其实,是版权方更需要网易云音乐
特别策划2020-05-13 17:38

其实,是版权方更需要网易云音乐

题图 | IC photo


云村又搞大事了。

  

5月12日,网易云音乐宣布与华纳版权(WCM)达成战略合作。按照网易云音乐公布的消息,主要细节如下:

 

  • 双方将在曲库内容、在线K歌、音乐IP等音乐产业上下游领域展开全方位合作,其中,网易云音乐亦将获得华纳版权旗下音乐作品词曲版权之授权使用。


  • 在合作达成后,网易云音乐将获得华纳版权130万首音乐词曲版权。其中既有Katy Perry、Madonna、Radiohead等国际知名巨星相关版权,也覆盖众多华语歌手、音乐人的词曲版权,如A-Lin、陈楚生、陶喆、好妹妹乐团、李宗盛、方大同等。

 

合作消息一出,当天晚上就以#网易云音乐与华纳达成版权合作#话题登上微博第16位,引得不少用户纷纷感叹“云村争气了”。

 


而这次合作,对整个版权市场来说也释放出了一些信号。

 

小年轻牵手巨无霸

 

华纳版权是世界三大唱片公司之一华纳音乐集团旗下国际词曲版权公司,有着200多年历史,旗下超过40家分公司遍布全球,拥有国内外多位著名词曲作家的音乐作品。在此之前,华纳版权曾与腾讯音乐长期进行独家合作。

 

换句话说,华纳音乐是国际音乐版权行业链条上的三大巨无霸之一,华纳版权的出身可见一斑。这次合作,双方以版权合作为基本盘,并在音乐行业上下游探索唱片公司与互联网音乐公司的更多合作玩法。

 

不仅是华纳版权,今年以来,网易云音乐陆续和吉卜力工作室、滚石唱片达成合作,并拿下《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等头部综艺音乐版权,渐渐补齐了在音乐版权方面的短板。

  

小年轻牵手巨无霸,看起来“万万没想到”,但有其合理之处,种种迹象都指向一组逐渐清晰的讯息:版权方不再满足“曲库”和“流量”的粗暴打法,而开始更多关注音乐IP运营能力、品牌调性契合度等因素。

 

为什么是网易云音乐?

 

网易云音乐自诞生之初,就在BAT擅长的业务中以黑马姿态撕开裂缝,而后的发展更与腾讯音乐形成两强格局。在经历数年的版权大战后,网易云音乐也曾一度被版权问题困扰,但现在接连拿下滚石唱片、华纳版权等顶级版权方达成合作,它是如何做到的?

 

其实,选择网易云音乐,华纳版权盯上的是中国年轻人市场。

 

在去年年底落幕的音乐产业大会上,网易云音乐副总裁丁博就抛出观点:“中国音乐产业正在被95后所统治”。

 

丁博分享了两组数据:在音乐内容消费上,网易云音乐月活用户中,95后占比已经超过60%;同时,在音乐内容生产方面,网易云音乐上的入驻原创音乐人中,95后占比同样超过60%。年轻人对音乐的热情与创作力正在升温。

 

对比其它音乐APP,网易云音乐正成为95后年轻人的首选音乐平台。据Questmoblie《Z世代洞察报告》和Mob研究院《Z世代大学生图鉴》发布的数据显示,网易云音乐以最高活跃用户占比和高TGI成为95后年轻人最受欢迎的音乐APP。

 

在网易云音乐2019年的新增用户中,有85%都是95后年轻人群。更多的95后年轻人,正在向云村迁徙,成为听歌的活跃主力。

 


这群年轻人的消费习惯也逐渐呈现出积极的信号。根据Questmobile发布的《 2019 付费市场半年报告》数据,95后年轻人的付费意识较高。作为网易云音乐的主体活跃用户,他们既有良好的付费意识,也乐于在社区寻找同好,以歌单、乐评、Mlog等形式与其他乐迷积极建立连接。

 

95后年轻人在会员、数字专辑、直播等虚拟音乐产品的消费力和付费意愿,毫无疑问是激活平台的强心剂。今年3月,华晨宇全新数字单曲《好想爱这个世界啊》在网易云音乐销量突破2000万张,销量额突破6000万元,95后年轻人正在成为音乐内容消费的重要拉力。

 

所以双方合作并非偶然。

 

在历经七年成长后,网易云音乐的底气相比过往更足了。面对资本市场,网易云音乐讲出这样的故事:立足音乐社区,并将业务触手延伸至音乐上下游行业——不仅要拿版权,更要进化,建立产品的第二生命曲线,即以在线音乐业务探索“音乐社交”模式,打造了更加多元有机的音乐生态,也与唱片公司一起在IP深度打造、在线K歌等领域摩拳擦掌,不断延展产品的业务和商业模式。

 

除了更靠近中国年轻人,网易云音乐的品牌调性也深受华纳版权认可,双方一拍即合。华纳版权官方如是表示:

 

网易云音乐定位明晰、坚持创新,在为用户提供精准的个性化音乐服务的同时,也满足了用户的情感需求,已形成良好的口碑效应。网易云音乐创新的产品精神,与华纳版权的服务理念“无限创新之心”高度契合,其团队专业高效,也与华纳版权多年一贯秉承之工作风格相符,这都是双方能够快速达成合作的重要原因。

 

有啥化学反应?

