前浪黄光裕,后浪黄峥
2020-06-26 10:05

前浪黄光裕,后浪黄峥

文章来自微信公众号:首席人物观(ID:sxrenwuguan),作者:萧北 乔雪,编辑:江 岳,题图:视觉中国


01、富豪与新贵


有资历的财经记者们,大都不会忘记,那场发生在2008年11月中旬时的惊心动魄之事。


17日,全国1300家国美门店一切如常,顾客盈门,人头攒动。数十万名员工,如精密的机器零件般运转,撑起这座庞大的线下家电零售大“工厂”。另一边,位于北京的一座大楼外,警车突至,一声令下,时任国美电器董事局主席的黄光裕被突袭的警察带上手铐。


次日,消息在网络传开,但无人分得清真假与否。有记者的手机里,甚至收到了来自国美员工探听消息的短信。


一个星期后,首富入狱最终被证实。因涉嫌贿赂和挪用资金等,黄光裕被依法逮捕。


这是“胡润百富榜”发布第十年,继2004至2005年蝉联后,黄光裕第三次站在了C位。这样的榜单,就像洪晃在《张大小姐》里说的,“那个老外的买卖不要太好做哟,一边是不要上榜的给他钱,另外一边是要上榜的也在给他塞钱。” 


也有人说黄光裕是花钱买排名,他不屑一顾:我烦死胡润了,这个榜是个“通缉令”,谁上谁倒霉。


一语成谶。


这年的前半年,黄光裕活在高光里。8月6日,北京奥运倒计时2天前,在天安门的20号与21号灯杆前,84号火炬手黄光裕的妈妈坐在轮椅上从鲁向东(原中国移动副总经理)手里接过火炬,传给儿子黄光裕。


在各大媒体的影像里,黄光裕笑得喜不自胜。


这个从17岁就跟随哥哥外出打拼的少年,终于不是被人看不起的“下九流”,24岁,他就是亿万富豪;35岁,再成为中国首富。而他的财富与荣耀,都因国美而来。



潮汕农村、只有大专学历、毫无一技之长的黄光裕被誉为商界奇才,卑微出身为他的成功镶上金边,然而,有关他的一切神话,都在2008年11月的那个夜晚暂告段落。此时距离他成为奥运火炬手仅三个月,更为戏剧的是,2012年2月,鲁向东也因收贿入狱。


鹏润大厦即国美大本营18层那间宛如迷宫的办公室从此无人,只留他的传说在江湖流传。国美神话也随之坠落。


新旧势力更迭,从来都是商业世界里亘古不变的主题。


老黄落下,小黄崛起。


2007年,黄峥从Google离职,开始创业“拼系”帝国,他也不会想到,自己在12年后,会成为财富榜上那个潜在的新贵族。


商场如战场,而今电商三分,旧主回归,新人攒动,此诚危急存亡之秋也。


02、前浪与后浪


黄光裕和黄峥的故事线在2020年相交。


曾经的大家电线下零售霸主,与新晋的电商新贵,以优势互补的方式完成了牵手。国美借助拼多多的线上用户及流量优势,抓一次互联网转型机遇,后者得以共享国美物流、售后服务等资源,提振平台口碑与声势。


传闻里,黄光裕在狱中完成了这次战略部署。


后浪凶猛——在故事线还是并行期时,两位黄姓企业家,怕也没有想过这场2020年的缘分。


黄峥在2006年展露头角,那时候,创业不久的他,被导师段永平带去参加巴菲特的天价午餐会。这位26岁的年轻人,正认真汲取导师段永平与巴菲特的经验。


图:拼多多创始人黄峥


而这一年的黄光裕,已经享有中国首富的荣光。


他荣归故里汕头,受到明星一般的待遇,被誉为“潮人骄傲”。《三联生活周刊》一篇关于探访黄成长时期的报道中还提到,一位家长唤他“比尔·盖茨式”的中国偶像,希望这位企业家能够给孩子们一些关于读书的建议。


黄光裕说,自己的成功是努力加运气的结果,如果他读书了,国美的成就可能会更大。


黄光裕身上带有浓重的早期企业家印迹。穷苦出身,白手起家,借助时代更迭的机遇,以敏锐的眼光,和非一般的勇气闯出一番天地。如王石,从倒爷起步,成为今时的地产巨鳄。


黄峥的路径恰恰相反:精英出身,却通过做“五环外”的草根生意致富。


如今,这位浙江大学计算机系毕业的高材生,已经在阿里巴巴和京东割据的双寡头电商市场中稳稳立住。尽管早期平台泛滥过山寨与低质产品,如蓝月壳洗衣液、起能、立日牌洗衣粉、以及vivl智能手机之流,但凭借“百亿补贴”等策略,拼多多终于能挺起腰板说自己行的是“消费升级”之事,即,“让安徽安庆人有厨房纸用,有好水果吃。”


