二次元是如何拥抱快手的
特别策划2020-08-01 18:00

二次元是如何拥抱快手的

“缘の力正在觉醒,召唤有缘の羁绊的孩子们!”

 

在一些人的刻板印象里,很难想象这段满满中二风的文字出自快手,毕竟年轻人新潮的二次元,和快手似乎很难联系到一起。然而这段文字,又的确出自快手,是其为2020年第18届China Joy(中国国际数码互动娱乐展)特意准备的一部燃向动画预热短片。



 

今年是快手在China Joy上的第二次亮相。China Joy,则是国内动漫、游戏等二次元爱好者最为熟知的一场盛会。今年ChinaJoy上的快手主舞台,几乎成了快手用户大型线下见面会,从网红达人,到青春女团、再到民乐国风版本的二次元曲目精彩串烧——来自各种次元的内容在这里碰撞。

 

其实,作为一种亚文化代表,过去二次元人群在世俗眼光中,多少算是有点过于标新立异的小众圈层,往往带有中二、宅、叛逆不合群等标签;而快手过去则有一段时间,被外界认为太接地气。

 

事实上,这两种偏见早都成了老黄历。

 

一面是,日前快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》显示,自2019年7月至2020年6月,有3亿用户在快手发布作品,其中30岁以下用户占比超70%。从快手用户城市分布上看,一线用户占比15%,二线用户占比30%,三线用户占比24%,四线及以下用户占比为31%。

 

可见快手用户远比外界固有印象里更年轻化,分布的地域也没有那么“下沉”。

 

另一面,二次元也早已不是小众亚文化圈层了,且在年轻群体中的影响力越发广泛。

 

艾瑞咨询数据显示,截至2019年,中国二次元用户规模达4.9亿,其在95-05后(15-24岁)人群的渗透率达到64%。伽马数据显示,95后群体规模达到2.5亿人,占整体网民的52%,预计2020年Z世代要占全体消费者的40%。

 


此外,今年快手CJ展台上也有各种文化的交融。番剧展示区、猴山小卖部……从番剧到宅舞,快手为各个领域的硬核爱好者准备了无数“爷青回”的瞬间,还有虚拟全息AC娘打破次元边界,与游客线下互动、拍照合影,老二次元们在这里成功对线。

 

同时,懵圈妹妹、琪琳仙女儿、舞团 SG coser等快手及A站用户亮相现场,以及艾比、GNZ48卢静、AC娘等用户开启破次元壁访谈,也都在提示着我们快手和二次元文化如今的多元属性。

 

无论是二次元,还是快手,近年来早已经变得多元和包容,正如本次CJ上快手站台的主题一样,在快手,不论是网红、文化现象,还是普通人,都在拥抱每一种次元。

 

始于热爱:守护A站,快手是真的懂二次元

 

二次元人群在一定程度上是避世的,在ACG中扎根的他们,往往对于三次元有一种本能的躲闪,某种意义上,二次元世界就如同他们心中的乌托邦——虚拟世界中一片属于同好的自留地。

 

而快手正是曾拯救了这一样一个二次元乌托邦——A站。

 

在消费主义侵蚀个人爱好、青年亚文化面临资本诱惑的当下,坚持以热爱为动力的A站无疑是很多用户心中,对于二次元最后的坚守,然而也就是因为A站对于纯粹二次元热爱的坚守和对于资本的抵触,让其一度面临倒闭。

 

乌托邦崩陷之际,快手接盘,用了将近一年的时间让A站经历了从死亡到重生的逆转。收购后不过一年光景,A站就已有起色:截至2019年7月,A站的视频UP主数量增加了45%,用户打赏增长了88%,日弹幕数增加了55%,UP主粉丝数平均增长了128%。

 

当然,拯救热爱之外,快手对于A站的收购也是一场双赢。对于快手来说,二次元的市场前景巨大,而A站是切入这个细分市场的最佳人选。作为二次元的开荒者,A站已经具备了一定的品牌价值和年轻用户基础。手握A站,快手能够快速填补自己在年轻内容上的缺失,触达一二线城市的年轻人。

 

事实上,虽然很快取得了肉眼可见的成绩,但快手收购A站一案最初并不被二次元用户群体所看好:彼时,很多人都认为这会使得A站被迫商业化,失去纯粹二次元的“圣光”。这场收购,甚至被一些用户调侃为“土嗨大叔”带走了“AC娘”。

 

随着快手收购后对A站一系列调整,这种印象日渐改观——二次元年轻人们从快手这位土嗨大叔的一举一动中,真切地看到了其对二次元的理解和热爱。

 

首先是番剧的大量买入。今年1月,国内各大视频平台引入的33部新番中,A站占得7席,而且都是独播。《别对映像研出手》《摇曳露营》《白箱》《隐瞒之事》《达尔文游戏》《租借女友》《富豪刑警》《日本沉没2020》等一长串名字,都是A站今年购入的有热度的新番旧番。

 

其次,对新番选取时候口味的老道和用心。在今年1月A站引入的正版番剧中,热门番《别对映像研出手》在豆瓣有超过1.6万人打出9.5的高分,《达尔文游戏》斩获1.1亿播放量,口碑和点击量的双丰收背后,明眼人一看就知道,快手早就是老二次元了。

 

其实快手对于二次元的品味从收购案后不久便有所体现。2018年收购A站后,快手买下了5部番剧的独播权,其中,《佐贺偶像是传奇》获得了不错的收视率——当时总播放量达到了2492万,接近A站其他番剧播放量的总和。

