手机里居然有“跟踪”功能?苹果终于关掉了它
2021-04-28 10:21

手机里居然有“跟踪”功能?苹果终于关掉了它

本文来自微信公众号:果壳(ID:Guokr42),作者:瓜皮,编辑:Owl、Luna,原文标题:《手机里居然有“跟踪”功能?苹果今天刚关掉它……》,题图来自:unsplash


被苹果春季发布会忘记的iOS14.5正式版,终于在昨天开始推送。这次升级除了支持AirTag、手表解锁之外,还有一个使全球的广告商都快“痛到爆炸”的痛点——苹果不再默认打开手机里的“跟踪”功能了


iOS14.5升级页面


手机里怎么会有这么明目张胆的跟踪选项?其实这个跟踪,主要是给广告商使用的。


曾经,电视台几点会播什么广告是完全固定的,广告内容并不会因为你是谁而改变。互联网则完全改变了广告投放的形态,出现了“个性化推荐”:你和你爹妈坐在沙发上玩手机,打开同一个APP,你看到的广告是刚刚在浏览器中查询过的降噪耳机,而父母看到的是保健品优惠。其中,“跟踪”功能帮了大忙。


“跟踪”功能,早在iOS6的时候就出现了,在iOS10发布时提供了关闭选项,直到现在,终于变成了“默认关闭”


手机为啥要“跟踪”我?


“跟踪”是广告商定向投放广告的基础功能——在众多的设备中识别出你。


为了给你定向投放广告


你或许觉得,在某宝里搜某件T恤时,下面出现一些类似产品推荐是可以接受的,但广告商并不满足于此:T恤公司发现你在某个APP里搜索了商品之后,恨不得在你所有能看见的地方都推荐相关商品——多亏了“跟踪”功能,他们确实能跨不同的APP做到这点


你看到的所有广告,都不是偶然丨参考文献[2]


为了根据你的特点给你推送特定的广告,应用厂商需要识别出你的身份,换句话说,他们需要识别是哪一台设备打开了这个APP。当你打开APP时,APP会识别身份,同时关联你的使用信息,存入服务器。不同的APP共享这些数据,广告商就能完成全平台的个性化推送。这就需要先有一个追踪手段,比如拿到你的手机IMEI码。


手机的各种编码


IMEI码——国际移动设备识别码,作为每台电子设备独一无二的识别码,这一串数字相当于设备的“身份证号”。现实生活中你不能把身份证随便告诉别人,你也不应该随随便便就让其他厂商拿到你的IMEI码。这种全球唯一的、不可变更的IMEI码一旦被获取,软件厂商就可以一对一识别你的设备,除非你更换新的手机,否则你将无法“逃脱追踪”。很多国家为了保护用户隐私,都出台了法律法规,明确禁止收集IMEI码。


苹果公司考虑到了这一点,在iOS6中上线了一种新的识别码:IDFA码。与IMEI码不同的是,你可以随时重置IDFA,也就是说,你就算没有更换设备,也可以让广告厂商以为你是个“新人”了。


既然这个“跟踪”在iOS6的时代已经上线了,怎么到今天又突然吵起来了呢?


我不同意!


为什么你被“跟踪”了这么久都没有发现这个选项?在iOS14之前,系统IDFA的采集不需要用户主动授权,还会默认打开。而且,这个选项的入口还挺难被发现的——大多数用户都这样一直默认开启。


随着隐私政策不断收紧,iOS14.3时,苹果开始要求所有的APP在商店里标明收集了用户哪些信息,从而让你明确那些你从未读完就同意的隐私政策里,到底有什么重要内容。


你不用再假装读完“隐私政策并接受”了


 iOS14.5更进一步,将“跟踪”选项更改为默认关闭,同时在打开APP时会弹窗提示用户是否允许被跟踪。这看似简单一个举动,根本上改变了这个功能的授权逻辑——从“用户无感知”变成了“用户有感知”


系统弹窗写得这么可怕,真的会有用户会点击同意吗?丨苹果官网


当你关闭“跟踪”功能后,APP获取到的IDFA值将会变成一串0,从而无法对你的设备进行识别,无法完成个性化的广告推送。


iOS10后就可以关闭IDFA了丨巨量大学


这就好比你来到一个陌生的城市,结果打不开导航了一样:本来可以直达用户的广告商,无法明确广告投放的范围,“有效”的广告越来越少,广告商自然收入越来越少。


移动归因与营销分析平台AppsFlyer的调查显示,在iOS刚刚提出关闭“追踪”选项之后,就有超过32%用户主动关闭了追踪功能。这一数字在默认关闭正式实施之后,还会涨得更高。


真有人会允许“跟踪”吗?


既然用户隐私这么重要,一定不会有人打开这个功能吧!这可真不一定。


你是否搜索过“如何关闭朋友圈广告”?教程都会告诉你打开个人设置-关于微信-隐私保护指引,再找到个性化广告就可以关闭相关选项。但你会失望的发现,关闭广告后的朋友圈依然充满了广告。关了“跟踪”也一样。


朋友圈关闭的是“个性化”,而不是“广告”


关闭跟踪功能并不意味着你收到的广告会减少,而是你收到的广告不再和你有什么关系。比如你关闭前收到的可能是新能源汽车广告,关闭后,会突然收到挖掘机广告。


可是我根本不会开挖掘机啊!


你也可以尝试打开某宝里的隐私政策页面,关闭个性化广告推荐。用了两天之后,我主动打开了这个选项。


用户知情是数据使用最重要的前提丨参考文献[2]


在一定约束内收集个人信息,实现个性化推荐、广告追踪和精准投放,有时候也没有那么坏。合适的广告高效、精确地给了我很多我需要的信息,比如让我知道了生发的产品原来如此丰富……


不过,广告商当然也不会就此罢休,IDFA不好使了,他们也会考虑通过其他手段生成标识符。


你的信息,真的很有价值 | 参考文献[2]


标识符的仗打不完,你方唱罢我登台,总还会有下一个。关于隐私保护,手机厂商、app厂商、广告主和监管方一直在博弈。利益角逐永远不会停止,不要怀疑,他们争取的就是你,千万不要觉得自己那点个人隐私不值得骗,请你牢记,你真的很贵。


参考文献

[1]https://www.adweek.com/programmatic/when-apples-idfa-changes-hit-nobody-really-knows-what-to-expect/

[2]A Day in the Life of Your Data,https://www.apple.com.cn/privacy/docs/A_Day_in_the_Life_of_Your_Data.pdf

[3]苹果公司App Store 上 App 隐私保护的详细说明

https://developer.apple.com/cn/app-store/app-privacy-details/

[4]苹果公司用户隐私和数据使用https://developer.apple.com/cn/app-store/user-privacy-and-data-use/

[5]iOS14介绍https://www.apple.com.cn/ios/ios-14/


本文来自微信公众号:果壳(ID:Guokr42),作者:瓜皮

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