这些故事,距离狱中的黄光裕,已经太遥远。


即使身在牢狱,这位白手起家的创业者也牢牢把控着公司。2010年,他远程指挥,把妻子杜鹃推向台前,赶走了2010年觊觎权力的职业经理人陈晓。


即刻入狱,纷争便起。仿佛一个昭示,国美行将衰落。


杜鹃曾动情地说,待他归来,还一个更好的国美。但在主心骨黄光裕离开的这些年,潮头随时代变幻四处奔涌,关于零售的故事,早早变了天。


图:杜鹃一直被视为黄光裕的左膀右臂


以阿里巴巴和京东为首的线上电商平台,变革了传统大家电零售行业,还在传统零售领域攻城略池:阿里收购大型百货连锁银泰商业,京东四下收购线下商超,打造服务闭环生态。


曾经与国美不相上下的苏宁,抓住了转型机遇,大推苏宁易购,布局文娱、金融全产业链,依附互联网巨头阿里巴巴,甚者,随着张康阳,这位苏宁二代的登场,人们和资本市场对年轻新贵的故事显然更感冒。


回顾一下2019年这些势力的成绩。2019年《财富》世界500强中,京东以698亿美元收入位于139名,阿里巴巴集团以561亿美元收入排名第182位,就连老对手苏宁都以370亿美元排名第333位。


国美销售收入成绩是594亿元,约为85亿美元。和前几位比,差的不是一个量级。


很难想象,狱中黄光裕是在怎样的心情之下权衡利弊,最终决定将国美的棋局调转方向,亲近黄峥。或是因为这位同姓后辈的魄力,以短短三年登陆纳斯达克,又以短短五年时间,坐上中国富豪榜第二位。


人类总愿意偏向自己的同类。在黄峥身上,黄光裕或许瞥见过昔日的自己。


03、代际与更迭


6月24日,近年来多番被传“即将出狱”的黄光裕,终于在这天获得假释。


有人期待这位昔日的中国首富乘风破浪,也有人唏嘘大势已去。前者高呼“王者归来”,后者感慨“格局生变”。这场讨论波澜,如金庸笔下人物“任我行”,西湖牢底苦熬十数年,待重归江湖,昭示一场厮杀上演。


只是,任我行重夺教主之位的复仇戏是一出爽剧,而狱中12年的黄光裕,并非武侠小说中恣意的高手,在不进则退的现代社会,他的选择项很少。


毕竟,商业江湖不会因为某位高人的隐退,就放慢自己的脚步。商业本身是,人也是。


今日的江湖之中,黄峥风光如同十几年前的黄光裕。


他是更迭者。


在电商革新线下传统零售行业后,阿里巴巴与京东分食这块蛋糕多年,拼多多逆势崛起,使得阿里巴巴重启聚划算、推淘宝特价版,又倒逼京东孵化京喜,被动迎战。


三年造一家上市公司,这是后浪黄峥的成绩。拼多多敲钟上市那年,这位尚未被“五环内人们”完全接受的企业家,身家突破138亿美金,一夜之间登上中国富豪榜第十三位,位在吉利集团李书福之后。


根据福布斯实时富豪榜数据,现在,黄峥以438亿美金的身家位居第三名,榜首马化腾身家553亿,第二位马云445亿——几天前,黄峥财富甚至一度超越马云,成为仅次于马化腾的男人。


拼多多的战役已经进入第二阶段,黄峥的下一个目的地是更广阔的电商大生态。无论是持续的百亿补贴,还是搭建品牌馆、引入奢侈品官方,上线火车票等措施,拼多多正在去“五环化”。黄峥说,当平台用户接近10亿的时候,区分低线城市和一二线城市已经没有意义。


伴随以黄峥为代表的新生力量的崛起,一个老生常谈的话题是,这场高手如林的江湖较量里,国美日渐式微。


多种消息称,其实黄光裕狱中一直远程遥控国美。倘若属实的话,他没有错过国美成长的这些年。


但并不如他起家时那些杀伐果断,国美的成长总显得有些滞后和缺乏胆量。


这些年,在线下零售、地产等传统业务板块之外,国美也先后涉足智能手机、互联网金融、社交电商等新兴版图,只是很难有太大作为。


典型的例子是,2017年,国美自主研发的智能手机U7发布,请来张若昀代言,这款手机定位“智慧家庭生态圈”,被寄希望于实现国美的全新转型。但U7之前,国美自有品牌手机K1和U1,已经接连折戟。


有科技媒体统计,上述两款产品发布两个月后,K1在国美商城的销售数量为54台,U1为40台。如今,又有谁还记得U7呢?


于普通人而言,十二年,可以从草莽进化为显赫权贵,于墙内的黄光裕而言,只能眼看光阴重复,如白驹过隙。


他或许也焦虑和恐慌,担心自己从人中龙凤退化为草芥枭雄。


但他终究已错过了。从互联网到移动互联网,从2G到5G,他隔着高墙看外面的世界,但外面的人,譬如黄峥,是在创造世界。


黄光裕出狱消息传出后,有网友评述,倘若不是入狱,黄光裕就是今天的马云。这样的逻辑本经不起推敲,阿里巴巴帝国的建立与巩固,马云自身的魄力和魅力,显然并不能简单以“被取代”为衡量标准。姑且认为,这里指的仅仅是“首富”的光环。


那么,曾经的首富们,如王健林、丁磊、许家印,加上如今的“二马”马化腾和马云,他们的财富数字亦像人生般跌宕起伏,所以,又有谁能说得准,谁是永远的第一呢?


第一不常有,而新贵常有,商业竞争永不眠,总会有前赴后继的后浪们,扑向前浪,然后再被下一浪潮拍在沙滩上,一代又一代,交替更迭。


黄光裕如是,黄峥也逃不过。

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