90后都是被动画片骗大的
2020-09-01 15:43

90后都是被动画片骗大的

本文来自微信公众号:网易上流(ID:heyupflow),作者:放学堵他,编辑:豌豆,头图来自:动画《变形金刚》


90后的童年,是在这些动画人物的陪伴下长大的:能拿出无数道具的哆啦A梦,总在营救雅典娜的星矢,一心想找回二柱子的鸣人,头撞篮板迷倒无数女生的樱木花道,BGM一响便天下无敌的亚古兽,十万伏特电压的皮卡丘……


但是你有没有想过,我们童年最爱看的动画片,其实是一种卖玩具的广告。


△细思恐极吗


一、卖玩具的动画片


事实上,很多动画片诞生的契机便是为了卖玩具,这其中最典型的例子是大名鼎鼎的《变形金刚》。


1984年,美国孩之宝公司为了宣传旗下一款可变形的机器人玩具,试水制作了《变形金刚》动画。


△擎天柱:动画片里少有的大哥形象


当时孩之宝并没有预见到这部动画片在未来产生的全球性影响力,在很长一段时间内始终将其作为广告来对待。


在中国播出时,孩之宝居然没有向电视台要一分钱,只是要求电视台在播出动画片时必须附带一分半钟的变形金刚广告而已。


△来源:关中阿福《童话往事》


然而让所有人都没有想到的是,《变形金刚》动画广告片的效果非同凡响,孩子们迅速被动画片的剧情吸引,平日里打闹时更是竞相模仿动画片里的擎天柱、大黄蜂等角色,玩具销量也因此有了显著的提升。


有多显著呢?据关中阿福所著的《童话往事》一书记载,变形金刚在初登陆广州的第一个下午,价值5万元的玩具就卖光了,一个月的销售额破百万。


这可是上个世纪的百万啊,要知道那些年父母一个月的工资也不过几十块钱。


△当年的变形金刚玩具热还引发了停播争议|来源:人民日报


无独有偶,同样为玩具而生的动画片还有四驱车系列动画。比如《四驱小子》,《四驱兄弟》、《战龙四驱》、《雷速登》,这些动画片都对四驱车玩具的销量有着直接影响。


只有25集的《四驱小子》着重刻画车型,详细描述如何改装四驱车,还有四驱车比赛这样的情节,这些元素无一不让小时候的我们跃跃欲试。


△真粉可以一眼认出车型


孩子们不仅求着家长给买四驱车玩具,往往还会花重金购买改装四驱车的零件,像什么捷豹马达、海绵轮胎、弹簧龙头、铝合金凤尾……



我当时也是中二魂爆表,甚至花“重金”买了一个引导曲棍。虽然这根棍子看上去特傻,爸妈也不允许上流君像动画片里那样拿着棍子跟在四驱车后面跑。但我当时特自豪,感觉一棍在手天下我有。


△《四驱小子》里的引导曲棍


你当年痴迷的的养电子宠物,其实也是先有的“周边”才有的动画片。


《数码宝贝》这个系列最初的本体是1997年日本万代株式会社发售的电子宠物玩具,即数码暴龙机。



而后为了宣传推广这款玩具,万代联合东映制作了《数码宝贝》动画片。



每一版《数码宝贝》动画都是结合玩具特点推出的。初代《数码宝贝》动画就是为了宣传数码暴龙机的进化系统,二代《数码宝贝》动画片诞生的重要原因之一则是因为厂家需要推广数码暴龙机的联机合体功能。


动画播出至第三季《数码宝贝之驯兽师之王》时,与玩具之间的联系达到了顶峰,其战斗系统与万代的周边游戏方式结合,还有后来引入的DNA卡,都是同款数码暴龙机的主要卖点。


仔细回忆下,是不是感觉一步步被厂家“PUA”了?



值得一提的是,有些动画片不光是为了卖玩具,带货其他商品也有奇效。


比如当年看过《大力水手》的你,是不是对菠菜突然来了兴趣?


上世纪三十年代,由于美国的小孩子普遍缺铁,美国教育部发出了多食用菠菜的提议。随后德克萨斯州的一家罐头商BOBO与派拉蒙电影公司合作了《大力水手》,竟成功引发了当地食用菠菜的热潮。



也许现在你看着家里的海尔洗衣机、电冰箱已经没啥感觉了,但你一定会记得当年海尔兄弟的两张一模一样的脸,以及常萦绕在心头的困惑:


“为什么海尔兄弟一直是裸体?”



1985年,海尔公司董事长张瑞敏亲自砸毁76台有缺陷的冰箱,开启了海尔的品牌意识之路。八年后,海尔集团为了延伸海尔企业文化,树立品牌形象,投资制作了动画片《海尔兄弟》,让那首“打雷要下雨~雷欧~下雨要打伞~雷欧~”成为了当年的洗脑神曲。


现如今,如果你说海尔是专门卖《海尔兄弟》动漫周边的一家公司,大概率不会有人反对(误)


△是单价最贵的动漫周边了……吗?


