苹果新Apple TV要来了?还有国行版?
2021-04-16 14:52

苹果新Apple TV要来了?还有国行版?

本文来自微信公众号:APPSO(ID:appsolution),作者:王志劭,原文标题:《A14处理器 + 120Hz刷新率,苹果新Apple TV要来了?还有国行版?》,头图来自:IC photo


当你浏览苹果官网的时候,有没有发现中美两个网站之间的不同点呢?


我给个提示,观察一下顶栏,国内分别是Mac、iPad 、iPhone、Watch和Music,而美国版还多了个 TV。



好消息是,苹果生态的最后一块版图,可能会在近期被补齐,国内博主@MacchiatoJacky于4月12号发文称,“Apple TV 120Hz就绪,中国大陆版正在广电审批审核当中。”


其中最令人惊喜的自然是后半段,这意味着国行版Apple TV的即将上市,有不少网友开心道,“苹果全家桶即将集齐”。


Apple TV进化史


2006年,初代Apple TV问世,当年被叫做iTV。


它作为iTunes的内容展播台,内置40GB储空间(次年推出了160GB版本),用户可以用它接上电视,播放iTunes上的视听内容,定下了电视盒子的基调,在当年颇具开创意义。


▲图片来源:appletvfanclub


第二代的Apple TV(2010),首次搭载了A系列芯片,还加入了AirPlay功能,可以直接把MacBook或iPhone上的内容投至电视,满足了喜好大屏看大片的用户。


▲图片来源:freepctophonecallsblog


还有,二代缩减了内置存储空间的容量,所以体积只有初代产品的1/5,着实小了不少。


从二代开始,Apple TV除了接口有所改动,设计基本定型,性能上逐代提升,为的是实现更多的功能:播放更高清片源、满足更多设备的串流需求、安装第三方App(Infuse、Netflex、PLEX、YouTube等),甚至在在后来的Apple Arcade游戏平台推出后,你还能在Apple TV上玩游戏。


到了2018年的Apple TV 4K,遥控器换了新的ID设计,正面全黑、背面银色铝壳的熊猫配色颇受欢迎,但其搭载的A10X芯片面对越来越复杂的功能,开始力不从心,不少用户都表示,自家的Apple TV 4K已经出现卡顿的情况了。


所以近期推出新的Apple TV硬件,也是顺理成章,有迹可循。


前段时间据9to5Mac消息,在最新的tvOS 14.5 beta版本中出现了“120Hz”和“Supports 120Hz”的字样,而目前最新的Apple TV 4K仅支持4K 60Hz。这消息一出更是坐实了新款Apple TV即将发布的传言,而且意味着新的Apple TV将支持120Hz刷新率。


而我作为中国用户更关心的是,新款Apple TV能在国内同步上市吗?


Apple TV国行版,这事儿靠谱吗?


Apple TV的市场占有率与其在苹果生态中的地位极不匹配,从Strategy Analytics 2020年对全球电视流媒体设备的调查中可以看出,Apple TV的市场份额仅2%。



而苹果数项订阅服务都与Apple TV有着密切联系,譬如Apple TV+、Fitness+、Arcade,还有能与Apple TV组成立体声道的HomePod。

▲Apple Fitness+在Apple TV 上的界面


可以说新Apple TV能否取得成功,影响着同在一条船上的关联业务,而如何在现有的形势下,让Apple TV业绩获得大幅提升呢?


中国市场或许是最佳解药。


苹果在中国大陆地区,由于缺少了Apple TV这款硬件,产品生态一直处于“未完待续”的状态,部分需要大屏才能实现的服务,也因此缺席。


当然,即便有了国行版的Apple TV,也并不意味着这些订阅服务可以同步登陆中国大陆市场,但有了硬件铺路,才有进一步推进在中国市场推广Apple TV+等订阅服务的可能。


所以国行版Apple TV算是弦上的箭,不得不发。只要有机会,苹果一定不会错过。


Apple TV入华,会造成哪些影响?


