“狠人”马保国,可循的出圈套路
2020-11-23 09:31

“狠人”马保国,可循的出圈套路

本文来自微信公众号:新周刊(ID:new-weekly),作者:土卫六,原文标题:《“狠人”马保国,真实身份就是个销售》,头图来自:视觉中国


11月份的头条,是属于马保国的。


这位一向以“太极宗师”自居的老同志万万没想到,自己在被业余选手30秒击倒三次半年后,突然以鬼畜的形式出圈,成为中国互联网的顶流。



不同于“实战”中的不堪一击,在这些鬼畜作品中,马保国不光可以一个打十个,甚至用“闪电五连鞭”打败复仇者联盟都不费吹灰之力。说他是“中国最狠男人”都打了折扣,分明就是“宇宙究极杀器”。


一番消费之下,“年轻人不讲武德”“耗子尾汁(‘好自为之’的方言谐音)”“接化发(马保国认为,太极的核心就是接力、化力、发力)”“传统功夫点到为止”“我大意了啊没有闪”……这些“马氏语录”成了刷屏互联网的现象级语言。



很快啊!流行度从线上延伸到线下,在手机壳、卫衣、鼠标垫等产品上,马保国成了热门标识。


马保国本人也注意到了这个现象,但他并没有直接开怼,或者扬言律师函警告,而是在11月15日发微博表示自己已经退出武林,“回归平静生活”。



谁知两天后,他就宣布接演电影。老先生果然与时俱进,学会借助网络炒作来营销自己了。


一波消费之后,马保国知名度和身家倍增,而随着鬼畜对马保国负面形象的消解,他似乎已经接近完成从武学宗师到流量明星的转变。


他现在可能就等着商业变现的那个时刻,明年的那部电影,或许会是一个契机。


连回应都要付费才能观看,不得不服,马保国真的是营销大师。


全文背诵“马三篇”,当代青年必备素养


马保国的所有梗中,最经典的桥段有三个,我们不妨称其为“马三篇”。


“马三篇”中首推今年1月5日的“健身房视频”,基本上所有的马保国鬼畜梗,都出自于这个视频。尤其是“耗子尾汁”,还被人拿去抢注了商标。


这个视频能被用来鬼畜,是因为它本身就元素丰富、故事立体。一个69岁的“太极宗师”右眼成了熊猫眼,然后在“浑元形意太极门”的牌匾前,笑着跟观众解释到底发生了什么。


声情并茂,很有故事。


熊猫眼、牌匾、宗师,不用等马保国开口,这一系列元素已经足够有悬念。而马保国接下来讲的故事更是高潮迭起,1分多钟的篇幅讲出一部武侠大片的精彩。


原来有两个健身房的年轻人要找马保国切磋武艺,马保国“一鞭”盖在年轻人脸上,没有打下去,“按传统功夫点到为止,他们已经输了”。谁知年轻人竟然不按套路出牌,一个反手“蹭”在了马保国眼睛上,“我大意了啊没有闪”“年轻人不讲武德”的梗就此而出。


有网友复刻重现了马保国当时的部分打法。


以这个视频为素材,网友们大开脑洞,创作了不少洗脑的作品。


让我印象最深的一个是,马保国化身《钢铁侠2》中的反派“丧鞭”,在赛车场上大战沈腾“出演”的钢铁侠。这个视频十分巧妙,不光剧情基本同步“健身房视频”,最后还借沈腾那句“大爷还是哪儿凉快哪儿呆着吧”,狠狠涮了一把马保国。


还有一个UP主,直接把“耗子尾汁”化用到了“健身房视频”的剧情里。一番剪接之后,剧情变成了年轻人要挑战马保国掌门人地位,马保国偷偷拿出“耗子尾汁”要化掉年轻人的功夫,结果年轻人“有备而来”,“四两换千金(斤,视频中故意改成‘金’)”,让马保国“化劲”了,功力全失,于是乎,马保国失去了掌门人大位。



也有UP主设法让马保国“献声”演唱周杰伦的《告白气球》。怎么说呢?词填得实在是恰到好处,这是高潮部分:“小伙子大力士,耗子尾汁,劝你好好反思;左刺拳闪电鞭,来偷来骗,这很不要脸。”会唱的朋友们可以一起唱,咳咳。


