短视频里有鬼
2020-08-19 14:43

短视频里有鬼

尽管全球范围内恐怖题材都有回潮态势,但受限于监管等诸多因素,恐怖题材在国内影视市场仍处境尴尬。但人们对恐怖的需求不会因此消失。就像当年的网剧、网大一样,短视频正成为恐怖内容生存的新夹缝,一大批创作者依仗题材红利迅速崛起。本文来自微信公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:刘小土,编辑:李春晖


接过日本著名恐怖系列剧《世界奇妙物语》的枪,短视频博主“奇妙博物馆”以胶水、娃娃、行李箱为引,在奇幻设定下探讨人性和欲望。短短数月,抖音粉丝量便突破千万,跻身头部网红行列。


其成功并非个例。异界万花筒、都市奇妙物语、妖怪物语等一批短视频账号也是凭借恐怖元素迅速突围。



拼脑洞,拼氛围,拼制作,恐怖短内容在集中爆发后愈加精彩。而随着正规团队逐渐进场、创作走向精品化,某些作品的影视版权得以售出,开始进军网大、网剧市场。


轻恐怖,正流行


职场宫斗、家庭纠纷、模拟爱情等剧情短视频,一直是“快抖”用户的高频消费内容。探案推理题材则是重中之重,早期涌现过名侦探小宇、神探大妈等网红创作者。



这类推理短视频有着固定的创作模式。作品以单身女性、儿童为主视角,呈现离奇的故事情节,最终通过梳理线索找出危险因子(罪犯、凶手)。严格意义来说,更偏向悬疑,而非恐怖。


但这些推理短视频,本身又并没能提供清晰的推理逻辑,主要还是靠营造恐怖氛围带给观众心理刺激。粉丝也只在乎配乐、情节够不够“阴间”。


可随着“快抖”侦探们越来越同质化,逐渐无法满足用户需求。然而广大用户对轻恐怖的兴趣不减反增。供需矛盾下,奇妙博物馆、都市奇妙物语、巫大大等创作者将目光投向了奇幻、灵异。编剧秋刀鱼(化名)告诉硬糖君,她所在的团队也正是基于推理派,对叙事策略进行创新、延伸。



其中,“都市奇妙物语”在抖音关注841万,获赞总量高达6000多万。该系列以类似单元剧的形式推进,每集剧情相对独立,时长在两分钟左右。目前,“奇妙故事”已经更新27集,内容主要围绕某种“超自然”力量,讲述都市社会里的病态关系和人性故事。


镜头下,敏感女友、无理大妈、恶臭男生等小人物,被控制欲、贪婪值、偷窥度锁定,在欲望驱使下不断妖魔化。当对应指数达到百分百后,这些角色就会被神秘力量惩罚,迎来消失、异化的反科学结局。



鬼片里不能有鬼,建国后不许成精,哪圈都不例外。因此,轻恐怖短视频的诡异不是来自纯粹的鬼怪,而是现代社会自带的惊悚基因。都市生活节奏变快,人性的恶随之释放,才有了种种奇幻设定。


敏感女友时刻都在索取和控制,爱的束缚让男人无法喘息,这段关系很快走向极端、病态。这些话题我们能从豆瓣劝分小组、恋爱树洞里,找到大量实例。因此,这类短剧的魔力在于,剧情和现实交融,总能让你产生恐惧感、代入感,甚至产生情绪共鸣。


而异界万花筒、BUG放映室、奇妙博物馆等同期崛起的轻恐怖短视频,在内容、风格上也和都市奇妙物语基本相同,都遵循着“惊悚故事+神秘力量+普世价值”的创作公式。


放在短视频领域,这套创作思路还算新鲜。但说到底,就是对《世界奇妙物语》《恐怖宠物店》等进行汉化,还是极简那种。



当然,《灵魂摆渡》《第8号当铺》等国产奇幻剧也是创作者模仿的重要范本。灵魂化妆间、孟婆十七这类千万粉博主,视频主角拥有掌管阴阳两界的能力,可以帮助亡灵完成生前未尽心愿。


多数创作者走的是轻恐怖路线,享受题材红利的同时,通过艺术处理尽量避免封号、限流。相形之下,“户外小龙”所代表的灵异探险主播更硬核,直播夜闯诡异平房、荒废酒楼、烂尾别墅,尝试通灵游戏。



时下恐怖短内容的火热,让硬糖君梦回当年的天涯莲蓬鬼话。盗墓双娇《鬼吹灯》《盗墓笔记》开更;都市传说左央招魂、双鱼玉佩诞生;捉鬼、解蛊、驱魔的热帖,一页接一页。


“正规军”来了


或许是免费,广大用户对剧情类短视频极其友好。特效粗糙、剧情敷衍、演技浮夸等致命问题,统统可以得到理解。


“他们不追求啥高级、精致,基础需求很容易满足,只要剧情够直给、够爽,流量不会差。像异形特效不好做,你就换动物直拍,随意给真人抹点妆也能上。”刚转行那会儿,秋刀鱼觉得做短视频,太简单了。



眼下影视行业不景气,干了几年编剧的秋刀鱼都接不到活儿。倒是早早撤退的同行,靠着给网红团队当策划,日子过得有滋有味。去年底,她想着反正没有更好选择,决定“放低身价,去短视频圈转转。”


