本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：王心怡，题图来自：豆瓣
一档真人秀综艺引发了全网民的“恐婚”。
观众以为《婚前21天》本质是一档看各路明星撒狗粮的节目，直到奥运冠军何雯娜与制片人梁超这一对，连环轰炸热搜，被带至舆论顶峰，观众才发现该节目在大批量地制造社会焦虑。
二人引发的“先孕后婚”、夫妻关系、两性平等、婆媳关系等现实话题形成了扩散式讨论，节目话题充足了，可观众慌了，这个“慌”大批量出现在未婚人群中，“恐婚”成了他们看完这档真人秀后最真实的想法。
这也不是生活观察类真人秀第一次制造焦虑了。
能成功制造焦虑从而引发大批量话题，也是大多数观察类真人秀的一个设置方式或“社会功用”。回顾这两年的真人秀市场，人生的各个阶段和各种关系，都或多或少地被编导们拿出来“贩卖”了，夫妻相处之道、代际关系、独居生活、职场相处等等都成为观察类真人秀的内容。
▲ 《婚前21天》海报
或许是为了内容的创新，或许是能够更精准的击中观众的痛点，解构这些关系成了真人秀导演们最常用的手段之一，而时间和阶段则是划分的一大利器。
平台方和制作方们依旧会把关系处理当成真人秀的香饽饽，更多贩卖焦虑的真人秀综艺还在路上。
《婚前21天》，从预想的撒糖到真实的“恐慌”
《婚前21天》播至第四期，少有的没有登上微博热搜。
这或许与节目的内容有关。新一期节目中，随着何雯娜婆婆和父母暂时离开，贡献大量话题和讨论的梁超、何雯娜夫妇“槽点”也有了减少，整期节目开始时梁超向何父解释婚礼举办地的一席话，也被不少网友视为“洗白”的操作。不过，吐槽声依旧不减。
回到这场真人秀的梦刚开始的地方。
“我们希望让婚礼回归朴素和美好，我们希望花21天的时间来记录四场婚礼的筹备和举办，借着21天点点滴滴的鸡毛蒜皮，来探索婚礼在当下的意义。”《婚前21天》在先导片开头如是阐述了节目的意义。
夫妻、婆媳关系一直是社会的热点，是最容易引起关注和讨论的议题。而《婚前21天》选择以婚礼为切入口，就意味着这两种关系是不可回避的内容，而焦虑往往也产生在这些关注的焦点中。
从某种意义上，《婚前21天》四场婚礼的选择，做足了差异化：首先是阶段的不同——初恋、锡婚、闪婚与新婚；其次是风格的不同——甜蜜、幽默、紧张与小心翼翼。
或许也正是因为这差异化的设置，让《婚前21天》治愈与焦虑并存。吴尊与林丽吟王子与公主般的日常，傅首尔与老刘嬉笑打骂的一路走来，提供的是轻松的观感。而李嘉铭与刘泳希是与大多数新婚夫妻一样的过程，向前再迈一步的尝试，坚定却又小心翼翼。
但话题是每个综艺生存的必需品，在节目初期关于吴尊的热议过后，随着节目的播出，何雯娜、梁超及双方父母“承担了”《婚前21天》绝大部分话题。
婆婆让孕期反应强烈的何雯娜吃肉，两家因为出阁酒、婚礼仪式及地点的争执，梁超“百善孝为先”迁就父亲等等都成为网友热议的话题。#何雯娜家办婚礼分歧##婆婆劝何雯娜吃肉#一度登上微博热搜一、二位。截止到目前，#何雯娜家办婚礼分歧#已收获4.7亿阅读量和3.7万讨论，#婆婆劝何雯娜吃肉#阅读量也达到2.7亿、讨论数为3.4万。
吐槽声中，夹杂着一些网友恐惧的表达：“看得恐婚恐育了..... ”“过于真实”“看得我都恐婚了，这几年的结婚率已经够低 离婚率已经够高，这种节目的宣传必然造成进一步大规模恐婚。”“真的是看的好无语，这个视频几乎是这顿饭的完整版了，搞不懂梁超在两边取舍什么，居然能说出来在爸爸和儿子中取舍，这样的话，有没有考虑到你的妻子呢？我要恐婚了。”
诚然，结婚、准备婚礼、怀孕的过程中，夫妻双方、两方家庭总有摩擦和需要沟通的地方，是现实也是一直存在和关注的议题，从某种程度上，关于此的讨论确实可以击中观众的痛点，比如不少网友在关于《婚前21天》的讨论中或表达自己相似的经历感受，或总结经验：不要闪婚，恋爱、订婚、结婚、婚礼、过日子、怀孕、生子，一步都不能走错等等，是分享也是反思。
▲ 部分网友微博评论
《婚前21天》没有避讳这些冲突，但在贩卖焦虑、引起共鸣、讨论之余，经意与不经意之间，却带来了一些恐惧。
然后呢？如何治愈呢？梁超在他的微博评论中说：“打个比喻，你们看一部30集的电视剧都只看前6集吗”，是否预示着后期的反转或“洗白”还不得而知，只是目前来看，《婚前21天》的治愈之法，大概是其他几对夫妻的有趣和“撒糖”，以及节目最后素人们那些独特、感人的婚礼展示吧。