网友们除了在视频战场发力之外,文字战场也燃起了硝烟。


有一位网课老师用“马保国语录”提醒学生记得交作业,十分接地气。



还有一位知乎网友用这种文法改编了“淝水之战”,一下子让枯燥的历史变得富有生气。



不过,“健身房视频”能火起来,到底还是因为今年5月接连倒下的那三次。


这也就是他的第二部经典,今年5月17日,在一个公开的比武大会上,马保国被一位50岁“高龄”的业余选手连续击倒。正是这一次,奠定了马保国的成名之路。



不过那一次爆火,舆论的关注点还是和此前关注雷雷对决徐晓冬一样——本质上还是一个假大师被戳穿的问题。尽管马保国本人一直在号称弘扬真功夫,抵制“假大师”。


可能是他那套唬人的闪电五连鞭,打得他自己都信了吧。


第三部经典则是他在2017年7月接受王志安《局面》专访,访谈虽然只有11分钟,却包含了马保国和徐晓冬的两次对决、闪电五连鞭的基本打法、和英国大力士决斗、隔空怼雷雷功夫不行等经典桥段,信息量非常大。



尤其是那个“我唱着歌让你们裸绞”,还被人做成了表情包。



马保国不光怼雷雷,还怼张伟丽。在观看了2月UFC张伟丽击败乔安娜的比赛后,马保国表示张伟丽“打法蠢”,声称自己“硬地板上穿鞋打2分钟,我不伤她,我练内功连续大战3分钟不喘”。


如今回顾,马保国的走红其实有套路可循。


以下杀伤力最强的是:接化发、海带、篮球


虽然都是鬼畜,但马保国和唐国强走红的路径不同。


唐国强是靠“诸葛亮舌战王朗”和“蓝翔技校”两大IP走红网络,这两大IP本身就极具“魔性”。



“诸葛亮”中尤其是那句“我从未见过如此厚颜无耻之人”,情绪到位,动作立体,让人想要模仿。而“蓝翔技校”广告词简洁洗脑,容易记住。这些都是鬼畜素材的必备特性。


马保国的走红,和张学友也不相同。张学友靠的就是《旺角卡门》中的那句粗口,在互联网上,粗口内容本身就具备一定的娱乐性,像“亚西啦你梁非凡”也是属于这类。马保国可是一句粗口都不讲的,他不是走这个路数。



从鬼畜区走红的人一拨接着一拨,从局座张召忠,到打篮球的蔡徐坤。


蔡徐坤走上的显然是一条截然相反的道路,在他的团队知道自己的打篮球视频被疯狂鬼畜之后,竟然发出了“律师函警告”。


比起他过往刷数据、制造假流量的行为,“律师函”显然更具负面性,成了心胸狭隘的典型特征,因此更加成为网友群嘲的对象,更多的鬼畜作品开始涌现。


在这些作品里,蔡徐坤的篮球几乎无敌,神挡杀神,佛挡杀佛……然而在现实生活中,他却对这种鬼畜束手无策,只能等着热度渐渐过去,但负面形象已经种下。



由于他没有接受这种鬼畜式消费,负面形象也远未消解。


显然,马保国也是类似的负面人物,而且要更负面得多。如果不是5月17日三次被击倒,他的拳法无法实战这一点就无法被世人得知。


正是这样的人打着中国功夫的名义,去破坏中国功夫的名声。


不嘲讽他,公理何在?



