谷歌、脸书后院起火,多国下通牒:不付钱就走人
2021-02-26 12:01

谷歌、脸书后院起火,多国下通牒:不付钱就走人

本文来自微信公众号:硅星人(ID:guixingren123),作者:Juny,题图来自:视觉中国


想象一下这个场景:


当你想要输入Google.com,显示的却是无法使用这项服务,或者登录Facebook,上面再也没有大大小小的新闻,只有邻居晒狗的照片和大学同学的生日提醒……


当你手机、电脑上再也看不到新闻,会是一番怎样的景象?对于澳大利亚的居民来说,他们最近曾一度真实地面临着这样的处境。


这一切都起源于澳大利亚近期出台的一项关于媒体行业的新法案。传统媒体们不再甘于为科技公司做嫁衣,他们和政府一起,向Google、Facebook“宣战”,计划通过立法来强制要求科技巨头为新闻付费。


澳大利亚的战火还一路蔓延至加拿大、欧洲、印度等全球战场,一场科技巨头与传统媒体间的对抗就此展开。然而,此举也遭到了Google、Facebook的强烈抵制,双方各执己见、你来我往,场面一度僵持不下。


多国爆发“纸媒的呐喊”


在去年十二月澳大利亚正式提交《新闻媒体议价法案》之后,今年二月,加拿大新闻媒体协会(NMC)也联合国内主要媒体,共同发起了一场“消失的头条”运动。


包括《多伦多星报》《滑铁卢区档案报》等100多家加拿大报纸和新闻网站的头版都“开了天窗”。在一片空白的头版之下,印着一行字:“想象一下如果这里没有新闻。如果我们现在什么都不做,新闻业终将消亡。”


紧接着,欧盟也高调进入战场。2月9日,欧盟表示将修改此前正在拟定的《数字服务法》和《数字市场法》,增加类似澳大利亚要求互联网公司付费的相关内容。


这场全球新闻媒体届“暴走”事件的背后,是传统媒体们对于Google和Facebook的熊熊怒火——在他们的抱怨里,新闻内容和广告商都被搜索引擎和社交网络都被拿走,媒体们却收入渐微,成为机械提供内容的“工具人”。


一直以来,澳大利亚、加拿大似乎都是美国大哥的“好兄弟”,但在此次“新闻付费”的事情上,两国却罕见地展示出强硬态度,不顾美方的施压,坚决支持媒体们向科技巨头“维权”。


澳大利亚在本周四刚刚通过的这项法案中要求,科技巨头Google和Facebook必须要为搜索结果和推送中所出现的所有新闻内容付费。


那么,这意味着什么呢?就是过去我们在Google和Facebook的页面上所看到的任何新闻信息,都需要被Google和Facebook花钱买下,而在过去,它们几乎都是免费地被Google和Facebook从各种渠道上拉来展示。


图片截自于来自CENT


一旦Google和Facebook拒绝支付,澳大利亚将出面仲裁强制执行,二者还将面临每起违规1000万澳元(约740万美元)或年度地区营业额的10%的高额罚款。虽然该法案目前主要针对Google和Facebook,但接下来会考虑扩大适用范围至其他使用新闻内容的科技公司。


这项法案,这也成为了全球首个要求科技公司对新闻内容进行付费的国家法律。


Google、Facebook一度发起反击


澳大利亚的法案刚曝光,Google和Facebook立刻表示强烈反对:想要强收我们的钱,那我就关停在你们国家的服务。


谷歌澳洲总经理Mel Silva在此前的法案听证会上直接“威胁”称,如果澳洲启用新法规,澳洲人可能日后就将无法再使用谷歌的搜索功能。


谷歌认为,该法案将对搜索引擎的运作模式带来颠覆式的影响,如果这一先例被开启,将很可能会波及到谷歌的全球业务。


跟谷歌一样,Facebook也“威胁”关闭澳洲服务,而且年轻气盛的Facebook更是立刻说到做到。2月17日,Facebook在官网发表了针对澳洲法案的反对声明后,开始立即限制澳大利亚境内的所有用户分享本国和国际新闻内容。


过去一周,澳大利亚的居民打开Facebook,不仅看不到国内、国际新闻,连新冠疫情、气象灾害预警等公共消息也在页面上一并消失,澳洲上下顿时一片哗然,纷纷指责Facebook为“Faceblock”。


但Google和Facebook这边也是憋了一肚子的委屈,他们觉得自己的平台不仅没有损害传统媒体,还给很多传统媒体输送了访问量,很多新闻发布者也很乐意自己的内容被发布在平台上,政府突然向它们“开出天价”又是为哪般?


