“百老汇和太阳马戏”们围困,中国市场能成救世主?
2020-04-06 14:42

“百老汇和太阳马戏”们围困,中国市场能成救世主?

虎嗅注:太阳马戏团成为疫情阴霾下另一个倒下的品牌,在全面隔离的现在,线下演出市场受到的冲击尤其大。随着中国疫情逐渐被控制,不少人把中国视为线下演出市场的一颗救命稻草。


本文来自公众号“毒眸”,作者:耿凌波,编辑:江宇琦。


“国内演唱会好像全部取消了。朋友做票务的,正准备辞职。”


4月2日,上述传言从豆瓣发酵,很快便在微博上引发了热议。毒眸(微信ID:youhaoxifilm)在第一时间就此向多方发出了求证,均被告知:目前只是有延期,并未听说全部取消,且一般大型演唱会集中在年中、下半年,现在就判断全年是否会取消,还为时尚早。


“演出行业与电影院、餐饮、体育一样,都属于人员密集型行业,如果单独把演唱会全面取消,无论于社会还是经济,都会造成负面影响。因此我个人判断,演唱会全部取消的概率不大。”演出行业资深从业者白建堃告诉毒眸。


实际上在不少从业者看来,复工阶段的市场变数之一,可能是以海外演出为代表的剧场类演出。


世界卫生组织数据显示,截至北京时间4月5日,海外新冠确诊病例超97万。包括美国纽约、英国西区、意大利在内的几个久负盛名的演出市场,均已被迫停摆,而老牌儿娱乐品牌太阳马戏更是不断传出坏消息。


太阳马戏的帐篷


“受到票房、成本等因素的影响,大型演唱会中海外内容占比很少;LiveHouse会有一些国外中小乐队演出,但票房规模也不大,真正涉及到大量海外项目的是剧场演出。”有资深从业者判断,海外演出市场的波折,最有可能给国内剧场演出,带来一系列连锁反应。


《2018年中国音乐剧市场发展报告》指出,2018年中国音乐剧的票房增速达到92.8%,其中引进剧目票房占比高达63.2%。不少从业者都认为,未来随着国内演出市场进一步成熟,与海外合作日趋紧密,引进剧目在中国市场的空间也将越来越大。


图片来源:道略演艺产业研究院


因而虽然现阶段海外演出市场生存环境恶劣,但考虑到国内演出市场已经处在复苏前夜,“休息不休戏”正在成为许多演出商的常态,这是否意味着,期间双方有可能打一个“时间差”,在中国上演一场海外老牌儿演出品牌的“淘金热”?


海外线下演出受重创


有着36年历史的老牌儿现场娱乐品牌——太阳马戏,正在遭遇一系列变故。今年年初,太阳马戏相继停掉了在中国和全球的巡回演出;3月19日,太阳马戏创始人在接受采访时透露,太阳马戏已经裁员4679人,相当于全部员工的95%。


而就在上周,路透社方面又披露,太阳马戏团母公司、太阳马戏娱乐集团正在面临现金紧缺的困窘及约9亿美元的债务,其信用评级被不断下调,违约风险极高,目前正在研究债务重组方案,其中包括可能的破产申请。


毒眸了解到,太阳马戏制作、人工成本高昂。官网资料显示,仅演出业务领域,太阳马戏就雇佣了来自约55个国家的1300多位艺人,每场演出有50到100位艺人参与。要知道,人工成本恰恰是疫情期间,最大也是最不能省的支出之一。


太阳马戏演出现场


除此之外,太阳马戏对门票收入的依赖程度也非常高,且盈利结构单一。此前有外国媒体曾测算,太阳马戏团至少有80%的收入来自票房。将鸡蛋全部放进一个篮子当中,毫无疑问会增加公司的风险。


在海外疫情愈发严重的今天,太阳马戏并非是唯一受到影响的剧场演出项目。


在位于太阳马戏总部蒙特利尔只有500多公里的纽约,是目前全球疫情最严重的城市之一,也是剧场演出的另一大重灾区。当地时间3月12日,美国纽约州州长安德鲁·科莫宣布,百老汇所有剧院关闭一个月,直到4月12日解禁。据悉,这当中包括41家剧院、31部话剧,还有一系列音乐剧演出。


图片来源:Broadway.com  拍摄者:Emilio Madrid


有媒体评价,这样的一次停摆“无疑是相当艰难的决定”。要知道,百老汇作为美国戏剧家园每年能为纽约GDP贡献十分之一。而《好莱坞报道》方面也预测,此次将对百老汇造成超过1亿美元的票房损失。正如传奇音乐剧演员Patti LuPone所言:“百老汇亮起的灯光是纽约这个城市的心跳。”


