惊才绝艳两手跨三界,创意如刀一叶见泰山
2022-01-15 11:25

惊才绝艳两手跨三界,创意如刀一叶见泰山

本文来自微信公众号:小马宋(ID:xiaomasong999),作者:小马宋,题图来自:视觉中国


惊闻中国广告行业的传奇人物,叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生于2022年1月13日在上海去世,年仅54岁。


叶茂中是中国广告行业的拓荒者和里程碑式人物,不仅在广告界取得了极高成就,也是艺术家和收藏家,是一位惊才绝艳的大家。


我虽然也在广告行业,但至今与叶老师未曾谋面,只是我的朋友、客户、老板中多与叶老师有过交集。前年叶茂中在上海做画展时,还曾与叶茂中机构的总经理鸣鹤先生相约去上海拜访,由于我轻微的社交恐惧,终未成行,却等到斯人已逝。


90年代读大学期间对广告就特别感兴趣,我几乎能记住电视上的所有广告语,当时从新闻上看到过中国十大策划人的报道,其中就有叶茂中。我是学热能工程的,那时学校还是分配工作,虽然对广告感兴趣,但从没想到过自己能做广告,只是对广告人充满了崇拜向往。


1998年毕业我在天津大港油田天津石化炼油厂工作,在大港的图书馆中借到了叶茂中的《广告人手记》。后来听叶茂中机构的一位合伙人给我讲过叶老师当年出书的经历,令我大开眼界。


后来如愿进入广告圈,那时年轻气盛,对本土的广告颇有些看不起。再后来自己离职创业做了第九课堂,才开始打脸,那时我对商业经营的理解过于浅薄,只知道搞一些曲高和寡的高大上创意,其实没啥意思,对叶茂中老师的尊重也越来越多。


后来拜访营销大神法师李克,非常清楚地记得李老师说过一句话:我觉得叶茂中被低估了。


我的好友李叫兽,我的客户酣客公社创始人王为总,我的前老板冯鑫,都曾经与叶茂中有交集,并向我讲述过他们眼中的叶茂中。


两个月前去上海,与《营销按钮》的作者老苗见面一叙,他是叶茂中机构早期的员工,也给我讲了叶茂中的诸多传奇往事。


叶茂中太喜欢抽雪茄,头上的帽子和手里的雪茄,成了他对外展示的经典形象,不过这也很可能是他后来患肺癌的原因。我记得有一次看《波士堂》采访叶茂中,问他会不会把帽子摘下来,他说对于一直戴帽子的人,脱下帽子相当于裸奔,听闻此话真的是笑出眼泪。


叶茂中是个天才,天才靠的是直觉和对人性的深刻洞察和理解,他们不受经验和理论的约束。


但是天才的实践会为理论家和后人的总结学习提供样本和案例,感谢叶茂中先生,为中国广告业的发展做出里程碑式的贡献。


惊才绝艳两手跨三界,创意如刀一叶见泰山。


业内后辈小马宋敬挽。


本文来自微信公众号:小马宋(ID:xiaomasong999),作者:小马宋

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