2020-10-26 14:03

B站看片指日可待

#大公司情报站

前两天我刚追完了B站独播剧《风犬少年的天空》。





这部剧拍得不完美,有些地方狗血含量过高了,但不得不承认,几乎每一集都有笑点和泪点。


而且有些地方拍得太过真实,每看完一集,我都能回想起自己的少年时代,那些吹过的牛逼,卑微的暗恋和一起疯过的兄弟们。

害,谁的少年时代还没点青春文学故事呢?


不过这些都是后话了,一开始吸引我去看的,也是这部剧的最大卖点,是「B站和欢喜传媒首部联合出品的独播剧」。


谁不想看看小破站的网剧处女作拍得怎么样呢?


而且这部剧还连续16天占据抖音电视剧剧集榜第一,5次拿下微博电视剧话题榜第1位,在各种站外榜单霸榜。





连我身边那些不怎么用B站的的朋友,也开始问我看没看《风犬》了。


《说唱新世代》之后又是《风犬少年的天空》,2020无愧小破站出圈之年。





如今网上分析这部剧的文章,已经有不少了,但大多数分析的角度都是如今长短视频两个战场巨头割据的格局下,B站如何破局的战略问题。


所以今天我想换个角度,和大家聊聊B站对于影视行业的独特价值。



01


先提示一下,这期内容有较多剧透。不过我知道你们还会继续看下去的。


话不多说,先抛结论,我认为,B站正在依靠独特的社区氛围,打造不同于其他平台的影视剧消费闭环,未来的B站,有可能成为影视剧宣发、社会化营销的重要平台。


从去年开始,擅长造词的传媒行业出现了两个新词,很有意思。


一个是「微博追剧」,一个是「抖音追剧」。


大概意思就是想让如今的年轻人从头到尾看完整部影视剧,难度系数越来越高了,而社交网络和短视频的出现,让追剧行为越来越碎片化。


他们可以在微博上参与和剧情相关的话题讨论,在短视频平台上观看这些热门影视剧剪辑出来的小片段,四舍五入也算追完一部剧。


这些剪辑出来的短视频和二创素材,短小精悍适合社交传播,有时可能比正片还要火。


这是影视行业的悲哀,却是大势所趋下的无奈。


从今年的几部热点剧来看,确实有点这个味道了。


不知道同学们是不是都看了《隐秘的角落》和《三十而已》?但哪怕没有,大家也多半还记得秦昊的爬山梗,还有林有有掀起的那场关于「茶艺」的大讨论。





尤其是《三十而已》。在我的朋友圈里,有那么几天,只要动动手指,刷两屏就能看到有人在吐槽林有有和许幻山的。


光是这一部剧,就贡献了「贵妇圈太太团」、「顾学」、「茶艺」等一大堆话题词,以及无数篇10万+公众号文章。





在整个七八月份,《三十而已》养活了一大批微博和公众号的博主们。


以我个人为例,作为一个只看了几集的「云观众」,我本以为弃剧不看就是终点,但无孔不入的微博热搜、铺天盖地的公众号文章、辅以朋友圈、抖音快手等各种平台,从头到尾的剧情发展我硬是一点没落下。





过去,电视剧拼的是播放量/收视率,以及在豆瓣等网站评分有几星。但现在的国产剧,拼的是有没有引发朋友圈刷屏,有没有引爆微博讨论。


能上几次热搜,变成了一部剧的核心KPI。


无论你爱与不爱,国产影视剧都已经进入了话题时代。


这样的话题时代,利好微博,利好抖音,更利好B站。



02


在我看来,B站在话题时代有两大杀器。


第一件大杀器是弹幕。


举一个《风犬少年的天空》里的例子,男主老狗的父亲突然因为车祸去世(括号:一个编剧强行喂屎的段落),此时弹幕里全都在刷「给编剧寄刀片」。





就像我那些在朋友圈、 微博大骂林有有的女性朋友一样,在通常的观剧流程中,类似的话题讨论,一定是发生在微博或者朋友圈的。


但在看《风犬少年的天空》时,你甚至可以不用看微博上在讨论什么,有哪些热搜梗。


因为在弹幕里,观众就已经完成了一场话题的狂欢。





弹幕,就是天然的热搜榜。弹幕越多的地方,话题性也就越强。一个影视剧话题,从制造到发酵,再到讨论,弹幕里形成了一整个消费闭环。而弹幕和话题又反哺了影视剧本身。


《风犬》整部剧给我印象最深的一个片段,是第三集的末尾,女主安然奋不顾身,站在混混面前,保护她喜欢的男生刘闻钦时,一直暗恋安然的男主老狗,一瞬间措手不及只得愣在那里,像极了一条老狗。


此时弹幕一片绿色的「心疼狗哥」、「狗哥挺住」,本来心酸又忧伤的青春故事,因为弹幕,又带上了一丝戏谑和无奈。





本来就很强的情绪,突然又再多了一层意味。


当弹幕与剧情结合,形成了一种更加丰富的观剧体验。


我不仅在消费作品,更是在消费弹幕带来的情绪,这种体验是1+1>2的,也是别处找不到的。



03


另一件大杀器是二创。


二创曾经是B站的立身之本,从念诗之王到诸葛村夫,从雪姨敲门到康熙rap,影视剧的二创成就了B站无数镇站之宝。


如今像「刘老师说电影」、「木鱼水心」等一众头部影视up主,以及大量腰部的影视内容二次创作者,已经形成了B站在影视领域最独特的竞争力。





我在这里私心安利一下我个人的最爱,UP主「德彪的奇妙冒险」。凭借对范德彪表演艺术的深刻理解,一己之力开创了「彪学」,让人不禁感叹:一部《马大帅》,半部电影史。





嗯,味儿太冲了。


言归正传。在《风犬少年的天空》播出同时,B站也开启了《风犬少年的天空》无限二创大赛,鼓励UP主利用剧集进行二次创作。





不同于其他长视频网站,往往需要官方自制二创内容来满足受众,也不同于其他短视频网站惯用的剪刀手剧情讲解,《风犬》在B站的二创,完全来自UP主,而且二创形式丰富多样。