 

最后,还有免费看番的诚意。A站热爱和分享二次元文化的初心并没有像大家想的那样,被资本蒙蔽。相反,背靠快手,有了钱的A站选择敞开门户,大宴天下二次元同好,一直在坚持做免费的番剧供应商——除了极少数的付费番,在A站独播的番剧都是免费的。

 

久于真实:分享二次元,也被本命次元外的生活触动

 

一年前,快手曾表示要给A站在版权和内容等多个方面带来加成,如今看来,其各个领域都已见成绩,除了吃下《租借女友》这样明显带有竞争意味的动作,A站也一直在加快自己的多元布局:

 

2019年年底的ACG光合创作者大会上,AcFun发布了首支广告宣传片《人生主次元》,还推出了AC娘虚拟偶像、上线了直播业务、在游戏业务上也有了新动向。今年,A站还成为了偶像综艺《炙热的我们》的官方弹幕应援合作平台。

 

最重要的是,快手扶持了大量热爱二次元的年轻人,让他们勇敢地去做UP主,去展现自己心中的二次元。

 

在去年快手首次亮相的China Joy上,AcFun总经理文旻曾表示A站将投入价值5.7亿元的资源推进整个UP主生态的变化。一年时间过去。目前,A站已经自己发掘出老绅、未南、长安一条柴等一批比较有影响力的UP主。

 

其中,“胖胖的山头”在粉丝只有几万的时候就被A站签约、提供流量倾斜和资源扶持,如今粉丝已经接近百万。此外,“辰音奈奈”这样2009年就进入A站的古早UP主,也在5月回归,开始进行直播。

 

可以说,是快手对A站的支持,给了热爱并热衷分享二次元热爱的人们真正的空间。

 

此外,快手还注意到了一个人们常常忽略的点:二次元人群也是活生生有血有肉的人,尤其是随着一批二次元年轻人步入社会,他们在自己的本命次元的乌托邦外,也有着真实且现实的生活状态需要和同好,乃至次元外的小伙伴们分享;同时对于次元外的人们,也需要一个了解二次元,了解二次元青年人真实生活的窗口。

 

而且和大家想象中ACG年轻的画像也不同,一路追随了A站数年的ACer大多没有那么的低龄,用户年龄普遍接近25岁。从盖楼式的古早评论模式,到文章区的家长里短,再到军事、历史板块受到欢迎,都能嗅出一丝丝融合三次元的气息,而这些资深二次元用户,显然也有着很多生活的烟火气需要分享。



是快手给了他们这样的分享平台和相互了解的窗口。他们在快手上的分享和评论,很多都源于自身经历,有感而发都是来自对自己生活的感触;而每一个关注,又都是被不同的文化吸引,对不同次元的兴趣,让他们遇见了不同的文化。

 

其实这点在去年快手A站首次参加China Joy的演出阵容上就已可见一斑。快手去年不仅邀请到了内地流行女子组合GNZ48现场献上歌舞,还有一众达人主播、up主、Showgirl及coser上演贯穿ChinaJoy始终的娱乐秀表演,乃至游戏串烧、电竞比赛、粉丝见面会等一系列节目,让多种次元共聚一堂。

 

究其本质,快手和A站的相遇,并不是谁裹挟谁,也不是谁主导谁,而是多元文化的交融。在交融过程中,快手也一直在用自己独特文化方式包容着二次元文化,赋能着不一样的A站,从而帮这块二次元自留地做得更好,也更出圈。

 

忠于多元:一块包容且多元的二次元净土

 

出圈的不只是二次元,还有快手。

 

在今年China Joy上,快手以“次元更多元”为主题,邀请包括真实次元的韩美娟、艾比,偶像次元的AKB48 TeamSH女团,二次元的AC娘和coser,游戏次元的电竞选手等不同次元的嘉宾参展、表演。



此外,快手小卖部X周同学快闪店,也是今年CJ展必去的打卡地。在二次元纸片人的地盘撞见三次元巨星周杰伦,正是这种突破次元壁的多元和包容,让快手的出圈成了一种必然。

 


从产业角度来看,不管是对于快手平台生态而言,还是对于最终总要一定程度上融入主流的二次元文化而言,多元和包容都是最后的归宿。

 

就生态来说,快手离不开A站。如今的视频领域都讲究打通由长至短的闭环,A站作为快手旗下唯一一款长视频产品,在快手未来的排兵布阵中,将是最重要的一环,别的不说,至少在版权层面,如果A站和快手实现共通,内容流动效率就会大大提高。

 

就生存而言,A站不能失去快手。要知道,生活总是充满烟火气,光是热爱很难吃饱饭,而只有吃饱,才能创作更多优质的二次元内容,而对热爱二次元,但变现困难的A站创作者来说,快手可能是其解决变现的最有效途径。

 

文旻此前就曾表示,快手的优势在于可以帮助二次元创作者实现内容生产公域流量曝光、私域流量沉淀、建立品牌、获得收益的价值闭环,解决二次元内容变现难的问题。

 

那么,非UP主的普通二次元用户,有理由常驻快手和A站吗?

 

有。因为快手的包容和多元将给他们提供二次元和三次元融合的一站式解决方案。在快手,他们可以分享现实生活,可以讨论热爱的二次元文化,还能撞见其他次元的有趣——既能坚持自己所爱,又能遇见更多精彩。

 

如此,不论从哪个角度看来,快手A站和二次元群体的结缘,目前还只是个开始。未来这段缘,还将有更多想象的空间。

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