本文来自微信公众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：姚赟，题图来自：视觉中国
“It’s Election Day. Go vote，American！”翻译过来就是，今天是选举日，去投票吧，美国人！
当地时间11月3日6点左右，77岁的拜登早早地发了一条推特，呼吁大家出门投票，选举氛围浓厚。
此时，作为全球最勤奋的自媒体人特朗普，却没什么动静，推特还停留在3日凌晨发布的一条混剪视频，内容是他近日在各州竞选集会结束时跳的所有“YMCA舞”。
8：27，接连发完两条推特的拜登，被网友爆料，一早在老家特拉华州的教堂参加弥撒仪式，然后和妻子一起去墓地祭拜已经过世的第一任妻子、大女儿和大儿子。照片中，拜登双手握拳看向墓碑，戴着口罩看不清神情。
随后，拜登开始今天正式的行程，再次前往宾夕法尼亚州动员投票，而民主党副总统候选人哈里斯将前往密歇根州。上述两州，均为此次大选处于“摇摆”状态的关键州。
此时还未更新推特的特朗普，出现在了《福克斯和朋友们》的采访中。
镜头里，74岁的特朗普声音有些嘶哑，讲话也和往常的状态不同，显得有气无力。可能他和大部分活跃在推特上表达焦虑的美国人一样——昨晚都没怎么睡，哪怕睡了也没怎么睡好。采访中，特朗普称，今年将获得至少306票选举人票，并且“有很大的机会获胜”。
当地时间4日凌晨1：45分，特朗普连发两条推特。“今晚将发一个声明，重大胜利！” “我们优势很大，但他们正试图偷走大选，我们不会让他们得逞。投票站关闭后，不能再投票！”
10分钟后，拜登推特再次更新了：保持信念，伙计们。我们会赢！
在双方认为自己将赢得大选的时候，特朗普自行官宣自己获得了胜利——他在白宫发表的讲话中，宣布自己赢了这场选举。另外，据《国会山报》报道，特朗普在“宣布胜利”的同时，还称选举是一场骗局，将诉诸最高法院。他说，“这让我们国家难堪。我们正准备赢得这次选举。坦白说，我们确实赢得了这次选举。”
截止北京时间11月4日15点，拜登和川普双方票数差距不大，没有一方有绝对的优势。而2016年大选的情况来看，下午一点多就已经格局明朗。今年的美国大选是一场持久战，但川普手握数个摇摆州，更因为翻红的佛州，特朗普优势明显。
对曾经的商人川普来说，任职总统意味着什么？如果再次连任，又将带来哪些影响呢？
据了解，今年上半年，《福布斯》调查估算他的净资产约为21亿美元，而此前，2016年3月《福布斯》估算的数字为45亿美元。上任四年资产减半？这真是搞革命的最高境界是把自己革命了。
参考克林顿、奥巴马等前总统的退休生活，川普退休或许对他的资产是一个利好的消息。川普资产的收入主要来自哪里？为何身价对半折？历任美国总统退休后凭什么提高身价？
一、商人川普的财富密码
美国历史有三位 “零工资总统”。意思就是把总统的薪酬全捐了出去。胡佛和肯尼迪之外，川普第三位。
为啥，因为不缺钱。在成为总统前，川普就拥有多重身份，网红、综艺达人、商人、富二代，还是美国第一代商界流量明星。而这些身份中，隐藏了川普的两个财富密码。
首先，富二代。
建立了一个商业帝国，并赢得总统职位之后，川普一直对外宣称，他是一个白手起家的亿万富翁，但这些却与媒体调查到的完全不同。
川普的爸爸，也就是弗雷德·特朗普，靠房地产起家，1982年就已经上了美国富豪榜前400。
据《商业内幕》（Business Insider）披露，当年一个偶然的机会，川爸发现了一个政府项目，它提供资金给私人建商，为中低收入民众建造住宅。川爸拿到贷款，靠房地产起家，成为纽约（曼哈顿以外）其他地区最大的地主之一。
成年后的川普一边在爸爸房地产公司上班，买买酒店，买买楼之外，自己还做起了别的生意，比如赌场。川普接连倒闭的赌场中最著名的就是位于大西洋城的特朗普泰姬陵。
开赌场也能倒闭？对，这个特朗普泰姬陵有两个足球场这么大，单是枝形吊灯就花了1400万美元，整座赌场投资高达10亿美元。而这些投资的资金，都来自垃圾债券。