有煽情的混剪MV;有沙雕搞笑的鬼畜;有剧评解说类的内容向创作;还有脑洞大开的CP向剪辑……


在今年年初,我做了一期B站的视频,提到,凭借B站社区文化,B站无疑是当下最强大的PUGC平台。


而最能体现这一特征的,正是B站用户的浓厚的创作氛围,以及强大的创作能力。





可以说,《风犬》作为一部影视剧,绝对不只是B站独播这么简单,B站独一无二的先天条件,让《风犬》衍生出二次消费,也让这部影视剧顺利成为了B站内容生态的一部分。从而又丰富了这部剧在B站的话题性。


从话题发酵,到二创消费,用户在B站内部,就能完成整个影视剧消费。


啥叫闭环?这就叫闭环!


作为播出平台的B站,能独立形成影视剧消费闭环,这与越来越进入话题时代的影视剧,有着天然的契合度。


《风犬少年的天空》的成功,正是得益于这样的契合。



04


当然,比我更早发现这一点的,是影视剧和艺人的宣发团队们。


光是今年,就有众多话题影视剧,纷纷选择B站作为宣发活动中的重要一站。


提到今年话题度最高的影片,自然不能不提诺兰大神的新片《信条》。





说实话,当时我从影院倒着走出来的时候,整个人是懵的。咋懵了呢?你看你也懵。


还好B站影视区UP主也不缺大神。


其实早在影片上映前,《信条》就与B站合作,推出了#最强安利王#的征稿活动,征集up主投稿为影片话题造势。最终相关话题下总计获得了2000多个视频投稿,播放量总计达到3000万以上。





要不是看了B站up主的两万字深度解析,我都不敢和女同事吹牛说我看懂了。


而我个人非常喜欢的,拍得很上头的《传闻中的陈芊芊》,也选择了和B站合作。


看看这个《建议改成:花 垣 新 说 唱》,是不是更上头了?





除此之外,国庆票房冠军《我和我的家乡》、王凯主演的《清平乐》、朱一龙主演的《重启之极海听雷》、前段时间很火的仙侠剧《琉璃》等15部影视剧,都和B站进行了官方合作。





啥叫国际巨星呀?(战术后仰)





伴随影视剧合作纷纷选择B站,明星艺人的合作也纷至沓来。说今年是B站的明星元年都不为过。


在明星的入驻中,B站更是首先动用了核武器,也就是众多头部UP主来和明星艺人互动。


《重启之极海听雷》的演员刘畅在和B站up怪异君的互动中,就好好回顾了一番刘畅的10万粉女装福利。





《三千鸦杀》女主赵露思来到B站时,则是和UP主伢伢来了一场美少女大对决。





通过UP与艺人的联合投稿,不仅让明星们能够无缝切换进入B站的语言体系里,某种程度上,也是影视剧相关话题的创作与发酵。


作为知识区UP主,我也希望哪天可以和哪位儒雅随和知识渊博的明星来一番亲切而又饱含干货的交谈。希望B站爸爸尽快满足我的愿望。



05


年初我预言过,2020将会是B站内容和运营大举发力的一年,真正的B站红利才刚刚开始。


如今,看着自己的预言一步步成真,说心里不暗爽是不可能的。


今天一部影视剧要做社会化宣传和话题营销,B站已经是一个绕不过去的平台了。


而B站也正在以独特的社区文化,在影视剧领域形成自己的竞争力。


其实在与欢喜传媒合作推出《风犬少年的天空》之前,B站已经开始大力投入影视剧版权,购买《哈利波特》、《指环王》等内容,不断充实自己的内容弹药库。





而今年9月,B站更是成为欢喜传媒第四大股东,在《风犬》之外,也拿到了包括《我不是药神》《疯狂的外星人》《江湖儿女》等影视作品及新作的独家外部播放权。未来双方还将合作开发更多影视剧IP。


我猜想,B站大量收集影视剧内容,目的不是和其他视频网站打一场版权的无限战争。


而是通过版权,进一步激发影视剧话题营销上的潜力,以及up主在影视剧二创上的创造力,以内容反哺社区文化。


毕竟,社区文化,是B站与其他视频网站最大的区别,也是B站最核心的竞争力。


过去一年,所有人都在谈论B站的出圈之路。


从夏日毕业歌会,到自制综艺《说唱新世代》的成功突围,以及《风犬少年的天空》成功播出。





B站正在一步一步从一个圈地自萌的亚文化网站,进化成一个包容各种领域,囊括Z世代人群内容消费趣味的视频平台。


有美食美妆,也有科技艺术;有二次元有亚文化,也包容主流的明星艺人;有各种有趣的短视频,也有包括影视剧在内的长视频。


我相信在未来,还会有更多和《风犬少年的天空》一样,甚至更出色的影视剧将B站作为独播平台。


最后,建议把这句话打在公屏上。B站看片,指日可待!



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