别被B站骗了
Pro会员2020-06-04 12:19

别被B站骗了

文章所属专栏 深案例

Bilibili(下称“B站”)是近半年来热度最高的互联网公司之一,在最重要的几个时间节点,这家公司都奉献了教科书级别的营销表现,持续置自己于公众视野。

 

抛开这些,站在纯商业角度,B站是否依然值得被反复讨论和关注?在虎嗅Pro看来,答案是肯定的,原因如下:

 

1,B站用户规模仍处在增长区间。B站MAU(月活)在2019年Q2首次破亿,到了2020年Q1则增长至1.7亿,MAU增速高达70%。眼下的B站,有点类似于2017年的快手,或是2018年5月~2019年5月的抖音,三者的共同点是破圈后出现高速增长,但B站破圈时的用户基数更大。快手、抖音首度破圈的MAU表现分别为6000万(2016年6月)和7000万(2018年3月)。


2,B站是目前国内规模最大的社区型视频应用。除了A站,B站在该领域暂时没有同类竞品,但A站和B站显然不在同一量级。而与传统的垂直类图文型社区产品相比,B站在社区氛围和用户增长的平衡上做得更好(豆瓣、知乎、虎扑、天涯的MAU都停留在百万~千万量级)。


3,B站、抖音、快手所代表的新型流量平台,正在通过视频这一内容载体,重塑内容背后个人乃至机构的生产方式,并在前端重新链接彼此。视频不再单纯做为娱乐型产品,而是向基建型产品过渡的典型案例是中国政法大学教授罗翔在B站的走红。罗翔的讲授内容与传统内容无差,但是内容背后的生产方式、传递逻辑、交互路径都在改变(如下图)。




4,得年轻人得天下,B站可能是国内年轻用户纯度最高的几个平台之一。两年前,B站产品经理金渡江分享过一张关于“入站用户数量和年龄变化”的走势图(如下),可以发现B站的用户增长,建立在新增用户注册年龄越来越小的趋势之上。




这和其它平台用户增长随之带动平均年龄增长的趋势正好相反(2017年,抖音24岁以下用户的占比是85%,今天已不足40%),说明B站对年轻用户具备天然吸引力。尽管该趋势随着B站用户大幅增长而在曲线末尾出现衰减,但是按照QUEST MOBILE在今年2月份对B站直播用户的年龄统计,B站24岁以下直播用户的占比仍然多达80%,该数字要明显高于快手和抖音。


那么长期来看,一个充满生机、“天时地利人和”皆占的B站最终会进化成何种状态?

 

中期来看,与抖音快手、“优爱腾”阵营乃至Youtube相比,B站的核心竞争力究竟是什么?

 

短期来看,用户规模越来越大的B站是否真像外界说的那样在撕掉二次元标签?


本文是虎嗅 《深案例》 付费栏目文章
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