如果特朗普连任,他兜里还剩多少钱
2020-11-04 17:32

如果特朗普连任,他兜里还剩多少钱

本文来自微信公众号:盒饭财经(ID:daxiongfan),作者:姚赟,题图来自:视觉中国


“It’s Election Day. Go vote,American!”翻译过来就是,今天是选举日,去投票吧,美国人!


当地时间11月3日6点左右,77岁的拜登早早地发了一条推特,呼吁大家出门投票,选举氛围浓厚。


此时,作为全球最勤奋的自媒体人特朗普,却没什么动静,推特还停留在3日凌晨发布的一条混剪视频,内容是他近日在各州竞选集会结束时跳的所有“YMCA舞”。


8:27,接连发完两条推特的拜登,被网友爆料,一早在老家特拉华州的教堂参加弥撒仪式,然后和妻子一起去墓地祭拜已经过世的第一任妻子、大女儿和大儿子。照片中,拜登双手握拳看向墓碑,戴着口罩看不清神情。


随后,拜登开始今天正式的行程,再次前往宾夕法尼亚州动员投票,而民主党副总统候选人哈里斯将前往密歇根州。上述两州,均为此次大选处于“摇摆”状态的关键州。


此时还未更新推特的特朗普,出现在了《福克斯和朋友们》的采访中。


镜头里,74岁的特朗普声音有些嘶哑,讲话也和往常的状态不同,显得有气无力。可能他和大部分活跃在推特上表达焦虑的美国人一样——昨晚都没怎么睡,哪怕睡了也没怎么睡好。采访中,特朗普称,今年将获得至少306票选举人票,并且“有很大的机会获胜”。



当地时间4日凌晨1:45分,特朗普连发两条推特。“今晚将发一个声明,重大胜利!” “我们优势很大,但他们正试图偷走大选,我们不会让他们得逞。投票站关闭后,不能再投票!” 


10分钟后,拜登推特再次更新了:保持信念,伙计们。我们会赢!


在双方认为自己将赢得大选的时候,特朗普自行官宣自己获得了胜利——他在白宫发表的讲话中,宣布自己赢了这场选举。另外,据《国会山报》报道,特朗普在“宣布胜利”的同时,还称选举是一场骗局,将诉诸最高法院。他说,“这让我们国家难堪。我们正准备赢得这次选举。坦白说,我们确实赢得了这次选举。”


截止北京时间11月4日15点,拜登和川普双方票数差距不大,没有一方有绝对的优势。而2016年大选的情况来看,下午一点多就已经格局明朗。今年的美国大选是一场持久战,但川普手握数个摇摆州,更因为翻红的佛州,特朗普优势明显。



对曾经的商人川普来说,任职总统意味着什么?如果再次连任,又将带来哪些影响呢?


据了解,今年上半年,《福布斯》调查估算他的净资产约为21亿美元,而此前,2016年3月《福布斯》估算的数字为45亿美元。上任四年资产减半?这真是搞革命的最高境界是把自己革命了。


参考克林顿、奥巴马等前总统的退休生活,川普退休或许对他的资产是一个利好的消息。川普资产的收入主要来自哪里?为何身价对半折?历任美国总统退休后凭什么提高身价?


一、商人川普的财富密码


美国历史有三位 “零工资总统”。意思就是把总统的薪酬全捐了出去。胡佛和肯尼迪之外,川普第三位。


为啥,因为不缺钱。在成为总统前,川普就拥有多重身份,网红、综艺达人、商人、富二代,还是美国第一代商界流量明星。而这些身份中,隐藏了川普的两个财富密码。


首先,富二代。


建立了一个商业帝国,并赢得总统职位之后,川普一直对外宣称,他是一个白手起家的亿万富翁,但这些却与媒体调查到的完全不同。


川普的爸爸,也就是弗雷德·特朗普,靠房地产起家,1982年就已经上了美国富豪榜前400。


据《商业内幕》(Business Insider)披露,当年一个偶然的机会,川爸发现了一个政府项目,它提供资金给私人建商,为中低收入民众建造住宅。川爸拿到贷款,靠房地产起家,成为纽约(曼哈顿以外)其他地区最大的地主之一。