根据相关媒体报道,最近美国疾病控制和预防中心发布最新疫情防控情况,建议未来8周在全美范围内实施“禁止50人以上的活动”。对此百老汇联盟方面也正在商量回应:是否有必要将剧场关闭时间延长到8周。考虑到纽约确诊人数已突破10万,实际的复工日期或许还会被不断延后。


而纽约在演出方面的另一张名片——爱乐乐团,同样支撑艰难,不仅乐季剩余所有音乐会排期都将取消,员工待遇也出现了整体缩水的情况:今年4月1日-30日,员工薪水将按照最低薪资规模支付;5月1日-30日,则按照最低薪资规模的75%支付。有媒体统计,截止目前,爱乐乐团预计因疫情直接导致的经营亏损将达到约1000万美元。


爱乐乐团演出现场图片来源:视觉中国


作为全球最成功的艺人现场演出代理机构之一,位于美国西海岸的Paradigm的境况可以用惨烈来形容。3月20日,Paradigm首席执行官于洛杉矶总部宣布,因为疫情爆发对现场娱乐行业造成的沉重打击,公司将裁撤对100多名员工。但公司同时也表示,裁员只是暂时性动作,一旦疫情过去,失业员工将有机会重新申请职位。


大洋彼岸的另一端,欧洲的演出经济亦被肆虐的病毒折磨的苦不堪言。


意大利是欧洲文艺复兴的发源地,也是欧洲疫情最为严重的地区。3月8日,意大利政府颁布封锁禁令:禁止千人以上集会。根据《第一财经》报道,禁令一出,包括意大利最大的歌剧院米兰斯卡拉歌剧院在内,有14家音乐机构宣布取消演出至4月3日。当时就有相关机构评估,现场演出市场将直接损失1050万欧元,行业供应链也面临着2000万欧元的损失。


但这些还只是开始,随着意大利新冠肺炎确诊人数突破11万大关,意大利总理孔特在4月1日宣布,全国范围内“封城”结束时间将由此前的4月3日推迟至4月13日。这意味着,很快各大剧院也将应声取消对应时间段的演出,而意大利演出市场继续蒙受损失似乎也已经板上钉钉。


随着意大利戏剧演出停摆,欧洲另一个戏剧重镇——英国伦敦西区也逐渐陷入危机。


曾经繁华的英国西区


3月16日,伦敦剧院协会(SOLT)正式发布声明,关闭所有伦敦剧院协会和英国剧院成员的演出场所。在英国音乐经纪人论坛(MMF)和艺术家联盟(FAC)发布一项调查中显示,疫情危机已致使音乐行业损失超过5000万英镑、2100多个演出取消、活动延误。


除此之外,欧洲其他国家现在也纷纷采取了管制措施,取消参与人数超过一定限度的演艺活动。同时大部分的欧洲国家也正在考虑或者实施剧院的关闭,譬如奥地利、德国、捷克、西班牙等国的剧院们纷纷停业,这也意味着,3月份在欧洲开始的2020-2021演出季,其线下演出目前已差不多全线中止。


大型演出活动受限的情况下,很多人没能撑过这个冬天。


中国演出市场会率先复苏?


然而就在海外演出市场进入寒冬的同时,国内的演出商则正在积极为复苏开展准备工作。


虽然和电影行业一样,3月28日前后,多地的线下演出工作也被叫停,但是从业者普遍相信,中国演出市场复苏一定会早于海外。“这是毋庸置疑的,疫情先结束的地方肯定会先开业。”某演出行业资深从业者告诉毒眸。


据供职于国内某现场音乐品牌的薄荷透露,他所在的中、小型演出市场已经在悄悄蓄力:“原本近期会有一场演出要开,但‘暂停复工’的通知下来之后,我们就改成了线上直播。”尽管如此,薄荷对不久之后恢复营业这件事依然有信心,相关的复工准备也已经做在了前面。


“我们聘请了专业的消毒公司,对整个场地进行了全面消毒,同时赶在文化审批单位复工第一时间,进行了一批演出的报批。”薄荷告诉毒眸。


剧场演出方面,可控制的空间则更大一些,“剧目都是现成的,内容大家也都非常熟悉,心情上甚至都渴望尽快复工,目前只需要一声令下,就可以迅速投入市场。”一家剧场演出项目负责人告诉毒眸,尽管在无法正常营业的当下,员工大多也都没闲着,“一方面我们在积极探索线上,另一方面也在开发新的剧目”。用他的话来说,“这正好是打磨剧本的好时机”。