Google不禁觉得自己成了“冤大头”,并反问道,我们不是不想为该媒体行业提供支持,但问题是,我们究竟要支付什么、支付给谁?是给生态系统还是个体商业组织?


眼见战况愈演愈烈,美国这时政府也出面为Google和Facebook撑腰,表态让澳洲小老弟最好“三思而后行”。


在提交给澳洲议会听证会的意见书中美国说道,这项新法规立法不合理、不切实际,还可能违反美澳自由贸易协定。直言这是在直接干预市场分配“非比寻常”,建议他们可以“在适当情况下制定一份自愿行为准则”而非强制性法案。


微软趁虚而入,法案或产生多米诺骨牌效应


面对“封杀”威胁和美方施压,澳大利亚、加拿大此次却是罕见地强硬。


两国均指责Facebook关停澳洲新闻的做法简直就是仗势欺人、网络“霸凌”,美国政府来为私人科技公司们代言的行为更是不当,直言不会屈服于科技霸权,将会“硬杠”到底。


本周特鲁多还与莫里森举行会谈,两国总理一致表态将努力确保网络巨头为新闻付费,认为澳洲拟议的新法将“走向全球”,进而释放主权国家加强对互联网权利监管的信号。



在双方争执不下的战况下,Google和Facebook也再次坐回谈判桌前。


见来硬的不行,Google尝试走迂回战术,试图说服澳大利亚接受News Showcase平台作为强制征收的替代方案。


Google的News Showcase是一个新闻内容展示平台,平台上都新闻都由Google付费展现,同时每条新闻都会直接链接至出版商网站,未来还将添加视频和音频,此功能去年已在巴西和德国上线。


最近几周,谷歌也已紧锣密鼓地跟澳大利亚Seven West、默多克旗下的新闻集团等出版商达成了内容供应协议,不仅给予超过3000万澳元的内容版权“年费”,还表态将帮助合作机构拓展业务,包括增强多媒体内容和扩张“订阅制”平台等。


显而易见,谷歌此举是想将付费范围控制在News Showcase的范围内,从而避免从搜索功能、YouTube等其他子功能上被强制收费所导致的成本不可控。


而Facebook在封杀澳洲新闻6天之后,也已跟澳大利亚“重修旧好”,表示自己已经与澳大利亚达成了阶段性协议,恢复了澳洲用户的新闻内容。


不过,扑朔迷离的是,Facebook和澳大利亚都宣称自己在这场谈判中获得了胜利,而究竟双方商量出了怎样一种“共赢”方案,目前还不得而知。


就在各方你来我往、交战正酣时,微软从吃瓜群众中跳了出来,这次它跟澳大利亚、加拿大、欧洲站在了统一战线,大力“插刀”Google和Facebook。


微软称,虽然现在法案不针对自己,但如果让我付费我可是会非常配合的,才不会讨价还价,更不会威胁要离开澳大利亚呢。所以大家如果不满“某些”科技公司趾高气昂的态度,欢迎大家选用Bing搜索,我们有信心有能力为大家提供优质的服务!


不仅双手赞成立法收费,微软还表示会做“外交官”。微软称,近期将在欧洲和媒体机构共同推动相关司法框架的设立,并表态将出面去游说科技平台们“遵纪守法”。


图片截自于第一财经视频


对于微软的做法,谷歌、Facebook拒绝评论,网友也是各执己见。


有些人说,Google和Facebook免费用了这么多年的新闻内容,赚了那么多广告费,分出一些来给内容创作者本来就是理所应当。


有些人则认为,传统媒体的消亡本就是社会发展优胜劣汰的自然选择,反而还应该感谢科技平台给他们提供了展示的平台,如果没有Google和Facebook,他们产出的很多内容根本不会被看到。


而此次澳大利亚立法的通过,或许也会引发多米诺骨牌效应,在全球范围内掀起对科技平台的“维权”风波。


实际上,各国反对科技巨头数字垄断的斗争已久。但此前,并没有国家将“新闻付费”上升到立法层面, 而主要采取让科技公司平台与新闻出版商直接对话,协商解决的模式。


最近几年,Google也陆续与世界各地的新闻出版商签署过超过500笔关于转载新闻内容的交易。而Facebook在今年1月26日也开始在英国推出Facebook News的服务,付费采购新闻内容。


关于这场主权国家与科技巨头之间的“新闻付费”之争,你是如何看待的呢?


本文来自微信公众号:硅星人(ID:guixingren123),作者:Juny

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