2020网络电影上半年:上线391部,37部分账破千万,爱奇艺爆款概率最高
2020-07-18 12:02

2020网络电影上半年:上线391部,37部分账破千万,爱奇艺爆款概率最高

本文来自公众号:新文化商业(ID:Ent-Biz),作者:猫叔,题图:视觉中国


2020年已经过半,失去了院线电影,上半年中国电影市场所有的光环,几乎都聚集在了网络电影身上。


借着疫情初期宅经济的红利和观众居高不下的观影热情,上半年网络电影迎来了历史性的发展机遇。


从网络电影上半年的票房成绩来看,网络电影票房分账突飞猛进,较往年涨势明显,破千万影片数量创网络电影历史之最。


不过,考虑到今年院线电影全面瘫痪的情况,网络电影虽然承载起了部分观众的观影需求,但破圈之作依然严重缺失,整体仍不足以撑起哪怕1/10国内电影市场,即便在观众观影需求高涨、消费力无处释放的情况下。


全网上线391部,创历年上新数量新低


据云合数据,2020年上半年全网上线391部,其中爱奇艺上线176部,优酷114部,腾讯视频86部,PPTV6部,搜狐视频6部,西瓜视频3部。


作为第一阵营平台,爱优腾占据了市场总数的96.2%。PPTV和搜狐视频正在逐步退出市场,西瓜视频则今年才开始入局试水,尚未站稳脚跟。



上半年全网上新391部,创历年上新数量新低。不过与2019年同期的438部相比,其实只减少了47部,下降幅度并不算大。


从1-6月网络电影的上线数量来看,上新数量最高的3月份为72部,最低的2月份是57部,大多数时候在65部左右浮动,市场基本趋于稳定。


37部分账破千万,爱奇艺破千万概率最高


在上半年上线的391部网络电影中,有37部票房分账破千万,创网络电影历史之最,占比高达9.5%。也就是说,每10部网络电影,差不多就有1部分账破千万。


这已经是一个非常高的比例。要知道,2019上半年同期438部网络电影,破千万影片仅15部,占比仅3.4%。


图片来源于“爱奇艺网络电影”


在37部分账破千万的影片中,爱奇艺23部,优酷10部,腾讯视频5部(注:《奇门遁甲》爱奇艺和腾讯视频双平台联播,票房均破千万)。



通过对各平台网络电影上线总数和破千万影片数量进行对比后,网视互联(ID:wxs360)发现,爱奇艺分账破千万影片占总上线数的13.1%,优酷为8.8%,腾讯视频为5.8%。


也就是说,在三大视频平台中,爱奇艺平台网络电影破千万概率最高,甚至是腾讯视频概率的2.3倍。


这种基于过往票房的客观数据,可以为片方未来选择播出平台,提供一定的参考价值。


古装奇幻是票房主力,军事、怪兽表现突出


在破千万的37部影片中,古装奇幻题材高达22部,依然是毫无悬念的票房主力。


军事动作题材占比5部,其中《狙击手》和《灭狼行动》分别以3037万和2013万的票房分账,位列票房榜第三和第八,表现出了极强的票房号召力。


此外,《巨鳄岛》《陆行鲨》《变异狂蟒2》等怪兽片也都票房突破了千万。《大鱼》《野王》虽然带有“怪兽”元素,但其实并非纯粹的怪兽片,但票房表现同样不俗。


尤其是《野王》,作为优酷A级影片(并不是最高级),却拿到了1328万的票房分账,令人惊喜(非主流题材《野王》,守正创新出奇迹)。



现实题材仅《我来自北京之过年好》和《疯狂老爹》上榜,且两部作品均出自爱奇艺,这或许源于爱奇艺对新题材的鼓励和扶持。考虑到现实题材拍摄成本相对较低,如果算投资回报率的话,这两部的投资回报率可不一定比榜首的大制作低。


值得一提的是,在37部破千万的网络电影中,根据IP改编的占到了17部。


除了《封神榜·妖灭》《狄仁杰之深海龙宫》《大天蓬》等改编自公版IP之外,《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》《少林寺十八罗汉》均取得了原版授权,且IP构成变得丰富多元。


