一款耗资数千万美金的游戏,居然“默许”玩家玩盗版?
2020-12-14 07:32

一款耗资数千万美金的游戏,居然“默许”玩家玩盗版?

本文来自微信公众号:剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:麋鹿,原文标题:《<赛博朋克2077>玩家口述:3万元配电脑,0元玩游戏,先上车后补票》,题图来自:视觉中国


《赛博朋克2077》火爆全球,但令人难以置信的是,全球在玩的玩家中,有一半人是花钱的,还有一半可能是不花钱的,这款12月10号发售的3A大作,上线当日就可以玩盗版。


而且盗版是被《赛博朋克2077》开发商CD Projekt Red默许的,他们做的游戏从不加密——想免费玩就玩吧。


良心的有点蠢,也因此国内玩家们给他们取了个爱称:波兰蠢驴。



但“波兰蠢驴”也创造了一个少见的现象,特别是在国内:它是少数毫不介意玩家通过盗版玩游戏的公司,而玩家们也毫不介意为它的游戏付两份钱。


听起来是不是有些扭曲的逻辑?


但只要是“波兰蠢驴”这一切就说的通了。


我们在采访中,遇到了买主机版《赛博朋克2077》被坑到一塌糊涂却毫不介意将来再买一份的玩家Morning,也遇到了花3万元为《赛博朋克2077》专门配置新电脑的小吕。


为了《赛博朋克2077》这么做值吗?他俩给出了一致的答案“太值了”。


“波兰蠢驴这么良心的公司几乎见不到啦。”刚刚拿到《赛博朋克2077》首发实体版的Morning说道。


一家不介意盗版的公司


“你看,我买的首发版,它竟然有这么多实体赠品。”刚刚拿到首发实体版的Morning向我展示道,“其实我刚拿到的时候,我以为只会有一张光盘和虚拟赠品。”


这些实体赠品包括明信片、实体地图、贴纸、帮派布标以及介绍游戏故事发生地“夜之城”的小册子。


Morning展示的首发版赠品


“最良心的你知道是什么吗?首发版送这么多东西,才卖380,而后面PSN商城上架的数字版,要贵上一百多。”


夸归夸,Morning却是一位“主机受害者”,他买的是PS4版《赛博朋克2077》,这款十分考验硬件配置的游戏烧垮了他PS4最后的机能,优化几乎没有。


“我刚玩了15分钟左右吧,就开始音画不同步,打枪像打在空气上,掉帧和卡顿都有,感觉在PS4上的优化完全不行。”Morning抱怨道。


但即便如此,他也没有想过要退款,“没关系啊,电脑上可以免费玩盗版嘛,或者等打折,我打算去玩PC版了,PS4版就当支持波兰人了。”


在《赛博朋克2077》刚发售的同一天,破解版流出的消息就传遍了各大QQ群,这并不是黑客技术太高超,而是这群波兰人做的游戏根本就不加密,在Steam上购买的《赛博朋克2077》还会被第三方加密,在CD Projekt Red自己开发的数字购买平台GOG上购买的游戏,全部是不加密的。



一款耗时数年,投入数千万美金的3A大作,玩家不花一分钱就可以玩到?这些波兰人的回答是:是的,没错,你可以。


可是CD Projekt Red却并没有因此而亏的一塌糊涂,反而赚的盆满钵满,在今年它的市值还一度高过波兰国家银行。


像Morning一样,愿意为波兰人“付两份钱”的玩家大有人在,特别是在国内。


核心原因就是CD Projekt Red“太良心了”,他们无论在做游戏、做营销还是满足玩家的需求上,都倔强的出奇。


比如在首发版赠品上,大多数游戏厂商的做法是做一些虚拟游戏奖励赠给玩家,省事成本也低,但CD Projekt Red却一定要赠给玩家们定制的实体奖励。


首发版赠品——帮派布标


在游戏制作上,CD Projekt Red也不惜成本,一个小支线、小角落、小NPC的剧情,会做的极其用心,甚至让玩家们都觉得,“一个在之后的流程上都见不到的角色,有必要这么用心吗?”这群波兰人在做游戏上就是这么倔强。