根据现有消息推测,Apple TV入华,会有一个专门的国区商店,这商店不会上架Netflix、Apple TV+、Disney+等国外热门流媒体平台,但目前暂不清楚会否推出腾讯视频、爱奇艺等国内主流流媒体平台。


如果果真如此,这只能算是硬件入华,对于大众用户而言,Apple TV再好用,终究也只是一个电视盒子,内容上与其他同类产品没有太大差异,一般消费者自然不会优先考虑Apple TV。


而对于iOS生态用户,有了原生的AirPlay环境,自然是加成之一,在这基础上,只要把iPhone或iPad上的App Store换成其他地区,便能用上Fitness+、Apple Arcade、Apple TV+等服务,苹果的内容生态得以完整呈现在iOS用户面前。


但是,目前国际版Apple TV也能做到这些,愿意折腾的那部分苹果用户,对国行版的Apple TV,大概也提不起兴趣。


那么,苹果不妨大胆一点,把Apple TV+服务也带到中国大陆吧。


当然,各国自有国情在,直接把Apple TV+那一套内容体系直接搬到中国自然是行不通的,目前Apple TV+平台上也有不少优秀的原创剧集:“美队”主演的《捍卫雅各布(Defending Jacob)》、形式新颖的剧情片《骇人来电(Calls)》、碧梨的个人纪录片《模糊世界(Billie Eilish: The World’s A Little Blurry)》等,虽然口碑都不错,但几乎没有一部是出圈的。


即便是最近影评人强烈推荐的《骇人来电》,在豆瓣上也只有8000+人进行过评价。



一方面,Apple TV+上的剧集语种大多为英文,直接引进也会将大部分观众挡在门外;其次中西文化差异也会让那些剧集遇到水土不服的情况。


譬如去年的《捍卫雅各布》,剧集将重墨放在西方司法体系上面,这对国内观众来说是陌生的议题,而且过多的庭审戏,反而削弱了整部剧的悬疑性,观众耐性稍差或许就弃剧了,即使桃总的颜也救不回来。


所以Apple TV+若想入华,也需推出顺应国人审美和观影习惯的内容,最快速有效的方法,便是与国内的流媒体平台,一起合作制作原创剧集。


当Netflix在北美市场面临饱和之时,他们将视野拓展至全球,倘若将原来的内容体系原封不动照搬的话,自然是行不通的。


于是他们使用了一种叫“全球化”(glocalization)的战略,字面意思是根据不同地区的本土文化制作相关的内容,以实现全球化扩展的目标。


众所周知,Netflix在中国大陆地区没有相关服务,所以也没有推出定制化的剧集内容,而当我们把目光投向周边国家和地区便会发现,Netflix其实已经制作了许多符合亚洲国家国情和文化的内容,其中更不乏优质剧集。


诸如联合台湾导演陈映蓉出品的《罪梦者》、由日本小说改编的《火花》、与韩国AStory公司一起制作发行的丧尸古装剧《王国》等。



爱优腾或许是看到了Netflix深度本土化后的成功案例,他们的出海战略也采用了类似的创作流程:联合本土制作公司,启用本土演员,融入当地语境讲述他们的故事。


苹果对于这套适应本土的内容生产方式自然也不陌生:如自2018年起每年一部的贺岁短片;Today at Apple的线下活动;最近的“一座京城,万千精彩”的课程活动。


苹果在中国大陆深耕十数载,一直在摸索着这片土地上的用户喜好,也一直在调整,若Apple TV+真的能趁此机会进入大陆市场,我也期待他们与爱优腾联合,用更大的制作力度和更多经费,生产出一些本土化的特色内容,想想还是蛮有意思的。


若这一次Apple TV能与内容一同入华,国内用户、爱优腾、苹果这三方或许能收获“三赢”的局面,各得其所,各享其福。


本文来自微信公众号:APPSO(ID:appsolution),作者:王志劭

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP
赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定