二、童年带货大V们


为了卖玩具而做的动画毕竟是少数,大多数动画还是遵循着先有IP然后进行周边开发的路子。


大家不妨回忆一下,小时候校门口的小卖部里卖的玩具是不是实时同步电视台的动画片?


比如《圣斗士》和《七龙珠》在电视台播出时,可穿戴盔甲型塑胶人偶就成了孩子们的最爱。



用现在的眼光来看,当时的塑胶人偶做工粗糙,面雕好似邪物,完全是可以投稿丑东西保护小组的存在。



但在当年,这些塑料小人能让孩子痴狂。为了得到一个星矢或者孙悟空,孩子们要么瞬间变得乖巧无比,希望以此讨得父母的欢心;要么奋发图强,想要考取好成绩,借此父母索要玩具奖励。

类似的还有《宠物小精灵》。1998年前后,改编自游戏宝可梦的系列动画片《宠物小精灵》引入国内,同样让孩子们炸了锅。不过这部动画片带火的不是游戏,而是卡牌玩具。



彼时总有孩子撅着屁股跪在那里玩卡牌,嘴里还时不时大喊:“就是你了,皮卡丘!”“上吧,妙蛙种子!”



那时,《宠物小精灵》的卡牌玩具还能成为孩子之间的硬通货。比如三张卡牌可以代写一篇作文,五张卡牌帮做一张数学试卷……


校门口的小卖部还经常出现这样的场景,但凡一个孩子打开卡牌包,发现开出了稀有卡,立刻会成为众人围观的对象。



与之类似的还有动画片《战斗陀螺》。该动画片的热播让大江南北的校门口小卖部在醒目位置清一水儿地摆上陀螺玩具,孩子们的课间嬉戏打闹都变成了陀螺battle。


场面甚至不输于现在的3D特效大片,为什么这么说呢?原来孩子们进行陀螺battle的时候常情不自禁地配上音效——


“xiu~peng~peng~pa~biu~biu~”


三、无周边不动画


现如今,很多动画制作公司在动画片与玩具形成的产业链下成为了商界巨头。


日本的万代南梦宫控股,即使在今年疫情的影响下,依然依靠动画IP+玩具的产业链获得了市场增长。


据万代南梦宫控股发布的2020年3月期决算报告显示:即使是在新冠疫情期间,由于《龙珠》、《假面骑士》、《超级战队》等知名IP的影响,万代旗下玩具事业的营业额仍超过了2500亿日元,利润依然是增长的。


△来源:三文娱


而在国内,同样也有一家因动画片与玩具而崛起的公司,它的名字是奥飞娱乐股份有限公司(简称:奥飞动漫)


奥飞动漫这个名字大家可能不熟悉,但是提到奥飞动漫的前身——广东奥迪玩具实业有限公司,想必很多90后就笑了。对,就是那个“奥迪双钻,我的伙伴”。



在那个对各式豪车还没什么认知的童年,拥有一台奥迪双钻的四驱车,就是一个熊孩子最大的梦想了(尽管它可能是山寨的)


△当年的奥迪双钻还主办过四驱车比赛


现如今,如果一部动画片大火之后没有出相关的周边,观众都不答应。


此前大火的《哪吒之魔童降世》便是典型代表,虽然票房节节攀升,但谁能想到,电影带火的是某宝山寨货的销量,而官方正品周边竟然需要众筹,观众们纷纷去官博催着加班加点制作。



说起来,动画片正是孩子们乃至人类最无法抵挡的"玩具广告"。谁不想借着拥有一件神器,成为屏幕里的那个超级英雄呢?


哪怕成年后理智告诉我们,这不过就是商家营造的消费主义陷阱,但情感上,就是割舍不下。毕竟,这样如童年一般的热爱,已经很稀少了。


参考资料:

[1]嫣然. 后疫情时代,动画产业如何突破[N]. 经济观察报,2020-07-06(033).

[2]梁雅芮. 奥飞儿童动画的游戏性研究与反思[D].四川师范大学,2020.

[3]梁汉坤.玩具产业的增长动能和挑战[J].中外玩具制造,2020(01):34-36.

[4]周舟.从国产动画大片营销看中国动画电影衍生品产业链的现状与前景[J].艺术评论,2019(11):88-100.

[5].变形金刚:漫威英雄的异次元同门兄弟[J].玩具世界,2018(Z3):41-45.

[6]张喆颖. 幼儿对动画人物形象评价及喜爱偏好的研究[D].华中师范大学,2016.

[7]杨松. 日本动漫在中国的传播[D].中国艺术研究院,2018.

[8]孙信茹,王东林.玩四驱:网络趣缘群体如何以“物”追忆——对一个迷你四驱车QQ群的民族志考察[J].新闻与传播研究,2019,26(01):24-45+126


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