盲盒被骂,宠物们还在镜头前被逼着“作戏”
2021-05-15 17:32

盲盒被骂,宠物们还在镜头前被逼着“作戏”

本文来自微信公众号:新榜(ID:newrankcn),作者:小八hachiko,原文标题:《盲盒被骂,宠物们还在镜头前被逼着“作戏”》


你可能刷到过这样的内容。


在一张张构图精巧的图片中,各种各样的小狗被抛上天空,在蓝天白云的衬托下,这些小家伙看上去像是在自由翱翔。



前段时间,“抛狗天空照”在一些内容平台成为流行,内容发布后博主能收获不少点赞。虽然部分图片存在PS痕迹,但从图片背景来看,狗狗被抛的位置应该不低。


有网友在评论区留言:“小型犬恐高”,“别扔狗了,这和扔人类婴儿有啥区别”。


对此有博主解释:“拍摄环境非常安全!一点都不高!我是蹲着仰拍的……勿轻易模仿!”并表示,“如果能给我点个关注就更好了呢!”该条内容的点赞数达3.6万,是该博主目前点赞量最高的内容。


在宠物在线问诊平台“大夫花坨”看来,“抛狗”不仅可能会摔伤狗狗,在下降过程中也会给狗狗带来紧张和压迫的失重感,对心脏产生一定的负荷压力。


除了“送狗上天”,你可能还刷到过这些光怪陆离的短视频:


猫鸟同框玩耍、主人给金毛化妆、主人喂狗狗吃辣椒、主人将猫染成黑眼圈,还有一些博主拍摄“宠物盲盒”拆箱视频……


在视频中,宠物们看上去乖巧听话,非常配合,但在评论区,有很多网友表达着各种各样的担忧:博主是在晒宠物,还是蹭流量?镜头背后,它们真的如视频中展现的一样“岁月静好”吗?



变味的宠物内容


猫鸟同框,给狗化妆,喂狗吃辣椒……



“泡芙”是一只在抖音拥有2222.8万粉丝的网红猫,因为主人姓王,所以账号名为“王泡芙”,每期视频的点赞量都是几十到几百万,称得上抖音头部宠物博主。


去年下半年,“泡芙”家来了一只玄凤鹦鹉,主人在视频中让二者同框并亲密接触,为了“培养感情,交个朋友”。


不过有网友担心“鸟与猫是天敌,不适合一起养”,从视频中也可以看出两者似乎“并不对付”。



但在一些镜头中,猫鸟又无阻隔同框,还亲密互动,上演整个自然界都罕见的“和谐相处”。


鸟:当时我怕极了


过了一段时间,玄凤鹦鹉消失在视频中。对此,博主并没有出面进行解释,有网友指责博主“让鹦鹉在天敌身边呆了5个月”。



猫鸟同框或许不易被察觉出异样,但当博主给动物化妆,着实有些离谱。


在抖音号“翠花的故事”中,主人给一只金毛画眉毛、夹睫毛、涂口红、锡纸烫,甚至涂上猩红的指甲油。视频中的金毛一副任主人摆弄、生无可恋的样子,评论区有用户留言“就喜欢看翠花这幽怨的小眼神”。



热衷于给动物化妆的不仅限于宠物博主,前不久,某动物园饲养员为了推销美妆产品,在直播间给猴子化眼妆,还称猴子非常配合,不合理的行为引起一片质疑。



对于这种将人类审美盲目加到小动物身上的情况,我们也采访了“大夫花坨”,他们指出,当宠物误食化妆品,可能造成中毒代谢或者呼吸循环障碍等问题。如果真的爱美,可以去专业的宠物美容店,而不是为了博取流量哗众取宠。


有博主给宠物化妆,也有博主刻意丑化猫咪。


抖音博主“二饼小喵喵”家中有一只银渐层猫咪,唯独眼眶周围是一圈黑色,看上去非常独特,不少网友感到新奇。


但“黑眼圈”并非天生,在某次直播中,主人解释猫咪眼眶周围是人工染色。有网友认为这种人工染色可能会对猫咪造成伤害,尤其是眼睛周围,但隔一阵子,视频中猫咪眼眶周围的黑色会加深。



除了在宠物外表上“做文章”,有博主将封杀的吃播,转移到宠物身上。


比如让宠物吃几十种零食、一大盆鸡腿,甚至逼迫宠物吃辣椒、跳跳糖,当宠物们撑到肚皮滚圆,辣到流出眼泪,通过这些种种博眼球的方式,博主们获取到流量。


宠物们虽然不会说话,但它们的痛苦是真实存在的。



近日接连曝光的“宠物盲盒”,让人们关注到这个带血的产业链。


除了平台与卖家的行为值得谴责,部分买家还制作直播拆宠物盲盒的短视频,常见如乌龟、仓鼠、猫狗等动物。


视频中,“盲盒”里的小宠物看上去病恹恹的没有活力,有些过几天就去世了。



目前大多数宠物盲盒开箱的视频已经被删除


在宠物盲盒拆箱的视频标题中,低价、包邮、贪便宜等关键词经常出现。


据拼多多显示,宠物盲盒定价在几十与几百块之间不等,相对正规猫舍犬舍的价格要低很多,因此也成为“宠物盲盒”的噱头。博主们收获了流量,却忽视了“宠物盲盒”的不合理性。



还有一些宠物博主会借助宠物进行各种摆拍。


在抖音博主“吐司奶糕不能吃”的评论区,经常有网友质疑博主带猫咪外出到陌生环境可能会有应激反应,博主本人也进行了回应,但谁是谁非似乎也很难说清。



宠物科普平台“猫研所”曾在知乎解释过猫咪应激情况:“猫是一种情绪很敏感的动物,变换环境很容易引起应激……更极端的就会猝死。”