其中,《奇门遁甲》既是热门的古装奇幻题材,又是改编自经典IP,还采用了爱奇艺和腾讯视频双平台联播的模式,最终以5641万总票房分账打破了网络电影的票房纪录,也给行业带来了诸多启示。


上半年有4部网络电影改编自“天下霸唱”的小说IP,分别是《鬼吹灯之龙岭迷窟》分账3017万,《鬼吹灯之龙岭神宫》分账2057万,《云南虫谷之献王传说》分账1776万,《牧野诡事之秦岭龙窟》1068万。


此外,《追龙番外之十亿探长》来源于院线电影《追龙》,《陈情令之乱魄》则衍生自网剧《陈情令》,《雪豹之虎啸军魂》是热播剧《雪豹》的电影版,均取得了不错的票房成绩。


“非独家”模式退出,“联播”模式兴起


在上半年的391部网络电影中,仅6部选择了非独家,2部选择了多平台联播。


不得不承认,“独家发行”依然是网络电影的主要发行模式,对于一部网络电影来说,平台定级越高,匹配的资源曝光度就越强,最终的分账比例就可能越高。


但“非独家”和多平台联播,却成了网络电影发行的两个极端。“非独家”和多平台联播看似差不多,但其实却有着千差万别。


“非独家”影片一般是因为网络电影品质太差拿不到独家的被动选择。从目前的趋势来看,爱奇艺、优酷、腾讯视频第一阵营平台正在降低甚至剔除非独家作品数量,甚至关闭“非独家”发行渠道。未来那些质量不高、缺乏竞争力的网络电影,或许将失去跟观众见面的机会,或者只能选择PPTV、搜狐视频等小平台。 


而“联播”模式看似同样是非独家,但视频网站却依然给予了独家播出的分账比例和推广资源。比起以往的独播,联播模式明显曝光度更强,商业效率更高,价值化更大。


《奇门遁甲》之所以能够以5641万票房分账刷新行业纪录,跟其双平台联播的模式不无关系。上半年网络电影单平台票房,并未打破2018年《大蛇》创造的行业纪录。


但联播模式也并非常胜不败,6月份影片《龙虎山张天师》同样选择了“联播模式”,而且是爱奇艺、优酷、腾讯视频三平台联播,但整体票房表现不达预期,爱奇艺收获票房400万,腾讯视频拿到分账274万,优酷平台该片未上榜,票房未知。


当然,能够争取到“联播模式”,说明影片已经非常优秀,有着一定的议价能力。但“联播”模式是否能够成为头部影片的常态,该模式能否得到各大平台的认可,还需要更多影片用票房去验证。


票房数据升级,分账收益月结


在分账规则和结算周期方面,平台也一直并未停止规范和改进。


3月份,腾讯视频对网络电影合作模式进行了全新升级,并开始公布月度票房榜单(爱奇艺、腾讯、优酷网络电影合作模式及注意事项)。


6月份,腾讯视频网络电影票房接入猫眼专业版,优酷网络电影日票房榜在灯塔专业版APP上线,内容包括分账票房日榜、月榜、影片信息、有效观影人数等。


至此,爱奇艺、优酷、腾讯视频网络电影票房数据全面实现了公开透明化,任何人均可在猫眼专业版或灯塔专业版查询。


而且继优酷之后,2020上半年爱奇艺和腾讯视频也实现了网络电影的月度结算。也就是说,本月上线影片,次月即可申请结算。


这样的的改变,大大提升了片方的资金周转效率,尤其在疫情当前融资困难的情况下,加快了片方资金的流动效率,有效缓解大家在投入、开拍等等方面的资金需求。


整体来看,虽然上半年网络电影数量下降,但政策已经基本趋于成熟,商业模式也趋于稳定,投资环境变得理性而高效,单部影片的票房产出得到了明显提升,这一切都预示着行业即将迎来加速期。


不过,虽然成绩有目共睹,但随着宅经济红利消失,5-6月网络电影已经呈现出了明显的下滑趋势,再加上7月20日电影院逐步复工,观众的观影需求可能会进一步分流。


在红利期之后,下半年如何留住观众,或许是制片方和视频网站都需要思考的问题。

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