜打榜。
玩家们呼吁要为郭炜炜打榜
打榜需要花费大量的时间和金钱，这是人尽皆知的事情。而彼时正值《偶像练习生》刚刚结束，蔡徐坤稳稳占据各大数据榜单榜首，许多老牌流量明星粉丝多次试图冲榜都未果，在这样的背景下，要送一个从未出现在榜单内的名字登上榜首的难度可想而知。
没想到的是，在《剑网3》玩家凭借人数和资金优势投入进打榜之中后，立刻让郭炜炜的名字出现在了榜单上，并不断前进。而此举也引发了不少饭圈人士的好奇与围观，有些人还加入凑齐了热闹。众人拾柴火焰高，最终郭炜炜出人意料地超越了蔡徐坤、出现在了超级星饭团星榜单的榜首，而上述风波也以Vk道歉、郭炜炜发微博回应告终。
郭炜炜登榜首
《剑网3》用户成功向外界证明了其“不好惹”，而更重要的是，很多玩家凶起来连“自己人”都怕。
2018年底，《剑网3》上线100级版本“世外蓬莱”，一些改动引起了玩家们的不满，大量玩家在游戏内聊天频道和微博、贴吧表达愤怒（并再登热搜），甚至淘宝下单制作“宝才策划”等带有讽刺意味的锦旗寄往西山居，一度引发锦旗厂家爆单。在玩家的大规模反对下，郭炜炜亲自在微博回应，并最终在游戏内针对玩家不满的改动进行了调整。
几次出圈事件之后，《剑网3》玩家的“战斗力”认知进一步扩大到了很多其他圈层，这也是此次部分肖战粉丝积极避战的原因——而似乎是为了表达“想要对抗流量，不如让郭炜炜成为流量”，3月2日，玩家们又一次不动声色地将郭炜炜送上了星榜榜单榜首。
为什么《剑网3》玩家这么“能打”？
当下网游那么多，为什么偏偏是人群数量不算夸张的《剑网3》玩家这么“能打”？
某位游戏策划告诉毒眸，《剑网3》能有今日的影响力，很大程度上是天时地利人和等多个元素作用和长期积累的结果。
抛开游戏公测阶段遇上《魔兽世界》停服带来的玩家红利，这种特质的形成，自然与《剑网3》游戏内部的设置和官方运营的鼓励等息息相关——作为一款古风角色扮演类网游，很多玩家相信，《剑网3》的武侠世界观，使之在国内大众之中有着普遍的文化基础积累，容易让玩家产生强烈共鸣。
例如游戏中位于华山的门派“纯阳宫”被设定为分成“剑纯”“气纯”两个职业，这种“剑气之争”在《笑傲江湖》等武侠小说中亦有所体现，从小浸染在武侠文化里的玩家们自然很容易接受并代入。
纯阳双人轻功（图源@剑网3官方微博）
“对于国内的游戏玩家来说，古风武侠的代入感大于西方玄幻，正常比例大于Q版，而《剑网3》在当时的MMORPG里，总体来说质量也算比较优秀的。”该游戏策划告诉毒眸，相较于同期很多游戏，《剑网3》的世界观、剧情设计都比较突出。
而这部分玩家的热情高、购买力强，则和游戏的付费模式有一定关联。《剑网3》问世时，正值网游免费模式普及、推广的重要阶段，网游的主要收费模式是装备收费，而《剑网3》反其道而行之采用的是月卡或点卡付费模式（并且费用在十年前还不算低，月卡每月60元）。
该模式一度引发过网络上的讨论和争议，但《剑网3》方面却解释称这种模式更适合这款游戏，“真正有发言权的是玩家”。而后来的事实证明，这种收费模式的存在，也的确为游戏过滤出了一大批付费能力较强的初期玩家，并在多年发展后培育出一批“氪金大佬”。
《剑网3》的收费高在当时还引发了网络讨论
在用户付费具备一定付费热情和欲望的基础上，《剑网3》的游戏操作相对简单，游戏美术、世界观、剧情设计也较为精细，吸引了大量愿意为之氪金的女性玩家。2015年底《剑网3》游戏内的调研问卷数据显示，女玩家占比达到54%，与传统网络游戏的大众印象截然不同。
在该调查中，有30%的玩家表示自己是“外观党”，热衷于游戏内的虚拟外观成衣搭配、捏脸等，这一部分玩家自然也是各类虚拟外观消费的忠实用户。而根据企鹅智酷此前的一项调查显示，让角色变得更好看是很多女性玩家玩网游时付费的第一动力。
30%的玩家表示自己是“外观党”
