本视频作者：正解局
近日，肖战被美国机构TB World评选为全球第一帅。然而这家TB World，就是一家山寨机构。评选也纯属肖战的粉丝自娱自乐。但是，我们不能否认有一种顶流叫肖战，有一种审美叫做小鲜肉。各种媒介和屏幕都充斥着一张三分小刘海，七分奶油白的瓜子脸小哥哥。今天小鱼就从经济学的角度和大家聊一聊，为什么小鲜肉能一直盛行？
首先要说，这不是我们现代人的审美出现了畸形。纵观历史古今，小鲜肉都要比男子汉更能主导时尚潮流。上世纪七八十年代，那时的小鲜肉叫做“奶油小生”。我们先来看一看当时霸屏的几个男影星。最红当属唐国强老师，放到今天也是数一数二的小鲜肉。郭凯敏，当时也红得发紫。最后说一下胜天半子祁厅长，许亚军。
在1986年第一次上屏幕的时候，那种纤瘦忧郁的贵族文艺范，就立刻吸引了万千少女的目光和惊呼。
总结这几个人外貌上的优势，其外形特点都是白皙，瘦削，与当今小鲜肉的不同点，也就是没有额头上的小刘海。
把时间拉的更长远些，看看民国的男性审美。民国电影皇帝金焰，油光粉面，外貌俊美。当时的话剧皇帝石挥，也是个妥妥的小鲜肉。中国百年顶级流量的男星中，很少有阳刚硬汉。再把历史视角往前推，中国古代。女人对男性的审美标准，也是更偏重于温柔的书生。
无论各种戏剧，还是故事传说，几乎都是才子配佳人。《聊斋志异》中，无论大家闺秀，还是仙女狐妖，最热衷的就是白面书生了。那些身体强健的军汉、体力劳动者，却很难得到女人的青睐。
为什么会这样呢？其中蕴含了一个深刻的经济学原理。这里我们引用一个词——使用价值。使用价值就是物品的有用性或效用，即物品能够满足人们某种需要的属性。无论是人还是物品，决定使用价值大小的因素有两个，一是带来的效益，二是数量的多少。
在农业社会时候，绝大多的男人整天在外劳作，身体强壮，皮肤黝黑粗糙。可也只是终日为衣食奔波，勉强温饱而已。而贵族脱离的日常劳动，面部白皙，身体瘦削，可这也意味他们地位优越，当然更能吸引女性眼光。还有白面书生也是潜力股，有机会可以通过科举改变命运，成为社会上层。对于女性来说，嫁给劳心者总要比嫁给体力劳动者好的多，这最起码可以保证自己的生存生活条件。
劳心者的使用价值较大，所以，劳心者就比劳力者更受女性的欢迎。再引进一个概念，“物以稀为贵”，干活的壮汉多，读书人少，所以贵族和书生就成了极其稀缺的社会资源。社会时尚是自上而下的，社会上层的打扮举止，追求爱好，往往决定了整个社会审美的价值趋向。人类的需要决定了审美的价值判断，所以，贵族白，书生瘦，一直是贫穷年代女人对男性的审美标准。
但今天社会，经济结构已经改变了。整天呆在办公室里面的不见天日的996们，身体越来越单薄，脸色越来越苍白。强健的身体，黝黑的皮肤，反而意味着这个男人既有钱也有闲。能够走入大自然，锻炼身体，享受日光，显示的是一种社会地位的优势。所以，过去那种白与瘦的审美标准发生了改变，该是另一种审美标准登场了。
可为什么小鲜肉们依然能备受追捧呢？这里要引入另一个经济学用词，交换价值。当代的小鲜肉，具有很大的交换价值。交换价值是，一种使用价值同另一种使用价值相交换的量的比例，后来(货币时代)表现为商品与货币的交换关系，即一定数量的商品，能交换货币的多少。交换价值与使用价值是不同的，使用价值是商品的自然属性，而交换价值是商品经济的范畴。例如，钻石虽然没有很高的使用价值，既不能吃，也不实用，但是却有很高的交换价值。小鲜肉们既不能手扛肩挑的干体力活，也没有经济头脑带来财富，很显然使用价值不大。但是，交换价值却很大。
对于现在社会商家来讲，小鲜肉远比肌肉男更能带来巨大的经济效益。现在市场经济的根本目的就是盈利，开发交换价值，刺激人们的消费。打造出一个小鲜肉形象，引导千千万万年轻粉丝去消费，能让很多行业从中受益。
小鲜肉的头发要打理吧，于是发廊，洗发护发等产业有钱可赚。小鲜肉的皮肤要护理吧，这样又可以带动男性化妆品的行业。小鲜肉们要衣着光鲜吧，这又可以开发多少服装品牌。
要是一个粗粝的汉子，留个小平头，不爱收拾，更不讲究穿戴，商家哪还能挖掘多少商机？媒介一定要挖掘一个形象背后的，商业交换价值，所以，各种选秀节目中，一定会力推小鲜肉的。其外形的导向性，可以开发洗发水，护肤品，衣服，减肥，饮食等多个行业的无限商机。男性外形在商品经济追求最大化的驱使下，越来越繁复，越来越雕琢，越来越精致，也越来越女性化，从而形成了一种社会的审美导向。
在利益的驱使下，对男性的审美已经被市场所误导。男人的自然真实，阳刚之气，早已被浓浓的胭脂味所替代。可在网络经济繁华的背后，我们不应该完全迷失！对男人的定义，应该有更多角度的诠释。毕竟，我们的社会需要的不仅仅是金钱。男人的形象，也不仅仅是只有小鲜肉。
好了本期视频告一段落，正解局祝大家圣诞元旦双“旦”快乐。喜欢这个视频的朋友，不要忘了给懂经济的小鱼点个赞，关注正解局，带你涨知识正解局，正解一切不明白，咱们下期再会。