【娱见一周】剧版《小时代》,凑热闹也得有诚意
2014-07-13 16:15

【娱见一周】剧版《小时代》,凑热闹也得有诚意

在四娘《小时代3》正在紧锣密鼓地准备上映圈钱之际,剧版《小时代》倒是在视频网站抢先一步开播了——哦不对,是终于开播了。有道是凑热闹不嫌人多,影视剧更是如此。

不过说起剧版《小时代》,却是起早赶晚集,阴差阳错地与大好收视市场失之交臂。

早在2011年底,郭敬明《小时代》的影视改编权就以8位数的价格售出,彼时已经宣布台湾导演翟友宁执导剧版。

2012年2月即有各大媒体报道说此剧将于4月开拍,但一直拖到8月才宣布开机拍摄,而且是在与优酷的新媒体版权签约仪式上透露的消息。而郭敬明自己也说瞿友宁的作品“很值得期待”。

不过亲密无间的合作很快就化为乌有,2012年9月,瞿友宁与郭敬明因为男演员罢演而爆发口水战,而2012年11月,电影版《小时代》开拍。随后,剧版消息完全沉寂。

而到了今年6月前后,随着《小时代3》的宣传推广逐渐进入高潮,剧版《小时代》忽然再次出现,并莫名其妙地成了优酷周播自制剧,还在7月初做了一场“开播典礼”,搭顺风车的企图如此之明显,以至于虎嗅君还是好奇地追了几集,正如开拍之初就遭受的吐槽一样:乡土。面对这部据说达到上百集的网络剧,不得不吐槽几句。

1. 一部作品IP,影版与剧版通常是相互借力宣传发挥的,而围绕《小时代》相互掣肘颇令人惋惜。观众群体毕竟习惯先入为主,在影版制作如此铺张、浮夸和华丽的映衬下,剧版的寒酸简直不忍直视。更尴尬的是,尽管影版各种大牌植入营销遭遇诟病,但在国产剧质量如此堪忧的今天,剧版在年初要登陆湖南卫视的传闻也终究沦为传闻,可见其前景多么不被电视台看好。

2. 遭遇电视台白眼的国产剧,视频网站往往青眼有加。尽管视频网站自制内容返销电视台的例子已屡见不鲜,但大部分情况下,如果一部电视剧拍完,传统电视台又一脸嫌弃地不买,其归宿往往就是对版权内容极度饥渴的视频网站。尤其在今年4月,广电总局要求于2015年起实施“一剧两星”以替代“4+X”政策,加上国内引进剧越来越多,受众选择面更广,预料“80%国产剧难见天日”的窘境会更加突出。视频网站可不要因为版权饥渴症而成为国产剧的垃圾回收站。

3. 虽然争IP,借力宣传倒是做得不露声色。同为“小时代”改编的影视作品,影版将剧版市场挤压到了只能寻找视频网站求播出,而且还不得不由当初授权对方“新媒体播出”降格为“xx视频网站自制周播”,但好在视频网站多少有些互联网营销的头脑,选择推广和播出的时机,都借了影版如火如荼的宣传大潮,热了一把。

作为先出而后播的剧版《小时代》,它委屈到有足够的底气借势圈钱,谁让影版也在圈钱。不过能不能对得起开播第一天的“600万点击量”,还得看内容是否有诚意。否则,视频网站还是继续当你的国产垃圾剧回收站吧。
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