特朗普前天官方入驻的Triller 和TikTok越来越像了
2020-08-18 14:42

特朗普前天官方入驻的Triller 和TikTok越来越像了

一边拼命打压 TikTok 一边强势入驻 Triller,特朗普非要 TikTok 退出美国的原因似乎更清晰了一些。本文来自微信公众号:白鲸出海(ID:baijingapp),作者:辛童,题图来自:视觉中国


2020 年 8 月 15 日特朗普完成了在 Triller 上的官方认证,并连发四条短视频,不是在号召用户关注自己,就是在拉踩大选竞争对手拜登,很明显 Triller 是特朗普的又一大选拉票阵地。截至目前特朗普在 Triller 上的粉丝总数为 1.2 万、视频播放总量为 569.41 万。不过特朗普也可以说是出道即巅峰,4 个视频,播放量递减得厉害。



不过不管怎么说,特朗普的这波操作又为 Triller 带来了一波热度和流量。截至目前,Triller 已经登顶过 62 个国家和地区的 iOS 下载总榜 Top100。其中最巅峰的时刻应该是 2020 年 8 月 1 日,美国 iOS 下载总榜 Top5 内有三款短视频 App,Triller 首次艳压 Byte App 和最近站在风口浪尖上的 TikTok。


数据来源:App Annie,8 月 1 日美国 iOS 下载榜单排名


虽然这样说很残酷,但确实 TikTok 此刻的困局和无奈,可能恰是其他短视频 App 的机遇,当然这个机会可能更多会分给美国本土的短视频 App。


虽然中国出海短视频 App 也都看重美国用户较好的付费能力和付费习惯,但 TikTok 悬而未决,显然现在不是出头的好时机。比如,根据 App Growing Global 数据,Likee 近期明显减少了在美国市场投放的广告素材数量。可对于美国本土短视频 App 而言,美国政府越是向中国短视频 App 施压,他们成功的几率也就越大。当然从现在来看,很少有产品能够持续承接住流量,被“寄予厚望”的几款美国本土短视频 App,如 Triller、Byte 等,在榜单上都属于日游状态,几天之后再去看已经不见踪影。


但无论如何,与被美国政府忌惮的中国应用 TikTok 不同,Triller 具备强大的美国基因,Triller 的创始人 Sammy Rubin 和 David Leiberman 都是地道的美国人,两人在 2012 年一起创立了一家儿童音乐 App Mibblio,所以他们清楚地知道如何平衡儿童需要和家长担心,家长对于孩子使用短视频的担心,也是 TikTok 初入美国时遇到的严重阻碍。


如果说有 Triller 一个不那么“美国”的高层,那么应该就是 CEO Mike Lu 了。虽然从外貌和英文名来看, Mike Lu 很有可能是个亚裔,但是其过往履历来看,Mike Lu 是可以让美国政府信任和 Triller 信任的。


Triller 团队班底足够强大,但似乎短视频基因弱了点


数据来源:LinkedIn 以及维基百科等公开资料


总结来看,Mike Lu 的大学、实习和工作都是在美国完成的,而且还是一个不折不扣的产品经理出身,而将近 20 年的产品经理经验,让 Mike Lu 知道如何将一款具备爆款元素的应用打磨成一款真正的爆款应用。


另外,Triller 共同所有人 Jaeson Ma 还曾投资过 TikTok 的前身 Musical.ly,团队里的其他成员也大多有丰富的媒体经验或互联网大厂经验,可以说从团队配置上来看 Triller 是可以走得更远的,团队里有比较强的互联网、媒体、商业化基因。不过也有一些问题,比如 CEO Mike Lu 近 10 年的工作都是在游戏领域,团队其他成员也都是有传统媒体或传统社交媒体经验,除了共同合伙人,其余团队成员似乎短视频基因并不深厚。


说完团队,我们再来看一下 Triller 被看好的其他原因。


Triller 阴谋阳谋一起上,背后势力确实很强


其实 Triller 上线至今已有 3 年时间,就算此前传出美国 MAU 超 TikTok(自嗨嫌疑有点大)时榜单成绩也不亮眼,但却在 8 月 1 日登顶 40 多个国家 iOS 下载总榜。根据 Triller 数据,Triller 全球下载量达到 2.5 亿,全球 MAU 5500 万,可以说是遍地开花。


数据来源:App Annie,Triller 近三月在各国 iOS 下载总榜排名变化


笔者认为有四方面原因。


1. 第一点无需多言,美国政府将对 TikTok 采取封禁的消息,给了用户很多不确定性和不安全感,部分用户自发寻找 TikTok 代替品,Triller 是选择之一。


2. 对于 TikTok 上那些摇摆却没有选择 Triller 的用户,Triller 选择了推波助澜,Triller 内部专门设置了一只“挖墙脚”团队,致力于将 TikTok 网红“转移”到 Triller 上。比如 TikTok 上一个拥有 2000 万粉丝的 KOL Josh Richards 被 Triller 聘请为首席战略官,随后又有好几个千万粉丝的 TikTok 网红宣布加入 Triller。明着抢“花魁”虽然很过分,但着实很有效。除了这些,Triller 还向 TikTok 发起侵权诉讼,认为 TikTok 让用户拍摄多个视频并与一个歌曲同步的设定侵犯了 Triller 的专利,用官司带来的舆论压力进一步打压 TikTok。


