2020-08-31 19:30

高冷的宜家终于睡醒了?

#想法

1998年,宜家在中国上海开出第一家商场。随后的十年里,「蓝盒子」成为其标志建筑,每个城市都为宜家的进入感到自豪。在消费者对北欧设计还陌生的年代里,宜家在中国大放异彩。


再之后的十年,故事的走向开始改写。


互联网催熟了消费者的心智,催生了电商和零售的变革,在大江大河的激荡里,中国家居行业从零散分割的状态逐渐走向规模化和标准化,这直接给宜家造成了压力——在坚守自我和本土化中必须做出选择。在中国市场,深谙规则的玩家才能活得更久。宜家在中国的二十年,迈出的每一小步,都是中国零售激流勇进二十年的缩影。

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