该调理真人秀的“焦虑体质”了
2020-04-09 15:20

该调理真人秀的“焦虑体质”了

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:王心怡,题图来自:豆瓣


一档真人秀综艺引发了全网民的“恐婚”。


观众以为《婚前21天》本质是一档看各路明星撒狗粮的节目,直到奥运冠军何雯娜与制片人梁超这一对,连环轰炸热搜,被带至舆论顶峰,观众才发现该节目在大批量地制造社会焦虑。


二人引发的“先孕后婚”、夫妻关系、两性平等、婆媳关系等现实话题形成了扩散式讨论,节目话题充足了,可观众慌了,这个“慌”大批量出现在未婚人群中,“恐婚”成了他们看完这档真人秀后最真实的想法。


这也不是生活观察类真人秀第一次制造焦虑了。


能成功制造焦虑从而引发大批量话题,也是大多数观察类真人秀的一个设置方式或“社会功用”。回顾这两年的真人秀市场,人生的各个阶段和各种关系,都或多或少地被编导们拿出来“贩卖”了,夫妻相处之道、代际关系、独居生活、职场相处等等都成为观察类真人秀的内容。


▲  《婚前21天》海报


或许是为了内容的创新,或许是能够更精准的击中观众的痛点,解构这些关系成了真人秀导演们最常用的手段之一,而时间和阶段则是划分的一大利器。


平台方和制作方们依旧会把关系处理当成真人秀的香饽饽,更多贩卖焦虑的真人秀综艺还在路上。


 《婚前21天》,从预想的撒糖到真实的“恐慌”  


《婚前21天》播至第四期,少有的没有登上微博热搜。


这或许与节目的内容有关。新一期节目中,随着何雯娜婆婆和父母暂时离开,贡献大量话题和讨论的梁超、何雯娜夫妇“槽点”也有了减少,整期节目开始时梁超向何父解释婚礼举办地的一席话,也被不少网友视为“洗白”的操作。不过,吐槽声依旧不减。


回到这场真人秀的梦刚开始的地方。


“我们希望让婚礼回归朴素和美好,我们希望花21天的时间来记录四场婚礼的筹备和举办,借着21天点点滴滴的鸡毛蒜皮,来探索婚礼在当下的意义。”《婚前21天》在先导片开头如是阐述了节目的意义。



夫妻、婆媳关系一直是社会的热点,是最容易引起关注和讨论的议题。而《婚前21天》选择以婚礼为切入口,就意味着这两种关系是不可回避的内容,而焦虑往往也产生在这些关注的焦点中。


从某种意义上,《婚前21天》四场婚礼的选择,做足了差异化:首先是阶段的不同——初恋、锡婚、闪婚与新婚;其次是风格的不同——甜蜜、幽默、紧张与小心翼翼。


或许也正是因为这差异化的设置,让《婚前21天》治愈与焦虑并存。吴尊与林丽吟王子与公主般的日常,傅首尔与老刘嬉笑打骂的一路走来,提供的是轻松的观感。而李嘉铭与刘泳希是与大多数新婚夫妻一样的过程,向前再迈一步的尝试,坚定却又小心翼翼。


但话题是每个综艺生存的必需品,在节目初期关于吴尊的热议过后,随着节目的播出,何雯娜、梁超及双方父母“承担了”《婚前21天》绝大部分话题。


婆婆让孕期反应强烈的何雯娜吃肉,两家因为出阁酒、婚礼仪式及地点的争执,梁超“百善孝为先”迁就父亲等等都成为网友热议的话题。#何雯娜家办婚礼分歧##婆婆劝何雯娜吃肉#一度登上微博热搜一、二位。截止到目前,#何雯娜家办婚礼分歧#已收获4.7亿阅读量和3.7万讨论,#婆婆劝何雯娜吃肉#阅读量也达到2.7亿、讨论数为3.4万。


吐槽声中,夹杂着一些网友恐惧的表达:“看得恐婚恐育了..... ”“过于真实”“看得我都恐婚了,这几年的结婚率已经够低 离婚率已经够高,这种节目的宣传必然造成进一步大规模恐婚。”“真的是看的好无语,这个视频几乎是这顿饭的完整版了,搞不懂梁超在两边取舍什么,居然能说出来在爸爸和儿子中取舍,这样的话,有没有考虑到你的妻子呢?我要恐婚了。”


诚然,结婚、准备婚礼、怀孕的过程中,夫妻双方、两方家庭总有摩擦和需要沟通的地方,是现实也是一直存在和关注的议题,从某种程度上,关于此的讨论确实可以击中观众的痛点,比如不少网友在关于《婚前21天》的讨论中或表达自己相似的经历感受,或总结经验:不要闪婚,恋爱、订婚、结婚、婚礼、过日子、怀孕、生子,一步都不能走错等等,是分享也是反思。


▲ 部分网友微博评论


《婚前21天》没有避讳这些冲突,但在贩卖焦虑、引起共鸣、讨论之余,经意与不经意之间,却带来了一些恐惧。


然后呢?如何治愈呢?梁超在他的微博评论中说:“打个比喻,你们看一部30集的电视剧都只看前6集吗”,是否预示着后期的反转或“洗白”还不得而知,只是目前来看,《婚前21天》的治愈之法,大概是其他几对夫妻的有趣和“撒糖”,以及节目最后素人们那些独特、感人的婚礼展示吧。