但马保国很聪明,没有像蔡徐坤一样“律师函警告”,甚至还有借这一波流量炒作自己的倾向。尽管他已经否认是炒作,而是为了推广那部弘扬中华武术的电影。


但正如他打假拳却嘲讽假大师一样,事情的本质在这里,再多的解释也没有用。


所以随着时间的推移,很可能马保国的负面形象会消解掉,但有一点一定要警惕:


如果他还宣扬自己的拳法多么厉害,甚至还趁机涨价,那么一定要监督他,举报他!消费是消费,娱乐是娱乐,绝不能让这种骗子再耀武扬威了。


不过要只是拍个电影,当个谐星,那也好,还是要给犯过错的人一个改过自新的机会。


武学界的街舞之王,营销界的真正大师


马保国确实学过武术,7岁就跟着父亲马德峰练习马家祖传功夫,一直到18岁。自称每日练习从未间断,刀枪棍棒,样样精通。



他从1970年开始参军5年,按他的说法,“马家功夫曾在抗战时期,立功无数,令日本人闻风丧胆”。不过他并没有机会在部队里杀敌,而是负责给炊事班杀猪。


1982年,马保国考上了西安的一所大学,随后师从形意拳大师、物理学教授尚济。据称他的成名绝招“接化发”就是从物理学中顿悟,遵循物理学原理自创的。



另外,他还跟混元太极拳大师王长海学了一段时间的太极拳。马保国的门派“浑元形意门”中的“浑元”即出自于王长海,尽管不是同一个“hun”字,而“形意”则取自尚济。


按道理说,马保国家底也有、实战也有、恩师也有,打拳应该不差,起码招数上应该有板有眼一些,但他打出来的效果,却始终有一种抽风的感觉。



说句公道话,以马保国这身手,去参加《这!就是街舞》,应该名次不低,但去搞武学,是要招式没招式,要实战没实战。


我曾经十分好奇,会不会“辽北著名狠人范德彪”的拳法是跟马保国学的。



但查了一下时间发现不对,范伟饰演范德彪的那部《马大帅》,是2004年播出的,而马保国早在2001年就陪儿子去英国读书了。


2004年范德彪的狠人形象还没深入人心,马保国已经创立了英国混元太极拳协会,还出了本书,叫《我在英国教功夫》。


这书豆瓣评分只有4.2分,热门第一的评论“马言马语”,很有意思。



能薅外国人羊毛,真的是个狠人。


但英国搏击高手这么多, 他是怎么做到让人信服的呢?他很聪明,小聪明啊!


他不跟别人直接比武,而是选择比拼推手。推手其实更考验反应能力,而不是力量大小。没练过的人,很容易被虚晃一招推倒,所以尽管马保国不会实战,也可以拿这个来唬人。


在靠这些雕虫小技忽悠到不少学生之后,马保国开始进行堪称专业级别的课程包装,从课时课程,到个人发展,再到因材施教,马保国的包装让人相信,他就是这一行的专业大师。



据马保国本人统计,他先后在英国收了20多个弟子,这些弟子将他的功夫传到了三个国家,开设了30多个教学网点,共有上千名学员,这其中有三名徒弟还获得了英国自由搏击冠亚军。


在这之后,马保国沉淀了几年,于2013年在中国创立了“浑元形意太极门”,自任掌门。2年后,又成立了“浑元国术馆”。


网上流传出的浑元国术馆招生简章显示,在该馆报名“养生初阶(无极桩+八式太极)”课,学费高达7800元。其中,必修课共15次,每节课2小时,也就是说课时费高达260元,而这样的课竟然还是十人小班。



私教课就更贵了,一对一私教课售价最高可达1000元/时。打的噱头并不是自卫防身,而是一些中医疗效——


如端正周身骨骼、矫正日常姿势、消除颈肩腰膝等骨骼病的病因,并修复关节,同时调通气血,放松身心,改善睡眠质量等。


这些功效显然是难以证实的,并不像实战课程一样可以通过自由搏击验证。


马保国“战胜”英国大力士。


所以,这也是马保国的牌子能这么多年不倒的原因,因为他刻意避开自己的短板,而是去讲一些虚的,以此来进行收割。


马保国实在是营销界的奇才,比许多卖保险、卖保健品的水平都高出不少。


如今有这么多鬼畜素材添油加醋,想必身家又要涨不少。


对于一个69岁的老人家来说,这或许是最好的结局。


但对我们来说,如果笑过之后,他依然招摇撞骗,那可能是最坏的结局。


别忘了,给我们带来欢笑的,是UP主,是表情包创作者,是仿句学网友,而不是马保国本人。


本文来自微信公众号:新周刊(ID:new-weekly),作者:土卫六

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