赌场之外，川普航空快线（Trump Shuttle）、广场酒店等大项目也一一破灭。当他经历一次又一次金融灾难时，家庭伙伴关系和公司大大增加支出为他输血。
《纽约时报》指出在1989年至1992年期间，川爸创建的四个实体公司向他的儿子支付了相当于今天830万美元的资金。当川普到银行申请紧急信贷时，他将父亲在一组公寓楼里给他的股份作为抵押品。调查显示，川普从他父亲的房地产帝国获得了相当于今天至少4.13亿美元的资金。
所以，有个房地产巨鳄的老爹，是多么重要。
第二，成为流量明星。
川普喜欢让自己的名字被高高挂起，金光闪闪地出现在高楼的招牌处，“川普”就是一个品牌。出书写自传，上电影只扮演川普自己，频繁出入电视节目强化川普个人特质，是他强化个性品牌的主要方式。
真人秀《学徒》海报
2004年，川普做了一个创业真人秀，名叫《学徒》（“the apprentice”，又名“飞黄腾达”）。规则很简单，一群壮志雄心的商界男士与商界女强人中，选拔一个年薪25万美元的人，成为美国著名地产大王川普的徒弟。同时，整个真人秀的主要拍摄地点便在川普大厦中。
凭借这一节目，和那句“YOU ARE FIERED"， 90%以上的美国人记住了他，川普成功出圈。
这档真人秀从2004年开始到2016年他任职总统结束，十几年间，川普靠着有钱又刻薄的形象，收获了一大批粉丝。甚至川普在餐厅吃饭时，也会有路人对他喊其暗号——“YOU ARE FIERED"。
“YOU ARE FIERED"海报
据统计，靠着这个真人秀，川普累计赚2亿美元。
但，这对一个做房地产的商人来说，似乎不是一笔划算的买卖——为何要耗时费力地投入到一档真人秀中？川普熟知流量生意的关键。
今年7月，川普的侄女出了一本新书，其中就提到：“2016年川普出来参与总统选举，直接的原因之一便是要推广‘川普’这个名字。”
二、流量是把双刃剑
“我并不是为了钱才做生意的。我已经赚了不少钱——比我实际需要的多得多。做生意是因为我热爱这项事业，把它当做我钟爱的一门艺术。正如有人喜欢吟诗，有人喜欢作画，而我喜欢做生意，特别是大笔买卖，尤其让我乐在其中。”
2016年当选不久，《特朗普自传》出版，特朗普用上面这段话开宗明义，讲述了商人这一身份，对他的意义是什么。
将生意定义为爱好的川普，更爱用流量做生意。出书立传、电影客串、主创综艺选秀，让川普积攒了大量的流量和人气。
拥有流量之后，变现就是关键。川普流量变现的路径有三个，一是冠名费，二是贴牌费用，三是自己旗下产业的品牌提升。
先来说冠名费。
简单来说，就是授权给一些地产、酒店、公寓项目前加上自己的名字。川普曾吹嘘，地产如果冠上他的名字，能够增值25%。
2015年，特朗普的房地产冠名许可、品牌等共估值33亿美元。据华盛顿邮报，2015年至2016年，特朗普的地产冠名许可生意，获得了至少5900万美元的收入。彭博社2015年，川普公司从这样的冠名费和管理费中，一年赚取3200万~5500万美元。
外媒统计发现，川普实际拥有房产28处，但全球范围内有川普名字的房产约200处。
情势在特朗普就职总统后，出现了变化。比如，管不住嘴的特朗普，曾经对移民口出恶言，称一些移民的祖国为“粪坑国”。“粪坑国”事件后，在美国最大的点评软件Yelp上，特朗普酒店的评分跳水。几天内，华盛顿特朗普酒店评分从4星跌到了2星，同时还新增了几百条1星差评。
2018年3月5日，巴拿马特朗普国际酒店正式拆除“特朗普”冠名
2018年年初，为了抵挡特朗普冠名的负面效应，美国纽约、巴西里约热内卢、加拿大多伦多的三家豪华酒店，以及三栋美国纽约的公寓楼，已经把特朗普的名字从招牌上拆了下来。
再来，是贴牌生意。
2016年，美国著名生活方式杂志《名利场》（Vanity Fair），将位于曼哈顿特朗普塔楼的牛排餐厅评为“美国最糟糕的餐厅”之一，副标题写着“它也揭露了我们下一任总统的真面目”。