 真人秀的全方位“贩卖焦虑”浪潮,下一个风口是“独居生活”  


《婚前21天》上线之前的一年多之前,何雯娜出现在《我家那闺女》中,当时,何雯娜还表示享受单身状态。


年龄、脱单、催婚是《我家那闺女》的“主要内容”,彼时父母催婚、单身状态与脱单需求等也击中了不少网友的痛点,引起了不少网友的共鸣。而一年多之后《婚前21天》中的何雯娜,则以闪婚、先孕后婚的状态,将夫妻、婆媳、夫妻双方父母等相处和关系,展现在观众面前,关于婚姻的焦虑随即而来。


不止这两档节目,事实上,仅2019年就有多档综艺通过聚焦情感话题,贩卖着焦虑,试图引起大众的关注和讨论。


《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》聚焦情侣日常及父亲、女儿、女儿男朋友的相处;《新生日记》展现孕期生活;《我家小两口》等探寻婚姻相处模式;《我最爱的女人们》则将婆媳关系作为观察对象。女明星的成年后的一系列过程被安排地明明白白,素人也不例外。《心动的信号第二季》《喜欢你,我也是》《亲爱的,结婚吧!》等节目以素人恋爱、社交为主题;《我们长大了》探究二胎关系;《令人心动的offer》则聚焦职场生存等等。


▲  《令人心动的offer》海报


节目中承载的、由明星、素人展现的或是夫妻、代际、情侣、职场等各种关系,借由节目产生的诸如“情侣适合一起工作吗”“职场女性敢不敢怀孕”“子女该支持离异父母再婚吗”等话题也成为网友热议的话题。截至目前,《心动的信号》微博话题阅读量达到69.5亿,讨论数为1210.1万;《我家那闺女》微博话题阅读量为62.1亿,讨论数为341万;《令人心动的offer》阅读量也有27.7亿,讨论数为450万。


再回到《婚前21天》,不论是吐槽还是嗑糖,截止4月8日3.7亿播放量,豆瓣7.0分,微博同名话题9.5亿阅读,多个相关话题登上微博热搜,种种数据还是证明了《婚前21天》不低的热度。


综艺们解构着不同的关系、相同关系中不同的阶段,以不同的主人公全方位的贩卖焦虑,从不少综艺或话题的阅读量和讨论度来看,观众也全方位或多或少的在为这些焦虑买单。


事实上,尽管观察类综艺井喷,出现不少同类型、同质化的节目,但是总有一些在其中能够脱颖而出,或许未到爆款,但热度、关注度和讨论度等还是表现亮眼。


这或许与瞄准情感需求下,受众的契合度有很大关系。根据云合数据统计的百度指数显示,《婚前21天》的女性观众占居绝对比例,最大年龄层集中在20——29岁,占比达到了64%;两季《我家那闺女》、两季《女儿们的恋爱》、两季《心动的信号》等虽然受众占比最大年龄有所改变,但改变也多集中在20——29、30——39两个区间上;《令人心动的offer》年龄层占比前两位则为20——29岁及19岁以下。


这年龄区间的观众是视频网站主要的用户,同时,这类综艺所涉及的议题、切入点,也是这类观众所面对的问题。瞄准用户设定内容,同时目标用户又成为主要受众群体,是闭环也是必然。在此之下,综艺抛出话题,或贩卖焦虑、或引起共情,实则都能或多或少地引起讨论,增加热度。


大众不退却的讨论度让这类综艺仍有前景。而找到“新鲜”又被关注的话题就显得异常重要,尤其是在贩卖的焦虑越来越重合的情况之下。


根据优爱腾忙去年发布的2020综艺片单可以看出,观察类综艺仍是重要的布局之一。其中既有季播综艺的回归,比如腾讯视频《心动的信号3》《令人心动的offer2》等,芒果tv《新生日记2》《女儿们的恋爱3》等,爱奇艺《做家务的男人2》《喜欢你我也是2》;也有旧切口、新玩法的,如优酷《扑通扑通实习生》聚焦医疗职场等。


值得关注的是,接下来优爱腾展现出了对于“独居生活”的关注。三档明星独居真人秀箭在弦上。


优酷《一个人生活》、腾讯视频《我要独自生活》、爱奇艺《我和我的生活》这些展现独居生活日常和生活方式的节目都出现在了2020年平台的片单中。2020年,某种或几种独居日常或许会成为击中观众的点。



《婚前21天》才播四期所引发的“恐婚潮”背后,“焦虑体质”的真人秀综艺也该去反思,在选择讨论度较高的社会话题后,该如何去平衡制造焦虑与治愈焦虑的关系。


轻松、快乐是观众想要通过综艺得到满足的需求,同样,能够引起共情、共鸣也不失为好的综艺节目。只是共情也好、焦虑也罢,在这之后,观众还想要的大概还有治愈吧。


本文来自微信公众号:壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者:王心怡

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