秋刀鱼写悬疑剧出身,幸运地踩上了这波轻恐怖的题材风口,做出了百万粉的账号。可随着竞争者变多,她意识到后期很难再靠套路攫取更多流量。各家都在暗自较量,想办法提高作品质量,用户品味自然被养刁了。


“我是科班出身,写本子比较有优势。但现在各家都在招专业编剧,换个地方还是跟以前同行抢饭吃,不容易。”市场释放的种种信号,让秋刀鱼悲喜交加。


悲就悲在,粉丝不好糊弄了,短暂的流量红利后还是要比拼内容本身。可小而美且短平快的作品,哪那么好打磨。没办法保持稳定更新,用户很快就流失了。


而喜也喜在,创作团队正规化,意味着剧情类短视频的价值,比想象中更大。


2014年前后,视频网站争相搞自制,网剧随后全面崛起。白一骢、郭靖宇等正规军纷纷入场,《暗黑者》《灵魂摆渡·黄泉》等优秀作品上线,口碑、话题能和上星剧对打,网剧得以登堂入室。



在新内容领域先攫取小众题材红利,是行业起飞的开端。短视频行业,大概率也不会偏离这条道路。


除编剧外,专业的导演、编剧也在向短视频领域迁徙。话剧演员阿名签约MCN游良文化后,在“刻骨的阿名”里做出了#人体的漏洞#这一爆款,圈粉百万;“都市奇妙物语”的导演名为靖子,其作品常因精致的转场、剪辑引发讨论。连张艺谋、陈凯歌等大导,都去抖音记录生活了。影后拍轻恐怖短剧,是不是也能期待下。



而吸收优质资源的同时,轻恐怖视频创作者还在推动内容进化。他们有意将作品系列化、风格化,从而为账号烙印独特标签。“妖怪物语”重点打造捉妖师联盟,“动物启示录”专注揭秘人类的动物属性,“奇妙博物馆”则每期拆解一个物件儿。


近年,“优爱腾”为高效获得新用户,且维持原有用户的活性,纷纷推出剧场模式。宠爱剧场、迷雾剧场、海外独播剧场……都是追求类型内容传播效率最大化的产物。


从电视到长视频再到短视频,新媒介也不过是用新的技术、形式,把过去的事再干一遍。仍在挖掘阶段的轻恐怖短视频,内容和商业价值都有着更高的天花板等待触碰。


恐怖短内容有“钱”途吗?


轻恐怖短视频的井喷是必然,甚至比创作者预想的还晚了点。


抖音#恐怖#的标签页下,汇集了8.5万个视频,总播放量高达51.9亿。快手少了点,但也有3亿投稿。而讲解恐怖片一直是影视号的吸粉利器,“小侠说电影”“布衣探案”等账号都曾策划相关选题,单期作品动辄数十万点赞。



不过,短视频平台对恐怖题材态度暧昧。简单概括就是,偷偷的干活,打枪的不要。《午夜凶铃》《招魂》你可以解说,但女鬼最好化名“阿飘”。在或松或紧的审核制度下,创作者们会主动自我阉割,寻求更稳妥的发展。


“你知道哪条路安全,一般不会想去试错。所以都市奇幻类火了,大家就一窝蜂去模仿。”秋刀鱼吐槽。带着镣铐跳舞,让许多团队变得保守、堕落。明明轻恐怖才繁荣半年,抄袭、融梗已蔚然成风。



都市奇妙物语、异界万花筒、BUG放映室的作品底下,经常会看到“世奇中国分奇”“这集我见过”“剧情抄袭”的质疑。知乎、豆瓣、虎扑上,也经常有网友截图放锤,号召抵制。一味“致敬”经典,势必会让创作环境愈来愈差。


剽窃者这么干,是因为其从最初就认定这是门短线生意。快速获取流量,再通过广告、卖号变现才是王道。可真想保持整个生态的“源头活水”不断流,不只是能赚到钱,还要让更多人有动力加入创作行列。


短视频作品影视化案例的出现,给创作者们带来了新思考。抖音“热腾腾的故事”曾推出《不要开门》《外星贝壳》《未来电话》三大系列,且完成度颇高。作品融合了科幻、惊悚、悬疑等元素,和网大主流受众的兴趣高度重合。


如今,《不要开门》系列正改编成网络电影,商业价值得以显著提升。民间脑洞变现不稀奇,微博《淑女的品格》、知乎《宫墙柳》都是典型代表。如今,轮到了短视频行业。尤其各平台重金扶持短剧,更是提振着创作者的信心。



而更广的角度来看,碎片追剧是群众观影的一大趋势。短视频试水再搬到荧幕,可以让制作方充分评估项目的开发价值,降低投资风险。提前开号,也能为作品前期预热造势,实现未播先火、未拍先火。


上个月,某家影视公司曾后台联系秋刀鱼,对其作品表现出浓厚兴趣。能否签约是后话,但她和团队深受启发,由此决定制定项目评级标准。持续生产套路内容的同时,也尝试精心打造些“改编专供”产品,寻求长线孵化。


半生出走,归来仍在影视圈。这无限循环的剧情,我见过。


本文来自微信公众号:娱乐硬糖(ID:yuleyingtang),作者:刘小土,编辑:李春晖

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