这样看来,大型演唱会恢复起来或许是最具难度的,“一方面对气候有较高要求,大家都在室外,肯定不能太冷也不能太热;另一方面,涉及人口数量比较多,需要公安、文化等行政部门的审批。”小方在一家演出经纪公司工作,他认为当下大型演唱会很难有明显的动作。“但大家也没有放弃,处在厉兵秣马的状态,并不像网上流传的那样。”


大型演唱会现场


3月初期,一位资深从业者在接受采访时曾表示,比照非典的情况来看,感染情况至少到7月才能完全消除,起码8月中旬-9月初大型演出才有望恢复客流。但在一部分接受毒眸采访的从业者看来,“按照国内疫情控制情况和行业准备情况来看,很有可能提前具备复工条件”。


届时,最早有所动作的可能会是大型场馆或剧院。资深演出行业观察者白建堃告诉毒眸:“通常情况下,有关部门会先选择最没有风险的方案,而大型的场馆、剧院都是国企居多,操作起来更为方便可控,因此可能会带头营业。”


但和电影市场一样,演出行业在复工初期同样可能都会面临“内容供给”的问题。“复工营业之初,大家或许对人群密集型场所比较恐惧,这时候可能会以公益场演出为先,引导大家重新走进剧场。”一些演出方向毒眸透露,电影行业有片方让利影院的公益片单,而剧场演出方也让利观众的演出计划。


此前一位剧场演出业务主管人员在接受毒眸采访时就表示,公司会率先用公益场来恢复观众信心、慰问医护人员。


但正如毒眸在《电影院真的做好了复工准备吗?》一文中提到的那样,真正能够提振电影市场的还是“大片”,而真正刺激演出市场恢复也需要“大剧目”。一方面,市场可以寄希望于开心麻花、德云社这样的大厂牌,以及《如梦之梦》《德龄与慈禧》这样的经典剧目;另一方面,也为引进项目提供了机会。


海外内容在中国市场的前景,其实早已有迹可循。


《X绮幻之境》就是太阳马戏专门为中国市场打造的演出剧目,如今在海外演出屡屡碰壁的时候,它在官方微信公众号上的发文却已经流露出复苏的信号:“目前疫情在中国得到了有效控制,位于中国杭州的驻场演出太阳马戏《X绮幻之境》正在准备重新开演,同时我们也正积极探索下一部国内巡演剧目的机会。”


《X绮幻之境》海报


这并不是一个偶然,因为其实在此之前,太阳马戏就在国内颇具观众缘了。相关内容不仅先后登上春晚舞台、“猫晚”舞台,还和中国资本绑定得很密切——复星作为其股东之一,就曾将太阳马戏经典剧目《C秀》引入其旗下文旅项目三亚·亚特兰蒂斯海豚湾剧场。


对于太阳马戏的未来,复星国际执行董事、联席首席执行官徐晓亮日前在接受媒体采访时便表示:“疫情之下,各级政府都做出了不同程度的支持,包括像加拿大政府也有一些措施。我们还是比较看好它的未来,对它有信心。”而太阳马戏方面,也在此前接受采访时曾表态,有意向将内容创作工作完全搬到中国来做。


此外,据相关机构预测,2019年总体经济规模达到538亿元,2023年有望增长至652亿元左右,《2018年中国音乐剧市场发展报告》显示,自2017年开始,中国音乐剧市场呈现出一派上升势头;2018年国外原版引进作品数量较往年有明显增加,观众人次、巡演场次、社会影响力等也都有显著提升。


图片来源:道略演艺产业研究院


因此不仅仅是太阳马戏,随着中国演出市场的不断发展,包括音乐剧、戏剧在内的剧场演出受众不断扩大,引入项目将有更大的发展空间。而在这当中,原版引进音乐剧占据整个中国音乐剧市场的大半江山,有专家预测,未来还会有越来越多百老汇、法语、德奥小语种音乐剧被引入国内。


而在谈及中国市场成为很多海外演出内容的救世主时,许多资深从业人员都认为,一旦行业复苏,下半年档期必然拥挤,竞争将空前激烈。再加上中国演出市场的规模还相对有限,因此能在此时跻身中国市场的海外内容,也一定不简单。


“有可能是在全球都有观众基础的大IP,比如《悲惨世界》这样的原版音乐剧,海外巡演搁浅之后,或许会主动转投中国;也有可能是一些巨头公司,在做产业布局,购入的内容是其中一环,背后包含着更大的文旅构想,所以有实力也有理由去砸钱做这样的投资。”有演出方告诉毒眸。


参考文献:


1.《百老汇歇业一个月 全球演出大规模停摆》 第一财经,吴丹


2.《百老汇和西区都停业了,全球剧场正集体忧思》 呗壳,JunQi


3.《怎么办?已复工的暂停营业|直击疫情》 音乐财经

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