《名利场》记者在那篇文章中写道：“这餐厅和川普气质一样，一股浓浓的暴发户味道。此前，有位著名厨师从一只烤猪的头骨中挖出一个眼球请我尝尝，现在回想起来，那个眼球都比川普烧烤（Grille's）的金标汉堡更好吃”。
这里的川普牛排、川普烧烤，都是贴牌。
在贴牌方面，川普将自己的名字用到了极致：川普牛排、川普水、川普伏特加、川普男装、川普香水、川普旅游网站、川普大学、川普杂志、川普贷款公司、川普游戏、川普小店、川普烤肉、川普咖啡。
这个路子是不是很眼熟？它是不生产商品，只做吊牌的搬运工。
“大部分川普的贴牌生意，都以失败告终。”来自美国纽约，同为川普老乡的自媒体《我是郭杰瑞》曾在相关的视频中提到了这一现象。
第三，提高主营业务品牌力。
当然，川普收入主要来源还是房地产。
2017年，美国联邦政府道德办公室披露的报告显示：在川普商业帝国中，最赚钱的是位于迈阿密的特朗普多拉国家度假酒店，这个高尔夫球度假酒店过去15个半月，为特朗普带来约1.16亿美元的收入。其次则是位于佛罗里达棕榈滩的海湖庄园，收入3720万美元。
报告还显示，特朗普至少欠了16个大债主总计高达3.15亿美元债务。他的一大债主就是德意志银行美国信托公司，他欠后者至少1.3亿美元。
据《华盛顿邮报》报道，随着特朗普宣誓就职，采取会籍制度的海湖庄园会费立刻“水涨船高”，入会费比去年同期抬价一倍、达到20万美元。海湖庄园今年的总收入也比去年同期增长700万美元。
海湖庄园
上任以来，特朗普经常造访旗下的高尔夫球场和海湖庄园，提高了知名度，聚拢了人气，他甚至还会不少与外国元首的会见安排在海湖庄园。
贴牌、冠名，这些生意其实赚的都是渠道费，他们盈利如何，川普无需负责。但疫情后，川普自家的生意也受到了冲击。
疫情下，美国实体零售业不太景气，梅西百货这类企业也纷纷开始裁员，而特朗普的资产恰好有很多商业地产。据了解，纽约的商业地产交易额暴跌逾50%，单是纽约房价下跌就让特朗普损失了4亿美元。另外，受疫情影响，酒店、高尔夫球场、海湖庄园等业务都受到了直接影响。
外媒报道，川普旗下的酒店已解雇了近数千名员工，川普国家高尔夫俱乐部也解雇了102名员工，缩水了近10亿美元。
三、退休总统致富经
退休对之前的总统来说，或许是财富增长的开始。
2017年年底，奥巴马到访中国出席全球中小企业峰会。据观察者网报道，奥巴马在峰会上向2500多位中国企业家发表了主旨演讲，会后还有合影环节。德国前总统伍尔夫也是嘉宾之一。
而这之后，朋友圈便批量出现XX品牌创始人受到奥巴马“亲自会见”的照片。据央广网报道，要见到奥巴马，门票是5980元起步，合影单次收费25万到30万元。
而这仅仅是美国总统退休致富的途径之一。
美国总统退休后，第一笔收入，应该是退休工资。
2017年1月20日，CNN报道称，奥巴马卸任总统之后每年能拿到20.78万美元（约合142.4万元人民币）的退休工资，大约相当于总统工资的一半。据了解，美国历任总统卸任后都能获得每年20万美元的退休金以及其他福利。这一制度于1958年创立，当时已经卸任的前总统杜鲁门正面临财务困境。
除了退休工资，退休的总统和高层们也淌出了流量变现门道。基本可分为两种模式，分别是克林顿模式和基辛格模式。
克林顿模式，便是在退休后通过演讲和出书赚钱。在美国，演讲和出书的版税价格十分可观。
2016年希拉里参与竞选，凡是参加竞选的候选人都要进行财产申报，据悉作为希拉里丈夫的比尔·克林顿，申报了2007年到2012年仅演讲收入，就高达4920万美元。
川普也曾靠出书解渴。
《纽约时报》曾拿到了特朗普1985到1994年的税单。称文件显示，这10年间，特朗普的商业损失近12亿美元，仅1990年和1991年，其商业损失每年超过2.5亿美元。而当特朗普《交易的艺术》那本书于1987年出现在书店时，特朗普当时正深陷财务危机。
另一种，便是基辛格模式。这种是利用在位时的人脉和对世界政治经济文化和政策的深刻认识，为企业提供信息咨询。
目前来看，这两种模式中，第一种川普本来就是行家。
