西北彻底火了,可还是在“喝西北风”
2020-10-13 17:52

西北彻底火了,可还是在“喝西北风”

编者按:后疫情时代首个“黄金周”落幕。文旅部数据显示,8天长假,全国共接待国内游客6.37亿人次,国内旅游收入4665.6亿元,同比恢复69.9%。从热门线路看,上海、北京、成都、杭州等"老牌旅游名城"魅力不减,占据各大旅游目的地榜单前十。


与此同时,那些曾被忽略的“诗和远方”,也在疫情之后被发掘,西藏、青海、贵州、新疆等西部线路成为霸屏朋友圈的第二梯队。在需求散客化、个性化的时代,谁最先抓住时机,打造品牌,形成优势,谁就可能获得更多红利。超长假期结束,我们选了几个旅游热门目的地,有老牌网红、也有旅游新贵,看看他们在此次大考中成绩如何?今天继续考察第三站——西北。


本文来自微信公众号:城市进化论(ID:urban_evolution),作者:吴林静,题图来自:视觉中国


一个国庆+中秋黄金周,河南收获了游客(7234.98万人次),江苏收获了收入(512.6亿元),而由新疆、宁夏、青海、甘肃及内蒙古等组成的大西北“代表队”,收获了人气——


携程发布的报告显示,大西北国庆热度暴增475%,成了国庆旅游市场的C位担当。其中,甘肃热度增长最快,兰州跻身全国热搜城市第四位。



今年在朋友圈“度假”的城叔发现,怎么好像所有人都跑到西北去了?


九宫格晒图,清一色的蓝天,清一色的湖水,清一色的地广人稀,清一色的被风吹起的头发、长裙、披肩……铁打的风景,流水的游客,城叔仿佛“滞留”在大西北的蓝天白云里,出不去了。


青海湖 图片来源:刘艳美 摄


一阵“西北风”吹过,大西北这块旅行宝藏地被挖掘了,成了人人都要去“打卡”的网红景点。


中国银联大数据统计显示,从全国各地消费数据来看,西藏、新疆和宁夏是国庆前7天消费金额同比增长最快的地区。


与航空、铁路、公路和加油等出行相关的消费方面,湖南、新疆和陕西地区的消费金额同比增速位居全国前三。


与宾馆住宿、旅行社和景区售票等旅游相关的消费方面,西藏、青海和内蒙古地区同比增长最快,增速普遍在1成以上。


江苏、山西和甘肃地区则是国庆期间购物相关消费金额同比增速最快的地区,同比增长均超过13%。


全国四面八方的旅游爱好者长假期间蜂拥而来,也带动了当地餐饮消费增长,其中西藏、新疆和青海地区餐饮行业消费金额同比增长最快,普遍在两成以上。


根据携程租车的订单量,从租车增长率看,大西北成为今年最大黑马,不少以前习惯出境旅游、境外租车自驾游的携程用户,选择去大西北。在十大租车人气城市中,西宁租车量排名第四,并以140%的增长率位居全国第一。


在马蜂窝平台上,门票销售最火爆的十个景区景点中,张掖丹霞国家地质公园的门票销量相较于今年“五一”上涨近30倍。


兰州成为国庆热门火车中转枢纽,国庆“穿越大半个中国”热门火车线路为:兰州→库车、上海→天水、兰州→库尔勒、上海→兰州。


其实,不只是中秋+国庆长假,疫情稳定之后,大西北早已是不少人度假的目的地。


数据显示,上海人、广东人最早感知大西北美景,8月即搜索国庆机票,甘肃热度最高。上海赴兰州机票热度上涨143%,广东人赴兰州机票搜索热度上涨205%。



一个显而易见的原因是,没法出境游了。热门的云南早就去过了,也不想去海南看海、扫货,悠长的假期如何度过?去大西北狂奔吧。


无论是旅游笔记还是朋友荐语,对大西北的推荐理由集中于风景:“在大西北这片神奇的土地上,拥有着祖国最经典的美景,拥有除海洋和岛礁之外的全部地貌。”


大西北也不负众望,用它的颜值征服了游客,甚至还展示出不同于其他省份的“异域风情”。


宁夏中卫,位于银川西南方,过去是影视取景地,近两年画风一变,走起了“网红”路线。


人人都知道美国的66号公路,宁夏中卫,也有一条66号公路,通向腾格里沙漠,可以伴着一路的风光与美景,纵情驰骋。


散散步就能走到黄河边,远眺就能看到明长城,再加上在传统民居建筑结构基础上设计而成的民宿,中卫市常乐镇大湾村的新“村落”——黄河·宿集早已在各大网络平台走红,是宁夏炙手可热的热门旅游地、网红打卡地,被称为“中国版摩洛哥”。


中卫边上就是腾格里沙漠,中国四大沙漠之一,沙峰壮阔宏大,沙粒细微软滑,颜色金黄闪亮,别具特色。国庆后,有人发布游记称,“本来计划去撒哈拉,去不成,腾格里正好。”


去了大西北,一方面探秘这片“遥远而神秘”的土地,另一方面还可以假装在国外。


俗话说:不到西北,不知天地之宽广;不到西北,不知历史之厚重。


过去的西北游,有风景、有美食、有人文,但今年假期朋友圈里被晒得最多的不再是莫高窟、月牙泉、长城,而是公路、蓝天、湖水、岩石、烈日、金沙、风,以及那些能够凸显苍茫、野性、浩渺的大西北景象。



人气聚集,助推了大西北旅游市场的火爆。


截至10月12日,已有30个省份公布十一黄金周旅游数据,可以从中看到新宁甘青内五地的旅游表现。


数据来源:各地文旅部门(注:标“-”为未公布;同比增速标红为正增长,其余均为负增长;人均消费水平根据接待游客/旅游收入测算)


从接待游客总量来看,新疆、内蒙古、甘肃是同一个量级,突破1500万人次;宁夏和青海是一个量级,突破300万人次。从游客数量增长情况来看,新疆同比增长最多。


从旅游总收入来看,内蒙古就远远不及,只有新疆的7成、甘肃的6成。算算人均消费,大西北五地大多为500~600元/人次水平,内蒙古只有374.76元/人次。


兰州正宁路夜市 图片来源:刘艳美 摄


相比北京2253.06元/人次、上海1528.88元/人次、海南1458.79元/人次的消费水平,大西北可以算是“穷游”的地方。


通常而言,旅游时的消费,可以分为住宿、餐饮、交通、娱乐、购物和门票几个类别。今年假期,多地给出了优惠政策,或是发放优惠券,或是景区门票减免,比如甘肃甘南州州内全部景区就在假期免费开放。


“除了租车(包车)和住宿,那里也没有什么可以消费的,就骑骑马、看看湖,拍拍公路大片,吃点儿原汁原味的肉和奶。”几位刚去过大西北环线旅游的朋友告诉城叔,景区之间间隔较远,大部分时间都在路上,到了景区和城市,也没有更多的娱乐和购物项目。


整体而言,去大西北旅行还停留在欣赏祖国自然风光的旅游初体验,人均消费不高也就不足为奇了。


数据来源:游客人次和旅游综合收入来自各地“十三五”旅游业发展规划


城叔翻看五地“十三五”旅游业发展规划,都提出了到2020年的发展目标。因为疫情,全年旅游收入和接待游客目标实现将受到极大影响。不过折算出的人均消费目标,相比当下的旅游体验丰富程度和游客消费意愿,可以说仍然任重道远。


本文来自微信公众号:城市进化论(ID:urban_evolution),作者:吴林静

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