中年人终究还是一个人扛下了所有广告
2020-07-23 18:00

中年人终究还是一个人扛下了所有广告

本文来自微信公众号:格十三(ID:GSSW13),作者:十三姐,头图来自:《分手大师》剧照截图


最近微信里散播着一张电梯广告图,左边的广告是女性美容,右边的广告是男人植发,中间的广告是小孩补习,这被称为“中年人的一家”,引发了不少中年人集体颅内高潮。



确切地说,“女防老,男防秃,小孩啥都补”的需求,可能涵盖了中年人的一家,但并不是中年人的全部。


它和真正的中年人之间,可能还差了一个小额贷,一个求职,一个滋补,一个二手车......


再高档点讲究点的话,没有燕窝虫草广告的电梯就是不给面子,没有理财投资广告的电梯纯属瞧不起中年人,没有打折促销广告的电梯给不了中年人上上下下的享受。


多整几个抓马的电梯,中年人的画像就出来了——寒酸与奢侈并存,乡土与潮流兼容。


一边吃三块五一包的榨菜研究着小额贷,一边在暑假里排满了大师课并预定着带露天泳池的大酒店,一面拮据抖索营造一种仿佛揭不开锅的局面,一面挥金如土过着中产以上美好生活,中年人扒光之后差不多就是这么个氛围,你很难真的了解一个中年人是贫穷还是富有,他的财富是薛定谔的自由。


电梯也很为难,它只有三面,远远追不上中年人的八面玲珑。


了解中国消费主力军团——中年人的需求,只要走进任何一个小区的电梯间,里面能嗅到专属于中年人的铜臭气,分分钟让你领教这个群体到底是如何拯救各行各业的。



广告也是有歧视链的,起初我以为,凭中年人的消费气质和能力,完全应该稳居顶端,后来我发现我错了。


人家年轻姑娘,没事就喜欢买买网红奶茶和奢侈品,收到的短信都是“xx大牌新款钻石手镯和戒指下周上市,欢迎预约,到店品鉴”......


瞧瞧,到店还要预约,妥妥的贵族气息。


再看看我收到的短信:



神经病啊,我不要面子的啊!人家是钻石,中年妇女是结石。


但是我想了想,别人掏出1克拉的钻戒,我捧出4克拉的胆结石,谁赢谁输还不一定呢。然后回头一看我妈收到的短信,我觉得我输了。



你看,连老年人的短信都充斥着珠宝玉石金银细软,凭什么我们中年妇女的短信都是什么祖传秘方和疑难病专家。


唉,看个病真不易,我把你当医院救死扶伤,你却把我当私域流量转手丢给了广告商......



话说回来,中年妇女打开Taobao就自动跳出“生发液”搜索栏,打开Weibo就看到“养生保健”的小贴士,连看个微信公众号,底下的流量主都是“一对一家教”,“减肥塑身”,“婚姻大师免费指导”......


这缺乏诗和远方的广告们,已经让我们习惯于不要面子了,偶尔还能收到几条短信,然后连里子都不要了......



健身房对我说“希望可以尽快见到您”,你是真的想吗?这唯一有温度的一个短信,可能也是催我去续费的。唉。



再看看人家年轻人的短信,加入会员俱乐部享机酒优惠,领限时礼券享旋转餐厅贵宾礼遇烛光晚餐......


而我们中年人的短信:



怎么?以为我们中年人买不起珠宝首饰和黄金也就算了,难道我们也买不起水蜜桃和鸡翅?


我夺过十三姐夫的手机,打开短信的那一刻我看到了这个——


后面紧跟着这个——



中年男人的周围,好心人真多!


一会要给他提高放贷额度,一会又要送他600万健康险。但凡打开其中一个链接,恐怕钱也没了,健康也没了。



中年男人也不容易。人家年轻小伙,收到的短信都是这样的:



啧啧啧,我都看不懂,这写的啥意思。


再看看中年男人的短信,除了年轻貌美的姑娘们来推销“外公茶园里的茶叶”和“舅舅的陶瓷厂的茶壶”之外,就再也没有和女性有关联的产品了......


顶多会有一些以为你爱心泛滥的小朋友会给你发个嗲——



唉,中年男人不但没有“吃一粒”的机会,连买到好茶的机会也没有,只剩下“献爱心资助贫困学生”的机会了......


中年人走进电梯扎一次心,打开手机扎一次心,连坐个出租车看到的都是药酒和典当广告......只能说明,这个社会太爱中年人了,既爱他们丰满的荷包,也爱他们孱弱的灵魂,爱他们看到水景别墅广告时的两眼放光,也爱他们见到限时特惠广告时毫不犹豫地扫码,软硬兼施,左右逢源,永远无法阻挡的是中年人主动消费的动机和被迫消费的惯性。


作为消费的主力,拉动内需的排头兵,中年人的力量有多大?随便举个小例子,2020年这特殊的疫情期间,为数不多的几个屹立不倒的产业里就数“辅导补习”腰板最硬,每一个倒不下去的补习机构背后,都埋着中年人的吃过的降压药和飘落的头发丝儿......


再次看那个充斥着油腻灵魂的电梯,发现三张广告牌上各取所需的生活正是中年人一针见血的生活。


过去《天仙配》里唱着:你挑水来我浇园,你织布来我耕田。


如今中年人的生活是:你植发来我美颜,你报班来我付钱。


多么幸福的中年生活啊!


本文来自微信公众号:格十三(ID:GSSW13),作者:十三姐

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