如，川普在在主持了《学徒》后，他立刻推出新书《特朗普：如何致富》。出版社为此提前预支了500万美金，而书中第一章的标题就是为《写一本定金达500万美元的书》。而自传《做生意的艺术》卖出了300多万本，被《纽约时报》评为最畅销的书籍，并连续在排行榜上维持了32星期的冠军地位。
《特朗普自传：从商人到参选总统》《永不放弃——特朗普自述》《富爸爸点石成金》等已经引进的特朗普撰写的书籍之外，《美国，值得我们拥有》《特朗普：如何致富》《让你赚大钱》《创·美国商界巨子特朗普的商业法则》《跟亿万富翁学思考》等书在美国都早就出版。
四、还未完结
为什么一直在说如果？明明从选票来看，川普胜利在望。
北京时间11月3日晚，B站官方发了一个话题——哪些作品会让你产生“完结空虚”综合症？“美国大选”的留言，排在第一。
不要着急各位，今天宣布的结果，仅仅是一个开始。
当地时间11月3日是“美国总统选举的投票日”，选的不是总统，选的是各州选举人团。当选举人团产生以后，他们还得去华盛顿开会，再投一次选举人票。
这个选举人的投票结果，将由新一届选举产生的参议员开票确认，这个结果才会最终确认总统是，也就是要到2021年1月20日，最终确认新的总统是谁。第二日，也就是1月21日，总统宣誓就职。从截止投票到最终确认，还有70多天的更新。
那为何过去历届选举中，我们都没有在意这70多天的待定期？
复旦大学国际关系与公共事务学院国际政治系教授沈逸，在演讲中分析过这一问题。
他认为：在绝大多数的时间里，这70几天是什么呢？是礼仪和表演性质的，没有人会较真的。因为结果已经出来了，并且这个结果双方都认可。但是这次可能70几天当中的每一个环节，都要上升到法律高度，满足程序正义的各项要求，双方会互相去撕。
撕的一个焦点，便是邮寄选票。
11月3日投完票后，再逐步统计邮寄选票的计票，随着计票时间往后越来越延长，邮寄选票统计得越完整，极有可能出现“蓝移”现象。如果一旦出现，川普可能便会延续自己的一贯作风。
据路透社报导，今年受疫情影响，使用邮寄投票的选民达6000万人，创下1908年以来的历史新高，这将使计票时间延迟数天甚至数周。而此前，特朗普多次表示，若邮寄投票造成开票延迟，自己将不会履行认可选举结果的义务，这些似乎都为美国大选埋下了混乱局面的伏笔。
如果一旦选情胶着，或者差距不大，川普将如何选择？
大西洋城赌城的特朗普泰姬陵破产前夕，外界不少分析人士担心，川普为修建特朗普泰姬陵承担了太多的垃圾债券债务。
随后，当美国有线电视新闻网的记者，试图与他探讨“特朗普泰姬陵是否有盈利能力”这些问题时，川普解下胸口的麦，放在面前的桌上，说道：“说真的，你还是去采访别人吧，你不需要这个。换个人采访，开开心心的。因为坦白说，你太消极了。”
《交易的艺术》合著者托尼·施瓦茨，在接受媒体采访时表示：“我认为川普丝毫不担心债务问题，如果他允许自己的生活中出现怀疑，那他的整个世界就崩塌了。”
“他很不喜欢听到坏消息，乐观主义者有时会过于乐观，以至于什么坏消息都不想听。即使要坠入悬崖，他们都不想听到坏消息。”“如果你是专家，而且同意川普的观点，你就是天才。如果你与特朗普的意见相左，那你就是个失败者。” 川普的朋友克里斯·鲁迪在采访中总结道。
面对这样赌场接连破产的局面，川普说道：“一切尽在掌控中”。
攻击媒体、拒绝认输、拒绝负面消息、信奉信专家不如信自己，这是川普在经商时的逻辑，也是从政时的惯用套路。
事实上，投票时间截止，计票还未结束，川普已经第一时间先后通过推特和白宫发言，选择拒不承认邮寄选票，要走法律程序，结束本次大选投票。
这果然很川普。
参考：
1.《美国大选系列》我是郭杰瑞
2.《特朗普耗资十亿美元建造赌场，最终却破产》凤凰网
3.《特朗普自传：从商人到参选总统》
4.《特朗普被“除名” ：旗下产业忙着跟他划清界限》
5.《半年内三家：巴拿马特朗普酒店冠名被摘》
本文来自微信公众号：盒饭财经（ID：daxiongfan），作者：姚赟