疫情把在线教育推到了资本的风口浪尖，让投资者看到了其中闪光的可能。而对于在线教育企业来说，想要获得资本的青睐，在暂时交不出一份漂亮的利润成绩单时，做大增长无疑是证明自身实力的最好方法。套一句业内人士的说法 “它们必须满足投资方的高增长需求，才能达成下一轮融资的指标。”可在线教育，作为一个新生市场，每年适龄的受教育群体，市场的整体用户数量是有限的，但被吸引过来参与角逐的竞争者却是无限的。
无论上市公司还是非上市公司都面临增长压力，为了能够做大增长，各大在线教育企业不得不都把钱先砸向营销。尤其是目前处于处于一二三梯队的在线教育公司彼此间差距，其实并不明显，一次暑期营销大战的捷报，就足以拉开差距，决出行业地位。因此，只要有任何一家企业开始砸钱。其他参与者，就算明知道效果或许就那些，或许会导致亏损，也必须要硬着头皮往上去，否则，等待他的只有出局。