本文来自公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吴志奇，题图来自：视觉中国
“多年以来，大家说我是脱口秀演员，相声演员，这都是扯淡嘛，我一天也没做过。”
“绝无可能”，罗永浩说道。
今晚，他登上了《脱口秀大会第三季》的舞台。
年近半百的罗永浩，刚以初代网红的身份高调进军直播带货，现在又要开启新的职业生涯了——脱口秀领笑员。
从前的他，彪悍的人生不需要解释。
今夜过后，他可能要开始解释彪悍的人生了。
首次进军脱口秀，罗永浩表现怎么样？
罗永浩，一位一直被戏称为“国内脱口秀演员启蒙导师”的杠杆中年。
虽然没在舞台上真正说过一场脱口秀，但是江湖上都是他“相声”的传说。
这回罗永浩第一次参加脱口秀节目，可谓是千呼万盼。
节目一开场，就是罗永浩再次演绎经典的扇脸短片，但这次观众没等到他扇，“领笑员”之一李诞等急了：“罗老师，别控制啊，咋不扇呢？”
罗永浩说：“我没控制，交个朋友。”
和后面的表现一样，梗都被温和地抛出来。
罗永浩所担任的“领笑员”，实际上就相当于评委，决定50位脱口秀选手的去留。
坐席一共有三位，除了罗永浩，另外两位是李诞和张雨绮，一个以“局内人”的身份出现，一个以“资深脱口秀迷”的局外人身份出现。
罗永浩虽然不是名义上的脱口秀表演者，但口才也并不亚于表演者。
节目正式开始后，罗永浩在坐席上开始介绍自己：“我没说过一次脱口秀，但很多脱口秀演员说因为我走上了这个生涯，所以我觉得我得到这儿来一次，就算是做过了。”
说完后，他摸了摸座椅旁决定选手去留的按键灯：“刚才我一直在担心，咱们这灯有没有品质问题......”
懂的观众开始笑起来，“带货”内味来了，氛围倒是比直播间热闹多了。
场子热起来后，三位“领笑员”也在“脱口秀老司机”李诞的引导下，开始自然地互怼。
李诞问罗永浩选择通过选手的拍灯标准，罗永浩说：“当然第一个是好笑，我喜欢有个人风格和差异化的，如果他们像李诞这样讲得很好，但是没什么风格......我就不一定拍灯”。
李诞眯眼笑了，挺直身杆：“诶，不是说做企业家以后柔和了吗？”
张雨绮转头说：“做一个失败的企业家就变得柔和了。”
接着，一个个选手开始依次上场，前几个选手对罗永浩来说大概就如冷风入境，提不起丝毫兴趣，直到往届《脱口秀大会》冠军庞博上场。
在他讲完《乘风破浪的姐姐》一堆段子后，罗永浩冷静地点评：“我感觉庞博如果是个女的话参加《乘风破浪的姐姐》，那就没有别的姐姐什么事了。因为他心理特别阴暗。他能说出来和做出来的事，比那些姐姐们在最坏的时候做出来的还要多。”
庞博一秒回应：“您还是不太了解我们这个行业，我已经算心理比较健康的了。”
罗永浩乘胜追击：“也就是说，你不是听了我的录音才走上这条道路的是吗？因为我这辈子第一次被人家说不了解这个行业。”
屏幕出现四个大字：大事不妙。观众开始大声起哄喝彩和鼓掌。
在点评一位风格像他的选手时，罗永浩也冒出一些冷幽默：“我刚刚给他拍灯的时候，就有一点点犹豫了，我怕这个太自恋了。”
接下来每个选手讲完，罗永浩都会冷不丁来几句，虽然话不多，但是每句话都有着独属于他的直接和真诚。
在选择两位抢麦竞争的选手时，他会不好意思地表示：“我不知道怎么说才不会冒犯，但我喜欢他多一些。”
当然，他过去故事的那些经历，也会被李诞变成一个个段子讲出来，罗永浩在笑着回应之余，也不忘不时提醒一句：“星期五晚上八点，来直播间。”
节目最后，罗永浩还和张雨绮李诞一起跳起了《无价之姐》。
虽然跳起来很像广播体操的某一节动作。但罗永浩也算是很融入综艺节目了：“这对我来说太难了，这得有腰才能这样扭。”
整场节目下来，虽然罗永浩看起来还是时不时会摸下额头，刮下鼻子，有一丝不太适应的局促感显露出来，但在哈哈哈的笑声中，一切看起来还是自然舒服。
虽然这次没有听到罗永浩的专场脱口秀，但节目表示后面还会有。
另外，相信罗永浩的老粉都早已经看到，他在节目上，仍然穿了那件有着锤子图案的T恤。
欢笑之余，也未免有些无奈和感怀。
为什么罗永浩要做脱口秀？
曾经，罗永浩在采访中说过，自己最赚钱的方式就是做脱口秀，签一个年约就是七千万到一个亿。