成年后的川普一边在爸爸房地产公司上班,买买酒店,买买楼之外,自己还做起了别的生意,比如赌场。川普接连倒闭的赌场中最著名的就是位于大西洋城的特朗普泰姬陵。


开赌场也能倒闭?对,这个特朗普泰姬陵有两个足球场这么大,单是枝形吊灯就花了1400万美元,整座赌场投资高达10亿美元。而这些投资的资金,都来自垃圾债券。


赌场之外,川普航空快线(Trump Shuttle)、广场酒店等大项目也一一破灭。当他经历一次又一次金融灾难时,家庭伙伴关系和公司大大增加支出为他输血。


《纽约时报》指出在1989年至1992年期间,川爸创建的四个实体公司向他的儿子支付了相当于今天830万美元的资金。当川普到银行申请紧急信贷时,他将父亲在一组公寓楼里给他的股份作为抵押品。调查显示,川普从他父亲的房地产帝国获得了相当于今天至少4.13亿美元的资金。


所以,有个房地产巨鳄的老爹,是多么重要。


第二,成为流量明星。


川普喜欢让自己的名字被高高挂起,金光闪闪地出现在高楼的招牌处,“川普”就是一个品牌。出书写自传,上电影只扮演川普自己,频繁出入电视节目强化川普个人特质,是他强化个性品牌的主要方式。


真人秀《学徒》海报 


2004年,川普做了一个创业真人秀,名叫《学徒》(“the apprentice”,又名“飞黄腾达”)。规则很简单,一群壮志雄心的商界男士与商界女强人中,选拔一个年薪25万美元的人,成为美国著名地产大王川普的徒弟。同时,整个真人秀的主要拍摄地点便在川普大厦中。


凭借这一节目,和那句“YOU ARE FIERED", 90%以上的美国人记住了他,川普成功出圈。


这档真人秀从2004年开始到2016年他任职总统结束,十几年间,川普靠着有钱又刻薄的形象,收获了一大批粉丝。甚至川普在餐厅吃饭时,也会有路人对他喊其暗号——“YOU ARE FIERED"。


“YOU ARE FIERED"海报 


据统计,靠着这个真人秀,川普累计赚2亿美元。


但,这对一个做房地产的商人来说,似乎不是一笔划算的买卖——为何要耗时费力地投入到一档真人秀中?川普熟知流量生意的关键。


今年7月,川普的侄女出了一本新书,其中就提到:“2016年川普出来参与总统选举,直接的原因之一便是要推广‘川普’这个名字。


二、流量是把双刃剑


“我并不是为了钱才做生意的。我已经赚了不少钱——比我实际需要的多得多。做生意是因为我热爱这项事业,把它当做我钟爱的一门艺术。正如有人喜欢吟诗,有人喜欢作画,而我喜欢做生意,特别是大笔买卖,尤其让我乐在其中。”


2016年当选不久,《特朗普自传》出版,特朗普用上面这段话开宗明义,讲述了商人这一身份,对他的意义是什么。


将生意定义为爱好的川普,更爱用流量做生意。出书立传、电影客串、主创综艺选秀,让川普积攒了大量的流量和人气。


拥有流量之后,变现就是关键。川普流量变现的路径有三个,一是冠名费,二是贴牌费用,三是自己旗下产业的品牌提升。


先来说冠名费。


简单来说,就是授权给一些地产、酒店、公寓项目前加上自己的名字。川普曾吹嘘,地产如果冠上他的名字,能够增值25%。


2015年,特朗普的房地产冠名许可、品牌等共估值33亿美元。据华盛顿邮报,2015年至2016年,特朗普的地产冠名许可生意,获得了至少5900万美元的收入。彭博社2015年,川普公司从这样的冠名费和管理费中,一年赚取3200万~5500万美元。


外媒统计发现,川普实际拥有房产28处,但全球范围内有川普名字的房产约200处。


情势在特朗普就职总统后,出现了变化。比如,管不住嘴的特朗普,曾经对移民口出恶言,称一些移民的祖国为“粪坑国”。“粪坑国”事件后,在美国最大的点评软件Yelp上,特朗普酒店的评分跳水。几天内,华盛顿特朗普酒店评分从4星跌到了2星,同时还新增了几百条1星差评。


2018年3月5日,巴拿马特朗普国际酒店正式拆除“特朗普”冠名 


2018年年初,为了抵挡特朗普冠名的负面效应,美国纽约、巴西里约热内卢、加拿大多伦多的三家豪华酒店,以及三栋美国纽约的公寓楼,已经把特朗普的名字从招牌上拆了下来。


再来,是贴牌生意。


2016年,美国著名生活方式杂志《名利场》(Vanity Fair),将位于曼哈顿特朗普塔楼的牛排餐厅评为“美国最糟糕的餐厅”之一,副标题写着“它也揭露了我们下一任总统的真面目”。


