本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：杜威，题图：《我是余欢水》截图
“最重要的是，我是余欢水，我要重活一遍。”当余欢水摘下眼镜，对着镜头说出这一番宣言，《我是余欢水》（以下简称《余欢水》）赢来大结局，却又似乎是整个系列故事的起点。
近两周，剧迷圈被一部12集国产短剧刷屏了，由东阳正午阳光、爱奇艺联合出品，孙墨龙执导，郭京飞主演，《都挺好》原班主创打造的《余欢水》于4月6日首播。仅两周（实际8天）的播放周期，VIP“超前点映场”迎来完结。
云合数据显示，《余欢水》自首播后，其全舆情热度直线上升。4月7日，剧集热度超过《清平乐》《龙岭迷窟》《冰糖炖雪梨》等同期热播剧，位列全网第一。4月14日，依然位列热度前三。
口碑方面，豆瓣评分短期吸引到5万人评分，从开局8.4上升至8.5，虽近期回落至8.4，但4星以上观众占比超过86.5%，“逆生长”评分在国产剧已是久违奇景。《余欢水》也是2020年开年评分最高国产剧。
剧情紧凑、节奏明快、郭京飞演技精湛、男主“余欢水”人设太过于真实。荒诞与现实并存，喜剧与悲情同行，丧剧与爽剧共立等等全面高口碑评价，《余欢水》似乎终于让剧迷观众体会到久违的“国产爽剧”。
不过值得一提的是，虽然《余欢水》在剧迷圈获得广泛赞誉，但还未形成正午阳光诸如《都挺好》《欢乐颂》成功出圈并迎来全民收视狂潮的作品。
回顾《余欢水》的高口碑发酵，除了节奏不拖沓之外，最主要还是集中在“余欢水”饰演者郭京飞的演技之上，以及对“人间社畜”、“窝囊男人”却又不失“真善美”的“中国现实男人”人设塑造之上。
毫不夸张地说，《余欢水》就是赢在人设。“余欢水”已经成为，《都挺好》“苏大强”式的经典国产人设。作为即将开启的12集短剧市场的“先驱之作”，《余欢水》的成功为其打造了良好的口碑信任基础。
而通过《余欢水》的成功，反哺12集短剧市场，“经典人设塑造”是否就是“短小精悍”剧集的出路所在？展望接下来的12集剧市场，多以悬疑、推理、惊悚为主。《余欢水》的成功又有哪些借鉴意义？
美式叙事，经典人设，《余欢水》赢在哪里？
《余欢水》仅有12集内容，却抓住了所有在看观众的神经。最后两集的“沉船诉罪”段落，让观众仿佛看了一部由盖·里奇执导的悬疑电影，所有支线情节、人物、矛盾点聚焦在一起爆发，呈现出一场脍炙人口的精彩戏码。
事实上，将《余欢水》对标美、英、日、韩精品剧并不为过。首先，《余欢水》在剧集时长上只有12集，与常规海外剧单季集数相同，而且每集仅44分钟，甚至要低于海外平均的50~60分钟。
这在动辄50集起步，70集尚不封顶的国产剧中实属一股清流。甚至相较近期播出的《不完美的她》22集更为短小精悍。这样的“反常规”的创作模式，在一开始就吸引观众好感。
▲ 《我是余欢水》剧照
其次，《余欢水》有清晰的故事脉络节奏，在剧情编排上亦有美剧经典模式身影：一集立人物（交代余欢水生存环境和主要人物关系），两集抛事件（余欢水被生活逼入死角，即将面临“灭亡”），三集四集开始反转高潮（余欢水在沉默爆发，并开始奋力扭转局面），五六集迎来首个大爆发（在一系列努力和意外事件之后，余欢水得到重生），至此剧集第一章节结束，环环引人入胜。
而且最重要的是故事前六集，剧情塑造了一个典型中国男人形象一一“余欢水”。他“工作胆小无进取心，却又爱慕虚荣”“生活唯唯诺诺，头顶‘原谅色’帽子，毫无丈夫、父亲的尊严”。
父亲逼他要钱，妻子逼他买车，朋友逼他谅解，上司逼他辞职。余欢水左右逢源，无助、乞讨的眼神来回转动，期待获取一丝谅解。生活却让他继续买到假酒，街头被打，身患“癌症”，妻子强势离婚。余欢水能做的只有在街头绝望的大喊，看着儿子被别的男人接送，自己只能被一坨鸟屎“安慰”。
这其实是一个令人厌恶的角色，因为他无能，懦弱，活的窝囊。此时，观众会对“余欢水”气愤，怒骂。可冷静下来思考，我生活中不也是这样吗？虽不至于这么惨，但也太真实了吧。
如果到此时戛然而止，“余欢水”只是一个令人同情的角色，而非人设。在接下来后六集剧情中，“余欢水”展现了自己独有的魅力。
“余欢水”拥有几个独特的优点，首先是真诚的善良。他看似自私，却一直在为他人着想。无论是连买煎饼果子都要照顾买家的细节表现，还是想卖器官换钱照顾家人，在最后愿意牺牲自我，拯救同伴的大事件。余欢水都被刻画成为一个拥有赤子之心的善良人。
其次是他的机智。无论是通过破碎信息还原利益链真相，并诈出“重要U盘内容”，还是最后凭借三寸不烂之舌拖住歹徒，争取救援时间，都足以体现其聪明。
▲ 《我是余欢水》剧照
