【虎嗅序】线下零售商、品牌商和即时零售平台是当下零售三驾马车，三者的数字化有效协作共振，带来无边界的微距消费，京东到家携手粮油品牌与商超联合营销，从构筑用户心智，到实现全渠道营销效果，解释如何实现从品牌到效果的线上线下全渠道营销升级。
打破零售边界，融合线上线下，构建一张从供给到消费的全域零售网络，正成为微距电商时代的行业共识。
在这场零售业变革中，如何提升线上投放的转化效果并高效整合渠道，成为品牌商们亟需解决的问题。
2020年10月，京东到家平台联合零售商超和粮油品牌益海嘉里、福临门、五丰等，三方共振打造商家品类日活动，线上线下全渠道打通，站内站外双管齐下打造全域营销，以粮油品类为切入口，由赋能单一品牌到赋能行业品类，再次拓展了微距电商时代的O2O营销实践边界。
数据显示，活动为品牌商和线下零售商带来了显著增量。京东到家平台粮油品类商品销售额环比10月日均上升97%，日均成交环比1020大促当日增长100%。
图说: 粮油品牌携手零售商超、京东到家打造商家品类日。
线下零售商、品牌商、即时零售平台三方共振全域营销
微距电商时代，1小时达不仅是需求，也是习惯，品牌商和线下零售商对打通线下线上营销渠道、实现更精准营销转化有了更多需求。
京东到家结合自身零售赋能开放平台的优势，融合全域营销理念，探索与线下零售商、品牌商三方协同共振，从投放转化、渠道整合等方面为品牌商赋能。
在京东到家携手品牌商打造的“超级品牌日”等IP活动日趋成熟的基础上，线下零售商、品牌商和即时零售平台三方共振营销仍是待拓荒的领域，成熟的线下零售商深度参与的品类日活动成为下一个突破点。
2020年10月，京东到家联合零售商超数百家门店和粮油头部品牌益海嘉里、福临门、五丰等，以粮油品类联合营销为切入口，品类联合营销，打造超市品类心智，共同引爆品牌势能。该活动派发商家券满99减20元和粮油节品牌联合神券99减20元，实现全品类品效合一，线上线下全渠道营销路径打通，线上流量有效传导至线下商超门店。
在此次商家品类日活动中，京东到家携手线下零售商、品牌商站内站外双管齐下打造全域营销，在站内多端口触达营销，实现消费者精准转化；在站外定制投放精准触达，海量曝光高效转化；在场景延伸上，三方以站内外流量置换等实现站内站外全域打通、用户场景全触达。
京东到家品牌业务负责人杨文麒表示，三方共振为线下零售商和品牌商带来新增量。事实上，此次粮油品类日品牌营销活动基于全国性连锁商超推广，京东到家基于丰富的品牌商资源和商家门店供给能力，以及深耕商超领域的丰富经验，成功实现三方共振的全域营销新形式。
从赋能品牌到赋能行业，构建品效合一的品牌营销新引擎
融合线上线下个各个场景的营销方式正成为趋势，京东到家在发挥自身链接线上线下的特点外，致力于通过打通站内站外资源，实现全域营销共振。
杨文麒表示，目前，京东到家已与全国超10万家线下门店达成合作，与中国连锁超市百强中的71家建立了合作关系，进一步巩固在商超O2O领域的龙头地位，并实现线上线下的深度打通。
充足的线下门店资源将帮助品牌商落地线上线下一体化的营销战略，这为京东到家打造品牌营销新引擎提供了很大的想象空间。
在此基础上，京东到家在品牌营销层面提供了丰富的“接口”，在深度连接线下巨量门店之外，打造了“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“超级CP日”、“超市大牌日”等多个营销IP，并通过品牌神券，超级品牌周等日常营销活动，提升品牌在O2O渠道的销售，实现品效合一，线上线下共振，从赋能单一品牌到赋能行业，引领O2O平台在营销领域的品质化、常态化升级，并利用标签触达等工具，帮助品牌沉淀属于自己的数字用户资产。
中国连锁经营协会秘书长彭建真认为，无界延伸，全域打通。伴随即时零售行业的发展，线下零售商和品牌商对营销增量有了更迫切的需求。京东到家以商家品类日为切口，从赋能品牌到赋能行业，打造微距电商消费场景和站内外贯通流量入口，构建全域营销生态，提供全链路解决方案，成为微距电商时代品牌营销赋能的有力引擎。
目前，京东到家已覆盖全国近1400个县区市的超10万家线下门店，在商超O2O平台的市场份额中位居第一，并深度合作超过130家国内外知名品牌商，打造了“超级品牌日”、“超级粉丝日”、“超级CP日”、“超市大牌日”等多个营销IP。
放眼未来，京东到家将以全渠道和全域营销为亮点，携手品牌商和线下零售商共创数据驱动的即时零售商业模式，不断打造品牌营销增长新引擎。