 

这次版权合作后,会产生怎样的化学反应?

 

从官方消息来看,网易云音乐与华纳版权将在曲库内容、在线K歌、音乐IP开发等音乐产业上下游领域展开全方位合作。

 


化学反应第一步,或许将从通过词曲重制和社区推荐开始,赋予老歌新的生命力。

 

互联网环境下,音乐市场也在快速变化,不同阶段的“年轻人”各有偏好,音乐内容很容易出现“代沟”。2019年,网易云音乐上线了“青春重置计划”,邀请袁娅维、颜人中等当下人气歌手重新演绎经典,搭建音乐的新连接。

 

而从前两季数据来看,“青春重置计划”的确也获得了年轻群体的认可。网易云音乐不仅为新生代音乐人提供了精准受众和渠道基础,也使得老歌以新模样迎合了95后年轻人。

 

凭借精准推荐机制以及年轻活跃的社区氛围,网易云音乐还曾多次推火经典歌曲。官方数据显示,曲库使用率超80%,有效激活音乐连接,为经典歌曲焕新价值。年初由滚石出品的热播电视剧《想见你》歌单《穿越千万时间线,只想见你》播放量近3000万,而伍佰大概也没想到,他1996年发布的《Last Dance》会在2020年火遍云村,评论量也一下子从几十条暴涨到14万。

 

热门歌曲获得999+评论并非易事,更何况经典老歌。所以这组数字说明两点:一、网易云音乐具备持续赋予老歌二次新生的潜质,二、新一代年轻人不仅仅在听歌,也在以乐评等形式参与一首歌推广的生命全周期,不仅激活UGC社区,也与音乐社区共生长。

 

另一方面,针对95后年轻人需求,网易云音乐也将和华纳音乐共同推进音乐IP开发。华纳版权成立200多年,一直为词曲作者和版权持有人提供一系列专业的音乐创作服务,积累了丰富优质的词曲版权库。结合云音乐的社区氛围、版权运营能力、多样化的营销场景,双方未来的合作富有很大的想象空间。

 

毕竟,网易云音乐并不缺乏孵化音乐IP的沃土。平台从音乐、电台、短视频、直播、动态、“云村”等多功能维度,搭建UGC社区:即以音乐为出发点,营造社区氛围,通过热评、Mlog及其它UGC内容聚集用户,并以此增加用户黏性,形成了UGC内容反哺平台的良性通路。

 

在分众化时代,即便是长尾音乐,在网易云音乐也可以找到活跃听众。一个典型的案例是《达拉崩吧》为代表的二次元音乐出圈。

 

对于二次元音乐的粉丝来说,《达拉崩吧》早已是耳熟能详的"神曲",而周深在《歌手·当打之年》上的翻唱,才让这首歌真正破圈。

 

周深版《达拉崩吧》在网易云音乐上线短短4天内,就拿下了网易云音乐Q1最新热歌、华语新歌TOP1等多个第一,评论区更仿佛是“大型蹦迪现场”,在UGC评论造梗的影响下,歌曲热度也得以持续延续,连央视主持人朱广权和文静去年过年时改编的《达拉崩吧》版本也被网友翻出来,并登上微博热搜。

 

总的来说,这次合作对广大乐迷、音乐从业者以及音乐行业来说,都是三喜临门的好消息。

 

凭借年轻用户优势以及高效能的IP助推,网易云音乐不仅让热门歌曲走向更多大众,也让长尾音乐收获听众。这将使其内容生态逐渐丰满,也拥有更多商业化可能。

 

但是有数量有社区有品味,就有“矿”了吗?

 

有版权、有社区、有年轻人,但这还不够。产品是否能顺利打造第二曲线,关键一环还在于商业化:如何不伤害社区氛围,并体面地把钱赚了。此前,无论是国内的年轻人社区B站、知乎,抑或豆瓣,还是国外音乐竞品Spotify、Pandora、Apple Music,在摸索商业化或转型过程中,都遭遇相似的难题与挑战。

   

这将是一场社区化和产业化双重创新探索,也是一次富有行业意义的变革,我们将结果交付时间来检验。

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