蠢驴的蠢是良心,驴说的则是它的倔。


在国内,其实有大量的玩家是通过盗版接触到的《巫师》系列,在游玩之后,他们发现游戏设计如此用心、如此精良的游戏,在Steam上还经常以史低的价格打折,干脆不如买一个,也算是补票了。


“我身边大部分玩《巫师3》的朋友,其实基本上都是先上车后补票,虽然买了之后一般也是吃灰,但也算补票了。”Morning说道。


在今年4月CD Projekt Red透露,《巫师3》在全球一共卖了2830万份,其中2019年卖了600万份,仅次于游戏刚发售时的2015年,其中一部分受《巫师》剧集的影响,但“补票”也占了不少。


在知乎上,有玩家还专门比对了《赛博朋克2077》不同区的价格,比如注册阿根廷的账号,可以买到最低价的《赛博朋克2077》,但又会特别提醒,可以便宜的玩波兰蠢驴的游戏,但千万不要给二手转卖的奸商送钱。



换言之,白嫖或者买打折都可以,但要付费,一定要付到蠢驴手中,为此还做了各平台买《赛博朋克2077》CD Projekt Red能获得收益的说明。


各平台波兰蠢驴收益说明


“早买早享受,晚买打折扣”已经成为了国内不少玩家的共识,而通过盗版体验游戏,再去购买打折正版补票,这样一条听起来匪夷所思的游戏通路,就这样被CD Projekt Red走通了。


据CD Projekt Red最新的官方公告,《赛博朋克2077》发售2天后,所有数字分销渠道的预购销售额已经超过了游戏的总开发支出和由公司承担的宣发成本,无论是已投入的还是今年计划中的。


可以说是理想主义者的胜利了。


而这一切的前提是波兰人在游戏素质上的良心和保证,奥巴马在访问波兰时,波兰总统送给奥巴马的礼物就是《巫师2》。


《赛博朋克2077》被玩家们奉为圣经自然容易理解,但是这一次《赛博朋克2077》火到连平常不爱玩游戏的小姐姐都跑来问,出圈到几乎全民都在讨论的热度,却是少见的,这又是为什么?


为什么赛博朋克2077能火成这样?


“我觉得有两点吧,一是跳票,每跳一次都能上热搜;二是题材,近未来这种题材还是大众会感兴趣的,尤其很吸引我,而且2077还是个离我们很近的年份。”资深玩家小吕表示道。


《赛博朋克2077》有多吸引他?


小吕给我展示了他为《赛博朋克2077》专门购买的外星人电脑,全套下来一共花了近3万块,这套电脑在8月份左右购买,他的朋友们都劝他当时别买。


小吕的外星人电脑


“那会儿正好3080系的显卡快要发售了,我只能先配2080的,但是我等不了了,想到《赛博朋克2077》会在10月份发售,我根本等不了。”小吕说道。


小吕的电脑背影


当《赛博朋克2077》在12月10日发售那一天早上,他定了闹钟,推了所有事情,向单位请好假,时间一到,立刻开始下载游戏。


在游玩过程中,小吕开始的第一个小时是有点失望的,但是5个小时过后,他觉得《赛博朋克》2077在满足他对近未来的幻想上,一切都做到位了。


小吕是在2018年第一次看到《赛博朋克2077》的预告片时开始成为它的忠实粉丝,他此前对赛博朋克的概念更多来自于一位日本插画师的作品,而玩到《赛博朋克2077》的时候,他觉得他来到了那个插画师所描绘的世界中。


