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智能家居,谁的机会?
2020-10-13 09:00

智能家居,谁的机会?

文章所属专栏 前沿技术情报所

“小爱同学,我回家了!” 

“欢迎回家,劳累一天辛苦了”


然后,全家的灯光慢慢高起,空调自动启动。作为一家之主的你,走进了“智能家居”之中。这是多年来科技界别对“智能家居”的期盼。


小米智能家居概念,视频来自阿邦


自小米把物联网视作核心战略的一部份后,并把智能家居视作为消费级物联网的突破口,这使智能家居结结实实地火了一把。而且在 2020 年新冠疫情期间,不少人都在家办公,有分析指出疫情反而为为智能家居带来新机遇,也使近日愈来愈多人关注智能家居产业。但尽管如此,智能家电产业硬是没有火起来,更有不少人觉得这仅仅是个“伪需求”。


到底智能家居目前发展如何?当中商机如何?


当我们说“智能家居时,到底在说什么?


由于早前由于“智能家居”概念十分流行,因此不少媒体也指出,不少家电企业为了蹭一波智能家居的概念,推出了很多加了个手机 App 的“伪智能”产品。因此,在我们详细分析智能家居赛道之前,我们必须清楚知道,到底“智能家居”是什么玩意。


事实上,“智能家居”至今仍欠缺统一的定义,但比较官方的说法,主要来自英国的商贸及工业部给出的定义:“带有通信网络的家居,该网络连接关键的电器和服务,并允许对其进行远程控制,监视或访问。”他们认为,智能家居必须具备以下三个元素:1. 设备内联网,2. 通过网关 (Gateway) 管理的智能控制系统,3. 家居自动化。



知名分析机构 Gartner,更把互联家居 (Connected Home) 等同智能家居。他们认为互联家居就是通过网络连接实现多种设备、服务和应用程序的互连和互操作。这些服务和应用程序通过多个相互关联和集成的设备,传感器,工具和平台,为家庭居民提供了连接的,实时的,智能的体验,使个人能够远程控制和监视房屋以及在房屋内进行监控(上图)。


综合而言,我们可以把智能家居定义为:


由家电设备建构的物联网系统,在这个物联网里,设备之间可以自主运作,并相互协作,用户也能通过网络操作和监控相关的设备。


智能家居市场的三维增长模式


为什么会有智能家居市场的出现?全球大多数城市业已进入电气化时代,消费者大多已购买了足够的家电设备,导致家电市场渐渐饱和。可是,家电产品对于消费者来说,大多属于耐用品,迭代更新速度极慢,消费者很少会为了特定的新功能而购买新设备,家电产业难免因而失去增长动力。因此,家电产业通过全新技术和功能,诱使用户愿意以更高的价钱购买产品,也愿意提早更换新的家电设备。


但为什么家电产业如此青睐物联网?物联网带来新的功能,除了能吸引消费者提早为本来相当耐用的家电升级,并以愿意以更高的单价购买之外;更重要不同家电之间能带来协同效应,就能吸引用户增加购买其它品类的家电。此外,消费者更可以直接通过已联网的智能家电,更频繁购买各种家电耗材配件和服务,组成价格、数量与时间三个维度的全新市场矩阵,实现几何级别的收入增长(上图)。


小米智能家居概念,视频来自阿邦


从文章开始里的小米智能家居展示,就能看到智能家居产业的野心所在。举例说,假设你已有小米的智能音箱,但用户要像上图一样“优雅地起床”?他就必须同时购买小米旗下的智能窗帘、智能胶囊饮品机。然后小米的智能冰箱又会及时提醒(诱使?)用户补充奶品,不但会增加用户购买这些耗材的频率,更由于这些设备默认小米的电商平台下单,进而带来多维度的业务增长。


智能家居为什么遇冷?


原来产业期望的“三维增长矩阵”,为什么最终无从建立?


为什么全屋智能是“伪需求”?


消费者觉得投入的成本,远远高于得到的效用,因而觉得智能家电性价比不高。


小家电风潮带来的冲击


任何人最初即使怀着多强烈的非理性消费冲动,但眼见智能家电的各种情况,也会很快冷静下来,果断拔草。


智能家居,不够智能?


传统家电积累的物联网技术标准不多,更没有类似智能手机等互联网入口,使他们在研发和生产全屋智能时,遇上巨大困难。


被互联网公司拦腰一刀


无论智能家电企业是否需要倚赖互联网公司帮忙,他们仍然会被这些互联网公司拦腰先砍一刀,严重压缩智能家电的利润空间。


互联网公司不在乎全屋智能


互联网公司其实并不怎样在乎你的家居是否全屋智能、甚至不在乎你的家电是否有任何智能技术,他们想要的只是要你的家庭电器,能接入全球互联网而已。


智能家电目前只是手机的延伸


目前的智能家居不是传统家电的“智能版本”,而是单纯把家电作为智能手机的延伸,干的其实仍然是智能手机的活。


智能家居还真的有前景吗?


智能家居还是前景的,但等到智能家居的红利期,可能还需要一段不短的时间。

本文是 前沿技术情报所 付费栏目文章