现在的罗永浩口吻变了：“我们就是想和大家交个朋友。”
不过脱口秀确实是当前市场最受欢迎的节目之一。
据智研咨询网发布的中国网络视频行业报告，脱口秀是当前网络综艺播放量 TOP10 的题材之一，2018 年占比就达到了 20%，而且比重逐年上升，形成巨大的商业价值聚合效应。
《脱口秀大会》已经举办了两季，前两季虽然口碑不错，但还是在圈内火爆，圈外并没掀起太大风浪。
这次第三季从“领笑员”的跨界，到选手阵营加入了辩手、汽车工程师、短视频网红、电台主持人等，也可以看出节目正为更多爱好脱口秀的人提供机会和平台，让小众成为大众，让脱口秀类综艺节目真正“出圈”。
这种“出圈”探索，就是引领脱口秀节目走出“圈外”，直面市场考验。
罗永浩以此进军综艺界，打开娱乐圈，也足以让自己再次“破圈”。
在和观众的深度互动、价值观的碰撞之下，无论是好的坏的，疯狂的反叛的特立独行的人设，都足以引起冲突的话题和更广的人气。
不仅得到了更大的个人知名度，这也能带动电商事业继续发展。
毕竟罗永浩目前在做的带货直播，虽然已经从前几场的频频翻车，到现在已经驾轻就熟，随着粉丝新鲜感日益褪去，卖货数据也与日下滑。
从 4 月的首秀到现在，罗永浩开过十几场直播了，数字基本稳定在 2000万元~4000 万元之间，再难创第一场的高光时刻。
直播电商主播GMV月榜TOP50数据也显示，6月份老罗带货销售额排名仅位列46，从抖音带货主播一哥变成了三哥。
所以，尽管直播带货还是赚钱的，但是赚得还不够。对罗永浩来说，自己也不用在一棵树上吊死，打造个人品牌才是更重要的事情。
简单来说，不会脱口秀的产品经理不是好卖货员。
这次，罗永浩能否做好脱口秀？
在国内，脱口秀其实一直都是小众文化。
中国脱口秀一直诟病审查严格、缺少内涵、缺少原创、不敢得罪，全中国成规模的脱口秀俱乐部都不到10家。
近年“笑果文化”打造出多款脱口秀节目如《吐槽大会》《脱口秀大会》，脱口秀才慢慢被大众所熟悉，李诞、池子、王建国、卡姆等人也开始火起来进入大众视野。
笑果文化目前可以说几乎是中国脱口秀最知名的团队之一，不过还是能发现大部分脱口秀综艺的新人并不多，每季都有很多老面孔，事实上这也是因为干“本行”的人的确有限。
再加上笑果文化的成员池子与公司决裂、卡姆吸毒的舆论事件，对它们也造成了不小的冲击，“破圈”的罗永浩加入，很可能为行业带来新鲜血液，成为新的“标杆性人物”，成为那一股搅动池水的新浪。
回顾罗永浩的“脱口秀”历史，在新东方当任课教师时，罗永浩就以幽默诙谐的风格著称。
有学生将他的讲课整成了一段“老罗语录”，发到网上，火了。从此，这个世界上又多了一个段子手。
随后，罗永浩2008年开办英语培训学校开始创业，2009年开始全国高校巡回演讲《我的奋斗》，2012年创办锤子科技、做子弹短信，之后卖电子烟、直播卖货......他作为连续创业者，在每一场演讲和发布会中，都发挥出了难以掩饰的口才。
这大概已经足以再写一本《我的金句》了。
脱口秀演员的魅力，其实也与演员的个人经历关系紧密，罗永浩的人生经历让他的幽默风格越来越自成一派，吸引了很大一部分的男性群体和少数女性群体。
不过现在看综艺的人群主要还是以女性为主，吸引原来的粉丝不是问题，如何抓住更广受众的品味，仍然需要更优质的内容来支撑。
这些内容还要结合大量社会热点和原创笑点，而且幕后团队估计还很难掌控，因为必须得是“罗永浩出品”，才有内味儿。
从传播角度来看，罗永浩作为初代网红和争议企业家的身份，也从来不缺话题。
所以故事“素材”有了，个人魅力有了，传播热度有了，等《脱口秀大会》第三季播出越来越多，能否匹配观众和产生持续内容，将是罗永浩能否走好脱口秀之路的最大挑战。
不管是掀起平静湖水的一股新浪，还是脱口秀湖水中投下的一颗石子，都还要看他接下来的表现。
不过罗永浩参加脱口秀大会的目的，在他踏进节目第一只脚时就已经实现了。
这只是他再一次勇敢却并不特别的“跨界”。
罗永浩就像一个在理想主义和现实利益中不断摇摆的代表人物，在他奔波不停的破局之路上，透露着每个普通奋斗者的缩影。
所以笑没笑，没那么重要，乐观一点好。
本文来自公众号：爱范儿（ID：ifanr），作者：吴志奇