《名利场》记者在那篇文章中写道:“这餐厅和川普气质一样,一股浓浓的暴发户味道。此前,有位著名厨师从一只烤猪的头骨中挖出一个眼球请我尝尝,现在回想起来,那个眼球都比川普烧烤(Grille's)的金标汉堡更好吃”。


这里的川普牛排、川普烧烤,都是贴牌。


在贴牌方面,川普将自己的名字用到了极致:川普牛排、川普水、川普伏特加、川普男装、川普香水、川普旅游网站、川普大学、川普杂志、川普贷款公司、川普游戏、川普小店、川普烤肉、川普咖啡。


这个路子是不是很眼熟?它是不生产商品,只做吊牌的搬运工。


大部分川普的贴牌生意,都以失败告终。”来自美国纽约,同为川普老乡的自媒体《我是郭杰瑞》曾在相关的视频中提到了这一现象。


第三,提高主营业务品牌力。


当然,川普收入主要来源还是房地产。


2017年,美国联邦政府道德办公室披露的报告显示:在川普商业帝国中,最赚钱的是位于迈阿密的特朗普多拉国家度假酒店,这个高尔夫球度假酒店过去15个半月,为特朗普带来约1.16亿美元的收入。其次则是位于佛罗里达棕榈滩的海湖庄园,收入3720万美元。


报告还显示,特朗普至少欠了16个大债主总计高达3.15亿美元债务。他的一大债主就是德意志银行美国信托公司,他欠后者至少1.3亿美元。


据《华盛顿邮报》报道,随着特朗普宣誓就职,采取会籍制度的海湖庄园会费立刻“水涨船高”,入会费比去年同期抬价一倍、达到20万美元。海湖庄园今年的总收入也比去年同期增长700万美元。


海湖庄园 


上任以来,特朗普经常造访旗下的高尔夫球场和海湖庄园,提高了知名度,聚拢了人气,他甚至还会不少与外国元首的会见安排在海湖庄园。


贴牌、冠名,这些生意其实赚的都是渠道费,他们盈利如何,川普无需负责。但疫情后,川普自家的生意也受到了冲击。


疫情下,美国实体零售业不太景气,梅西百货这类企业也纷纷开始裁员,而特朗普的资产恰好有很多商业地产。据了解,纽约的商业地产交易额暴跌逾50%,单是纽约房价下跌就让特朗普损失了4亿美元。另外,受疫情影响,酒店、高尔夫球场、海湖庄园等业务都受到了直接影响。


外媒报道,川普旗下的酒店已解雇了近数千名员工,川普国家高尔夫俱乐部也解雇了102名员工,缩水了近10亿美元。


三、退休总统致富经


退休对之前的总统来说,或许是财富增长的开始。


2017年年底,奥巴马到访中国出席全球中小企业峰会。据观察者网报道,奥巴马在峰会上向2500多位中国企业家发表了主旨演讲,会后还有合影环节。德国前总统伍尔夫也是嘉宾之一。


而这之后,朋友圈便批量出现XX品牌创始人受到奥巴马“亲自会见”的照片。据央广网报道,要见到奥巴马,门票是5980元起步,合影单次收费25万到30万元。


而这仅仅是美国总统退休致富的途径之一。



美国总统退休后,第一笔收入,应该是退休工资。


2017年1月20日,CNN报道称,奥巴马卸任总统之后每年能拿到20.78万美元(约合142.4万元人民币)的退休工资,大约相当于总统工资的一半。据了解,美国历任总统卸任后都能获得每年20万美元的退休金以及其他福利。这一制度于1958年创立,当时已经卸任的前总统杜鲁门正面临财务困境。


除了退休工资,退休的总统和高层们也淌出了流量变现门道。基本可分为两种模式,分别是克林顿模式和基辛格模式。


克林顿模式,便是在退休后通过演讲和出书赚钱。在美国,演讲和出书的版税价格十分可观。


2016年希拉里参与竞选,凡是参加竞选的候选人都要进行财产申报,据悉作为希拉里丈夫的比尔·克林顿,申报了2007年到2012年仅演讲收入,就高达4920万美元。


川普也曾靠出书解渴。


《纽约时报》曾拿到了特朗普1985到1994年的税单。称文件显示,这10年间,特朗普的商业损失近12亿美元,仅1990年和1991年,其商业损失每年超过2.5亿美元。而当特朗普《交易的艺术》那本书于1987年出现在书店时,特朗普当时正深陷财务危机。


