董明珠带货女王的桂冠,一半是渠道给捧上的 | 营收粉饰
Pro会员2020-05-20 10:59

董明珠带货女王的桂冠,一半是渠道给捧上的 | 营收粉饰

文章所属专栏 打开财报的4把钥匙

以往,投资人最关切损益表中最下边那行——净利润。这些年风气大变,损益表中最上边那行——营收成为投资人估值的重要依据。特别是对风口上的新经济公司,亏损没关系,只要营收保持50%以上的同比增速就会被相当一部分投资人看好,从而获得很高估值。


投资人的转变有一定道理,新经济公司营收规模增长说明其产品或服务获得社会认可,正在迅速占领用户心智,不论对上游的议价能力、对客户的吸引能力还是与“友商”打价格战的能力,还有获得新一轮融资的能力,亦或与AT等巨头战略合作的机会或者被高价收购的可能性……一切的一切取决于营收规模而不是盈利能力。


综上所述,企业喜欢粉饰营收,一是因为投资人看中营收,二是因为比虚增利润难度低、风险小。


本篇将挑选途牛、乐视和格力,展示他们不同的营收粉饰法。

本文是虎嗅 《打开财报的4把钥匙》 付费栏目文章
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