都捂着钱包,哪来的人间烟火?
特别策划2020-06-03 21:57

都捂着钱包,哪来的人间烟火?

题图 | 视觉中国


疫情正在缓解,越来越多的城市正在允许人们在一些场合摘下自己脸上的口罩。不过,盖在人们心上的“口罩”,却不是说摘下来就能摘下来的。

 

在疫情期间苦苦挣扎的电影院行业终于等来曙光,即将开放公映,不过,可能很多人还在犹豫,现在能去看电影吗?类似的问题还有很多——我现在能像以前一样,呼朋引伴的去吃火锅吗?我能去热闹的旅游景点旅游吗?

 

引发这种忧虑的,不光是因为对疫情的警惕,也包括对自身钱包厚度的担忧。疫情还未散去,媒体已经开始热衷的讨论,究竟会有报复性消费呢?还是会有报复性存款呢?

 

从数据来看,似乎后者已然占了上风。

 

4月17日,国家统计局发布数据,一季度社会消费品零售总额78580亿元,同比名义下降19.0%。而从居民存款数据来看,人民银行公布的数据显示,一季度存款增加8.07万亿元,相比2019年同期存款6.31万亿元,增加1.76万亿元。

 

“报复性存款”真的来了?

 

这种“报复性存款”的现象是否成立,经济学界还有争议,但是肉眼可见的存款数字大增是摆在这里的。其实这又有两方面的原因。

 

第一方面原因是大家担心疫情对于经济的影响常态化,因此居安思危,进行预防性的存款。

 

还有一层原因,很多人由于被隔离在家,上班也是在线办公,年纪轻轻就过上了深居简出的生活,很多生活消费即使你想花钱,也没地方花。去吃饭,饭馆不开;想去滑冰,溜冰场也不开;最有趣的是,疫情隔离两个月,很多男生都开始有了艺术家的气质——长发飘飘几乎可以扎小辫了,因为理发店也关门了。

 

提倡极简主义的人们,或许会觉得这是返璞归真。在消费和生活方式领域,近年来其实我们受近邻日本的影响比较大,《断舍离》一书在我国也颇受欢迎。作者教育年轻人,要勇于对自己的生活做减法,回归内心的平静。

 

不过,凡事都有两面。

 

低欲望陷阱

 

断舍离,避免不必要的物质和欲望的牵绊,从个人修身养性的角度出发,有可取之处。不过,这种对生活做“减法”的态度一旦扩大化,甚至成为一代人的价值观时,也会导致出现新的社会问题。

 

日本学者大前研一出过一本很有名的书《低欲望社会》,书中谈到了日本年轻一代的现状。核心是:日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲,日本已经陷入“低欲望社会”。这个社会的特征之一,就是年轻人不愿意背负风险,渴望安逸,随便吃个一、两餐就能活下来的社会,"出人头地的欲望"也比先前降低不少。在这种情况下,无论是货币宽松政策或公共投资,无法提升消费者信心,撒再多钱也无法改善经济。

 

所以,后来人们把大前研一这本书描述的现象,称之为低欲望陷阱。日本媒体还用“蛰居族”一词概括日本部分年轻人的状态,“蛰居族”除了回避社会交往与外出工作,还有一个共同特征就是生活半径很小,有的人甚至可以一整天都不离开自己的单间公寓。

 


这个被限制生活半径的状态,是不是像极了很多人在疫情期间的状况?

 

不过,我们是为了应对疫情的权宜之计,大家千万不要温水煮青蛙般的,以为这样的生活真的很好。

 

人活在世界上,固然每个人都可以选择自己喜欢的生活方式。但是无论哪种生活方式,有一点是肯定的,那就是需要面对、接纳真实的自我(在法律和道德的圈圈内),而不是否定自我,这样才不枉来世上走过这一回。

 

你喜欢旅游,因为疫情你不得不放弃自己的爱好,这是对的。但是喜欢旅游也是没错的。你喜欢走街串巷尝鲜各种民间美食,为了响应政府号召蜗居在家,也是值得点赞的。但是不要忘记的是:

 

其实不仅是你需要美食,美食也需要你。

 

这个世界之所以显得五彩斑斓、生机勃勃,是因为我们能够彼此呼应。都说情人眼里出西施,其实不仅是人与人之间需要欣赏、互动。大到一幅名画,也需要懂得它的艺术家,才能更深刻的启迪人类这个族群的心智;小到一盘菜,厨师所精心烹饪出来的色、香、味俱佳的菜肴,也需要能够充分享受它的美食者,这道菜才算画上一个完美的句号。

 

更直接的是,这位厨师的价值才会得到承认,他才能拿到他应得的报酬,回去养家糊口。

 

在疫情过后,当你重新走上街头时,可能很多人都会发现,自己曾经熟悉、喜欢的一些小店已经关闭了,他们没有熬过这个冬天。而每一个店背后,可能都是一个家庭。

 

随着经济的发展,整个社会确实存在过度消费的现象。其实,疫情倒是一次最真实的“演习”,我们可以看到当整个社会都按下消费暂停键的时候,我们的生活品质和内涵,是否真的因为“少消费”而变得更好?

