万字长文复盘特斯拉核心打法
妙投会员2020-08-31 10:24

万字长文复盘特斯拉核心打法

文章所属专栏 深案例

随着蔚来、理想上市,小鹏将IPO提上日程,国内新能源车造车玩家迎来一波小高潮。


与此同时,作为新能源造车势力毫无疑问的标的,特斯拉股价在沉寂10年后爆发——截至8月21日,特斯拉市值飙升至3710余亿美元,甩开市值第二名的丰田一倍左右,站稳全球市值最高的汽车企业名号。


正如《硅谷钢铁侠:埃隆・马斯克的冒险人生》中所述,特斯拉第一次将硅谷变成了底特律真实存在的威胁,至少在汽车概念上来说的确如此。就像当年福特汽车发明流水线生产,特斯拉注定会是汽车史上的一个重要里程碑:1、真正开始交付用户体验靠谱的市场化电动汽车;2、开启了汽车智能化的进程(对比手机从诺基亚进化至苹果);3、对汽车生产方式的革命(高度的垂直整合,比如将Model 3/Y线束从单车3000米优化至100米,并且做成可以用机器安装的材质/多个零部件整合成一个压铸件)和扁平化供应链体系的打造(效仿苹果的直营模式,颠覆了现有传统车企依靠售后养活的商业模式)等。


在汽车电动化、智能化的趋势下,国内的新能源车企们上市后该何去何从?从某种程度上来说,特斯拉是研究新能源造车、发展逻辑的最佳入口。从无到有,历时18年,特斯拉从一家硅谷初创小公司华丽变身为全球电动汽车行业的领导者。在近20年的发展历程中,特斯拉经历了从创业期的由0到1造车、垂直供应链打造,到上市后的产能危机、经营危机(曾一度被某些机构分析师看空),特斯拉慢慢建立起了自己的核心护城河,拥有较为完整的生命周期。为此,这篇深案例我们将着重分析:


・复盘特斯拉的成长路径,它是如何打造自己的核心竞争力的?

・从公司角度来分析,特斯拉是如何度过产能和经营危机的?

・对于国内新能源造车新、旧势力而言,特斯拉的存在意味着什么?

本文是虎嗅 《深案例》 付费栏目文章