最后也是最重要的是，“余欢水”通过对自己“罪恶”的全盘复述以及真诚忏悔，他已经获得了对崭新生活奋斗的勇气。“余欢水”绝不够完美，他似乎汇集了所有缺点，谎言令他陷入绝境。但他真正面对罪恶，并选择重新站起来。这份信心是最打动观众的力量。
通过梳理，我们可以发现《余欢水》整个故事剧集，就是在为主角“余欢水”的人设建立服务，且每一个成长、蜕变足以令人信服。观众时刻保持与“余欢水”同呼吸、共进退的节奏。这也是剧集最吸引眼球的重要方式。
《余欢水》无明星、无IP、无过亿制作费用，其能够成功之处，就是对于“余欢水”人设的完整设立。正如开头所说，观众期待故事结束之余，就是下一季故事的开端。
无论如何，《余欢水》都是一次合格的短剧尝试，为短剧积攒了观众口碑信任感。细心的观众也发现，12集短剧市场将在今年迎来一个井喷期，那么《余欢水》的成功会有哪些借鉴意义呢？
短剧风口下10部全是悬疑？人设才是制胜核心
《余欢水》的口碑、热度双丰收，再次带动了观众对12~16集短剧的无限可能性。短小为形式，精品为主旨的剧制模式，在近几年时有作品出现，却难以形成现象级创作风潮。
2017年，由爱奇艺出品的12集短剧《无证之罪》播出，口碑流量双丰收，豆瓣评分达8.2，热度虽不及同题材《白夜追凶》，却也使得行业看到了12集网剧模式的诸多可能。2018年5月，在爱奇艺世界大会上，就宣布推出“奇悬疑剧场”短剧计划”。这个剧场将同时上线多部短剧集，每部只有12集，单集45-60分钟。
“打造一个新短剧的时代，只有短剧才能形成付费的时代。想让会员付费的习惯养成，一定是强剧情、质量非常好的剧，这已经在Netflix平台上被验证。”爱奇艺首席内容官王晓晖在当时大会上畅言。
可在未来两年之内，全网针对12集精品短剧的创作，显有佳作问世。
2018年5月，由真实事迹改编的12集爱情短剧《假如没有遇见你》在优酷播出，豆瓣虽达8.2评分，但是热度无法与同播剧集相提并论。2020年1月，《唐人街探案》首部12集网剧在爱奇艺播出，虽然前两个章节将“唐探”系列推向高潮，却因为“结局烂尾”，且被调侃为“电影宣传片”而未形成短剧标杆作品。
由此可见，在《余欢水》热播之前，虽然多平台，多影视公司都有所窥觊12级短剧。但还是难有现象级作品出现，这其中有短剧利润低，无过多头部玩家入局、创作题材局限等原因。
壹娱观察整理了2020年即将播出的12集短剧片单，其中，入驻爱奇艺“奇悬疑剧场”的五元文化，以及五百率领的“弧光联盟”团队成为主力战场。
他们和爱奇艺、优酷在12集短剧集上合作密切。爱奇艺的《在劫难逃》《非常目击》《十日游戏》《致命愿望》，优酷的《白色月光》都由五元文化承制。其余作品多为新入局玩家，如好记影业的《沉默的真相》，万年影业的《隐秘的角落》，UMG联播传媒的《摩天大楼》等。
主演阵容方面，12集短剧市场可谓分量十足，吸引了廖凡、段奕宏、王景春、王千源等实力派，也汇集了冯绍峰、鹿晗、朱亚文、大鹏等话题明星加入。“实力派+话题明星”成为标配阵容。
但回顾到题材上，我们可以看出，还多以”悬疑、犯罪、推理”为主要创作。虽有爱情、科幻、动作等元素作品，但都是推理、悬疑剧为主。同题材剧集扎堆播出，并且在前几年此类作品丛生，很容易让观众陷入“审美疲劳”的漩涡。
2016至2017年的《余罪》《白夜追凶》《无证之罪》打开了国产悬疑、犯罪，精品网剧的大门，此后同类作品丛生，却再显有现象级作品问世，去年的《破冰行动》口碑下滑，今年《重生》的不温不火，都在透露国产悬疑犯罪网剧的疲态，推理故事不好讲。
▲ 《重生》剧照
而此时，《余欢水》之所以能获得剧迷广泛认可，成为现象级作品，与上述论述的“经典人设”建立有着密切关系，剧情、故事内容反而在其次，甚至细观《白夜追凶》以及《余罪》，也都与“关宏宇”“关宏峰”“饰演关宏宇的关宏峰”以及“余罪”的人设塑造成功，有着密切关系。
而《重生》除了大量独白劝退观众之外，张译饰演的“秦驰”未能形成鲜明、有魅力让观众认可的人设有着重大关心，致使豆瓣评分因“白夜团队打造”开局达8.2，如今仅剩6.6分。
“余欢水和郭京飞就是绑定灵魂的一个人物”“人人皆笑余欢水，人人皆是余欢水。”“余欢水摘下眼镜的一瞬间帅爆了，已经期待了下一季的出现了。”等等网友评论，都证明了“余欢水”经过郭京飞的演绎，已经成为又一经典国产人设。
《余欢水》为即将开启的12集短剧市场开了一个好头，积攒了不小的口碑基础。上述必须依靠情节转折为主要吸睛点作品，能否出现再现话题经典作品，还未可知。对比来看，剧集对于人设的着力塑造，才会令剧集更有持久性。赢在人设的“余欢水”，能否为12集短剧创作者形成一个引路灯塔？
本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：杜威