 

经济学中有一个概念叫做“消费正义”,指的是正当合理的消费活动,主张的是合理消费、正当消费、适度消费和可持续消费。作为经济运行的一个重要环节,消费既是经济运行的目的和结果,又是经济运行的动力和前提。

 

从社会层面看,整个第一季度中国经济体中倒闭的中小企业为数不少。从这个意义上说,消费不是铺张,而是整个经济循环往复中的火车头,是一种“正义”表达,第一块多米诺骨牌,唯有消费力的恢复,才有供给侧造血功能的复苏。

 

新消费主义

 

说到消费就不能不说“半边天们”的作用,最近阿里巴巴在财报分析中写了这样一句话,“但受疫情影响,尤其是女性需要长期佩戴口罩,这减少了服装、配饰、化妆品的需求,很大程度上拖累了中国电商业务的增长。”

 

有朋友把这篇名为《阿里巴巴:女生不买服装和包包 ,拖累中国电商业务增长》的文章发到朋友圈,或无奈或不满,但大家都有着一致的想法:这么说怪我们了?

 

其实,今天的很多中国职业女性,人格独立、经济独立。她们更在意自己的生活品质,也更注重投资自己,用服装和包包的消费来代表女性或许已有些许片面。

 

同时,男性群体的消费观也在变化,逐渐开始懂得通过消费来愉悦自己,对外表更加注重,对护肤和化妆品、服饰的需求扩大,这方面的商品中也出现了越来越多的男士专属。

 

根据波士顿咨询之前发布的研究报告显示,中国男性消费的种类和额度都在增加,从2017年开始,男性每年在线上消费方面的平均开支就已经超越了女性,达到10025元。


其实,消费无罪,特别是在自己的经济能力之内,为了提升自己生活品质的消费,更没有错。寒冬来了,都说现金为王。有消费,才有资金的流动,才有扩大再生产。没有消费,再多钱,也不过是账户上的一串数字。

 


我们同样反对过度营销、攀比消费,但是我们可以欢迎真正提升生活品质的新消费主义,不求拥有更多,但求拥有更好。现在需要的,只是下决心恢复活蹦乱跳自己的那点勇气。

 

你迈出的第一步,没准儿将是决定你成为“幸运儿”或“锦鲤”的关键一步。 现在进入6月,各大电商平台集中开展大促活动,购物狂欢盛况再现。笔者观察到今年不止是电商,各种金融业态也逐渐参与进来,尤其是与人们生活和消费紧密相连的信用卡机构,今年与消费者之间产生连接的玩法更多。


以618的重要参与者招商银行信用卡旗下的掌上生活为例,其在6月1日刚刚上线今年的“掌上生活锦鲤节”,结合当下消费者们在618既想购物又想省钱的美好愿望,今年的掌上生活锦鲤节主打“你消费,我免单”,只要在掌上生活App点亮支付锦鲤、拼团锦鲤、大牌锦鲤三张卡片,就能抽取免单锦鲤大奖,100%有奖,最高可免48888元。


在参与的过程中,笔者发现其中最特别的一点是,即使你不是招行信用卡持卡人,也可以参与其中,只要下载掌上生活App并成为注册用户即可参加。同时,在掌上生活锦鲤节,招行信用卡的持卡人们更可获得跨越平台限制的福利,在支付宝、微信支付等各大平台绑定招行信用卡,满18元消费均可享最高100次笔笔返现。

 

消费本身就是人人平等的权利,只有聚沙成塔,整体的经济形势才能更快复苏。

 

疫情过后,其实下一场更为艰巨的战斗,就是促内需、保增长。官方权威媒体指出,“从数据来看,我国最终消费占GDP的比重(消费率)刚刚超过50%,与欧美等发达国家消费率高达80%—90%相比,消费仍有很大的提升空间。

 

可以说,中国超大规模的消费市场有待进一步开发,巨大消费能量有待进一步释放。同时也要看到,消费总量的增长、消费结构的升级,为中国经济发展打开了一扇窗口。

 

2019年,消费对国民经济增长的贡献率为57.8%,已连续6年成为拉动中国经济增长的第一引擎。”从国家层面,拉动消费是一场关乎新的国际形势下我国经济能否持续向好向前发展的大事。

 

而对于小小的我们,行使消费的权力也是你个人的生活态度,和对明天更美好生活的渴望。

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