出品|妙投APP
作者|丁萍
头图|东方IC
近日,中通快递(ZTO.NYSE)、圆通速递(600233)、申通快递(002468)、百世集团(BEST.NYSE)、韵达股份(002120)及极兔共6家快递公司,陆续在内网发出通知,规定从9月1日起全网派费上调0.1元/票。通知发出后,随即在市场上引起巨大反响和讨论。
派费上调了,是否释放出价格战逐渐熄火的信号?是否意味着快递企业迎来了利润拐点?
外界众说纷纭,但妙投认为,只有停止降低单票收入(停止降价内卷)才能“止战”,而此次上调派费与单票收入并无直接关系。而且快递公司此次上调的1毛派件费,不会转嫁到消费者头上,主要靠快递公司消化,这无疑会进一步侵蚀以上快递公司的利润空间。
本文核心看点:
1.快递公司此次上调派费并不是为了释放自身的盈利空间,更多的是为了迎合政策导向;
2.上调派费不仅不是快递公司利润的拐点,反而会进一步拖累快递公司的盈利能力;
3.只有价格战熄火,才能迎来快递公司真正的利润拐点。
快递行业苦“价格战”久矣
电商市场是快递行业增长的主要驱动力,但电商快递竞争同质化严重,用户转换成本低,价格竞争成了电商快递公司扩大市场份额的主要手段。
自2016年起,中通稳坐快递行业第一的宝座,但由于不具备差异化竞争优势,其与后来者尚未拉开较大差距。为了抢占更大的市场份额,中通于2019年主动发起价格战。自此,行业开始进入快速整合期,中小企业加速出清。
同时,随着顺丰对电商件市场降维打击,极兔搅局,“以价换量”成为玩家快速抢占市场的主要手段,冲击电商快递行业原有的竞争格局,价格战持续升级。
深陷价格战漩涡,电商快递企业纷纷通过降低单票收入来稳定或获取更大的市场份额,导致快递行业的盈利能力集体受挫。以2021年上半年为例,电商快递企业的归母净利润均出现了不同幅度的下降,甚至申通和百世处于亏损状态,分别归母净亏损1.46亿元、4.61亿元。
(数据来源:公司公告)
尽管苦于盈利困境,但对于快递公司而言,市场份额的提升比利润更重要。因此,快递公司很难主动退出价格战,因为一旦降低补贴,其市场份额就会面临被瓜分的风险。
那么,快递公司此次上调派费意欲何为 ?
为何上调派费?
快递公司此次上调派费并不是为了释放自身的盈利空间,更多的是迎合政策导向。
2021年以来,监管频频出手整治快递业价格战乱象。针对快递发货量较大且价格竞争激烈的浙江义乌,监管部门对部分快递 企业下发警示函,要求不得以远低于成本价格的方式进行倾销,并要求相关网点停业整顿。
4月22日,浙江省政府第70次常务会议审议通过了《浙江省快递业促进条例(草案)》,规定快递经营者不得以低于成本的价格提供快递服务;电子商务平台经营者不得利用技术等手段阻断快递经营者正常服务。
7月10日,交通运输部、国家邮政局等七部门联合印发了《关于做好快递员群体合法权益保障工作的意见》,针对不正当市场竞争、区域差异化派费等问题提出了相应措施,要求保障快递员合理劳动报酬、落实快递企业主体责任。
可见,在监管层面的压力下,快递公司上调派费是为了保障快递小哥群体的权益,更多的是被动行为。
这是否意味着价格战要停止了?答案是否定的。只有停止低价策略,也就是单票收入不再降低才能“止战”,而此次上调派费与单票收入并无直接关系。通常来讲,快递费包括揽件费、面单费、中转费和派送费四种费用,单票快递费即单票收入。
快递员的派费工资由总部上调,实际单票价格跟随成本、市场环境等多方面因素变化。
但在同质化竞争加剧下,涨价会触及消费者利益,用户会转向其他竞对手中。因此,快递公司此次上调的1毛派件费,主要是快递公司消化,不会转嫁到消费者头上。
而且1毛钱对快递公司的影响也出乎意料。以中通为例,2021年上半年,中通业务量为102.47亿件,每件多承担一毛,意味着中通的利润减少10.247亿元,是2021年上半年毛利润的六成以上。
因此,上调派费不仅不是快递公司利润的拐点,反而会进一步拖累快递公司的盈利能力。只有价格战熄火,快递公司才能迎来真正的利润拐点。
何时价格战才能熄火?
妙投认为,快递行业价格战不可能永不停歇。
一方面,因为随着价格战持续加剧,快递公司的单票收入基本是迫近单票成本,2021年上半年,中通的单票毛利润(单票收入-单票成本)仅有0.38元,这也意味着快递公司的单票收入不能无限下降。
另一方面,单票成本下降空间也有限。快递企业通过提高规模效应降低单票成本,但末端成本很难降低,以及随着加盟网点触达更多低业务量的区域,成本更难以均摊,以及重资产投入加大使成本有所提升。
但如果有政策干预,快递行业价格战会得到有效遏制。回顾历史,无论是打车大战、团购大战还是在线教育大战,被终结的方式无非两个:一是通过资本的力量兼并、收购或重组成一家巨头,如携程、滴滴等;另一个是靠政策强制干预,“双减新政”使学科类教培机构无缘资本市场。
但考虑到目前反垄断政策趋严,兼并重组的方式不再成立。因此,政策干预成了快递行业“止战”的唯一方式。
但如上文所述,自2021年以来,政策频频重拳出击,但低价竞争并未得到有效遏制?这是因为相关政策、措施不够明细,导致落地较难。
只有当政策明确划出价格红线,严格限制最低单票收入,才是价格战熄火的时候,才能迎来快递公司真正的利润拐点。
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