此前三七互娱的高管在接受采访时也表示，女性游戏用户 ARPU 值（每用户平均收入）不高的说法已经站不住了，女性一方面撑起了相关市场的半边天，一方面还展现出了越来越高的复费率、愿多次参与消费。
不过在毒眸看来，以上更多还是《剑网3》能够保持较为稳定的用户活跃度和盈利能力的原因，而真正让其玩家拥有较强黏性、愿意随时“为《剑网3》而战”的核心动力，则在于《剑网3》官方运营对于同人创作的鼓励、从而构建了国产网游最大的同人文化圈层之一。
众所周知，现如今同人文化已成为游戏在年轻群体中拉新、促进内容生产的重要因素。
快看漫画今年1月发布的《00后游戏兴趣报告》显示，在“会因什么原因加入游戏同好者的群或社区”问题上，选择“有感兴趣的同人内容”的各年龄段群体均达到了40%以上，00后则更是高达60.6%；在被问及“什么方式会吸引你下载一款游戏”时，56.3%的00后选择了“感兴趣的同人作品”；而在上述《剑网3》官方的调查问卷中，也有90%的玩家表示喜欢《剑网3》衍生的同人文化。
图源《00后游戏兴趣报告》
玩家喜爱的同时，《剑网3》官方对于同人创作历来也是报以鼓励的态度，并开放了大量资源支持用户进行同人创作。现阶段，玩家可以在游戏官网下载《剑网3》的编辑器，运用《剑网3》的游戏人物模型自主创作MMD短剧等视频。
《剑网3》设置了“剑网3有爱同人秀”的官方微博账号，专门负责转载微博平台的包括同人图、COSPLAY等在内的各种优秀同人作品，目前微博粉丝超过154万。此外，《剑网3》每年都会开设同人大赛，对于优秀的同人作品进行奖励，甚至吸纳优秀的同人创作者入职西山居、反哺游戏创作。
因此虽然近年来《剑网3》也经历了玩家换代、职业平衡争议“劝退”玩家等问题，但从网络热度等方面来看，其一直高居前列。基于《剑网3》，西山居也开发了手游《剑网3：指尖江湖》、动画《剑网3·侠肝义胆沈剑心》等IP衍生作品，并和专业团队合作推出了粤剧《决战天策府》、舞台剧《剑网3·曲云传》，承载其同人文化。
舞台剧《剑网3·曲云传》（图源@剑网3曲云传）
但玩家的更替和圈层的扩大，也给游戏运营带来了一些困难。
例如有大量归属感强且热衷社交的玩家，会在各类古风作品弹幕、评论中发布“这个好像剑三XX门派”等言论；社交平台用户提及“昔有佳人公孙氏”等被《剑网3》引用在设定中的诗句时，也会有玩家自发评论游戏用语“认亲”；甚至在《闪耀暖暖》、《天涯明月刀》等与《剑网3》无关的游戏推出新虚拟外观的时候，也有部分《剑网3》玩家发出“这是抄袭剑三”的声音……
此类言论容易引起其他平台和游戏用户反感，导致《剑网3》在国内游戏、同人圈也有“起源三”、“宇宙起源三”等带有讽刺意味的别称。
对于这样一款在圈层文化中发展了十一年的游戏来说，这种同人文化的运营，侧面巩固了一个保持旺盛生命力的游戏社区。但是随着这类文化圈层的扩大、受众群体的更迭，如何维系好圈层内的内部稳定和平衡，或许也需要越来越多地被纳入到运营者的考量当中。
毕竟从金山软件近年的财报来看，网游业务带来的营收一直处于下滑状态，而之所以下滑的幅度不多，“主要由于现有游戏收益随生命周期自然回落，部分被新推出手游收益贡献所抵销”。换言之，尽管拥有大批忠实粉丝作为支撑，可游戏终归是没办法逃避“客观规律”。怎么运作好现有的IP和粉丝群，关乎的其实是未来的发展。
实际上，纵观游戏产业历史，很多生命力较为长久、粉丝黏性较高的游戏，无不是在IP衍生上做到了极致。
譬如很多人认为《剑网3》早期的商业模式是在学习《魔兽世界》，而《魔兽世界》本身就是从《魔兽争霸》的世界观中延展出来的，著名moba游戏《DOTA》最初更是玩家自制的一张《魔兽争霸》地图。《英雄联盟》近年来也在延续这样的衍生、创作模式，有关负责人甚至还表示：“我们觉得一款游戏产品的生命周期是有上限的，但IP发展有更长久的创作空间。”