本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：阿米，编辑：王朝靖，设计：戚震，数据：寿书媛、倪可扬，题图来自：视觉中国
一个热知识：下礼拜的今天是大年初一。
从过去的经验来看，相比过年那几天，等待过年日子里的幸福感会更上头一些。在新年前夕，打工人的上班姿势从正襟危坐敲字，变成了翘着二郎腿聊天。办公室里的话题从怎么完成KPI变成了怎么花好年终奖，开电脑的目的不光是工作，还要时不时上淘宝看一眼，那些曾经想都不敢想的“猜你喜欢”。
虽然在种种因素的影响下，2021年的春节显得有些“禁欲系”。但春节不比平时，它仍然是个具有厚重仪式感的符号。不论南北地区、男女老幼，大家都会以自己的方式，迎接再老一岁的自己。
那么问题来了，现在的人都是怎么过年的？
一、北方的年属于绝味鸭脖，南方春节是周黑鸭味的
春节是从什么时候开始的？从美团的数据来看，春节前（腊月十七到腊月廿四），用户的搜索已经有了一些年味。
2019年春节前，南北方用户对于娱乐活动的需求开始增加，“酒店”“KTV”等关键词的搜索排名相较平时有明显增长。但南北的差异在于，北方用户对于酒吧的热情更高，而南方人对汗蒸的兴趣更大。
似乎这也说得通。爱去澡堂子的北方人平时就盯着一家洗。过年前的大洗顶多从88元的单人洗浴汗蒸套餐升级到398元的家族套餐——一种集风吕洗浴、红酒搓、养生足道和火锅套餐于一体的大型搓泥盛宴。找个地方好好喝一杯，品一品酒，这才是属于北方人的过年闲暇。而平时没什么洗浴经验的南方人，正好趁着过年，去洗浴店开开眼界。
到了2020年过年前，南北方人对食物的搜索开始取代酒店、酒吧等部分关键词。北方人搜索的关键词中，排名上升最快的三项全是食物；南方人仍然将唱K和汗蒸视作春节前的功课之一，但榜单上也出现了周黑鸭——这与北方的绝味鸭脖形成了掎角之势。
结合实际来看，南北方人在甜咸粽子、甜咸豆腐脑之外，又可能产生出一场关于鸭脖品牌的新辩论。但在娱乐项目上，KTV在全国人民的心目中，仍然是重要的放松项目。
二、新春嘶吼大赛：谁才是KTV里的麦霸
到底是哪些人把KTV顶上了泛春节时期的娱乐之王宝座？
从年龄数据来看，2019年春节前夕，对KTV的兴趣增加最明显的人群是70后和85后，2020年则是00后。
相比00后，春节对于70后和85后的中年人来说，明显是一次难得的压力释放期，唱K就是其中值得一提的放松方式。比如2019年春节前，70后的KTV搜索量相较平时大涨43.3%，KTV的搜索排名直接从平时的第93位蹿升到第11位。
毕竟KTV的包房里没有那么多细碎的生活琐事，没有学区房、没有小升初，唱歌的人嘶吼着释放压力，不唱歌的人偷偷把果盘吃光。各自开心。
除了KTV，其他年龄段的人也有各自的放松方式，比如美甲和自助。在我们的统计中，2020年似乎是the Year of 美甲。从75后到90后这4个年龄段中，排名上升最快的搜索项目都是美甲。
三、过年搜索新潮流：女人搜美甲，男人搜理发
对于女性来说，在过年之前花上三五百元做个指甲，也算是在繁忙了一年之后对自己的一次小犒赏。
那男人们呢，他们都喜欢在过年之前做什么？答案是理发。
2019年，男性用户们在过年前集中搜索了“理发”。作为中华传统美德的优秀继承者，男士们就算平时再邋遢、再不喜欢整理仪容，但为了舅舅们的身体健康，在正月之前把头发剪了也算是对长辈的尊重。
剪完头发之后，男性们会光鲜亮丽地带着另一半吃顿好的吗？不，一身轻松之后当然是去网吧继续作战。在2020年的搜索中，男人们节前不光集中搜了一波网吧，还搜了盖浇饭和鸡排。也许带上物资去网吧，战力能够更持久。
四、北方人爱滑雪，南方人泡澡堂
终于等到过年了，不愿在家宅着的南北方人们掏出手机，又开始了新一轮的活动搜索。不过，过年时期的搜索关键词仍然是那几个，KTV、酒店、汗蒸……
