这位美国人辞任TikTok CEO完全意料之中啊
原创2020-08-27 16:48

这位美国人辞任TikTok CEO完全意料之中啊

虎嗅机动资讯组作品

作者 | 胡展嘉

题图 | 视觉中国

 

意料之中的事情还是发生了。


面对TikTok的艰难境遇,曾被称为迪士尼的“问题解决者”的凯文·梅耶尔,也只能挥袖离开。

 

8月27日,英国金融时报报道称,凯文·梅耶尔已经辞去TikTok首席执行官一职,在信中,凯文·梅耶尔称其认真思考了公司结构变化的要求,最终做出了离开公司的决定。接任凯文·梅耶尔角色的是TikTok现任总经理Vanessa Pappas。

 

稍晚有字节跳动高层向新浪科技独家透露,凯文·梅耶尔原本是由字节跳动美国投资者引荐给张一鸣,在过去对TikTok最为关键的两个月,美国政府对TikTok的封杀意图逐渐明朗,字节跳动的美国投资者和凯文·梅耶尔就已经开始合谋考虑新出路。


上述知情人士称,凯文·梅耶尔不再公开驳斥美国对TikTok的莫须有指责,开始建议分拆字节跳动的全球业务,并且和美国投资者背着张一鸣策划,希望由自己来主导分拆之后的全球业务。

 

对于凯文·梅耶尔的离开,字节跳动掌舵人张一鸣表示理解,在回复凯文·梅耶尔的信中,他称“由于我们所处的环境不同,这件事情最终的出来结果不管怎么样,都可能对他的工作产生重大影响。”


张一鸣公开信


也曾为TikTok事件奔走相告

 

2020年5月19日,字节跳动宣布凯文·梅耶尔将担任字节跳动首席运营官(COO)兼TikTok全球首席执行官,负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务,同时负责字节跳动全球职能部门(不含中国),包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等,直接向张一鸣汇报。


而凯文·梅耶尔的到来也是字节跳动国际化的重要标志。在凯文·梅耶尔在任的3个月里,也曾为TikTok事件奔走相告,并付出积极的努力。

 

在印度政府6月29日宣布封杀TikTok后,据路透社7月4日的报道称,凯文·梅耶尔致信印度政府,表示中国政府从未要求该公司提供TikTok的印度用户数据。


在信中,凯文·梅耶尔也强调了字节跳动在印度的投资,强调该公司在印度有3500多名直接和间接员工,APP的内容有14种语言可供选择。他还强调该公司在印度建立数据中心的计划:“我们已经宣布了在印度建立一个数据中心的计划。”

 

在此之前,凯文·梅耶尔也曾于今年6月份会见欧盟高级官员,讨论解决社交平台上的虚假信息问题。


据CNBC报道,在凯文·梅耶尔的推动下,TikTok也已签署了《行为准则》。CNBC称,过去几年里,欧盟的一项重要工作即是与主要技术公司保持密切联系,而凯文·梅耶尔与欧盟专员布雷顿的会晤,突显了字节跳动在与监管机构互动上所做的努力。

 

事实上,除了凯文·梅耶尔,TikTok在全球化过程中,早已配备了一支足够有杀伤力且背景也足够豪华的海外舰队。

 

TikTok北美地区市场负责人Nick Tran此前曾是Hulu的品牌营销副总裁,目前主要负责品牌战略、活动执行以及社交媒体;字节跳动Helo印度市场负责人Rohan Mishra曾担任万事达公司高管;TikTok首席信息安全官Roland Cloutier,曾任职于美国ADP公司;TikTok全球法律总顾问Erich Andersen曾是微软首席知识产权顾问;TikTok全球音乐总监Ole Obermann曾担任华纳音乐集团高管,并有过索尼音乐工作的经验。TikTok美国区总经理Vanessa Pappas曾担任Youtube全球创意总监...

 

但无人料想,短短3个月时间,TikTok的命运就经历了天翻地覆的变化。


就在前两日,TikTok选择了最后一条路径,针对美国总统特朗普8月6日颁布的第一道行政令提起诉讼。该行政令指出在签署45天之后,禁止任何受美国法律监管的人或组织和TikTok、字节跳动之间进行任何交易。

 

根据美国民事诉讼法,美国司法部将需要在21天之内作出答辩,但就目前形势来看,更多像是从公关层面做出的应对,TikTok的最终命运,无论是卖掉还是关停,对于依然在任的海外高管而言,都是一场考验。

 

TikTok处境更加艰难了

 

尽管凯文·梅耶尔的离开属意料之中,毕竟作为土生土长的美国人,凯文·梅耶尔对待TikTok的态度,以及在美国的舆论处境与张一鸣在国内的处境无异,他们的一举一动,任何一个选择,都无法简单从商业层面对其进行衡量。


但眼下,从结果来看,凯文·梅耶尔的离开,也从侧面说明TikTok面临的局面或许比想象中更加复杂。

 

回溯2020年,无论是对于TikTok,还是对于张一鸣而言,无疑都是更加艰难的一年。

 

在今年3月份,字节跳动八周年的内部信中,张一鸣宣布出任全球CEO,领导公司全球战略和发展,并称会花更多精力完善字节跳动全球管理团队。


这位1983年出生于福建永定的工科男,用八年时间,带领字节跳动站上了千亿美元市值的高峰,抖音正在成为腾讯的心腹大患、西瓜视频进军长视频接连引发三大视频网站的忌惮...字节过处,片甲不留也逐渐成为商业共识,除此之外,较为大家熟知的还有张一鸣的“全球梦”。


众所周知,自从字节跳动创立之初,张一鸣的梦想便是建立一家全球化公司,中国版的今日头条、抖音、西瓜、火山小视频等产品,也被悉数“打包”海外。


字节系部分产品(海内外)

 

公开资料显示,字节跳动已经在30个国家、180多个城市设有办公室,并拥有超过6万名员工。截至2019年底,其旗下产品全球月活跃用户数超过15亿,业务覆盖150个国家和地区、75个语种。当然,被誉为中国出海最成功的应用——TikTok在海外的业绩也有目共赌。

 

据Sensor Tower公布的2020上半年海外App Store和 Google Play下载量及收入排名TOP20完整榜单显示,字节跳动旗下的TikTok以将近6亿次下载量稳居榜首,同时也是2020上半年海外最受欢迎的移动应用。今年5月抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9570万美元,较上年同期的900万美元增长近10倍,蝉联全球移动应用收入榜冠军。而在付费用户量上,TikTok在美国拥有的2650万月活跃用户,占据半数以上。

 

就在张一鸣以为原本可以大刀阔斧施展全球化策略,成为能够让人记住的伟大公司时,负责用户增长的印度市场、承担商业化主力的美国市场却频频折戟。


对于TikTok目前的境遇,在此前笔者文章《TikTok“生”不由己:张一鸣绝不认输》中,很多业内人士也称TikTok目前正在面临背水一战。尽管字节跳动在海外整体营收并不会遭遇灭绝性打击,但从大的趋势来看,TikTok在美国市场的遭遇,会给其影响力以及全球化布局带来无法估量的损失。


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