真人秀的全方位“贩卖焦虑”浪潮，下一个风口是“独居生活”
《婚前21天》上线之前的一年多之前，何雯娜出现在《我家那闺女》中，当时，何雯娜还表示享受单身状态。
年龄、脱单、催婚是《我家那闺女》的“主要内容”，彼时父母催婚、单身状态与脱单需求等也击中了不少网友的痛点，引起了不少网友的共鸣。而一年多之后《婚前21天》中的何雯娜，则以闪婚、先孕后婚的状态，将夫妻、婆媳、夫妻双方父母等相处和关系，展现在观众面前，关于婚姻的焦虑随即而来。
不止这两档节目，事实上，仅2019年就有多档综艺通过聚焦情感话题，贩卖着焦虑，试图引起大众的关注和讨论。
《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》聚焦情侣日常及父亲、女儿、女儿男朋友的相处；《新生日记》展现孕期生活；《我家小两口》等探寻婚姻相处模式；《我最爱的女人们》则将婆媳关系作为观察对象。女明星的成年后的一系列过程被安排地明明白白，素人也不例外。《心动的信号第二季》《喜欢你，我也是》《亲爱的，结婚吧！》等节目以素人恋爱、社交为主题；《我们长大了》探究二胎关系；《令人心动的offer》则聚焦职场生存等等。
▲ 《令人心动的offer》海报
节目中承载的、由明星、素人展现的或是夫妻、代际、情侣、职场等各种关系，借由节目产生的诸如“情侣适合一起工作吗”“职场女性敢不敢怀孕”“子女该支持离异父母再婚吗”等话题也成为网友热议的话题。截至目前，《心动的信号》微博话题阅读量达到69.5亿，讨论数为1210.1万；《我家那闺女》微博话题阅读量为62.1亿，讨论数为341万；《令人心动的offer》阅读量也有27.7亿，讨论数为450万。
再回到《婚前21天》，不论是吐槽还是嗑糖，截止4月8日3.7亿播放量，豆瓣7.0分，微博同名话题9.5亿阅读，多个相关话题登上微博热搜，种种数据还是证明了《婚前21天》不低的热度。
综艺们解构着不同的关系、相同关系中不同的阶段，以不同的主人公全方位的贩卖焦虑，从不少综艺或话题的阅读量和讨论度来看，观众也全方位或多或少的在为这些焦虑买单。
事实上，尽管观察类综艺井喷，出现不少同类型、同质化的节目，但是总有一些在其中能够脱颖而出，或许未到爆款，但热度、关注度和讨论度等还是表现亮眼。
这或许与瞄准情感需求下，受众的契合度有很大关系。根据云合数据统计的百度指数显示，《婚前21天》的女性观众占居绝对比例，最大年龄层集中在20——29岁，占比达到了64%；两季《我家那闺女》、两季《女儿们的恋爱》、两季《心动的信号》等虽然受众占比最大年龄有所改变，但改变也多集中在20——29、30——39两个区间上；《令人心动的offer》年龄层占比前两位则为20——29岁及19岁以下。
这年龄区间的观众是视频网站主要的用户，同时，这类综艺所涉及的议题、切入点，也是这类观众所面对的问题。瞄准用户设定内容，同时目标用户又成为主要受众群体，是闭环也是必然。在此之下，综艺抛出话题，或贩卖焦虑、或引起共情，实则都能或多或少地引起讨论，增加热度。
大众不退却的讨论度让这类综艺仍有前景。而找到“新鲜”又被关注的话题就显得异常重要，尤其是在贩卖的焦虑越来越重合的情况之下。
根据优爱腾忙去年发布的2020综艺片单可以看出，观察类综艺仍是重要的布局之一。其中既有季播综艺的回归，比如腾讯视频《心动的信号3》《令人心动的offer2》等，芒果tv《新生日记2》《女儿们的恋爱3》等，爱奇艺《做家务的男人2》《喜欢你我也是2》；也有旧切口、新玩法的，如优酷《扑通扑通实习生》聚焦医疗职场等。
值得关注的是，接下来优爱腾展现出了对于“独居生活”的关注。三档明星独居真人秀箭在弦上。
优酷《一个人生活》、腾讯视频《我要独自生活》、爱奇艺《我和我的生活》这些展现独居生活日常和生活方式的节目都出现在了2020年平台的片单中。2020年，某种或几种独居日常或许会成为击中观众的点。
《婚前21天》才播四期所引发的“恐婚潮”背后，“焦虑体质”的真人秀综艺也该去反思，在选择讨论度较高的社会话题后，该如何去平衡制造焦虑与治愈焦虑的关系。
轻松、快乐是观众想要通过综艺得到满足的需求，同样，能够引起共情、共鸣也不失为好的综艺节目。只是共情也好、焦虑也罢，在这之后，观众还想要的大概还有治愈吧。
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：王心怡