另一种,便是基辛格模式。这种是利用在位时的人脉和对世界政治经济文化和政策的深刻认识,为企业提供信息咨询。


目前来看,这两种模式中,第一种川普本来就是行家。


如,川普在在主持了《学徒》后,他立刻推出新书《特朗普:如何致富》。出版社为此提前预支了500万美金,而书中第一章的标题就是为《写一本定金达500万美元的书》。而自传《做生意的艺术》卖出了300多万本,被《纽约时报》评为最畅销的书籍,并连续在排行榜上维持了32星期的冠军地位。


《特朗普自传:从商人到参选总统》《永不放弃——特朗普自述》《富爸爸点石成金》等已经引进的特朗普撰写的书籍之外,《美国,值得我们拥有》《特朗普:如何致富》《让你赚大钱》《创·美国商界巨子特朗普的商业法则》《跟亿万富翁学思考》等书在美国都早就出版。


四、还未完结


为什么一直在说如果?明明从选票来看,川普胜利在望。


北京时间11月3日晚,B站官方发了一个话题——哪些作品会让你产生“完结空虚”综合症?“美国大选”的留言,排在第一。


不要着急各位,今天宣布的结果,仅仅是一个开始。


当地时间11月3日是“美国总统选举的投票日”,选的不是总统,选的是各州选举人团。当选举人团产生以后,他们还得去华盛顿开会,再投一次选举人票。


这个选举人的投票结果,将由新一届选举产生的参议员开票确认,这个结果才会最终确认总统是,也就是要到2021年1月20日,最终确认新的总统是谁。第二日,也就是1月21日,总统宣誓就职。从截止投票到最终确认,还有70多天的更新。


那为何过去历届选举中,我们都没有在意这70多天的待定期?


复旦大学国际关系与公共事务学院国际政治系教授沈逸,在演讲中分析过这一问题。


他认为:在绝大多数的时间里,这70几天是什么呢?是礼仪和表演性质的,没有人会较真的。因为结果已经出来了,并且这个结果双方都认可。但是这次可能70几天当中的每一个环节,都要上升到法律高度,满足程序正义的各项要求,双方会互相去撕。


撕的一个焦点,便是邮寄选票。


11月3日投完票后,再逐步统计邮寄选票的计票,随着计票时间往后越来越延长,邮寄选票统计得越完整,极有可能出现“蓝移”现象。如果一旦出现,川普可能便会延续自己的一贯作风。


据路透社报导,今年受疫情影响,使用邮寄投票的选民达6000万人,创下1908年以来的历史新高,这将使计票时间延迟数天甚至数周。而此前,特朗普多次表示,若邮寄投票造成开票延迟,自己将不会履行认可选举结果的义务,这些似乎都为美国大选埋下了混乱局面的伏笔。


如果一旦选情胶着,或者差距不大,川普将如何选择?


大西洋城赌城的特朗普泰姬陵破产前夕,外界不少分析人士担心,川普为修建特朗普泰姬陵承担了太多的垃圾债券债务。


随后,当美国有线电视新闻网的记者,试图与他探讨“特朗普泰姬陵是否有盈利能力”这些问题时,川普解下胸口的麦,放在面前的桌上,说道:“说真的,你还是去采访别人吧,你不需要这个。换个人采访,开开心心的。因为坦白说,你太消极了。”


《交易的艺术》合著者托尼·施瓦茨,在接受媒体采访时表示:“我认为川普丝毫不担心债务问题,如果他允许自己的生活中出现怀疑,那他的整个世界就崩塌了。


 “他很不喜欢听到坏消息,乐观主义者有时会过于乐观,以至于什么坏消息都不想听。即使要坠入悬崖,他们都不想听到坏消息。”“如果你是专家,而且同意川普的观点,你就是天才。如果你与特朗普的意见相左,那你就是个失败者。” 川普的朋友克里斯·鲁迪在采访中总结道。


面对这样赌场接连破产的局面,川普说道:“一切尽在掌控中”。


攻击媒体、拒绝认输、拒绝负面消息、信奉信专家不如信自己,这是川普在经商时的逻辑,也是从政时的惯用套路。


事实上,投票时间截止,计票还未结束,川普已经第一时间先后通过推特和白宫发言,选择拒不承认邮寄选票,要走法律程序,结束本次大选投票。


这果然很川普。


参考:

1.《美国大选系列》我是郭杰瑞

2.《特朗普耗资十亿美元建造赌场,最终却破产》凤凰网

3.《特朗普自传:从商人到参选总统》

4.《特朗普被“除名” :旗下产业忙着跟他划清界限》

5.《半年内三家:巴拿马特朗普酒店冠名被摘》


本文来自微信公众号:盒饭财经(ID:daxiongfan),作者:姚赟

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