根据小吕的描述和一些玩家的反馈,其实可以看到《赛博朋克2077》在对赛博朋克概念的创作上,做了一些更流行化和更容易被大众解读的稀释。



其实赛博朋克的概念一直被影视和游戏所青睐,电影有《银翼杀手2049》,游戏有赛博朋克味道同样浓郁的《杀出重围》,但它们的主题其实并没有脱离赛博朋克的传统概念——反乌托邦、人造生命、身体改造、极权体制等,游戏和电影的探讨也都基本围绕于此。


这就让这些电影和游戏看起来有些沉重,探讨的生命与灵魂、人与体制等命题太过沉重,很难出圈。而《赛博朋克2077》在传播上,可以看到更多以赛博朋克风格的视角、角色、城市,以及枪战、追车等流行元素去展示,更容易引起大众对游戏的关注。


《银翼杀手2049》探讨的依然是传统赛博朋克命题


而这两年,赛博朋克的概念也在流行,早年的赛博朋克如果还经常停留在对哲学和人的本质的探讨上,那么现在提起这一概念,霓虹灯、颓废的城市以及代替肉身的义体,人们已经都不再陌生。


《赛博朋克2077》里面展示的一些技术,更是离我们的生活也不远,比如自动驾驶技术,以及脑机接口技术,已经由马斯克在猪身上应用了,他也成为了商业领域最赛博朋克的大佬。


这是令小吕最兴奋的一点,说不定近未来就真是如此呢——“我或许活不到2077年,但我可以先体验体验。”


除了赛博朋克题材在这两年的流行和泛化,还有两个因素也助推了《赛博朋克2077》的出圈。


一个是来自同行的衬托,受今年首疫情影响,很多游戏公司只能选择延期或远程办公,大大拖慢了进度,属于3A级别的游戏,只有《赛博朋克2077》和《最后生还者2》。


《最后生还者2》的开发商顽皮狗此前积累了和波兰人差不多的口碑,《最后生还者2》作为拳头产品备受玩家的期待,然而如期发售后,却因为剧情上的争议导致了媒体和玩家间巨大的口碑割裂,这就导致作为今年最后一款3A级别的大作,《赛博朋克2077》承担了更多的口碑和期待。

《最后生还者2》在玩家的口碑中经历了极度期待到极度愤怒


比如在《最后生还者2》如期发售后,玩家们对跳票突然不再愤怒,反而希望延期能让《赛博朋克2077》变得更好。


所以在下半年,在玩家群体中,对于游戏的讨论和期待几乎全部集中在《赛博朋克2077》上,这些讨论不可避免的在微博等社交媒体上引起关注,最终辐射到了游戏以外的人群。


另一方面,CD Projekt Red很重视中国市场,在营销上不遗余力,《赛博朋克2077》的文本量有两卷厚书那么多,他们请人做了全程中文配音,与译制腔不同,《赛博朋克2077》的中文语音非常接地气儿,玩家全程用中文游玩下来,完全不会觉得违和。


小吕也表示,在他所能接触到的宣发渠道上,比如B站、腾讯视频,都有《赛博朋克2077》的推广,在游戏发售后,全直播平台的游戏主播,也几乎都在直播《赛博朋克2077》。


B站上对《赛博朋克2077》的各种支持


加上此前积累的口碑,这也就导致了玩家们对一些低于期待值的方面——bug、游戏优化上的问题,采取了非常宽容的态度——大部分玩家都表示这些bug和问题后续一定会修复,直接替波兰人拍了板。


可以说,天时地利人和,《赛博朋克2077》在出圈上的因素几乎全占齐了,但最核心的,还是CD Projekt Red自身的努力,并没有辜负玩家们的期待。发售三天后,目前在Steam上,《赛博朋克2077》还是同时在线人数最多的游戏。


Steam上《赛博朋克2077》依然是玩家在线人数最多的游戏


小吕表示,刚结束17个小时的游玩后,他已经期待《赛博朋克2077》在2022年多人模式的上线了,他希望像《GTA5》一样,在夜之城里开启新的生活。


本文来自微信公众号:剁椒娱投(ID:ylwanjia),作者:麋鹿

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