快逃


3. Triller 手里有刚融来的 2~3 亿美元“巨款”和一群强大的投资人,而这些可以帮助 Triller 放心大胆地搞市场。Triller 的投资人包括世界三大顶级音乐唱片公司、音乐明星、好莱坞明星等等,这些投资人或在资源上或在名气上可以为 Triller 带来直接帮助。比如根据外媒报道,环球、索尼、华纳三家顶级唱片公司既是 Triller 的投资人又是 Triller 的合作伙伴,可以支持 Triller 用户访问全球 95% 的音乐,这个优势对于用户来说很迷人。而此时正有一些音乐人和唱片公司发起侵权诉讼,这一明一暗的对比,使 TikTok 更多几分心酸。


再来看其他投资人,几轮融资下来,可以说至少撬动了美国嘻哈界的一角,这些投资人虽然不是专业做投资的,但是大多在嘻哈界具备很高的影响力。


Triller 投资人不完全统计


当然,这与 Triller 的一些产品设定有关,虽然 TikTok 也能帮助音乐人名声鹊起,但是 Triller 在具备相同的功能之外,还会为音乐人带来真金白银。Triller 与苹果合作的音乐播放功能,每一次播放,音乐人都会获取收入。这也是音乐人支持该产品的重要原因。


而美国几家大公司联合起来向川普保“微信”也证明,中国企业出海,与更多利益相关方捆绑,大家共享利益、共担风险将是未来业务规划中的重要一环。


4. Triller 以音乐 App 起家,目标是寻找下一个 Justin Bieber 或 Chris Brown。这种极具吸引力的宣传语吸引了大批投资人、音乐追梦人和对发掘巨星感兴趣的用户。不过为了让 Triller 具备更强的普适性,Triller 正逐渐“TikTok化”,这也是 Triller 能登顶各国 iOS 免费榜的重要原因。


Triller 正在不忘初心的道路上,慢慢向 TikTok“靠近”


目前国内用户也可以自由使用 Triller 观看视频、听音乐,所以笔者盲猜说不定 Triller 有来中国和抖音争一争用户的野心。


Triller 页面截图


分享传播更接近 TikTok 举报设置更方便监管


目前 Triller 已经不再是原先那个仿佛所有人都在为《无价之姐》伴舞的音乐扭动 App 了,现在 Triller 的主要菜单由音乐、搜索、上传音乐或社交视频、通知和个人主页构成,虽然还具备很强的音乐属性但是更开放了。


和 TikTok 一样,用户可以点赞、评论、分享。另外,Triller 也开始允许用户将视频分享到其他社交平台或者下载带有 Triller 水印的视频,这样有利于在 Triller 外的其他平台形成热议。不过不出意外这点也应该是和 TikTok“借鉴”的,因为 8 月初还仅支持分享链接,到了 8 月中旬就变成了国外媒体常说的“病毒式传播”。不得不说,Triller 更像 TikTok 了。


当然 Triller 也有一些自己的不同,比如 Triller 将分享键藏了起来,把使用歌曲、转发链接、分享和举报四个功能放在了一起,而且还将举报功能进行了置顶。从监管来看是有利的,因为每一个用户想要分享时都可以轻松发现举报功能所在位置,这也就意味着大家都有使用举报功能的权利和能力。



从 Music Video 到 Social Video 初心没变但在扩大用户可能性


目前 Triller 上的短视频分为音乐短视频和社交短视频两部分,音乐短视频主要以唱歌、摇滚和跳舞为主,而社交类包括生活、游戏、喜剧、健身、Vlog 等几大类,用户可以在搜索菜单中找到自己喜欢的类别,同时 Triller 还会在每个类别为用户推送该类别最热门和最新发布的视频,帮助用户可以更快地捕捉 Triller 上的流行趋势变化。



另外不管是在 Music Video 还是 Social Video 中,用户都可以聆听并使用该歌曲,可以说不把 Triller 当做短视频 App,用来做音乐播放器也是一个不错的选择。更别说 Triller 还单独做出了一个音乐分类,用户可以在此处搜索自己喜欢的歌曲或歌手,Billie Eilish 和 Taylor Swift 的歌曲也都可以免费听,笔者试着搜了一下国内的歌手,周杰伦、邓紫棋、陈雪凝、林俊杰等歌手的歌曲也可以找到。


听取用户建议 正在努力向视频剪辑方向努力


Triller 近期多次在应用内增加编辑工具和滤镜,可以帮助用户省去在其他视频编辑平台操作的步骤。虽然这只是一次不太创新的功能,但是 Triller 在更新公告中表达了此次更新是接受了用户的建议并希望用户尽可能地表达自己的诉求,小改进但是会让用户觉得自己很重要。


数据来源:App Annie


当然 Triller 目前的视频剪辑水准还和 TikTok、Kwai、Likee 等中国出海短视频应用还有一定差距,不过这种“愿意进步”的心态总是好的。


虽然现在还无法判断 Triller 到底会走向哪?能走多远?但确实可以看出 Triller 比其他美国短视频 App 有诚意得多,甚至也可能成为 TikTok 在其他市场的竞争对手。


本文来自微信公众号:白鲸出海(ID:baijingapp),作者:辛童

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP

相关推荐