截图来源:知乎“猫研所”


而在“料理猫王”账号中,猫咪被当作一名厨师,以摆拍的视角在视频中“料理”各种美食。



由于视频中经常会出现猫爪握刀的镜头,有观众提醒主人锐利的刀锋可能会伤害到猫猫,主人对此回复“半小时过程猫参与不到三分钟,别道德绑架”。



同样的宠物视频内容,有观众觉得新奇好玩,也有观众列举出种种危险。


跟风入局宠物赛道


从图文到短视频,宠物内容一直是比较热门的赛道,期间涌现出不少头部宠物博主,比如微博粉丝4158万的“回忆专用小马甲”,抖音粉丝4214.5万的“会说话的刘二豆”以及快手粉丝2132.5万的“轮胎粑粑”等。


宠物博主不断出圈的背后,离不开近年来成为热门蓝海的宠物消费市场。


根据《2020年中国宠物行业白皮书》显示,2020年全国城镇宠物犬猫数量超过1亿只,整体消费规模达到2065亿元。“千亿宠物市场”的消费风口愈加火热,不少创作者加入宠物内容赛道,寻找更直接的变现路径。


网易非虚构写作平台“人间theLivings”曾讲述过一个宠物博主的故事,主人带着自家美短签约公司成为一名宠物博主,为了配合公司安排的剧本,将美短与金毛混养,没料到美短因为接触到金毛身上的药物引起呼吸麻痹,最终遗憾地离开了人世。


但公司耗费资源打造的“宠物博主”账号不会因为美短离世中途放弃,主人被安排到宠物市场抱回了一只和美短身形、花纹极其相似的猫,假装成原来的美短。后面的账号运营一切照常,仍然稳定输出照片、段子、短视频等内容。


这种的“换宠”情况在宠物内容行业并不是“孤例”,为了让宠物持续赚钱,某头部宠物博主曾经被质疑过“换宠”。虽然网友与博主各执一词,但如何证明“它是它自己”,似乎陷入了薛定谔的怪圈。


图源:豆瓣


相比有些枯燥的宠物科普、医疗等知识类内容,娱乐性质的宠物内容发展起来更快,传播度也更高,满足更多“云吸猫,云撸狗”的需求。再加上宠物内容不一定需要真人出镜,随手拍几条家中萌宠的日常生活状态,就可以获得云铲屎官们的喜爱,还可以挣到一些猫粮/狗粮钱。


早期的变现形式比如粉丝打赏、流量分成以及商务广告。


2019年,B站宠物类头部UP主“花花与三猫CatLive”曾在一期视频中透露,自己两年来在B站、头条和Youtube等平台上累计收获了1000万粉丝,累计收入到达到90万元,包括来自粉丝打赏和流量分成的70万,以及商务广告费20万元。



随着电商直播的发展,部分头部的宠物博主参与到直播带货中。


去年618期间,抖音宠物博主“汪小隐严选”直播带货总金额达208万元,累计观看总人次近百万。“轮胎粑粑”尝试了一次跨界珠宝的直播带货,3小时内销售额超600万元,打破了宠物博主只能卖宠物相关商品的常识。


变现的风越刮越大,吸引着越来越多铲屎官们朝着宠物博主发展,尤其是短视频领域。


据克劳锐发布的《2020萌宠内容生态下的宠物经济》研究报告显示,2020年1-10月微博头部KOL平均粉丝增长率为3.02%,萌宠头部KOL的平均粉丝增长率为2.57%;抖音头部KOL平均粉丝增长率为3.53%,而萌宠头部KOL的平均粉丝增长率为3.99%;快手头部KOL平均粉丝增长率为0.64%,萌宠头部KOL的平均粉丝增长率为0.76%。



抖音、快手平台的萌宠头部KOL增长率已经高于站内平均水平,而微博的增长情况则相反。


爱与不爱,都别伤害


虽然宠物内容的入局门槛不高,但如果都是千篇一律、缺乏亮点的日常分享,难以维持流量与关注度,因此逐渐衍生出搞笑段子、拟人剧情、知识科普、技能教学等宠物内容形式,这本来是一件丰富内容形式的好事。


但越来越多光怪陆离、博取流量的内容出现,已经对一些宠物造成伤害。



“大夫花坨”告诉我们,在问诊过程中,经常遇到过为了拍短视频而伤害宠物的事件,比如繁育有基因缺陷,但看起来可爱的折耳猫;为了捕捉猫咪呆萌的神态,故意惊吓猫咪让它一直哈气;让小型犬经常直立行走,导致髌骨脱位等。


刷到类似宠物短视频,“大夫花坨”也曾在评论区进行劝阻,希望能够影响到一些观众,呼吁有影响力宠物博主们不要有危险性的短视频,担心引起更多博主盲目跟风。


然而,被跟风误导的不止宠物博主,还包括一些对宠物知识一知半解的“云铲屎官”。


玉米是一名喜欢柴犬的云铲屎官,经常在短视频平台“云吸柴”,她第一次看到配上搞笑的BGM扔柴犬的短视频,感觉有点意思。但细想一会反应过来,被扔的柴犬可能会感到害怕,她坦言:“如果有人这么对我,我肯定会不舒服,希望宠物博主不要发这种有误导性的内容。”


但镜头里那些喊着“宝宝”的“爸爸妈妈”们,看上去似乎没有意识到这件事,更在一次次追寻流量的路上失去了底线。


最后还是想说,流量只是一时的,爱与不爱,都别伤害。

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