不过当我们把搜索范围扩大，南北方人在春节时的活动差异就开始显现。
从地理角度来看，气候的寒冷与否在一定程度上影响着人们过年时的活动项目。
2019年春节期间，北方人在美团上搜索的TOP10活动，除了KTV等传统项目之外，还有滑雪、鲜花等关键词。当北方人在各种天然雪场挑战中高级滑道时，南方人还在为几颗雪籽沾沾自喜地发朋友圈。
南方人春节时的快乐依然是逛商场、泡澡堂，万达广场、汗蒸和洗浴都是他们的心头好。
所以，谁说泡澡只是北方人的选择？
五、春节的真谛是吃喝玩乐，趁机养生的可能只有70后
不同类型的消费风格也体现在各个年龄层次中。
2019年春节期间，各个年龄层形成了两个画风：努力养生的70后，大肆长肉的其他人。
当75后、85后、95后和00后扎堆吃火锅时，70后一头潜进了温泉里。2019年春节期间的70后有多喜欢温泉呢？当时他们搜索“温泉”的量较平时上涨了443.6%，泡汤成了70后心中最有意义的春节仪式感。
2019年新年期间的女性用户们，则把春节当做了一次食补的好机会。从生日蛋糕、烧烤外卖到必胜客，平时吃得少的、不敢吃的此时都要吃一遍。
男性的春节重点仍然不在于美食，因为他们依旧把许多精力都放在了游戏上。2019年新年期间，男性搜索中排名大幅上升的有“网吧”“电竞酒店”等关键词。
春节放假，玩遍自己平时没空玩的才是真理。吃什么？点个烧烤外卖不就行了。
从吃到玩再到养生，从数据中我们可以看到不同地域和人群的不同过年方式。但在大家过年周期的搜索记录中，我们还发现了一些小趋势。
前文中，我们都在看春节期间哪些搜索项目的排名上涨速度最快，在这里我们不妨反过来看看，哪些平时高热度的搜索项目，在过年前和过年期间的排名大幅下跌。
六、吃得朴素、玩得平常那还算什么春节？
当你历尽千辛万苦熬到春节，甚至排长队做了核酸检测回到家，你会有哪些生活习惯上的改变呢？我们发现，春节周期里，大家最直观的变化体现在吃上。
相较平时，南北方2019年过年前搜索排名下降最快的10个关键词中，有9个是食物。
综合来看，这些食物有两个特点，相当日常或不太健康。比如北方用户的搜索数据中，2019年过年前的日子里，面、饺子和炸鸡的搜索排名大幅下滑，下滑名次在42位到68位之间。南方的几个搜索项也有类似的特点。
除了吃的变化，春节期间的另一个搜索差异是人们对团体项目的热衷。不管是KTV、火锅还是自助餐，这些搜索项目都能够让人联想到一个非常热闹的团聚场面。在女性群体中非常热门的美甲，也是群体为了变美，以便在特定聚会场合下，产生一些新的话题。
毕竟，春节本身就是热闹的代名词。
七、你善于给自己制造快乐吗？今年春节就是个机会
2021年初，各地出台了原地过年的相关政策，或是发放流量或是发放现金。一部分人也选择牺牲自己的团圆机会，留在他乡。从我们的数据来看，从“就地过年”这个概念出现开始，大家搜索的关键词就显得比较“孤独”。
百度指数显示，从2021年1月7日开始出现“就地过年”，直到1月24日为止，已经出现过数次相关话题的高峰。这个概念开始深入人心，一部分原本在外打工的人，回家的念头也发生了变化。
变化很直接地体现在搜索内容中。从1月7日到24日，南北方搜索热度最高的关键词是奶茶，全国31个省市自治区中，有18个地区的TOP1搜索词是“奶茶”。
再进一步看这31个省市自治区各自排名TOP20的搜索词，其中KTV也仅仅出现了11次。这在一定程度上说明， 今年大家对于聚集唱K的兴趣似乎有所降低，自己过年似乎是个难以避免的趋势。
所以如果你今年选择原地过年，也许就是给自己一个机会，考验你如何凭借一己之力制造快乐了。
最后我们也要祝你，新年快乐。
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